王中磊、王長田等業(yè)內(nèi)大佬匯聚一堂
1905電影網(wǎng)訊 伴隨著人均GDP的增長、城鎮(zhèn)化速度的加快，中國觀眾的觀影熱情空前高漲，年輕的網(wǎng)生代成為電影觀眾的新生力量，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念已經(jīng)上升成為了國家戰(zhàn)略，電影產(chǎn)業(yè)也受到其前所未有的沖擊。6月17日，第十八屆上海國際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會”在滬召開，阿里集團CEO張勇、阿里影業(yè)CEO張強、華誼兄弟總裁王中磊、光線傳媒董事長王長田、萬達集團副總裁葉寧、合一影業(yè)總裁劉開珞、愛奇藝副總裁李巖松、樂視影業(yè)CEO張昭、騰訊集團副總裁程武、螞蟻金融服務(wù)集團國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘等業(yè)內(nèi)大佬匯聚一堂，總結(jié)了“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的現(xiàn)狀和趨勢，并提出了諸多大膽的新猜想。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位：事先張揚的故事&透明化用戶鏈接
阿里集團CEO張勇在論壇上不無戲謔地說：“現(xiàn)在什么東西前面都喜歡加上一個‘互聯(lián)網(wǎng)+’，就像被吹上天的豬一樣。”論壇中，易觀國際董事長兼CEO于揚發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)+電影》趨勢研究報告，于揚認為，雅虎的成立標志著互聯(lián)網(wǎng)從軍事領(lǐng)域向生活領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過短短二十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在逐步成為基礎(chǔ)設(shè)施，成為眾多傳統(tǒng)企業(yè)賴以生存的水、陽光和空氣。
于揚坦言，互聯(lián)網(wǎng)提供了多屏、全網(wǎng)、跨平臺的用戶場景，這對傳統(tǒng)媒體造成了革命性的影響。“互聯(lián)網(wǎng)使得很多產(chǎn)品都具有了一種溫度感，這個溫度感就來自于大數(shù)據(jù)，用戶每天通過手機等設(shè)施進行的活動，運營商都是知道的，于是商家就可以了解用戶的喜好，進而提升用戶的體驗。”于揚說。
作為中國民營電影公司的龍頭老大，華誼兄弟總裁王中磊坦言，互聯(lián)網(wǎng)介入之后，電影產(chǎn)業(yè)受到的最大的影響，就是讓電影都變成了“事先張揚”的故事。“我能感覺這幾年變化比較大的是，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)電影透明化。以往我們在策劃甚至發(fā)行的時候，跟受眾都沒有那么多的鏈接。但是現(xiàn)在，往往一部電影還沒有開拍，就已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)跟觀眾們有了密切的互動。”
制片領(lǐng)袖的堅守：電影的精髓是藝術(shù)直覺 而非數(shù)據(jù)
面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的統(tǒng)治性戰(zhàn)略野心，面對“所有電影人都要為BAT打工”的駭人論調(diào)，傳統(tǒng)的電影制片方一直在接受著來自各方的拷問。王中磊對此態(tài)度較為溫和：“我不認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)是對立的，每個人都有自己的性格，或強勢或溫柔，大家都不一樣吧。”不過王中磊也堅持認為，在渠道面前，內(nèi)容應(yīng)該表現(xiàn)出核心價值，他說：“我非常希望互聯(lián)網(wǎng)+的概念不止提供互聯(lián)網(wǎng)思維，還可以對電影行業(yè)中更值得尊重的電影內(nèi)容帶來更多的幫助。”這和光線傳媒董事長王長田的態(tài)度不謀而合：“渠道有它一定的價值，比如說一部電視在湖南衛(wèi)視放，可能收視率會更高，但湖南衛(wèi)視要是一直放爛電視劇那也不行。”王長田說，渠道和內(nèi)容應(yīng)該是共榮共生、此消彼長的關(guān)系，而不是一方要吞噬另一方。
