原標(biāo)題：排片率該由誰決定？

     過去的6月被人們稱為“爛片月”，而《天機(jī)·富春山居圖》、《不二神探》與《小時(shí)代》更被譏笑為“爛片三部曲”?？删褪沁@樣的神片，卻取得了不俗的票房成績，究其原因無非是極高的排片率支持了其票房成績。

    “中國電影市場的排片率是電影取得高票房的絕世武功，所有的電影技術(shù)對票房貢獻(xiàn)總和都比不上排片率的一個(gè)數(shù)字。”新媒體專家、埃森卓越電影營銷機(jī)構(gòu)總裁高澤龍向記者表示，排片率懸殊直接導(dǎo)致影片票房收入的巨大差異，而票房收入則關(guān)系著制作方和發(fā)行方在分賬中獲得的實(shí)際利益，背后利益的操縱者實(shí)際還是發(fā)行方和院線。

    院線市場化經(jīng)營，商業(yè)自主運(yùn)營本無可厚非，但是否真正地抓住了市場脈搏，是否是最優(yōu)化的影片選擇和場次安排，還有待商榷。有業(yè)內(nèi)人士指出，排片量多雖然可以讓影片顯得聲勢十足，但也減少了觀眾選擇，“一個(gè)勁猛吃一個(gè)消費(fèi)群體對于票房整體增長并不一定有益，過于龐大的排片也會拉低單場收益。”

    對于如何正確科學(xué)地安排電影的排片率，高澤龍認(rèn)為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來為電影排片提供決策支持和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是非常有價(jià)值，也極其必要的。

    在國外，谷歌一項(xiàng)重要研究成果“電影票房預(yù)測模型”就是利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行電影票房預(yù)測。該模型能夠提前一個(gè)月預(yù)測電影上映首周的票房收入，并且準(zhǔn)確度高達(dá)94%。美國視頻網(wǎng)站NetFlix基于大數(shù)據(jù)投資拍攝的電視劇《紙牌屋》大獲成功，此舉更是讓全球影視界對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用刮目相看。

    高澤龍表示，在上映前，院線方面根據(jù)幾部電影各自的搜索量就可以得到基本的關(guān)注度排名，從而作為排場的依據(jù)之一。多少人想看、關(guān)鍵詞在重要網(wǎng)站分布數(shù)量、片花預(yù)告片等視頻總觀看，更多的比如說電影時(shí)長、自媒體中對電影的提及和期待程度等都可以輕松地查詢到。這樣可以給制片方有效的數(shù)據(jù)支持，從而減少爛片的產(chǎn)生。

    目前國內(nèi)電影票房預(yù)測迫切需要有效的精確定量分析手段，尤其是獨(dú)立而權(quán)威的第三方票房預(yù)測分析系統(tǒng)。

    無論如何，院線高層利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析可以為排片提供決策支持，而不是根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)、人情、面子和一些主觀的因素。

    高澤龍滿懷希望地表示，將來應(yīng)該有一天可以做到，每個(gè)影院的排片都是個(gè)性化的，根據(jù)不同的城市、不同的區(qū)域、不同的檔次、不同的社會熱點(diǎn)、不同的人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘，從而得到更加科學(xué)的電影選擇，更富彈性和變換的場次，從而做出更加符合真正市場預(yù)期的電影放映，提高影院收入，進(jìn)而提高整個(gè)中國票房的收入。