由史泰龍、施瓦辛格領(lǐng)銜的好萊塢動(dòng)作電影《敢死隊(duì)3》今天正式在內(nèi)地公映，作為影片投資方之一，樂(lè)視影業(yè)積極促成了兩位老牌明星的中國(guó)首映禮之行，引起不少的關(guān)注。兩年前，該公司參與投資的
《敢死隊(duì)2》以3.5億票房，創(chuàng)下了內(nèi)地非分賬進(jìn)口片票房的最高紀(jì)錄，兩年后又選擇9月上映，“復(fù)制成功”的想法很明顯。
這兩年，伴隨著快速增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)，如何與好萊塢共贏互利的聲音此起彼伏，一開始，口袋里有錢的中國(guó)電影公司都想走“合拍片”的捷徑，卻催生出
《鋼鐵俠3》這樣的中國(guó)“特供片”，在海內(nèi)外受盡嘲諷，連自己人都不待見。既然不能繞過(guò)嚴(yán)格審核的合拍片規(guī)定，包括樂(lè)視影業(yè)、華誼兄弟在內(nèi)的電影公司，想到了一種更為進(jìn)取的合作模式：到好萊塢去，直接投資好萊塢電影，就算不是合拍片，也能低調(diào)地把錢賺了。
背景篇
樂(lè)視設(shè)海外子公司，華誼投資多部好萊塢大片
當(dāng)下中國(guó)的電影公司不僅在自己家門口和好萊塢同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，也在琢磨著與好萊塢“雙贏”的好辦法，然而一邊是爆發(fā)式增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，一邊是審核嚴(yán)格的“合拍片”標(biāo)準(zhǔn)。
曾一度有《鋼鐵俠3》、
《云圖》、
《環(huán)形使者》、《敢死隊(duì)2》等欲打上“合拍片”旗幟的電影，但按電影局對(duì)中美合拍片的定義：中方出資比例一般不少于三分之一，且必須有中國(guó)演員擔(dān)任主要角色，并需要在中國(guó)取景，這些要素必須全部具備，這也導(dǎo)致以上電影最終都未能如愿以償，獲得“合拍片”的種種優(yōu)待條件。
以“合拍片”闖關(guān)失敗之后，資金雄厚的中國(guó)電影公司不約而同地有了一個(gè)想法：既然無(wú)法擊敗好萊塢，不如干脆加入他們？當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日，在國(guó)內(nèi)幾乎從來(lái)不參加任何娛樂(lè)類活動(dòng)的樂(lè)視董事長(zhǎng)
賈躍亭，以中國(guó)內(nèi)地出品方代表的身份，參加了《敢死隊(duì)3》在洛杉磯舉行的首映式，他的現(xiàn)身也引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)關(guān)注。
樂(lè)視影業(yè)國(guó)際部總經(jīng)理
單東炳接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，確認(rèn)了樂(lè)視在洛杉磯專門成立電影公司一事，“這是樂(lè)視影業(yè)成立以來(lái)就在考慮的事情，如何與包括好萊塢在內(nèi)的國(guó)際電影公司合作，在海外我們的戰(zhàn)略是不只要購(gòu)買影片參與投資，還要研發(fā)包涵中國(guó)元素、具有國(guó)際視角的優(yōu)質(zhì)影片。”單東炳稱，這一全資子公司在業(yè)務(wù)上將獨(dú)立發(fā)展。
談到在海外固定的合作伙伴，他透露自《敢死隊(duì)》系列后，樂(lè)視與近年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的獅門影業(yè)的合作更緊密了，“獅門的很多電影會(huì)第一時(shí)間找我們談（合作），現(xiàn)在兩家公司保持著很穩(wěn)定的關(guān)系。”對(duì)于雙方正在推進(jìn)的項(xiàng)目，單東炳透露除了科幻題材的
《機(jī)器紀(jì)元》，還有暫名為《埃及諸神》這樣投資更大的作品。
按好萊塢模式生產(chǎn)英文片
早在3月份，華誼發(fā)布公告稱擬斥資1.2億~1.5億美元，參股由華納兄弟前總裁杰夫·羅賓諾夫組建的Studio 8公司。分析認(rèn)為，此舉除了能夠提前鎖定該公司大片的引進(jìn)發(fā)行權(quán)，分享投資收益，最重要的是華誼能借此掌握好萊塢的核心人才，華誼董事長(zhǎng)
王中軍曾表示：“其實(shí)美國(guó)電影運(yùn)作方式和中國(guó)非常相似，主要是人才，只要能抓住三個(gè)一線大導(dǎo)演，就有希望進(jìn)入美國(guó)一線電影公司行列。”
