《私人訂制》劇照
2013年的賀歲檔正如火如荼，
《風暴》的余威還沒過去，
《私人訂制》和
《警察故事2013》正上演逐鹿之爭。如今，賀歲檔早已突破了“喜慶熱鬧”的既定概念，成為題材豐富、質(zhì)量上乘的國產(chǎn)影片的重要“秀場”。
相比去年，今年賀歲檔并無太多驚喜
來自國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，11月29日至12月23日，2013年賀歲檔目前共產(chǎn)出票房15.8億元。賀歲檔目前已經(jīng)上映的影片中，
《掃毒》、
《無人區(qū)》、《風暴》、《私人訂制》等票房均超過2億元。其中，
馮小剛導演的《私人訂制》12月19日上映當天票房高達8400萬元，創(chuàng)下了國產(chǎn)影片首日票房最高紀錄，該片首周末票房突破3億元，更使其成為這個賀歲檔目前為止最具票房號召力的現(xiàn)象級影片。照這樣的趨勢發(fā)展，在截至12月8日全國電影票房已經(jīng)突破200億元的基礎(chǔ)上，2013年全年電影票房突破210億元幾乎已成定局。
也有人認為，對比2012年同期，今年賀歲檔目前已經(jīng)取得的成績并沒有給行業(yè)內(nèi)外帶來太多驚喜。
自2002年以來，每年賀歲檔產(chǎn)出的票房大約在全年總票房的30%左右，而去年賀歲檔期間，整個賀歲檔票房產(chǎn)出高達59億元。然而，從今年賀歲檔已經(jīng)上映的影片來看，現(xiàn)象級影片似乎并不多，那么，這是否意味著今年賀歲檔的疲軟和式微？
今年《私人訂制》上映首周，全國總票房為4.9億元，而2012年
《人再囧途之泰囧》上映首周，全國總票房則為5.1億元，觀影人次為1518.2萬。相較而言，票房總數(shù)和觀影人次差距似乎并不大，但考慮到2013年影院終端和全年觀影人次增加的因素，則不難發(fā)現(xiàn)，今年賀歲檔目前為止的人氣確實較去年稍遜一籌。
當然，市場畢竟是波動的，僅窺一周并不足以說明整個檔期和市場的全貌。今年賀歲檔接下來的時間里，將要陸續(xù)上映的影片究竟能釋放多大能量，還有待進一步觀察。
觀眾層級分化，分眾市場苗頭顯現(xiàn)
《私人訂制》是今年賀歲檔繞不開的話題，雖然口碑上遭遇兩極分化，但仍不能阻擋其在票房表現(xiàn)上的所向披靡。上映當天，該片即成為單日排片率最高的國產(chǎn)影片。首日票房8000萬元，占比高達當日總票房的93.3%。
業(yè)內(nèi)人士認為，《私人訂制》的票房成功并非偶然。2012年賀歲檔，同樣的情況曾經(jīng)造就了當年的黑馬《人再囧途之泰囧》。“在這兩部影片上映之前，電影市場雖然已經(jīng)進入賀歲檔，卻沒有出現(xiàn)真正歡樂喜慶的影片，而作為目前國內(nèi)最成熟的檔期，觀眾對賀歲檔的影片是有特定心理期待的，那就是輕松、娛樂、熱鬧、合家歡，正是這種市場實際和觀影期待的落差，成就了這兩部影片的票房成功。”影評人虞昕說。
然而另一方面，值得重視的是，賀歲檔影片內(nèi)容題材的豐富多樣，也從根本上反映出國產(chǎn)影片內(nèi)容日益多元、質(zhì)量日益提高，以及電影市場不斷擴容、觀眾層級日益分化帶來的分眾市場苗頭開始出現(xiàn)。
觀察目前已經(jīng)上映的幾部賀歲檔重點影片不難發(fā)現(xiàn)，雖然《無人區(qū)》、
《四大名捕2》、《風暴》的市場表現(xiàn)都并未出現(xiàn)意外的“黑馬”票房，但每部影片票房均超過2億，足以說明具有一定品質(zhì)的影片能夠在市場上取得比較穩(wěn)定的回報，在近年來市場擴容較為迅速、市場發(fā)展較為充分的情況下，已經(jīng)成為事實。
