9月初的慘淡影市，無論對(duì)于《了不起的蓋茨比》、《海嘯奇跡》這般好萊塢豪華陣容影片，還是國(guó)產(chǎn)中小成本電影《瘋狂的導(dǎo)演》、《花漾》、《時(shí)光戀人》等來說，無疑是一場(chǎng)“滑鐵盧”之戰(zhàn)，簡(jiǎn)直可以用“哀鴻遍野”來形容。前者勉強(qiáng)撐過5000多萬(wàn)，而后者則均未破500萬(wàn)。不過逆勢(shì)也能造英雄，一部8月29日上映的《被偷走的那五年》以首日1600萬(wàn)開局，并在《侏羅紀(jì)公園》、《怪獸大學(xué)》夾峙中持續(xù)一周多排片、票房雙冠軍后，順利破億，成為暑期檔后第一部破億電影。對(duì)此局面，很多人表示不解：憑什么是這部陣容中等、投資不大的《被偷走的那五年》可以在逆勢(shì)中扭轉(zhuǎn)乾坤？

解讀一 “小妞電影”類型成功推廣

    談?wù)撨@部《被偷走的那五年》票房成功要素，很多業(yè)內(nèi)人士看中的是主演白百何的號(hào)召力，也有不少媒體將她冠以“票房靈藥”的頭銜。確實(shí)，作為白百何第三部票房過億電影（前兩部《失戀33天》《分手合約》），《被偷走的那五年》可謂是充分發(fā)揮了她“小妞”的本色：不夠驚艷、缺乏攻擊性，卻足夠清新、活潑和大大咧咧，將都市女性的小生活、小情緒演繹得格外到位。更重要的是，白百何這次在《被偷走的那五年》中一角獨(dú)大，另一女主角范瑋琪僅僅是客串，而男主角張孝全實(shí)力雄厚但內(nèi)地知名度有限，缺乏了她在《失戀33天》中被文章、彭于晏搶走風(fēng)頭的機(jī)會(huì)，也讓《被偷走的那五年》和白百何劃上等號(hào)，成為她“小妞電影”的代表作之一。

    對(duì)于白百何此次擔(dān)當(dāng)絕對(duì)主角來親測(cè)她的觀眾緣，有業(yè)內(nèi)記者打比喻說：“很多女孩看到范冰冰演都市愛情片，不會(huì)有代入感，因?yàn)樗榔G了，你不會(huì)幻想自己是她；但看到白百何，就很容易有代入感，因?yàn)樗龥]什么距離感。”這點(diǎn)也被《被偷走的那五年》宣傳方時(shí)光電影營(yíng)銷工作室撲捉到，將之具象成“無公害女星”的概念，并在多次發(fā)布會(huì)上進(jìn)行推廣，受到廣泛認(rèn)同。

    可以說，“無公害女星”標(biāo)簽的成功推廣對(duì)白百何塑造的“小妞電影”系列起了良好的促進(jìn)作用，“無公害”既指白百何正面、積極、無緋聞的健康形象，也間接拉近了廣大影迷與這位銀幕“治愈系女神”的距離，讓人對(duì)她在《被偷走的那五年》中的角色產(chǎn)生共鳴，無形之中增強(qiáng)了代入感，也自然收獲良好的票房。

解讀二 差異化檔期選擇造就開門紅

    據(jù)了解，早在今年三月份，這部《被偷走的那五年》亮相院線推介會(huì)時(shí)，便提前鎖定將在七夕檔上映，意味著將直面《小時(shí)代2》、《一夜驚喜》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》、《宮鎖沉香》等一票愛情影片，前景堪憂。最終在6月份，該片終定檔8月22日，選擇避開七夕扎堆檔上映。不料，卻在七月末發(fā)現(xiàn)《怪獸大學(xué)》、《侏羅紀(jì)公園》等大片也因各種原因挪至8月20日左右上映，造成了前有狼，后有虎的局面，成炮灰?guī)茁蚀蠓噬?br />
    不料，就在8月5日，離原定8月22日上映半個(gè)月前夕，《被偷走的那五年》發(fā)布一款“邂逅版”視頻，并公布將檔期再次延至8月29日，壓軸暑期檔。而這一“檔期大于天”的決定，讓該宣傳方向全國(guó)范圍內(nèi)鋪設(shè)的上百萬(wàn)份打著“8月22日上映”的海報(bào)淪為廢紙，損失不小。而就在《被偷走的那五年》改檔的10天后，七夕檔幾部愛情大片相互廝殺，最終僅有《小時(shí)代2》、《一夜驚喜》破億，其余《回到愛開始的地方》、《風(fēng)花雪月》票房慘敗，而宣傳陣勢(shì)頗大的《宮鎖沉香》也僅過5000萬(wàn)大關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“盡管《被偷走的那五年》是上海電影節(jié)金爵獎(jiǎng)入圍影片，質(zhì)量不錯(cuò)，但要是放在愛情題材撞車的七夕檔，恐怕過億將格外艱難”。