“現(xiàn)在的電影公司更多地是在營銷上利用互聯(lián)網(wǎng)，你分析出一個電影類型受歡迎，不代表這個類型的所有電影會受歡迎。制片過程有其一定的復(fù)雜性，還是要看劇本看演員看很多很多東西。”王長田認為，電影的精髓應(yīng)該是創(chuàng)作者的藝術(shù)直覺和判斷力，所謂的數(shù)據(jù)只能是參考或輔助，決不能喧賓奪主。“改變你應(yīng)該改變的，堅持你應(yīng)該堅持的，如果徹底向互聯(lián)網(wǎng)投降，也無法在這個行業(yè)中立足了。”
正如騰訊集團副總裁程武所說：現(xiàn)在所有人都在談IP，似乎用這個熱門的詞匯就可以掩飾其他環(huán)節(jié)的薄弱了。萬達集團副總裁葉寧也直言不諱：“現(xiàn)在中國的現(xiàn)狀是，我們的主流觀影人群跟所謂的BAT是有著極強的生態(tài)連接的，在渠道上我們中國做得非常好，但電影內(nèi)容制造能力太差了，有些東西我們是形式大于內(nèi)容了。”葉寧說，電影是藝術(shù)產(chǎn)品，電影的核心人才是偉大的藝術(shù)家，能夠用精準的鏡頭語言表達出獨特的思想和美感，這種藝術(shù)家是寥寥的。“互聯(lián)網(wǎng)真的能為這些創(chuàng)作提供什么幫助嗎？如果有，它就是正向的，如果沒有，那就沒必要再提了。”
互聯(lián)網(wǎng)先鋒的激辯：藝術(shù)家閉門造車 常犯低級錯誤
然而作為“BAT”中“A”的代表，阿里影業(yè)CEO張強的言論同樣振聾發(fā)聵。他說，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，電影的內(nèi)容制作往往是閉門造車，是“拍腦袋拍出來的”，在這樣的情況下，越是大藝術(shù)家越是容易犯最低級的錯誤。“中國電影只有十年的市場化進程，我們要適應(yīng)市場化，要學(xué)著拍什么、怎么拍。我們能不能不用個人的愛好來拍電影，而用客觀的數(shù)據(jù)去分析。事實證明我們?nèi)〉昧顺晒Γ?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2208627/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2208627">《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《狼圖騰》都是這么做出來的。”
張強還舉了一個阿里影業(yè)最近正忙得熱火朝天的項目作為例子，那就是《三生三世十里桃花》。“我之前根本就不知道有這么一本小說，是微博上的網(wǎng)友跟我推薦的。昨天晚上我們公布了一個女主角，幾分鐘之內(nèi)微博就被刷爆了。”在他看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的不僅僅是營銷上的快速和廣泛，還有從內(nèi)容源頭上的多元化，以及用戶參與度越來越高的閉合性產(chǎn)品訴求。
合一影業(yè)總裁劉開珞也表示，互聯(lián)網(wǎng)為電影創(chuàng)作者提供了更真實全面的渠道，去了解受眾、分析受眾：“人人都說在大數(shù)據(jù)，但是有些人其實并不明白大數(shù)據(jù)的真正含義。大數(shù)據(jù)并不是說數(shù)據(jù)量有多大，而是維度有多少。讓我們更清楚地看清一個事物，才是真正的大數(shù)據(jù)。” 參與了“娛樂寶”這一項目運行開發(fā)的螞蟻金融服務(wù)集團國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘，也表示互聯(lián)網(wǎng)將顛覆現(xiàn)有的電影產(chǎn)業(yè)模式，其中就包括電影發(fā)行：“未來真正的發(fā)行有可能分為線上和線下發(fā)行，可以通過眾籌完成前期的銷售，在加上微博微信的營銷，線上發(fā)行會給線下的影院一個很大的數(shù)據(jù)依據(jù)。”
