原標(biāo)題：華語(yǔ)電影：在商業(yè)與藝術(shù)之間

    中國(guó)電影市場(chǎng)大爆發(fā)的背景之下，創(chuàng)作與市場(chǎng)自然成為今年電影界業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)話題。一方面，市場(chǎng)的體量迅猛增長(zhǎng)，很多境外資本也加入到競(jìng)爭(zhēng)中；另一方面，因?yàn)楸就潦袌?chǎng)的強(qiáng)大，中國(guó)資本對(duì)境外優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目也開始躍躍欲試。商業(yè)化的運(yùn)作模式下，中國(guó)電影市場(chǎng)給中國(guó)電影藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了怎樣的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)？中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)能在商業(yè)和藝術(shù)之間找到和諧的共鳴點(diǎn)嗎？

商業(yè)市場(chǎng)全方位成長(zhǎng) 中國(guó)電影票房逐年上升

    中國(guó)電影已開始進(jìn)入全方位成長(zhǎng)階段，進(jìn)入院線的電影達(dá)到上億元的票房收入已是平常事，與此同時(shí)，大量資本涌入電影行業(yè)，年度票房總收入逐年攀高等現(xiàn)象也成為推動(dòng)電影業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

    在不久前剛剛結(jié)束的上海國(guó)際電影節(jié)上，記者了解到，2012年全國(guó)新增5000塊大銀幕，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年之內(nèi)，中國(guó)的銀幕總數(shù)將達(dá)到2.5到3萬(wàn)塊。中國(guó)投資創(chuàng)作電影的國(guó)有和民營(yíng)公司已經(jīng)突破1200家，至少有1000億資金準(zhǔn)備投入到電影領(lǐng)域，電影、電視業(yè)創(chuàng)造了近100萬(wàn)個(gè)工作崗位，各種機(jī)會(huì)在未來(lái)幾年還將會(huì)進(jìn)一步增加。

    各電影公司也在對(duì)票房和院線的舊有模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。隨著聯(lián)網(wǎng)售票的影院越來(lái)越多，影院自主排片權(quán)利確實(shí)影響了一些影片的發(fā)行。“地面性的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，是下一步電影發(fā)行公司都會(huì)借鑒和采用的一種模式。”光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田認(rèn)為，發(fā)行公司必須跟終端影院建立直接關(guān)系，要了解他們的排片思路。“我們?cè)谒哪甓嗲敖⒘艘粋€(gè)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)覆蓋全國(guó)現(xiàn)有70個(gè)票房最高的城市，每個(gè)地方都有住在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行人員，跟當(dāng)?shù)孛襟w、影院、觀眾打交道。這種模式讓光線傳媒的影片票房比過(guò)去提高了30%到40%。”

    上海電影集團(tuán)也直接介入了市場(chǎng)終端。上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫說(shuō)：“大致從9年前開始，我們開始發(fā)展我們的院線和影院?，F(xiàn)在我們?cè)?3個(gè)城市擁有兩百多家影院。去年，上影擁有的院線和影院票房超過(guò)了17億，這樣反過(guò)來(lái)支撐了我們的電影生產(chǎn)以及發(fā)行。”

      除了電影院線之外，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興的“小屏幕”也開始崛起。王長(zhǎng)田說(shuō)：“現(xiàn)在有兩個(gè)大的版權(quán)銷售渠道，一個(gè)是電影頻道，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)銷售。有一些影片的版權(quán)收入會(huì)占到20%。估計(jì)兩到三年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)觀看將達(dá)到初步規(guī)模。”

    《小時(shí)代》的出品商樂視影業(yè)把自己定位成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司，他們推出的“樂視TV超級(jí)電視”，目標(biāo)是取代閉路電視的方式。樂視影業(yè)執(zhí)行董事張昭表示：超級(jí)電視’作為樂視影業(yè)三屏聯(lián)動(dòng)中重要的一環(huán)，將會(huì)產(chǎn)生電影行業(yè)與電視行業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為產(chǎn)業(yè)更新帶來(lái)更多發(fā)展空間。”

潛力巨大 世界資本逐鹿中國(guó)電影市場(chǎng)

    中國(guó)電影市場(chǎng)的迅速發(fā)展吸引了全球關(guān)注，好萊塢對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。就在半年前，光線傳媒還曾拒絕了一些好萊塢的合作請(qǐng)求。“我覺得他們拿出的項(xiàng)目不是很好，因?yàn)楹玫捻?xiàng)目他們想自己做。”王長(zhǎng)田說(shuō)。但是半年之后，“我們能夠接觸到一些看起來(lái)很有市場(chǎng)前景、很有品牌價(jià)值的項(xiàng)目。我想這是因?yàn)樗麄兛吹搅酥袊?guó)市場(chǎng)的潛力。”

    合拍片是國(guó)外電影公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要渠道。國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局局長(zhǎng)張宏森在今年北京電影節(jié)上表示：“合拍片讓中國(guó)的文化、讓東方文化擁有了一個(gè)全球化的視野，改變了中國(guó)電影很多傳統(tǒng)格局和模式，讓中國(guó)從傳統(tǒng)電影進(jìn)入了一個(gè)現(xiàn)代電影的范疇，推進(jìn)了中國(guó)電影的類型化，提高了中國(guó)電影的工業(yè)化水準(zhǔn)，提升了中國(guó)電影科技在電影創(chuàng)作和生產(chǎn)中的使用。”

    記者了解到，目前中國(guó)已經(jīng)和加拿大、意大利、澳大利亞、法國(guó)、新西蘭、新加坡、比利時(shí)等國(guó)家簽署了政府間的電影合作協(xié)議，與韓國(guó)、西班牙、巴西等國(guó)家的電影合作協(xié)議也在協(xié)商之中。即將開拍的《狼圖騰》《藏地密碼》等表現(xiàn)東方文明，詮釋人類進(jìn)步與自然生態(tài)關(guān)系的電影，也都將以合拍片的方式出現(xiàn)，這也是將中國(guó)人的價(jià)值觀帶到世界的最直接的一種方式。

    本土電影題材能夠吸引好萊塢導(dǎo)演來(lái)拍攝，這也會(huì)使得中國(guó)的本土片有機(jī)會(huì)在海外發(fā)行。博納集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬認(rèn)為：“未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)，50%是主流的美國(guó)電影，還有50%被分成三塊，一部分，或者說(shuō)一大部分是中 國(guó)大陸導(dǎo)演的影片，一部分是整合華語(yǔ)片力量的港臺(tái)導(dǎo)演，還有一部分是中外合拍的電影。”

    合拍片盛行同時(shí)，好萊塢電影也在悄然融入中國(guó)元素。比如《云圖》有周迅，《鋼鐵俠3》有王學(xué)圻、范冰冰。SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉的觀點(diǎn)代表了業(yè)內(nèi)人士的普遍看法：“我不知道《鋼鐵俠3》是不是因?yàn)橛袔追昼姷闹袊?guó)元素在中國(guó)市場(chǎng)就大賣，我覺得未必。中國(guó)元素還是要針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)看電影的主要人群越來(lái)越年輕，他們的價(jià)值觀才是這個(gè)市場(chǎng)核心。從中國(guó)元素、中國(guó)故事，到中國(guó)年輕人的價(jià)值觀，這是真正代表市場(chǎng)的。”

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