暑期檔從來都是票房必爭之地，《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》等好萊塢大片占盡優(yōu)勢，即將到來的七夕檔則是國產(chǎn)愛情片百花爭艷，各家片商卻也因搶檔一天兩天而爭得頭破血流。昨日，原本鎖定8月22日上映的懷念系愛情片《被偷走的那五年》，在發(fā)布白百何和張孝全的改版海報(bào)和“邂逅”版特輯的同時，竟也突然宣布改檔，不升反延地將首映日改為了8月29日，似乎要將暑期“戰(zhàn)火”燒至9月。“調(diào)檔”這一今年暑期檔電影的關(guān)鍵詞，也引發(fā)業(yè)界褒貶不一的討論。

“那五年”躲“怪獸”

    據(jù)悉，《被偷走的那五年》是香港新銳導(dǎo)演黃真真最新的愛情片，早前曾入圍上海電影節(jié)金爵獎，并鎖定8月22日上映。然而，昨日片方意外宣布將把檔期延期一周，調(diào)整至8月29日，至于延后原因，片方稱一方面配合港臺地區(qū)的同步上映，另一方面也毫不避諱地表示：“避開一些過擠的檔期也是一種理智的選擇，我們不是雞蛋，但也沒必要和石頭硬碰，這也是為了讓影迷有更多空間看到這部電影。”對于《被偷走的那五年》此次改檔，查詢8月的電影檔期就會發(fā)現(xiàn)，除了七夕一連串愛情片后，好萊塢大片再度襲來，3D復(fù)刻的《侏羅紀(jì)公園》還在其次，23日公映的《怪獸大學(xué)》才是真正票房“怪獸”，也難怪《被偷走的那五年》宣布延后爭取更佳上映時間。

眾片“血戰(zhàn)”八月八

    早在《被偷走的那五年》改檔之前，8月暑期檔因?yàn)樯嫌橙掌诘恼{(diào)整就已經(jīng)亂成一鍋粥。原本計(jì)劃賀歲檔上映的《小時代2》突然殺入七夕檔，宣布8月9日公映，后又提檔一天，改到8月8日搶映，這一天的搶映可能就涉及上千萬元的票房，也難怪原計(jì)劃8月9日上映的《一場風(fēng)花雪月的事》導(dǎo)演高群書氣到跳腳，在微博里不點(diǎn)名開罵，同時不甘示弱地提檔一天。《瑪?shù)?號》緊隨其后也宣布將提前一天于8月8日上映，而聯(lián)和院線初步排片表顯示，卻依然9日上映未變。除此之外，原本在6月上映的3D《侏羅紀(jì)公園》調(diào)整至8月上映，也引來一串檔期之爭。

調(diào)檔是把“雙刃劍”

    調(diào)檔似乎是如今國內(nèi)電影圈逃不開的怪圈。恒業(yè)影視相關(guān)負(fù)責(zé)人柳慶慶表示，檔期調(diào)整歸根到底是市場調(diào)控行為，高速增長的票房、高熱度的市場，讓更多片方希望高票房回報(bào)，一方面，好萊塢大片檔期確定較晚，提前定下大致檔期的國產(chǎn)片往往用調(diào)檔手段，以免“觸礁”；另一方面，瞄準(zhǔn)某一特定檔期的類型電影越來越多，國產(chǎn)電影制作和宣發(fā)計(jì)劃不完整，也會導(dǎo)致檔期的改動，以免“扎堆”，“這一方面是電影熱的必然，另一方面體現(xiàn)電影工業(yè)的不成熟，這樣的局面至少還要維持幾年。”

    然而，值得重視的是，電影檔期的飄忽，對觀眾的觀影會造成相當(dāng)困擾，無形中自然削弱片方形象。對此，電影營銷公司比格魔威總經(jīng)理章杰認(rèn)為，調(diào)檔確實(shí)是把雙刃劍，片方謀求市場空間最大化的同時，不僅會誤傷觀眾，其實(shí)也會自傷，比如片方的海報(bào)等物料準(zhǔn)備等成無用功。他透露，也有個別片方故意把調(diào)檔當(dāng)成一種博眼球的宣傳，這不僅對片方是得不償失，更愧對觀眾，平白攪亂市場，應(yīng)當(dāng)受批評。