共11張

    1905電影網(wǎng)專稿 號稱史無前例地以十種方言上映的、由同名本土劇改編的大電影《一家老小向前沖》的票房很是慘淡。首周上映三天，該片僅報收167萬元，而據(jù)其投資人兼主演彭宇透露，全片的制作、宣傳、發(fā)行成本已經(jīng)過千萬，看來回收困難。

    這類由地方性IP改編的方言電影，被稱為“街坊電影”。通常來說，它是以日常生活為背景、地方語言為表達方式、家長里短為主要內(nèi)容的中小成本電影。其創(chuàng)作和宣傳手法都是從方言特色和地方性共鳴出發(fā)，但往往也局限于此，難以在票房上有大作為。

狂打方言牌 反增回收壓力

    2001年，《中華人民共和國國家通用語言文字法》施行，客觀上為方言節(jié)目釋放了生存空間，方言喜劇也在此熱潮中逐漸壯大，廣東電視臺的《外來媳婦本地郎》、湖南經(jīng)視的《一家老小向前沖》以及四川電視臺的《王保長今傳》都在當?shù)厝〉昧撕芨叩氖找暵省Ｗ呦虼筱y幕后，它們就成為了“街坊電影”。

    由于這樣的歷史原因，方言成為“街坊電影”最為顯著的標志。有的影片甚至為了保留方言特征而放棄外地市場，2004年上映的《外地媳婦本地郎》大電影就是如此，即使擁有曾志偉、沈殿霞、余文樂等卡司陣容，影片最后也只選擇了在香港和廣東兩地上映。

    電視劇《一家老小向前沖》改編自《外地媳婦本地郎》，彭宇是該劇開播至今的元老級演員，現(xiàn)在，他是大電影的投資人兼主演，更是幕后推手。如今他擁有一間電影公司，電影《一家老小向前沖》是他的第三個主控項目，上一個則是何炅的導演處女作《梔子花開》，該片票房達到3.8億。

    “《梔子花開》是從上往下的，先全國再到每個地方，而方言題材是自下而上的，我們會更傾向于在地方媒體投放廣告，連首映禮也選擇在長沙，而不是選擇在北京。”彭宇介紹道。

    在彭宇看來，《一家老小向前沖》應該放眼整個內(nèi)地市場，“電影市場比十二年前要成熟很多，對類型的包容度也要大很多”。為了明確賣點，彭宇讓團隊為《一家老小向前沖》制作了湖南、安徽、湖北、四川、天津、東北、廣東等共10個方言版本，還動用自己的人脈，請來了大批當?shù)刂鞒秩藫闻湟粞輪T。

    主持人扛大旗是這類電影的共同特點，《外地媳婦本地郎》的曾志偉、沈殿霞都是香港著名主持人，而四川的“假打”系列主演李伯清也是當?shù)孛?。對此，彭宇分析道?ldquo;因為主持人對語言特別敏感，會更加喜歡跟觀眾互動溝通，接觸的都是比較接地氣的內(nèi)容，比如做調(diào)解節(jié)目要知道家長里短。”

    十個方言版本帶來的直接后果是，工作量加大，成本增加。“一個電影配十種方言，后期就相當于做了十部電影，十部的配音演員將近兩百人，所有的工作量都是乘以10。”彭宇透露，“目前成本已經(jīng)過千萬了。”談到回收困難時，彭宇說：“我們也是摸著石頭過河，只能說未來如果再有同樣的情況，我們會更有經(jīng)驗。”

地方IP定位尷尬

    《一家老小向前沖》于2004年4月18日首播，在湖南、湖北、安徽三地播出時，都是在晚餐時間，一度成為家庭觀眾的“下飯劇”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，尤其是網(wǎng)絡視頻應用崛起后，年輕群體的收視習慣漸漸改變，本土劇的觀眾群趨于中年化。然而，20-25歲的女性才是當前電影市場的觀影主力，這就使得影片的受眾定位十分尷尬。

    走訪中，我們發(fā)現(xiàn)，年輕觀眾的看片意向并不高。25歲的鄭小姐定居湖南長沙多年，在她看來，《一家老小向前沖》雖然在當?shù)責o人不曉，但真正追看的是35歲以上的女性。而安徽安慶的陳小姐則表示，自己從小和父母一起看《一家老小向前沖》（該劇在安徽片名為《我愛飯米粒》），有一定的情結(jié)，雖然不會考慮個人前去觀影，但會選擇陪著父母去看。

    該片的確吸引了不少中年觀眾。湖北武漢的彭女士今年46歲，因為手機購票平臺的9.9元搶票活動以及朋友的邀約，她選擇了觀看《一家老小向前沖》（該劇在湖北片名為《經(jīng)視人家》），她發(fā)現(xiàn)，同場觀眾中，除了年輕的情侶，大部分都是中年人。

    IP的必要條件之一是具有群眾基礎，從另一個角度說，這也給它帶來了局限性。而影視化的過程，則是要打破這種局限性，將IP推向更廣闊的群體。

    地方性IP想要爭奪全國市場，打破局限性的方法往往是增加其他地域元素。比較常見的方法是直接加入其它地區(qū)演員，例如臺灣搞笑藝人豬哥亮主演的《大喜臨門》，該片引入了在兩岸都很有觀眾緣的“果郡王”李東學與臺灣演員林心如飾演情侶。

    而《一家老小向前沖》則主要是將彭宇的角色改為了北漂男，還引入了柳巖、杜海濤扮演新的角色。這一設置主要是為了吸引在外地工作的年輕人，但一般來說，身在外地，影院里放的方言版本不會是鄉(xiāng)音。在走訪京城的多家影院時，幾位湖南籍的觀眾略表遺憾，因為他們看的是普通話的版本。

    其實，《瘋狂的石頭》、《老炮兒》以及多部使用方言的藝術片、獨立電影的成功都說明，方言與地方性都不是限制一部電影成為優(yōu)秀電影的枷鎖，無論形式如何，影片的內(nèi)核才是真正的共鳴點。