去年一整年都在往返中美，力促海外投資達(dá)成的王中軍解釋，華誼兄弟電影的國(guó)際化不是向外輸出國(guó)產(chǎn)片，而是按好萊塢模式生產(chǎn)英文片。“上面說(shuō)的幾部電影，雖然華誼兄弟是投資方，但影片編劇、導(dǎo)演、制片人、演員都是好萊塢的，我們要按照好萊塢的規(guī)則來(lái)做。”王中軍透露華誼計(jì)劃在美國(guó)成立分公司，“我們從現(xiàn)在開始就努力地整合美國(guó)一線團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)取簽下幾個(gè)大導(dǎo)演。”
事實(shí)上，這兩年除了華誼與樂(lè)視，國(guó)內(nèi)電影資本出征海外的案例并不少見。2012年，萬(wàn)達(dá)以26億美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)第二大院線運(yùn)營(yíng)商AMC娛樂(lè)控股，讓AMC成為萬(wàn)達(dá)旗下的一家全資子公司。此外，還有吳征斥資在美國(guó)成立內(nèi)容媒體集團(tuán)、小馬奔騰收購(gòu)美國(guó)頂級(jí)特效公司數(shù)字王國(guó)等等。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)電影投資者從現(xiàn)在開始必須用國(guó)際化的游戲規(guī)則，玩好電影這個(gè)“國(guó)際游戲”。
經(jīng)驗(yàn)篇
A.爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，慎與小公司合作
中國(guó)電影公司的國(guó)際化道路成效如何，仍需檢驗(yàn)，可以肯定的是前期試水已經(jīng)充滿挑戰(zhàn)、磨合不斷?！朵撹F俠3》中國(guó)出品方DMG就遭遇好萊塢制片方話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)勢(shì)的難題。據(jù)了解，《鋼鐵俠3》的制作成本為2億美元，DMG的投資約占15%，即3000萬(wàn)美元，但只爭(zhēng)取到影片來(lái)中國(guó)短暫取景，甚至在北美放映的版本中，
范冰冰的戲份完全沒(méi)有出現(xiàn)，最終導(dǎo)致“中國(guó)特供版”的尷尬局面。
單東炳談及樂(lè)視投資《敢死隊(duì)》系列所發(fā)揮的作用時(shí)認(rèn)為，如今有不少好萊塢大片，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房收入甚至高于北美本土，充分了解這個(gè)市場(chǎng)的中國(guó)投資人的意見，只要中肯、有建設(shè)性，就會(huì)引起美方重視和采納。單東炳透露，獅門只是《敢死隊(duì)》的發(fā)行方，制片由老牌公司“千禧年”負(fù)責(zé)，談判總共進(jìn)行了5次，“這家公司老板是猶太人，生意頭腦極其精明，在反復(fù)談判的過(guò)程中，價(jià)錢不是最終決定因素，我們還要通過(guò)數(shù)據(jù)分析，和他們溝通，現(xiàn)在中國(guó)年輕觀眾喜歡怎樣的題材和情節(jié)設(shè)置。”
比如針對(duì)《敢死隊(duì)2》，“我們更多建議是從市場(chǎng)角度、審查角度規(guī)避一些雷區(qū)，比如盡量不出現(xiàn)傷害第三國(guó)的情節(jié)，刪除過(guò)分暴力的場(chǎng)景和語(yǔ)言方面不要違規(guī)。還有從吸引年輕人的角度出發(fā)，說(shuō)什么臺(tái)詞可以令80后、90后觀眾沒(méi)有距離感。”單東炳如此說(shuō)道。
懷揣資本在海外找投資機(jī)會(huì)的中國(guó)電影公司，也不是什么項(xiàng)目都能一眼相中。樂(lè)視影業(yè)在海外的合作對(duì)象，單東炳透露范圍極小，他們傾向跟有拍攝經(jīng)驗(yàn)，能保證影片交付的公司合作。因?yàn)楹萌R塢不少小型制片公司項(xiàng)目拖延幾年完成不了，即便有公司提交了不錯(cuò)的劇本，演員陣容也很吸引，考慮到交付能力，都不會(huì)達(dá)成合作。而題材方面，他承認(rèn)中國(guó)公司做法偏保守，動(dòng)作片、歷史題材是首選，“進(jìn)口片是有配額的，片子太小，自然影響爭(zhēng)取指標(biāo)”。
單東炳說(shuō)，每年他會(huì)接觸到一百多個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目，篩選后適合中國(guó)市場(chǎng)的比例變成三四十部，真正落實(shí)到合作階段有兩三部作品已是成績(jī)斐然。而外界都好奇投資好萊塢電影多少資金，才能夠掌握話語(yǔ)權(quán)？單東炳話語(yǔ)間透露，10%的投資比是基本配備，但這一比例正在穩(wěn)步遞增。
