好萊塢大片模式遭遇困局 中國成為救命稻草？
類似《中國合伙人》的現(xiàn)實題材影片日益受到人們的偏愛
Part3 中國難擔(dān)救命職責(zé) 檔期難測國產(chǎn)片受偏愛
上述例證無非說明了中國市場對好萊塢的影響力越來越大，但它是否足以承擔(dān)起解決好萊塢大片困境的重任呢？看看下面的數(shù)據(jù)，你便明白這不過是一廂情愿罷了。
今年上半年內(nèi)地總票房為109.9413億元，其中國產(chǎn)片票房68.5037億，市場份額占比高達(dá)62.3%，進(jìn)口片則只有41.4376億元，僅占了37.7%。經(jīng)過7、8兩月，雙方在總票房上的比例縮小，截至8月10日晚，內(nèi)地票房總額已經(jīng)達(dá)到了135億，其中國產(chǎn)片約為82億，進(jìn)口片53億，但國產(chǎn)片票房仍以6：4的優(yōu)勢領(lǐng)先于進(jìn)口影片。
這三年來國產(chǎn)片和進(jìn)口片的比例不斷發(fā)生著變化。2011年全年內(nèi)地票房131億，國產(chǎn)片票房70.31億，占比53.61%，進(jìn)口片則是60.84億，略遜于國產(chǎn)片；2012年好萊塢影片十年來首次超越國產(chǎn)片；到了今年，國產(chǎn)片全面崛起，進(jìn)口片在票房上節(jié)節(jié)退敗。
原因1 華語片接地氣
造成好萊塢片衰退的主因是國產(chǎn)片爆發(fā)。經(jīng)過多年培養(yǎng)，中國影迷已經(jīng)不滿足于簡單的視覺沖擊，他們要求的是心靈上的碰撞和情感上的撫慰，而《致青春》、《中國合伙人》、《北京遇上西雅圖》、《小時代》等國產(chǎn)影片無論在語言上，還是在精神上，更能引起中國觀眾的共鳴。
同時，二、三線城市逐漸成為中國票房增長的主力，受到審美習(xí)慣、對外語的接受度等很多種因素的影響，這部分觀眾更喜歡國產(chǎn)影片。而在下半年乃至明年，
張藝謀、
陳凱歌、
馮小剛、
吳宇森、
姜文、
徐克等大導(dǎo)演們都有新作推出，這意味著好萊塢大片在未來的中國市場上所面臨的挑戰(zhàn)并不會比今年更小。
原因2 營銷不思進(jìn)取
好萊塢大片在2002年
《英雄》掀起國產(chǎn)大片風(fēng)潮前，隨便在影院掛一張海報就能大賣，但這樣的美事再不要妄想了。與民營發(fā)行公司在廣告營銷上的投入相比，進(jìn)口片發(fā)行方由于長期壟斷，缺乏營銷的動力，手段單一、創(chuàng)新較少。不過，這一落后狀況無需太過擔(dān)心，自然而然會得到改善，原因很簡單：賣不動了你可不得大聲吆喝！
《被解救的姜戈》曾遭遇停映再上映的“慘劇”
原因3 排期潛在威脅
好萊塢大片的檔期被很多因素干擾，比如相對北美上映嚴(yán)重滯后、定好的檔期經(jīng)常更改、最終檔期獲悉太晚、首映日常常不是周末或假期等等，阻止了其票房爆發(fā)。
太滯后：今年上半年上映的14部好萊塢片，沒有一部享受同步待遇，檔期平均比北美要晚將近40天。檔期滯后不但使得國內(nèi)跟不上全球宣傳節(jié)奏，更讓盜版得利。
要讓路：《鋼鐵俠3》把五一黃金檔讓給了《致青春》；《速度與激情6》從5月底推遲到7月；
《瘋狂原始人》突遭下片給
《天機(jī)·富春山居圖》讓3D廳。《驚天危機(jī)》、《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》等多部進(jìn)口大片則被放到一起火拼。另外，電影局頒布的新規(guī)（影院全年國產(chǎn)片票房份額50%（含）以上者，返還100%放映國產(chǎn)片上繳的電影專項資金）激勵了影院多排國產(chǎn)片。
多變化：《侏羅紀(jì)公園3D》、《速度與激情6》原定6月2日和6月20日，上映前3個星期兩部片分別推遲到7月12日和8月20日。更改檔期經(jīng)常打亂映前營銷的節(jié)奏，也讓觀眾無所適從。
《被解救的姜戈》更遭遇停映再上映的“慘劇”。
知悉晚：好萊塢大片一般能夠做到提前一個月確定檔期。運氣不佳的，則只能提前半個月獲悉。3月25日上映的
《巨人捕手杰克》在3月12日才得到檔期消息，《鋼鐵俠3》更是在上映前5天才通知影院正式檔期。檔期都不知道，該怎么進(jìn)行營銷呢？
非周末：非周末或非假期上映對好萊塢大片票房的負(fù)面影響甚至超過檔期延遲。今年上半年14部好萊塢片中，只有3部安排在周五上映。而上半年有3部過5億的國產(chǎn)片在周五或公共假期開畫。
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策劃/白曉莎、田朝陽 文/田朝陽
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