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    1905電影網(wǎng)訊 10月27日，由藝恩主辦的“2015中國文娛創(chuàng)新峰會”在京召開。當(dāng)天的高峰論壇交流活動分成多個板塊，分別圍繞“文娛產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”、“電影+”、“泛娛樂概念”、“電影新營銷”等主題展開。眾多來自電影行業(yè)的專家和代表參與了這次峰會，并在現(xiàn)場就當(dāng)前業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點話題進(jìn)行了深入討論。

互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變文娛產(chǎn)業(yè)新生態(tài) 張昭解讀IP開發(fā)未來方向

    作為一家誕生于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電影公司，樂視影業(yè)CEO張昭在探討互聯(lián)網(wǎng)與文娛產(chǎn)業(yè)相互影響的問題上可謂非常有發(fā)言權(quán)。在當(dāng)天的創(chuàng)新峰會上，張昭再次提出了“IP”這一業(yè)界早已不陌生的概念。不過他的演講重點并不在IP內(nèi)容本身，而是想要引導(dǎo)大家“脫離文本”，看到每一個IP背后依托互聯(lián)網(wǎng)鋪開的龐大社會化開發(fā)路徑。

    “我們發(fā)現(xiàn)過去文娛產(chǎn)業(yè)的IP，無論小說還是一首歌，都只停留在單一的‘端’上，使得產(chǎn)業(yè)的效率非常低。”張昭說。“而如今，除了大家已經(jīng)熟悉的大銀幕和電視，智能手機、智能電視、平板、圖書等等都是媒介、都是端，這些端的連接就是互聯(lián)網(wǎng)，這個端會多到大家沒有辦法想象，數(shù)不過來。”

    張昭以《長城》和樂視影業(yè)今年推出的另一個項目《睡在我上鋪的兄弟》進(jìn)行舉例。“現(xiàn)在我們正在做的電影《長城》它的IP就是一頁紙的故事加上張藝謀三個字，加上十個人物，再加上五個場景。而《睡在我上鋪的兄弟》的IP就只是這幾個字。”然而通過這兩個IP，樂視影業(yè)找到了多元化立體的開發(fā)路線：“比如說《睡在我上鋪的兄弟》除了有大電影、有網(wǎng)絡(luò)劇，還會有微電影、音樂挑戰(zhàn)賽、高曉松廣播劇、舞臺劇等等延伸的文娛形式。”

    張昭表示，未來一個IP定將要通過不同的“端”推出不同的開發(fā)路線，針對各個不同類型的消費人群，順應(yīng)當(dāng)前朝著立體、綜合形態(tài)發(fā)展的文娛產(chǎn)業(yè)，提高企業(yè)產(chǎn)業(yè)運行的效率。

互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)新變革 “夏洛”“大圣”談成功心得

    “電影+”分會場的討論則更關(guān)注于目前中國電影市場的表現(xiàn)。當(dāng)天，主辦方請到了目前正在熱映中的《夏洛特?zé)馈?/a>的制片人劉洪濤，以及在暑期檔表現(xiàn)驚人的《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）的出品人路偉，分享他們在影片成功后獲得的經(jīng)驗和感悟。

    在劉洪濤看來，《夏洛特?zé)馈返某晒υ从?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/3006555/" target="_blank" data-type="figure" data-id="3006555">開心麻花IP長期的打磨，而這種打磨源于常年制作話劇的積累。“假如你在做一個產(chǎn)品的時候就想著把它引爆，就很難成功。我真的覺得（成功）這個東西是可遇不可求的，其實票房超過3億之后我們就已經(jīng)無法再去思考這件事了。”未來，劉洪濤期待繼續(xù)以“手藝人”的方式慢慢打磨出新作品。就算達(dá)不到《夏洛特?zé)馈返母叨龋膊荒芴斓碾S隨便便推出作品，損害開心麻花的品牌。

    在口碑發(fā)酵實現(xiàn)票房逆襲的道路上，《大圣歸來》可以說是《夏洛特?zé)馈返那拜吜恕?ldquo;自來水”這個概念就是由此而生。在出品人路偉看來，“自來水”（即粉絲作用）在《大圣歸來》的宣傳之路上發(fā)揮的作用有目共睹，這可以說是互聯(lián)網(wǎng)+時代下，電影產(chǎn)業(yè)新變革的一類明顯表現(xiàn)：“B2C（business to customer商家到用戶）的時代已經(jīng)過去，C2B的時代已經(jīng)到來。這是從消費粉絲到消費明星的逆轉(zhuǎn)，我們發(fā)現(xiàn)粉絲在之中給我們帶來的價值和建設(shè)、破壞性作用都是非常大的，這將引導(dǎo)我們?nèi)绾卧谕顿Y、產(chǎn)品設(shè)計和營銷中更好的利用這一變化。”

    作為本場高峰論壇的嘉賓，電影頻道節(jié)目中心電影創(chuàng)作部主任唐科在談話中表示，除了單純討論票房黑馬的誕生，業(yè)內(nèi)還應(yīng)該著力提高黑馬誕生的可能性。一直以來，電影頻道每年都堅持創(chuàng)作許多部超低成本電影。未來，電影頻道也將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強市場化運作，創(chuàng)作出更多貼近年輕主流觀眾群的電影作品，期待有更多國產(chǎn)電影“黑馬”誕生。