2014年4月25日，由影工場娛樂營銷（FilMworks China）和群邑中國（GroupM China）共同舉辦的影工場第二屆娛樂營銷論壇在上海電影廣場海上五號棚圓滿落幕。全球領(lǐng)先的六家頂級好萊塢大牌電影制片公司（獅門影業(yè)、東方夢工廠、華納兄弟、索尼影視娛樂公司、二十世紀福斯影業(yè)和環(huán)球影業(yè)）以及頂級藝人經(jīng)紀公司CAA、與著名玩具品牌授權(quán)商、《變形金剛》版權(quán)擁有者孩之寶公司的高層出席了此次不對外公開的論壇。


    繼2年前首屆以“好萊塢在中國”為主題的娛樂營銷論壇，今年的論壇將一如既往的持續(xù)為中國品牌與好萊塢大片制片電影公司進行牽線搭橋。到場的好萊塢各制片公司為受邀的中國品牌分享了未來2-3年內(nèi)即將上映且最具商業(yè)價值的好萊塢大片，使品牌可以直接與好萊塢電影公司制片人探討未來和好萊塢大片合作的可能性以及其中的市場營銷機遇，CAA則介紹了他們代理的頂級藝人以及在商業(yè)代言方面的案例。被介紹的影片包括獅門影業(yè)的第三大青春系列《分歧者Divergent》、《蝙蝠俠》前傳系列導演諾蘭的新片《星際穿越》，以及萬眾期待的《阿凡達》與《變形金剛》等超級大片，其中部分影片資料是制片公司在全球范圍內(nèi)首次向公眾播放。

    從2009年，影工場首次促成美特斯邦威與好萊塢大片《變形金剛》的合作開始，打開了中國品牌與好萊塢片源市場合作的“大門”。相繼之后的《功夫熊貓》、《超人：鋼鐵之軀》、《冰川時代4》和《生活大爆炸》等，都獲得了相當良好的市場反饋。促使近年來，越來越多的中國品牌期望與好萊塢大片進行合作。除了已聲名在外的成功案列外，其最主要原因還在于好萊塢大片近年來在中國市場的高票房率及良好口碑。在2013年，進口影片獨占了總票房市場份額的41.4%，銷售總額直達USD1.5BB (appr. 9B RMB)。同一年，中國影院的運營商們增加了5077個新的電影屏幕，基于新增的903個綜合設(shè)施。中國現(xiàn)有的4582個電影院綜合設(shè)施以及18195個屏幕，分別增漲了25% 和39%。門票銷售也同樣令人振奮，調(diào)查顯示，從2012年的4.62億到2013年的6.12億，逐步增長率高達32%。在這些數(shù)字的印證下，無疑讓中國品牌增加了對好萊塢大片的興趣及信心。

    本次論壇影工場總裁劉思汝（Sirena Liu）女士向現(xiàn)場眾品牌代表一一介紹了來自好萊塢電影制片公司的高層。并表示，讓中國品牌和世界頂級的娛樂資源強強聯(lián)合是影工場一直以來的目標，讓有影響力的好萊塢電影制片公司與國內(nèi)知名企業(yè)面對面交流的機會更是進一步推動了這一目標的前行。

    隨后群邑中國首席執(zhí)行官徐俊先生（Patrick.Xu）也針對持續(xù)發(fā)展“好萊塢在中國”理念的信心和期盼更多中國品牌與好萊塢大片合作的祝愿發(fā)表了自己的感想，并介紹了影工場的品牌歷程和最新專業(yè)發(fā)展方向，“近期影工場在拓展新的領(lǐng)域，幫助中國的游戲公司與受歡迎程度極高的《行尸走肉》以及炙手可熱的《饑餓游戲》版權(quán)方洽談游戲改編業(yè)務。”

    接下來，獅門影業(yè)、東方夢工場、華納兄弟、索尼影視娛樂公司、二十世紀福斯影業(yè)、環(huán)球影業(yè)高層分別就針對未來上映電影的公布和與中國品牌合作的方向進行了發(fā)表。

影工場娛樂營銷（FilMworks China）介紹：

    影工場成立于2010年，致力于為中國主要品牌與國際頂級娛樂公司之間建立合作關(guān)系。其中包括：好萊塢電影、熱門美劇、國際性游戲和名人（talent)。影工場將通過多種娛樂營銷手段，向客戶提供專屬的世界級國際娛樂資源。自2012年被WPP收購后，影工場如今已成為WPP集團下的子公司并由群邑管理。現(xiàn)今，影工場已在北京、上海和美國洛杉磯設(shè)有辦公室。

群邑中國（GroupM China）介紹：

    群邑是WPP集團的一員，是整合了邁勢、尚揚、競立、傳立和群邑這五家媒體公司而成立的母公司。

    群邑是全球領(lǐng)先的媒介投資管理機構(gòu)。

    群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集團旗下的媒體傳播公司的實力，代表我們的客戶、股東及員工，以母公司和協(xié)作者的角色，增強包括購買、內(nèi)容創(chuàng)作、體育行銷、數(shù)字媒體、財務、獨有工具的開發(fā)及其他核心業(yè)務能力上的表現(xiàn)。群邑集團旗下的媒體公司都在全球范圍內(nèi)獨立運營，并占有市場領(lǐng)先地位。群邑致力于通過高效整合其人力和物力資源，從而達到增強購買力、提高創(chuàng)新能力及提升新傳播服務質(zhì)量的目標，并進一步為客戶和旗下的媒體公司增添競爭優(yōu)勢。

    群邑在中國的五百六十多個市場進行投資，擁有1800多名員工，業(yè)務承攬額超過72億美元 (RECMA 2012)。作為中國最大的媒介傳播機構(gòu)，群邑在對系統(tǒng)專有媒介調(diào)研及先進工具開發(fā)的投資力度上也高居行業(yè)之首。