放映載體的變革：便捷度、體驗度、社交訴求三維推進
除了資本上的進入和營銷上的延展，互聯(lián)網(wǎng)最初對電影產(chǎn)業(yè)的影響，其實表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)院線的誕生和普及。愛奇藝副總裁李巖松透露，愛奇藝的付費用戶已經(jīng)有507.1萬，兩年半之前這個數(shù)據(jù)只有2萬多，在中國的盜版資源仍然沒能徹底杜絕的情況下，付費用戶短時間內(nèi)呈幾百倍增長的態(tài)勢，還是顯而易見的。樂視影業(yè)CEO張昭也表示：“恐怕大家都忘了，電影一開始就是免費的，世界上第一部電影《工廠大門》就是免費放映的，現(xiàn)在電影不也成為動輒多少億的商品了嗎？”張昭說，只要內(nèi)容好了，自然就會有人掏錢，意大利的歌劇一張票那么貴，還是會高朋滿座，付費院線也是這個道理。
然而作為傳統(tǒng)院線方的代表，葉寧還是堅持他的觀點：電影院就是一個成就觀眾觀影夢想的場所，是電影的根本，一個黑盒子里的觀影體驗是無可取代的。對此，合一影業(yè)總裁劉開珞給出了一個“三維推進”的概念：“如果我是一個用戶，我想要隨時隨地看到我想看到的內(nèi)容。第二個就是體驗，雖然目前電影院的體驗是最好的，但不代表它是永久的，比如全息立體的vr技術(shù)。第三是一種社交的訴求，例如我們在家看球賽也可以很清晰很舒適，但去酒吧里看就是會更有氛圍。這三個維度融合在一起的情況下，才能改變用戶的觀影習(xí)慣。”
國際競爭的隱憂：渠道解決不了根本 關(guān)鍵還在于人
論壇進行到最后，張昭意味深長地說了一句話：“這次電影節(jié)，商業(yè)性的談話太多了。”2017年WTO電影保護期即將結(jié)束，中國電影人的緊迫感已經(jīng)越來越強烈了。到了那個時候，互聯(lián)網(wǎng)能否幫助國產(chǎn)電影對抗“好萊虎”？張昭說，互聯(lián)網(wǎng)是印刷術(shù)，電影就是文字?；ヂ?lián)網(wǎng)的偉大之處在于它新的印刷方式，但所有文化符號都要看它的表達。“幾千年的歷史上，這樣的顛覆還少嗎？所以，不要大驚小怪。”
此次論壇公布的《互聯(lián)網(wǎng)+電影趨勢研究報告》中提到，借助互聯(lián)網(wǎng)，制片公司可以深耕觀眾的戲份需求，找準市場空白點，從而更好地把握中國觀眾的心理、情感需求，提升自身的競爭力。那么，所謂的自身競爭力究竟從何而來呢？張昭講述了一段他制作張藝謀新片《長城》時的心得：“如果要做一個真正意義上的好萊塢水準的商業(yè)大片，就得找好萊塢的團隊。比如造一座城墻，油漆工都得聘請那邊的人，因為找不到美術(shù)指導(dǎo)的專業(yè)翻譯，我們中國的油漆工也聽不懂美術(shù)指導(dǎo)的要求，灰度到底是多少誰知道？只有他們知道。”
“2017年，不是好萊塢大片闖進來了，而是我們是要融進去了?，F(xiàn)在中國電影表面上繁花似錦，等到開了門之后，會不會是殘花敗柳？”張昭不無擔(dān)憂地說道。對此阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧也給出了他的觀點：“互聯(lián)網(wǎng)跟電影行業(yè)的結(jié)合，只能是提高效率，讓傳播更快捷，讓更多的人去看到電影。但是互聯(lián)網(wǎng)不能改變電影行業(yè)的本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的公司都具備了世界一流的水平，我們在任何一個國外的科技公司面前，都是可以不低頭的。但中國電影的產(chǎn)業(yè)，跟好萊塢比落后太多。電影需要人的情懷，需要人的藝術(shù)，這是互聯(lián)網(wǎng)代替不了的。”
