原標題：中報業(yè)績預告搶眼 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展春天可期

    受益于2013年上半年國產(chǎn)電影票房的飆漲，以華誼兄弟、光線傳媒為代表的多家影視傳媒類上市公司均交出了搶眼的中報業(yè)績預告。多位業(yè)內(nèi)人士稱，隨著電影產(chǎn)業(yè)化運作的展開以及消費需求升級，下半年國產(chǎn)電影市場依舊值得期待。

國產(chǎn)電影異軍突起

    根據(jù)藝恩票房數(shù)據(jù)顯示，2013上半年共上映影片146部，其中國產(chǎn)電影117部。電影市場總票房超過102億元，其中國產(chǎn)片票房占63％的份額。

    2013年是中國國產(chǎn)電影的爆發(fā)年，增長率突破100，進口片票房則在今年上半年遭遇滑鐵盧，出現(xiàn)票房負增長態(tài)勢。

    談及為何上半年國產(chǎn)電影呈現(xiàn)爆發(fā)勢頭，瑞格傳播執(zhí)行董事、著名制片人戢二衛(wèi)認為主要有五方面的原因：

    首先是因為國產(chǎn)電影品質(zhì)的提升。“尤其是上半年幾部高票房的國產(chǎn)片，都很接地氣。”戢二衛(wèi)說。

    其次是影院建設催化國產(chǎn)票房攀升。今年年初以來，國內(nèi)新開業(yè)影院419家，新增銀幕數(shù)1962塊，一些院線在二、三線城市發(fā)展布局的方針略見成效。相對英文原聲好萊塢動作大片，二、三線城市居民更愿意接受國產(chǎn)電影和中國明星。

    第三，一二線城市觀眾群的觀影習慣也逐步固定。戢二衛(wèi)坦言，“以前有好的電影大家才去看，現(xiàn)在逐漸轉變?yōu)槊恐芏紩ィ措娪耙呀?jīng)成為固定的休閑方式。”

    第四，得益于政策的傾斜。國家電影專資委員會通過專項資金返還政策，兼顧了電影上、下游雙方利益，專項資金返還政策有效保護了國產(chǎn)電影放映。對于影院而言，確保國產(chǎn)片排映量將提高影院盈利空間。

    最后，國內(nèi)專業(yè)營銷公司快速成長，電影營銷投入的加大也成為推動電影票房增長的新動力。

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