五麟影城曾經(jīng)大搞9.9元團(tuán)購(gòu)，還不必補(bǔ)齊差價(jià)一類票倉(cāng)是指除北上廣深之外的12個(gè)大城市，這些城市的影院無(wú)論軟件或硬件配置都達(dá)到了相對(duì)完善的程度。影院目前面臨的問題基本與特大城市類似：租金上漲及區(qū)域性飽和；它們與特大城市不同的是，“團(tuán)購(gòu)”仍然大行其道，它甚至成為了許多影院的謀生手段之一。
曾經(jīng)的紅都重慶近幾年在影院市場(chǎng)的動(dòng)靜一點(diǎn)不小于它的市委市政府。今年，重慶的排片總量已穩(wěn)居全國(guó)前三，有時(shí)甚至能超過(guò)上海排到全國(guó)第二，但重慶在全國(guó)票房排名中卻僅僅名列第七位，造成這一切的原因是什么呢？
在記者走訪過(guò)程中，各位老總們不約而同的講了一個(gè)著名段子，這段頗為自嘲的話也是所有問題的本質(zhì)：
“一個(gè)猶太人開一個(gè)加油站，生意好了，第二個(gè)猶太人就會(huì)來(lái)開餐廳，第三個(gè)會(huì)來(lái)了開超市，這片繁華了；一個(gè)中國(guó)人開加油站生意好，第二個(gè)看到了也開加油站，第三個(gè)、第四個(gè)都開加油站，惡性競(jìng)爭(zhēng)大家一起死。”
解放碑商圈，電影院的絞肉機(jī)
2013年前11個(gè)月，重慶市新建影院16家，而它們的平均上座率僅為11.1%，低于今年重慶整體15.55%的平均上座率，總體情況不太樂觀。據(jù)熟稔重慶市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士透露，“打價(jià)格戰(zhàn)”是今年這幾家新建影城在“培育期”的最常用招數(shù)：10元、15元甚至更低價(jià)格的“團(tuán)購(gòu)券”屢見不鮮。但幾家影城大打價(jià)格戰(zhàn)才打出11%的平均上座率，如果脫離“團(tuán)購(gòu)”而步入正軌經(jīng)營(yíng)呢？情況恐怕會(huì)進(jìn)一步惡化。
2011年底，處在重慶臨江門的中數(shù)五麟影城開業(yè)不足半年便告關(guān)停。熟悉這家影院經(jīng)營(yíng)情況的人士向記者透露，雖然這家影院自身存在投資規(guī)劃方面及“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”等問題，但真正成為其關(guān)停導(dǎo)火索的還是其無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)，“中數(shù)五麟長(zhǎng)期采用9.9元團(tuán)購(gòu)不補(bǔ)差價(jià)的方式貼錢銷售，僅僅收獲了表面光鮮的人次數(shù)據(jù)，實(shí)際情況則是嚴(yán)重的入不敷出。”所謂“殺敵一千，自損八百”，五麟影城在拖垮別人之前先拖垮了自己。
“價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是所有競(jìng)爭(zhēng)手段里最低級(jí)、最沒技術(shù)含量的一種打法了。降價(jià)誰(shuí)不會(huì)？把生意往賠本兒上做誰(shuí)不會(huì)？這些干打價(jià)格戰(zhàn)的影院只能證明一點(diǎn)：他們沒本事從其它方面把自己的競(jìng)爭(zhēng)力搞上去。”一家從不搞團(tuán)購(gòu)的影院經(jīng)理對(duì)這些“降價(jià)而亡”的影院毫不同情。但為什么中數(shù)五麟還會(huì)如此飛蛾撲火的大搞團(tuán)購(gòu)呢？答案只有一個(gè)：“影城絞肉機(jī)。”
中數(shù)五麟影城所處的商圈是重慶著名的“解放碑”，而它在重慶影院工作者那還有一個(gè)恐怖的名號(hào)，“影城絞肉機(jī)”。“解放碑”一度是重慶最黃金的地段，人流量極大且商鋪?zhàn)饨饍r(jià)格高昂。但是由于重慶南坪、江北觀音橋等其它商圈的崛起，分?jǐn)偭舜罅靠土鳎夥疟缫扬L(fēng)光不再。然而隨著“圈地運(yùn)動(dòng)”到來(lái)，這里還是先后涌入了六家影城：金逸、萬(wàn)眾英利、嘉禾、時(shí)代今典、中數(shù)五麟和UME。其中萬(wàn)眾英利入駐解放碑時(shí)開出了超過(guò)1000萬(wàn)/年的高租金曾轟動(dòng)業(yè)內(nèi)；但它也令早已風(fēng)光不再的“解放碑”的租金水平始終處在高位位置。于是，大部分影城在面臨高租金高成本的壓力之后開始昏招盡出：為了盡最大可能吸引客流，以“團(tuán)購(gòu)”為手段的“價(jià)格戰(zhàn)”也就接連打響。
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