2013年，電影市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，總票房達(dá)到217.69億，觀影人次6.1萬人次，實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年高速增長(zhǎng)。2014年2月，在火爆的春節(jié)檔期推動(dòng)下，單月票房被首次抬高到30億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2008年-2013年，中國(guó)電影廣告市場(chǎng)規(guī)模已從3.3億元爆發(fā)增長(zhǎng)至28億元，五年漲幅高達(dá)748%，較2012年增長(zhǎng)33%，成為僅次于網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)速度最快的廣告媒體。

    據(jù)了解，2014年多家企業(yè)減少傳統(tǒng)媒體廣告投放份額，海爾也以郵件形式通知各媒體，今后將不再投放雜志硬廣。然而，2013年廣告額下降的不僅傳統(tǒng)平媒。根據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，一同下降的還有降幅達(dá)1.2%的戶外廣告媒體。當(dāng)旅游和電影日漸成為人們解壓的首選方式，依附于他們的廣告形式也成為發(fā)展勢(shì)頭迅猛的新型媒體。

    由于影院是一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，外界干擾較少，觀眾注意力在相對(duì)集中的情況下，很容易受到銀幕內(nèi)容的影響，留下深刻印象與好感。最新的《全球廣告信任度》報(bào)告顯示，觀眾對(duì)電影媒體的信任度就高達(dá)56%，相比2007年增長(zhǎng)了18%。

    電影廣告媒體的跨越式增長(zhǎng)，再一次印證了受眾媒體接觸習(xí)慣的轉(zhuǎn)向。哪里有吸引哪里就是吸金洼地！


電影廣告市場(chǎng)“精細(xì)“營(yíng)銷

    目前，中國(guó)電影廣告形式主要分為銀幕廣告和內(nèi)容營(yíng)銷（植入廣告、聯(lián)合推廣）兩大版塊。其中銀幕廣告包括貼片廣告和映前廣告兩種。前者捆綁影片進(jìn)行發(fā)行放映，后者采用按周期結(jié)算的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。在廣告放映順序方面，貼片廣告更臨近電影正片，其單場(chǎng)上座率達(dá)到80%，廣告到達(dá)率高達(dá)90%以上！而映前廣告則僅有約30%的到達(dá)率。

    電影廣告終究依附于電影內(nèi)容存在。2013年，全年上映影片300余部，票房穩(wěn)居全球第二寶座，但年人均觀影次數(shù)還不到1次。這也就是說，想要抓住人們僅有的觀影時(shí)機(jī)，影片質(zhì)量自然也要越來越高。如同電視節(jié)目一樣，《爸爸去哪兒》平均4.15%、《中國(guó)好聲音》第一季平均4.21%的高收視率也是基于優(yōu)質(zhì)、新鮮的內(nèi)容。

    另一方面看，影片質(zhì)量也直接影響著影院的排片比例。為了保證上座率，影院更愿意將黃金場(chǎng)次安排給有票房回收價(jià)值的“高、大、上“影片上。這也是為什么好影片吸金越強(qiáng)，影民觀影熱情越高，進(jìn)而接二連三的出現(xiàn)一票難求的火爆現(xiàn)象！當(dāng)30%甚至40%以上的排片被大片占據(jù)，那些制作水平一般的國(guó)產(chǎn)影片，自然被邊緣化，一日游現(xiàn)象頻出。

    2013年及2014年初，國(guó)產(chǎn)影片雖有像《西游降魔》、《中國(guó)合伙人》、《致青春》等票房口碑雙豐的佼佼者涌現(xiàn)，也有票房口碑兩極分化極其明顯《小時(shí)代》、《富春山居圖》《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》等的票房支撐，但也只不過占到國(guó)產(chǎn)影片總票房的9%，近200余部的邊緣國(guó)產(chǎn)影片，平均每部票房甚至僅為幾萬或幾十萬！而覆蓋到這些影片的映前廣告自然造成了資金的浪費(fèi)和廣告場(chǎng)次的浪費(fèi)。

    再看進(jìn)口好萊塢影片，部分單片票房雖不及個(gè)別國(guó)產(chǎn)影片，但在上映量不足60部的情況下，票房始終保持穩(wěn)步遞增的趨勢(shì)。動(dòng)作類《007：大破天幕殺機(jī)》、《速度與激情6》，科幻類《環(huán)太平洋》、《地心引力》、《鋼鐵俠3》，魔幻類《霍比特人：意外之旅》、《雷神：黑暗世界》，動(dòng)畫類《瘋狂原始人》、《怪獸大學(xué)》等好萊塢大片不但從內(nèi)容上填補(bǔ)了中國(guó)電影市場(chǎng)影片類型的缺失，而且極大地滿足了中國(guó)觀眾對(duì)電影藝術(shù)品質(zhì)、多元文化以及視聽享受的需求，培養(yǎng)、積攢了大批具有好萊塢影片情結(jié)的中國(guó)觀眾。2013年進(jìn)口影片總票房以90.02億元（分賬大片票房近9成以上），占據(jù)全年總票房的42%，且平均每部影片票房1.5億元以上。如何進(jìn)行科學(xué)的廣告投放值得我們深思。

    截至2013年，全國(guó)影院數(shù)量達(dá)4583家，銀幕總數(shù)18195塊。平均每天新增影院2.5家，新增銀幕14塊。中國(guó)院線建設(shè)的快速發(fā)展，同樣帶來影院布局不均的現(xiàn)象。其表現(xiàn)在，院線大都是跨省跨城市，如北京、上海、深圳等地，基本被五、六條大院線占據(jù)，全國(guó)大多數(shù)影院在TOP10院線的旗下。其次，等級(jí)城市分布不平衡。影院基本都在大城市，中等城市較少，小城市鮮有，小城鎮(zhèn)缺少影院現(xiàn)象。

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