來自國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至12月8日，2013年全國新增銀幕4685塊，銀幕總數(shù)達17803塊；觀影人次達5.677億，而去年全年觀影人次為5億左右。市場擴大、觀影人次激增，隨之而來的現(xiàn)象是不同市場、不同區(qū)域、不同觀影習慣的觀眾對不同類型影片的差異化需求開始出現(xiàn)。
據(jù)了解，今年賀歲檔已經(jīng)上映的影片中，《無人區(qū)》在一線城市的排片場次和觀影人次均高于二三線城市新興市場，而《四大名捕2》的情況則恰恰相反。業(yè)內(nèi)人士認為，這種情況出現(xiàn)的原因在于，一線城市的觀眾在過去幾年已經(jīng)積累了較為豐富的觀影經(jīng)驗，這使他們對新類型片的接受度更高，對影片的藝術(shù)質(zhì)量要求更高，對電影導演的品牌認知度也更高；而對于新興市場的觀眾來說，明星仍然是吸引他們走進影院的重要因素。“這些情況對業(yè)內(nèi)是一種很好的提醒，市場擴容以后，電影創(chuàng)作生產(chǎn)如何滿足不同觀眾的消費需求，這應當成為從業(yè)者認真研究的問題。”電影產(chǎn)業(yè)評論人王義之說。
提供更多元更高質(zhì)的電影，有效開發(fā)市場
一個普遍共識是，經(jīng)過國產(chǎn)影片多年的熏陶，觀眾對賀歲檔的影片選擇已經(jīng)形成了較為清晰的心理傾向，相對于進口影片，國產(chǎn)影片在這個檔期具有較為顯著的先天優(yōu)勢。今年賀歲檔雖然有些冷清，但從賀歲檔開始至今，國產(chǎn)影片市場份額已從54%上升至57%左右，寫定了2013年國產(chǎn)影片與進口影片較量的決勝局。
然而，目前一些觀察者提出的今年賀歲檔重點影片不足、票房產(chǎn)出沒有驚喜的現(xiàn)象仍然值得業(yè)內(nèi)深思。
過去很多年，每到賀歲檔，業(yè)界與媒體擔心的問題往往是影片過分扎堆，導致有限的市場空間無法得到最高效的使用。而今年不同的是，賀歲檔每部影片之間都保留了較為充分的時間空隙，如此一來，也有人開始懷疑，這究竟是市場恢復了理性，還是市場遭遇了寒流？
王義之認為，任何一個市場的發(fā)展都是波動的，在當前市場影片供應充足、市場終端規(guī)模壯大的情況下，更應該考慮的是，如何通過深入研究觀眾需求，提高影片質(zhì)量，豐富影片類型，從而將市場空間開發(fā)和利用得更加高效。
但另一方面，隨著影院建設的迅速推進，新興市場的影院基礎(chǔ)設施已經(jīng)顯著提高，但這并不意味著電影市場的成熟。事實上，由于區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展差異的存在，中國電影市場發(fā)展程度的不均衡現(xiàn)象也較為突出，如何通過精耕細作地運營，進行有效的市場培育，也是擺在從業(yè)者面前的重要課題。
“一方面發(fā)展具有市場普適性和號召力的國產(chǎn)大片，一方面發(fā)展‘接地氣’的中小成本現(xiàn)實題材影片，這是中國電影未來一段時間必須堅持的發(fā)展策略。針對不同的觀眾和市場，提供更加多元和高質(zhì)量的影片，進一步實現(xiàn)對市場的充分開發(fā)和利用，這不僅是賀歲檔的目標，也應當是整個中國電影市場發(fā)展的目標。”王義之說。
