1905電影網(wǎng)訊 《黃金時(shí)代》可以說是今年國(guó)慶節(jié)檔最受關(guān)注的電影，影片此前通過各類物料的發(fā)布以及在威尼斯電影節(jié)的閉幕放映，獲得了大眾的關(guān)注。尤其在海報(bào)設(shè)計(jì)方面，從最初的湯唯單人海報(bào)，到筆鋒海報(bào)，到日版潑墨海報(bào)，到美版金色筆尖海報(bào)，都頗具創(chuàng)意，也獲得了一些業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友的贊許。9月15日晚，該片又發(fā)布了一組“態(tài)度版”海報(bào)，看上去卻讓人覺得別扭。

    這組“態(tài)度版”海報(bào)從美術(shù)風(fēng)格上看，和此前發(fā)布的海報(bào)保持了統(tǒng)一性。雖然在形式上采用了慣用的刷臉式，但也并沒有太大問題，畢竟《黃金時(shí)代》此前的角色海報(bào)人物都相對(duì)較小。不過，該組海報(bào)最吸引人的并不是圖片，而是其主打的“態(tài)度”文案。這組海報(bào)的文案統(tǒng)一采用了“想……就……，這是**的時(shí)代，一切都是自由的”的句式，每個(gè)角色都輔以不同的、代表角色境遇的具體文字，例如由王志文飾演的魯迅版海報(bào)是“想罵誰，就罵誰！這是暢所欲言的時(shí)代，一切都是自由的”，而湯唯的海報(bào)則是“想怎么活，就怎么活！這是無所畏懼的時(shí)代，一切都是自由的”。

    利用“態(tài)度”進(jìn)行營(yíng)銷的鼻祖還是凡客誠(chéng)品，2010年凡客誠(chéng)品邀請(qǐng)韓寒、王珞丹做了一款態(tài)度廣告，“愛網(wǎng)絡(luò)、愛自由；愛晚起、愛夜間大排檔……”凡客體火遍全國(guó)。此后，聚美優(yōu)品的“我為自己代言”將此發(fā)揚(yáng)光大。在電影營(yíng)銷領(lǐng)域，采用“態(tài)度”進(jìn)行營(yíng)銷的也不是《黃金時(shí)代》的首創(chuàng)，早前上映的快樂男聲紀(jì)錄片《我就是我》就曾經(jīng)發(fā)布過多版態(tài)度海報(bào)，只不過是因?yàn)橛捌绊懥Σ蛔悖瑳]有太多的人關(guān)注。不過以上這些利用“態(tài)度”進(jìn)行營(yíng)銷的案例全部都是針對(duì)年輕群體，這也符合時(shí)下90后甚至00后的生活觀念，因此取得了很好的效果。

    再反觀《黃金時(shí)代》的這組海報(bào)，從文案本身上看，確實(shí)體現(xiàn)了所謂的“態(tài)度”，但這些“態(tài)度”卻并不符合影片所在的年代以及人物狀態(tài)，放在民國(guó)風(fēng)格的海報(bào)上面顯得很不協(xié)調(diào)。影片故事背景為民國(guó)時(shí)期，雖然片中人物都是當(dāng)時(shí)的先鋒人物，有著新思想和前瞻性，但那個(gè)時(shí)候的情感表達(dá)都還比較含蓄，配以這樣態(tài)度明確而且語言風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)化的文字，讓人十分出戲，給人一種現(xiàn)代電商廣告的即視感。如果只看文字，根本無法讓人聯(lián)想到這跟《黃金時(shí)代》有什么關(guān)系。其實(shí)，在此之前影片的海報(bào)創(chuàng)意一直不錯(cuò)，但有時(shí)候創(chuàng)意不能過頭。雖然說這類“態(tài)度”便于時(shí)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣，也確實(shí)容易形成話題，但一部文藝氣息濃厚的電影，卻突然變得讓人感覺單薄做作。過猶不及。

    許鞍華導(dǎo)演一貫比較低調(diào)，她的電影語言平淡里見悠遠(yuǎn)，沉靜里含深意。她所拍攝的電影，雖然風(fēng)格和類型都比較多變，但從來不會(huì)張揚(yáng)和刻意，早年的《半生緣》、《客途秋恨》如此，近年的《天水圍的日與夜》、《桃姐》同樣如此。這組態(tài)度版海報(bào)上的文字內(nèi)容，并不是許鞍華導(dǎo)演作品的特點(diǎn)，這種混搭風(fēng)格不但沒有取得很好的效果，反而像是在砸導(dǎo)演的招牌。拍攝《黃金時(shí)代》對(duì)許鞍華來說也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，執(zhí)導(dǎo)這么大格局、大背景的影片十分不易，從此前影片在威尼斯放映的口碑來看，并不太理想，3個(gè)多小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)多少也透露出情節(jié)安排和剪輯方面可能存在一些問題。不過，相信許鞍華導(dǎo)演肯定是按照自己的拍攝風(fēng)格完成的這部影片。我們對(duì)《黃金時(shí)代》依然抱有很大期待，影片好壞是上映之后的事，但請(qǐng)不要因?yàn)橐唤M海報(bào)降低我們的期待值。