張一白被默認(rèn)為最會(huì)玩IP的導(dǎo)演之一

    1905電影網(wǎng)專稿 2014年，一部改編自九夜茴經(jīng)典小說(shuō)的電影《匆匆那年》在賀歲檔表現(xiàn)搶眼，這也讓張一白被默認(rèn)為最會(huì)玩IP的導(dǎo)演之一。IP （Intellectual Property）從去年開始成為了電影界的熱詞，它吸引著粉絲，影響著資本，被更多的人津津樂道，爭(zhēng)搶開發(fā)。

    經(jīng)歷了去年影市的培育，2015年是IP全面轉(zhuǎn)化成電影的一年，我們將會(huì)在大銀幕上看到改編自文學(xué)作品的《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《陪安東尼度過(guò)漫長(zhǎng)歲月》、《左耳》、《何以笙簫默》，改編自電視劇的《咱們結(jié)婚吧》、《新步步驚心》，還有改編自綜藝和歌曲的電影，用張一白的話說(shuō)，“今年都是IP。”

    帶有營(yíng)銷價(jià)值的IP被影視公司看做珍貴的資源，似乎擁有了它，剩下的事情就如探囊取物。但張一白認(rèn)為，IP不是一勞永逸的事情，它在電影化的過(guò)程中仍面臨著諸多問(wèn) 題。談到IP與電影的關(guān)系，張一白將它們比作皮和毛，皮之不存，毛將焉附，這或許是值得業(yè)內(nèi)思考的問(wèn)題。

    1905電影網(wǎng)：今年有什么值得推薦的電影IP？

    張一白：今年都是IP，《尋龍?jiān)E》、《吹燈傳說(shuō)之精絕古城》、《何以笙簫默》、《左耳》、《萬(wàn)物生長(zhǎng)》等等，這些都是IP轉(zhuǎn)化成電影的例子，不光是小說(shuō)、游戲，還有《梔子花開》這樣的歌曲改編成電影的IP，現(xiàn)在幾乎有價(jià)值的IP都在轉(zhuǎn)化成電影，今年是IP全面轉(zhuǎn)化成電影的一個(gè)年份。

    1905電影網(wǎng)：就像您提到的，如今的IP涵蓋小說(shuō)、歌曲、話劇、網(wǎng)劇、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，怎樣看待這些不同類型IP的競(jìng)爭(zhēng)力？

    張一白：拭目以待啦。似乎每個(gè)IP都那么吸引人，都有它相對(duì)應(yīng)的粉絲、觀眾、市場(chǎng)。每一個(gè)人、每一個(gè)項(xiàng)目、每一個(gè)投資方對(duì)自己的IP都充滿著信心、期待和渴望。

    1905電影網(wǎng)：您認(rèn)為要達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)才可以稱為優(yōu)質(zhì)IP？

    張一白：引人關(guān)注。

    1905電影網(wǎng)：爭(zhēng)搶到IP后，您覺得應(yīng)該如何利用好IP？

    張一白：IP最重要的是解決了關(guān)注度的問(wèn)題，但是它在轉(zhuǎn)化成電影的過(guò)程中，只是剛剛開了個(gè)頭。電影的轉(zhuǎn)化過(guò)程才是最核心的東西，IP只解決了關(guān)注度和一部分內(nèi)容的問(wèn)題。從一種形式轉(zhuǎn)化成另一種形式、從一個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成另一個(gè)內(nèi)容，需要很多的努力。電影最終還是歸結(jié)為電影，電影化的過(guò)程還是很艱辛的，IP不是一個(gè)一勞永逸的事情，最后還得看它能不能成功地轉(zhuǎn)化成一個(gè)電影。

    1905電影網(wǎng)：IP在轉(zhuǎn)化成電影的過(guò)程會(huì)面臨哪些困難？

    張一白：很多文學(xué)作品轉(zhuǎn)化成電影的過(guò)程中都面臨著不少問(wèn)題，首先是要電影化，IP本身不是一個(gè)電影的東西，但要符合電影的規(guī)律，比如電影的敘事、電影的語(yǔ)言，還有如何吸引觀眾進(jìn)到電影院里看。而且，當(dāng)人人都在談IP，IP就會(huì)進(jìn)入不值錢的階段，物以稀為貴嘛，資源不稀缺、不夠吸引人的時(shí)候，就會(huì)面臨這個(gè)問(wèn)題。

    1905電影網(wǎng)：怎樣看待IP和電影的關(guān)系？

    張一白：皮之不存，毛將焉附。只是我們現(xiàn)在想知道什么是皮，什么是毛。到底是IP是皮、電影是毛還是IP是毛、電影是皮，這是我們應(yīng)該看到的東西。不是每個(gè)IP都能做成電影，也不是每個(gè)電影都能衍生成游戲、舞臺(tái)劇，衍生成衍生品。這只是一個(gè)概念，似乎我們有個(gè)IP就能轉(zhuǎn)化成各種形式，IP和電影本身誰(shuí)是皮誰(shuí)是毛是需要思考的，如果電影不成功你覺得游戲有人買嗎？游戲成功的東西是不是必然就能成為成功的電影？它們之間的關(guān)系是一個(gè)邏輯的關(guān)系，是一個(gè)充分條件的邏輯關(guān)系？必要條件的邏輯關(guān)系，還是充分必要條件的邏輯關(guān)系？這都是相輔相成的，不是每一個(gè)邏輯的關(guān)系都必然能成功，還是取決于誰(shuí)去做。

    1905電影網(wǎng)：像迪士尼這類開發(fā)出很成功IP的公司，衍生品的收益是產(chǎn)業(yè)鏈中很大的一部分，您怎樣看待中國(guó)的衍生品市場(chǎng)？

    張一白：衍生品這個(gè)事情也談了很多年了，在O2O的時(shí)代，衍生品我們看到了機(jī)遇，但機(jī)遇如何轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)還是一個(gè)過(guò)程。這是一個(gè)在轉(zhuǎn)化的年代，IP如何轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，衍生品如何轉(zhuǎn)化成商品。為什么之前國(guó)內(nèi)的電影衍生品做的不太成功，不是有電影這東西就會(huì)被買，因?yàn)檫€存在在哪里買、如何買、買多少、怎么買這一系列的問(wèn)題需要解決。