白百何、彭于晏主演的《分手合約2》

用大數(shù)據(jù)來投物料、造話題、危機(jī)公關(guān)？宣傳方：好伙伴

    據(jù)多個(gè)大數(shù)據(jù)公司介紹，電影大數(shù)據(jù)已經(jīng)應(yīng)用到影片的立項(xiàng)、劇本創(chuàng)作、演員挑選、發(fā)行等各個(gè)階段。例如白百何、彭于晏主演的《分手合約2》，自立項(xiàng)起就已有大數(shù)據(jù)公司介入；《北京愛情故事》的電影版依據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了劇本優(yōu)化，把劇情與“房子和愛情”、“異地戀”、“心靈雞湯”等連接得更緊密。此外，大數(shù)據(jù)還為《北京愛情故事》挑選了主題曲。

    不過，許多人認(rèn)識(shí)電影大數(shù)據(jù)，還是從宣傳物料開始的。的確，大數(shù)據(jù)一直就是宣傳方的寵兒，對(duì)于物料的投放效果、話題傳播的途徑、宣傳渠道的價(jià)值都有很強(qiáng)的跟蹤性。早前，院線大佬在宣傳方的PPT上看見了大數(shù)據(jù)，總是更容易high起來，因?yàn)榱炕馕吨庇^，而我們通常都是數(shù)字動(dòng)物。

    近期，大數(shù)據(jù)在危機(jī)公關(guān)上也有所作為。影片《一步之遙》不可謂不重磅，但口碑卻兩極分化嚴(yán)重。有售票網(wǎng)站根據(jù)自身用戶進(jìn)行了分析，試圖探求誰在給姜文差評(píng)，文章中“有文化的南京人更愛這部影片”的定論，似在暗諷給差評(píng)的人沒有文化，為影片的逼格找到了數(shù)據(jù)立足點(diǎn)。

    早前，《小時(shí)代》上映后，也曾遭遇大量影評(píng)人圍攻，《人民日?qǐng)?bào)》登載了一篇大負(fù)面稿件，稱“不能縱容《小時(shí)代2》、《小時(shí)代3》的出現(xiàn)”，這為影片續(xù)集的上映造成了極大的壓力。片方找到了大數(shù)據(jù)公司，后者用三天的時(shí)間，分析出了影片受眾心理，結(jié)果顯示，受眾并未被奢侈品、華麗的場(chǎng)景等吸引，而是更關(guān)注友情等話題。接觸了這個(gè)項(xiàng)目的工作人員表示：“片方用這些數(shù)據(jù)去做了危機(jī)公關(guān)，尤其是政府方面的公關(guān)。”

用大數(shù)據(jù)來搞創(chuàng)作、選演員、預(yù)測(cè)票房？出品人：呵呵

    然而，傳統(tǒng)的電影工作者對(duì)大數(shù)據(jù)的印象似乎并不好，在一場(chǎng)公開對(duì)話中，電影出品人方勵(lì)、院線經(jīng)理黃群飛等人集體嘲笑百度大數(shù)據(jù)對(duì)《黃金時(shí)代》的預(yù)估錯(cuò)誤，因?yàn)楫?dāng)時(shí)百度預(yù)測(cè)該片票房將達(dá)2億到2.3億，最終，該片票房不足6000萬。這個(gè)事件，幾乎成為每一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)人與電影人的對(duì)話中，必不可少的談資。

    放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，星皓影業(yè)總裁王海峰指出，大數(shù)據(jù)只是工作的十六分之一，可用而不可盡信：“我們多年攢下的電影經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)不只是簡(jiǎn)單的天時(shí)地利人和，還有很多維度。大數(shù)據(jù)的維度太過單一，跟不上電影市場(chǎng)的變化。”他認(rèn)為，這也是百度預(yù)測(cè)《黃金時(shí)代》票房失敗的原因。公開場(chǎng)合中，百度金融首席架構(gòu)師陳后猛的解釋也跟他不謀而合：“中國(guó)電影事業(yè)發(fā)展得非?？?，很多東西是不可預(yù)測(cè)的。 ”

    它只是一個(gè)導(dǎo)火索。在大數(shù)據(jù)號(hào)稱要指導(dǎo)電影創(chuàng)作時(shí)，傳統(tǒng)的電影工作者就已經(jīng)感覺到創(chuàng)作尊嚴(yán)受到了挑戰(zhàn)。《葉問》、《小時(shí)代》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等影片的出品人安曉芬有些憤怒地表示：“電影的創(chuàng)作怎么能讓冷冰冰的數(shù)據(jù)來決定呢？這無疑是在漠視電影人的專業(yè)性。”

    而在選演員上，大數(shù)據(jù)多在配角的選擇上有參考性，但對(duì)于大片和主角，他們幾乎沒有話語權(quán)。制片人孫健君解釋道：“數(shù)據(jù)有參考價(jià)值，但不是唯一的。有時(shí)候數(shù)據(jù)都認(rèn)為一個(gè)女演員不能成，但張藝謀就能成就她，電影創(chuàng)作人的主觀能動(dòng)性，大于冷冰冰的數(shù)據(jù)。”

    然而大數(shù)據(jù)從業(yè)者也看到，國(guó)內(nèi)的電影行業(yè)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，許多明星可以說是漫天要價(jià)。有鑒于此，許多大數(shù)據(jù)公司紛紛開始構(gòu)建自身的演員商業(yè)價(jià)值庫。晁文慶說：“央視索福瑞的電視收視數(shù)據(jù)，為各大電視臺(tái)的廣告定價(jià)定下了基調(diào)，我們希望大數(shù)據(jù)能成為電影行業(yè)內(nèi)的流通貨幣，成為演員的身價(jià)依據(jù)，幫助電影行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)公平的行業(yè)秩序，促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

結(jié)語

    我國(guó)的電影大數(shù)據(jù)起步相對(duì)較晚，權(quán)威數(shù)據(jù)的公開渠道又十分狹窄，這讓許多大數(shù)據(jù)公司只能針對(duì)某一時(shí)空進(jìn)行數(shù)據(jù)的“套現(xiàn)”，在歷史的宏觀上有些無能為力。在當(dāng)前形勢(shì)下，數(shù)據(jù)開放之路漫漫，類型多樣的數(shù)據(jù)仍會(huì)各自為政。王蓓和晁文慶都提到，盡管基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的積累在短時(shí)間內(nèi)看不到作用，他們看似在做無用功，但“總是要有人做的呀”。