貓眼娛樂公布2019度財報

1905電影網(wǎng)訊 2019年3月24日，貓眼娛樂公布2019年度財報。財報顯示，2019年公司營收達到42.6億，但第一主營業(yè)務(wù)在線票務(wù)服務(wù)同比增長近乎停滯。

伴隨著在線電影票務(wù)市場進入存量階段，票補取消等因素的影響，貓眼娛樂與阿里影業(yè)此塊業(yè)務(wù)的競爭進入僵持階段。在此前提下，能否在爆款內(nèi)容生產(chǎn)新賽道上有所作為，成為雙方提升業(yè)內(nèi)影響力、話語權(quán)的關(guān)鍵。

“上半場有紅利，下半場拼能力。”如何優(yōu)化業(yè)務(wù)營收占比，開拓更多營收渠道，成為互聯(lián)網(wǎng)影企共同面臨的思考題。

扭虧為盈之下，營收結(jié)構(gòu)仍有優(yōu)化空間 

第一季度，電影產(chǎn)業(yè)按下暫停鍵。觀眾線上購票率占比超90%的前提下，國內(nèi)頭部線上票務(wù)平臺經(jīng)營業(yè)績同樣受到?jīng)_擊。

據(jù)新浪財經(jīng)報道，3月25日的業(yè)績電話會議中，貓眼CEO鄭志昊表示電影市場的空窗期估計會延續(xù)到3月末、4月初甚至更長，2020年業(yè)績將產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。在2019年全年取得641.48億票房新高的大環(huán)境下，貓眼娛樂實現(xiàn)年度業(yè)績扭虧為盈。

營銷成本下降與業(yè)務(wù)多元化，成為公司2019年實現(xiàn)盈利的重要原因。眾多周知，在線購票平臺初期經(jīng)歷了“百團大戰(zhàn)”，最終形成現(xiàn)在貓眼、淘票票二分市場的局面。

票補成為當(dāng)時在線票務(wù)平臺用戶爭奪戰(zhàn)的“核武器”。而2018年市場對于單張最低票價不得低于19.9元、一部電影優(yōu)惠張數(shù)不得超過50萬張的規(guī)定，讓票補這一資本行為下的“怪胎”停止發(fā)育。

成本支出

與此對應(yīng)，票補支出占據(jù)大頭的貓眼娛樂銷售及營銷開支費用出現(xiàn)大幅下降。根據(jù)財報顯示，2019年屬于公司成本項目的銷售及營銷開支為15.47億，同比2018年19.4億下降20.25%。

三大主營業(yè)務(wù)收益

隨著中國電影市場年度票房的增速放緩及線上票務(wù)進入存量市場，貓眼第一大主營業(yè)務(wù)在線娛樂票務(wù)服務(wù)產(chǎn)生的收益與去年相差無幾，同比增長僅1%。而據(jù)統(tǒng)計，2019年與此業(yè)務(wù)收益密切相關(guān)的電影票服務(wù)費達到49.96億，同比2018年41.14億增長21.4%。

“比如一張電影票2塊錢的服務(wù)費，那么有1塊是要分給貓眼、淘票票等電商平臺，另1塊分給鼎新、火烈鳥等七大影院售票系統(tǒng)。”曾經(jīng)擔(dān)任重慶某影城經(jīng)理一職多年的謝幸欣如此解釋電影票服務(wù)費的分成比例。

在線票務(wù)業(yè)務(wù)收入的增速放緩，也倒逼企業(yè)進一步優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。娛樂內(nèi)容服務(wù)、廣告服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的整體營收占比雖然有所上升，但遠未達到理想狀態(tài)。

根統(tǒng)計，2019年娛樂服務(wù)內(nèi)容業(yè)務(wù)營收13.96億，營收占比達到32.7%，相對2018年提高4.2%；廣告服務(wù)業(yè)務(wù)及其他營收5.67億，營收占比僅13.3%相對2018年提高2.5%。業(yè)務(wù)多元化，成為兩者同比增幅較大的主要原因。

2019年除了常規(guī)的電影項目運作外，貓眼娛樂服務(wù)內(nèi)容業(yè)務(wù)還擴展至劇集方面及業(yè)內(nèi)公司投資方面。廣告服務(wù)及其他方面，MCN（意指一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式）機構(gòu)已在快手、抖音等短視頻平臺展開布局。這些新業(yè)務(wù)能否為公司帶來持續(xù)穩(wěn)定的營收，仍然有待市場與時間的檢驗。

縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)類娛樂公司，優(yōu)化業(yè)務(wù)營收結(jié)構(gòu)，幾乎是每家必修課。正如B站、虎牙分別努力增加游戲與直播以外的業(yè)務(wù)營收占比一樣，貓眼在優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)上還有很長的路要走。

互聯(lián)網(wǎng)影企的內(nèi)容野心

“一部爆款吃一年”已成為A股新老影企的真實寫照。2019年，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《哪吒之魔童降世》分別成為北京文化、歡喜傳媒、光線傳媒凈利主要來源。

在騰訊、阿里龐大的集團商業(yè)版圖下，自帶渠道優(yōu)勢的貓眼娛樂、阿里影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)影企，自然也想在爆款內(nèi)容生產(chǎn)方面有所作為。爆款主出品作品對于優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)，提升行業(yè)影響力與話語權(quán)方面帶來的益處更顯而易見。

貓眼出品業(yè)績

據(jù)1905電影網(wǎng)統(tǒng)計，2019年阿里影業(yè)、貓眼娛樂、騰訊影業(yè)分別以224.89億、213.7億、120.74億位居互聯(lián)網(wǎng)影企出品票房前三甲。目前，互聯(lián)網(wǎng)影企主要以跟投方式積累經(jīng)驗，主出品爆款影片缺失成常態(tài)。

貓眼娛樂投資歡喜傳媒

為了加速爆款主控影片的誕生及更好的成長，三大互聯(lián)網(wǎng)公司通過投資等方式整合資源，向行業(yè)上游內(nèi)容制作端發(fā)力。比如，貓眼娛樂2019年財報顯示，公司通過投資歡喜傳媒、耳東影業(yè)等業(yè)內(nèi)制作公司，向產(chǎn)業(yè)源頭發(fā)力，加強了與內(nèi)容創(chuàng)作者的連接。

更早之前，阿里影業(yè)通過參與私有化交易、定增等方式，投資博納、光線、華誼、華人文化等內(nèi)容制作公司。2019年國慶檔，其作為第二出品方的《中國機長》取得29.12億票房。賀歲檔期間取得6.83億票房的劇情片《寵愛》出品方中，阿里影業(yè)位列第三。

此外，2018年11月份，阿里影業(yè)還發(fā)布了錦橙合制計劃，公司將以主投、主控或主宣發(fā)的身份，于未來五年、四大檔期，推出20部電影。除了2019年已上映的《小豬佩奇過大年》外，該計劃內(nèi)路陽導(dǎo)演的《刺殺小說家》已經(jīng)宣布定檔2021年春節(jié)檔。

在國內(nèi)觀眾審美水平日益提高的大環(huán)境下，內(nèi)容為王已成為產(chǎn)業(yè)上下游共識。因此互聯(lián)網(wǎng)影企的內(nèi)容野心，也就不難理解。未來主出品院線電影內(nèi)容制作方面，互聯(lián)網(wǎng)影企能否帶給市場與觀眾驚喜，時間將會給出答案。