B.硬塞中國(guó)元素，不如放手自由發(fā)揮
單東炳坦言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在電影中加入眾多的中國(guó)元素，是好萊塢電影很市場(chǎng)化傾向的行為。另一個(gè)角度，讓好萊塢電影呈現(xiàn)更多中國(guó)元素，也是中國(guó)電影公司在海外發(fā)展的第一訴求，“每一次合作之前，我們首先會(huì)看這個(gè)項(xiàng)目能否在演員、故事和情節(jié)上獲得滿足，美方如果說(shuō)好，才會(huì)決定合作”。
單東炳認(rèn)為，追求給影片設(shè)計(jì)中國(guó)元素，好比是雙刃劍，“對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，這是他們熟悉的東西，自然會(huì)有苛刻的地方。但要知道很多創(chuàng)作人員都是老外，他們對(duì)中國(guó)元素認(rèn)識(shí)的先天不足，容易形成不尷不尬的地方，比如《鋼鐵俠3》就是很別扭的融合。”
單東炳指出，這次公司因應(yīng)《敢死隊(duì)3》的項(xiàng)目特點(diǎn)做出的調(diào)整，“這種好萊塢特點(diǎn)明顯的影片，硬要弄成中國(guó)影片似的，不太現(xiàn)實(shí)?？紤]到做成合拍片的可能性沒(méi)有了，我們放手，讓好萊塢那邊自由發(fā)揮。”
至于第三部里樂(lè)視方面提出的建議，他透露是新增了一對(duì)年輕版的“敢死隊(duì)”成員。“現(xiàn)在年輕人喜愛(ài)的動(dòng)作片元素不止是拳腳相加，一些酷炫的特技設(shè)計(jì)會(huì)帶動(dòng)他們的興奮點(diǎn)。”單東炳指的是新一集故事里，除史泰龍、施瓦辛格這些老牌硬漢，還加入了出演過(guò)
《暮光之城》的
凱南·魯茲、MMA格斗明星
龍達(dá)·魯西等新一代動(dòng)作演員。營(yíng)銷方面，除了開發(fā)影片同名手游，他們還力促主演訪華，8月1日
杰森·斯坦森亮相北京，8月22日史泰龍聯(lián)手施瓦辛格在澳門出席首映禮，都在上映前好好幫影片預(yù)熱了一把。
前景篇
“熱錢”涌進(jìn)好萊塢，獲利空間還很多
華誼董事長(zhǎng)王中軍此前受訪時(shí)表示，中國(guó)電影取得3億~5億元人民幣票房便可稱為大片，而好萊塢大片標(biāo)準(zhǔn)是3億~5億美元，相比之下海外市場(chǎng)仍有非常大的獲利空間。本土影視公司借助資本力量，開拓海外市場(chǎng)尋求增量是必然選擇。也有人認(rèn)為來(lái)自中國(guó)的“熱錢”大把涌進(jìn)好萊塢，只是一時(shí)熱潮，未必持久。單東炳不這么認(rèn)為，“中國(guó)電影資本在海外投資比例，如果以中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量來(lái)說(shuō)，是不成正比的。在好萊塢，來(lái)自印度、韓國(guó)、日本甚至中東的資金都比我們多。”
那么深入好萊塢腹地投資，會(huì)否成為國(guó)產(chǎn)電影片商以后發(fā)展重點(diǎn)？王中軍曾表態(tài)：“對(duì)華誼來(lái)說(shuō)，國(guó)際化并不代表放棄中國(guó)市場(chǎng)。相反中國(guó)仍然是華誼最重要的市場(chǎng)，海外則是利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但全球有幾百億美元電影市場(chǎng)，以華誼目前的票房體量，增長(zhǎng)一點(diǎn)也可以獲得很大的收入空間。”
他認(rèn)為華誼在海外投資Studio 8，已經(jīng)從合拍片模式進(jìn)入深度合作模式。“以前更多是采用合拍片形式，還不能進(jìn)入美國(guó)最主流的制作和發(fā)行鏈條里面。華誼此次機(jī)會(huì)特別好，希望能做像
《盜夢(mèng)空間》這樣的超級(jí)大片，一方面能增加我們?cè)趪?guó)內(nèi)發(fā)行電影的來(lái)源，另一方，能夠借鑒一線美國(guó)電影公司的經(jīng)驗(yàn)。”
樂(lè)視影業(yè)CEO
張昭受訪時(shí)也表示，未來(lái)大環(huán)境改變，逼著電影公司走出去，“2016年電影市場(chǎng)全面開放，這是當(dāng)時(shí)中國(guó)給好萊塢的承諾，大門全開了，所有人都來(lái)了你不出去？沒(méi)可能。早做準(zhǔn)備早有勝算。”張昭認(rèn)為，讓一部電影成功走出去并沒(méi)有意義，借機(jī)了解全球的電影市場(chǎng)，并展開全球的產(chǎn)業(yè)布局才至為關(guān)鍵。
