重慶武隆的天坑、墨西哥的Sima Humboldt和Sima Martel天坑、土庫曼斯坦的“地獄之門”……這些自然奇觀本周都成為了“哥斯拉”在我們這顆星球上存在過的證據(jù)，不過你先別急著感嘆哥斯拉的巨大威力，因為這一切都只是傳奇影業(yè)與華納兄弟公司精心策劃的一次“病毒營銷”，目的是為本周發(fā)布的《哥斯拉》首款正式預告片造勢。

    影片將于2014年5月16日以3D格式上映，影迷們可以近距離仰望、俯視、360度環(huán)視哥斯拉了。

哥斯拉的前世今生

    哥斯拉是日本東寶株式會社受到美國電影《金剛》啟發(fā)而制作的系列怪獸電影中的一個巨型怪物，它是一只受到輻射污染的大蜥蜴，身高高達100米，破壞力巨大。

    哥斯拉從1954年推出第一集至今已經(jīng)將近60年，明年—也就是新版《哥斯拉》上映之時便是它的六十大壽了。哥斯拉系列電影拍了幾十集，深受日本觀眾歡迎，到了后來哥斯拉便已不再只是一只橫沖直撞的恐怖怪獸，而是對抗其他怪獸、保護人類的正義使者。

    在海外，哥斯拉也培養(yǎng)了一批忠實的Geek粉絲，成為Cult經(jīng)典之作，對電影、動畫、漫畫等均有深遠影響。

    1998年，好萊塢導演羅蘭·艾默里奇將哥斯拉搬上大銀幕，索尼公司希望將這只大怪獸介紹給更多的全球觀眾?？上У氖?，這次的改編并沒有得到大眾的認可，影評人和哥斯拉粉絲都不喜歡，影片票房未達預期。哥斯拉征服世界的這次嘗試以失敗而告終，自此沉寂了下來。

    一晃十年過去了，2010年，曾出品《黑暗騎士》、《盜夢空間》等影片的傳奇影業(yè)宣布，他們獲得了制作“哥斯拉”電影的版權，并將和華納兄弟合作拍攝新的《哥斯拉》電影。這是一次另起爐灶的重新改編，為了與索尼1998年版徹底劃清界限，新版《哥斯拉》一直在強調(diào)它不是1998年那部《哥斯拉》的續(xù)集，而且片中的哥斯拉也經(jīng)過了重新設計。

七月開始“人類目擊怪獸”

    所謂病毒營銷，指的是通過用戶的口碑進行宣傳，以極低的成本把信息像病毒一樣傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。在社交網(wǎng)絡發(fā)達的今天，病毒營銷作為一種事半功倍的宣傳手段，早已被廣泛運用在各行各業(yè)的市場推廣中了，電影業(yè)則更是樂此不疲。比較有代表性的就是華納的《黑暗騎士》，當年這部影片通過緊扣社會熱點、線上線下活動相結合，成功實現(xiàn)了病毒營銷效應最大化，為以后其他電影的病毒營銷提供了絕佳的范例。

    說回到《哥斯拉》，這部影片的病毒營銷其實早在今年7月份就開始了，當時華納兄弟公司開通了一個叫做“遭遇哥斯拉”（godzillaencounter.com）的網(wǎng)站，專門收集世界各地人類目擊哥斯拉的新聞報道。而在預告片發(fā)布前一天，他們的另一個病毒營銷網(wǎng)站“M.U.T.O.研究”（mutoresearch.net）也正式上線，這是一個神秘組織“M.U.T.O.”的網(wǎng)站，上面有很多有關于哥斯拉的研究資料。

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