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    1905電影網(wǎng)訊 10月27日，由藝恩主辦的“2015中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)”在京召開(kāi)。當(dāng)天的高峰論壇交流活動(dòng)分成多個(gè)板塊，分別圍繞“文娛產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”、“電影+”、“泛娛樂(lè)概念”、“電影新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”等主題展開(kāi)。眾多來(lái)自電影行業(yè)的專(zhuān)家和代表參與了這次峰會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)就當(dāng)前業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了深入討論。

互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變文娛產(chǎn)業(yè)新生態(tài) 張昭解讀IP開(kāi)發(fā)未來(lái)方向

    作為一家誕生于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電影公司，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭在探討互聯(lián)網(wǎng)與文娛產(chǎn)業(yè)相互影響的問(wèn)題上可謂非常有發(fā)言權(quán)。在當(dāng)天的創(chuàng)新峰會(huì)上，張昭再次提出了“IP”這一業(yè)界早已不陌生的概念。不過(guò)他的演講重點(diǎn)并不在IP內(nèi)容本身，而是想要引導(dǎo)大家“脫離文本”，看到每一個(gè)IP背后依托互聯(lián)網(wǎng)鋪開(kāi)的龐大社會(huì)化開(kāi)發(fā)路徑。

    “我們發(fā)現(xiàn)過(guò)去文娛產(chǎn)業(yè)的IP，無(wú)論小說(shuō)還是一首歌，都只停留在單一的‘端’上，使得產(chǎn)業(yè)的效率非常低。”張昭說(shuō)。“而如今，除了大家已經(jīng)熟悉的大銀幕和電視，智能手機(jī)、智能電視、平板、圖書(shū)等等都是媒介、都是端，這些端的連接就是互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)端會(huì)多到大家沒(méi)有辦法想象，數(shù)不過(guò)來(lái)。”

    張昭以《長(zhǎng)城》和樂(lè)視影業(yè)今年推出的另一個(gè)項(xiàng)目《睡在我上鋪的兄弟》進(jìn)行舉例。“現(xiàn)在我們正在做的電影《長(zhǎng)城》它的IP就是一頁(yè)紙的故事加上張藝謀三個(gè)字，加上十個(gè)人物，再加上五個(gè)場(chǎng)景。而《睡在我上鋪的兄弟》的IP就只是這幾個(gè)字。”然而通過(guò)這兩個(gè)IP，樂(lè)視影業(yè)找到了多元化立體的開(kāi)發(fā)路線：“比如說(shuō)《睡在我上鋪的兄弟》除了有大電影、有網(wǎng)絡(luò)劇，還會(huì)有微電影、音樂(lè)挑戰(zhàn)賽、高曉松廣播劇、舞臺(tái)劇等等延伸的文娛形式。”

    張昭表示，未來(lái)一個(gè)IP定將要通過(guò)不同的“端”推出不同的開(kāi)發(fā)路線，針對(duì)各個(gè)不同類(lèi)型的消費(fèi)人群，順應(yīng)當(dāng)前朝著立體、綜合形態(tài)發(fā)展的文娛產(chǎn)業(yè)，提高企業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的效率。

互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)新變革 “夏洛”“大圣”談成功心得

    “電影+”分會(huì)場(chǎng)的討論則更關(guān)注于目前中國(guó)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)。當(dāng)天，主辦方請(qǐng)到了目前正在熱映中的《夏洛特?zé)馈?/a>的制片人劉洪濤，以及在暑期檔表現(xiàn)驚人的《西游記之大圣歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《大圣歸來(lái)》）的出品人路偉，分享他們?cè)谟捌晒螳@得的經(jīng)驗(yàn)和感悟。

    在劉洪濤看來(lái)，《夏洛特?zé)馈返某晒υ从?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/3006555/" target="_blank" data-type="figure" data-id="3006555">開(kāi)心麻花IP長(zhǎng)期的打磨，而這種打磨源于常年制作話劇的積累。“假如你在做一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候就想著把它引爆，就很難成功。我真的覺(jué)得（成功）這個(gè)東西是可遇不可求的，其實(shí)票房超過(guò)3億之后我們就已經(jīng)無(wú)法再去思考這件事了。”未來(lái)，劉洪濤期待繼續(xù)以“手藝人”的方式慢慢打磨出新作品。就算達(dá)不到《夏洛特?zé)馈返母叨?，也不能太快的隨隨便便推出作品，損害開(kāi)心麻花的品牌。

    在口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)票房逆襲的道路上，《大圣歸來(lái)》可以說(shuō)是《夏洛特?zé)馈返那拜吜恕?ldquo;自來(lái)水”這個(gè)概念就是由此而生。在出品人路偉看來(lái)，“自來(lái)水”（即粉絲作用）在《大圣歸來(lái)》的宣傳之路上發(fā)揮的作用有目共睹，這可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，電影產(chǎn)業(yè)新變革的一類(lèi)明顯表現(xiàn)：“B2C（business to customer商家到用戶）的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，C2B的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這是從消費(fèi)粉絲到消費(fèi)明星的逆轉(zhuǎn)，我們發(fā)現(xiàn)粉絲在之中給我們帶來(lái)的價(jià)值和建設(shè)、破壞性作用都是非常大的，這將引導(dǎo)我們?nèi)绾卧谕顿Y、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)中更好的利用這一變化。”

    作為本場(chǎng)高峰論壇的嘉賓，電影頻道節(jié)目中心電影創(chuàng)作部主任唐科在談話中表示，除了單純討論票房黑馬的誕生，業(yè)內(nèi)還應(yīng)該著力提高黑馬誕生的可能性。一直以來(lái)，電影頻道每年都堅(jiān)持創(chuàng)作許多部超低成本電影。未來(lái)，電影頻道也將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，創(chuàng)作出更多貼近年輕主流觀眾群的電影作品，期待有更多國(guó)產(chǎn)電影“黑馬”誕生。