下一部好萊塢大片 《馴龍高手2》將在8月14日上映，在此之前，暑期檔進入國產(chǎn)片時間。作為全年兩大吸金檔期之一，與賀歲檔大片云集不同，今年暑期檔國產(chǎn)影片投資最高不超8000萬元，一批主打青春題材、瞄準年輕觀眾的中小成本影片，體現(xiàn)出“年輕人拍年輕人看的電影”的新氣象。上海某電影院副總經(jīng)理邱嶺認為，這些電影的創(chuàng)新精神值得肯定，培養(yǎng)了一批青年導(dǎo)演、演員。

    “筷子兄弟”肖央的電影長片《老男孩猛龍過江》上映首日票房2250萬元，四天累計破億。1980年出生的肖央由此憑借處女作躋身“億元俱樂部”。今年以來，已有《同桌的妳》郭帆、《北京愛情故事》陳思誠、《前任攻略》田羽生、《分手大師》鄧超等一批新導(dǎo)演作品取得過億票房。

    出生于1980年前后的這批年輕導(dǎo)演諳熟網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，更深入地參與影片營銷過程?！独夏泻⒅妄堖^江》上映之前就有MV《小蘋果》在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，甚至成為流行文化現(xiàn)象。《小時代3：刺金時代》、《后會無期》等片都在營銷尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷上有一套，國產(chǎn)片博取票房越來越依靠精準定位及營銷，而不是大制作和大明星。日益龐大的年輕觀眾基礎(chǔ)，令這批與主流觀眾共同成長的導(dǎo)演有了更大發(fā)揮空間。

    資深發(fā)行人、某院線副總經(jīng)理吳鶴滬指出，無論是暑期檔整體票房的提升，還是單片票房的提升，都和觀眾人次的逐漸增多及觀眾日益年輕化密切相關(guān)。分析如今電影市場的主流觀眾構(gòu)成，首先是男女比例的變化，數(shù)據(jù)顯示，女性對票房的貢獻比例超出50%；其次是觀眾年齡層的更替，根據(jù)分析，我國主流電影觀眾的平均年齡從2009年的25.7歲下降到21.4歲。注重情感因素的青春片無疑最能討好女性及80后、90后觀眾。此前，《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等片取得優(yōu)異票房，就在一定程度上反映了觀眾口味的變化。

    部分新人新片也引發(fā)口碑爭議，如“拜金至上”的《小時代》系列、惡俗與搞笑同行的《分手大師》。吳鶴滬就表示：“有些國產(chǎn)片票房高，并非藝術(shù)質(zhì)量高而吸引觀眾，只是那段時間創(chuàng)造了社會話題。”也有電影研究者指出，“即便是好萊塢也要接受年輕觀眾‘綁架’電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實。”對于國產(chǎn)電影來說，需要全局式的設(shè)計和調(diào)整，吸引更多、年齡層次更豐富的觀眾走進影院，調(diào)整和改變現(xiàn)有觀眾結(jié)構(gòu)和欣賞習(xí)慣。