原標(biāo)題：中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告搶眼 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展春天可期

    受益于2013年上半年國(guó)產(chǎn)電影票房的飆漲，以華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒為代表的多家影視傳媒類(lèi)上市公司均交出了搶眼的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告。多位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，隨著電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的展開(kāi)以及消費(fèi)需求升級(jí)，下半年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)依舊值得期待。

國(guó)產(chǎn)電影異軍突起

    根據(jù)藝恩票房數(shù)據(jù)顯示，2013上半年共上映影片146部，其中國(guó)產(chǎn)電影117部。電影市場(chǎng)總票房超過(guò)102億元，其中國(guó)產(chǎn)片票房占63％的份額。

    2013年是中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的爆發(fā)年，增長(zhǎng)率突破100，進(jìn)口片票房則在今年上半年遭遇滑鐵盧，出現(xiàn)票房負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    談及為何上半年國(guó)產(chǎn)電影呈現(xiàn)爆發(fā)勢(shì)頭，瑞格傳播執(zhí)行董事、著名制片人戢二衛(wèi)認(rèn)為主要有五方面的原因：

    首先是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影品質(zhì)的提升。“尤其是上半年幾部高票房的國(guó)產(chǎn)片，都很接地氣。”戢二衛(wèi)說(shuō)。

    其次是影院建設(shè)催化國(guó)產(chǎn)票房攀升。今年年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)新開(kāi)業(yè)影院419家，新增銀幕數(shù)1962塊，一些院線(xiàn)在二、三線(xiàn)城市發(fā)展布局的方針略見(jiàn)成效。相對(duì)英文原聲好萊塢動(dòng)作大片，二、三線(xiàn)城市居民更愿意接受?chē)?guó)產(chǎn)電影和中國(guó)明星。

    第三，一二線(xiàn)城市觀眾群的觀影習(xí)慣也逐步固定。戢二衛(wèi)坦言，“以前有好的電影大家才去看，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊恐芏紩?huì)去，看電影已經(jīng)成為固定的休閑方式。”

    第四，得益于政策的傾斜。國(guó)家電影專(zhuān)資委員會(huì)通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)資金返還政策，兼顧了電影上、下游雙方利益，專(zhuān)項(xiàng)資金返還政策有效保護(hù)了國(guó)產(chǎn)電影放映。對(duì)于影院而言，確保國(guó)產(chǎn)片排映量將提高影院盈利空間。

    最后，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司快速成長(zhǎng)，電影營(yíng)銷(xiāo)投入的加大也成為推動(dòng)電影票房增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

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