    而就在半個(gè)月后的8月29日，盡管《侏羅紀(jì)公園》《怪獸大學(xué)》等火熱上映，但影城還是給《被偷走的那五年》打出了23%的排片率，趕超好萊塢大片及同期華語(yǔ)新片，奪回華語(yǔ)片排片寶座，首日票房1600萬(wàn)。在接下來的7天，《被偷走的那五年》憑借第一的上座率，連續(xù)一周保持排片、票房雙冠軍，超過同檔期所有強(qiáng)片，一時(shí)間讓人對(duì)這部中等成片愛情片刮目相看。盡管一周后，全國(guó)影市跌入了年度最冰點(diǎn)時(shí)期，一天僅2000多萬(wàn)的總票房使得一眾影片淪為餓殍，但《被偷走的那五年》依然堅(jiān)挺過億，截止目前總票房近1.4億。

    為何在此檔期《被偷走的那五年》能夠在票房上鶴立雞群？該片宣傳總監(jiān)柳慶慶認(rèn)為，“首先這個(gè)檔期中，《侏羅紀(jì)公園》、《怪獸大學(xué)》、《海嘯奇跡》都是好萊塢視覺3D影片，和《那五年》愛情題材不是一個(gè)類型。在以目前女性市場(chǎng)為主的情況下，《那五年》的出現(xiàn)正好和這幾部電影剛?cè)岵?jì)，彌補(bǔ)了觀影需求；第二這個(gè)檔期被稱為‘開學(xué)檔’，對(duì)年輕學(xué)生群體來說，充滿離別和相聚這樣一個(gè)氛圍，看上一場(chǎng)《那五年》笑一笑再哭一哭，成為很多人的療傷體驗(yàn)，和單純?nèi)タ匆徊恐辉谘矍蛏线^癮的科幻片，是很不同的。”

解讀三 持續(xù)性話題維持影片關(guān)注度

    在如今遍地談?wù)?ldquo;渠道營(yíng)銷”“品牌營(yíng)銷”“大數(shù)據(jù)”營(yíng)銷的影市中，能否制造足夠影響力的話題，其實(shí)才是回歸“內(nèi)容為王”的正道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《被偷走的那五年》從上月29日至9月10日，已經(jīng)連續(xù)13天登陸微博熱門話題前十，共計(jì)245萬(wàn)次討論，其中單條參與“你接受給患病中的愛人實(shí)施安樂死嗎？”的網(wǎng)友數(shù)三天破萬(wàn)，讓這個(gè)原本稍有硬傷的結(jié)尾引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。

    緊接著，圍繞“被偷走的那五年”，衍生出了“被偷走的青春”、“被偷走的初戀”、“被偷走的諾基亞”“被偷走的自行車”等等話題，引發(fā)了影迷的給力吐槽，讓原本一個(gè)略顯懷舊的話題變得妙趣橫生起來，也回過頭來加深了大家對(duì)影片中所傳達(dá)的“時(shí)間改變愛情”概念的認(rèn)同，再一次將自身帶入到影片所設(shè)定的情境中去。而在此期間，“被偷走的那五年”相關(guān)詞條迅速在各大搜索引擎上升溫，均在上映后十天攀升到第一位置，趕超《小時(shí)代2》的熱度。

    在影片上映10天后，由于市場(chǎng)表現(xiàn)良好，《被偷走的那五年》成功破億，再一次引發(fā)了媒體對(duì)該片的關(guān)注，“白百何成票房定心丸”“黃真真沖擊億元女導(dǎo)演俱樂部”“《那五年》逆勢(shì)奪冠”等話題迅速成為焦點(diǎn)，掀起了圍繞影片主創(chuàng)票房號(hào)召力、導(dǎo)演風(fēng)格、愛情片類型、檔期選擇等的熱議，將《被偷走的那五年》第三次推向輿論高潮，而伴著熱議聲，這部中等投資的影片日前已經(jīng)過1.4億，沖破1.5億大關(guān)指日可待。