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    1905電影網(wǎng)專稿 號(hào)稱史無(wú)前例地以十種方言上映的、由同名本土劇改編的大電影《一家老小向前沖》的票房很是慘淡。首周上映三天，該片僅報(bào)收167萬(wàn)元，而據(jù)其投資人兼主演彭宇透露，全片的制作、宣傳、發(fā)行成本已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，看來(lái)回收困難。

    這類由地方性IP改編的方言電影，被稱為“街坊電影”。通常來(lái)說(shuō)，它是以日常生活為背景、地方語(yǔ)言為表達(dá)方式、家長(zhǎng)里短為主要內(nèi)容的中小成本電影。其創(chuàng)作和宣傳手法都是從方言特色和地方性共鳴出發(fā)，但往往也局限于此，難以在票房上有大作為。

狂打方言牌 反增回收壓力

    2001年，《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》施行，客觀上為方言節(jié)目釋放了生存空間，方言喜劇也在此熱潮中逐漸壯大，廣東電視臺(tái)的《外來(lái)媳婦本地郎》、湖南經(jīng)視的《一家老小向前沖》以及四川電視臺(tái)的《王保長(zhǎng)今傳》都在當(dāng)?shù)厝〉昧撕芨叩氖找暵?。走向大銀幕后，它們就成為了“街坊電影”。

    由于這樣的歷史原因，方言成為“街坊電影”最為顯著的標(biāo)志。有的影片甚至為了保留方言特征而放棄外地市場(chǎng)，2004年上映的《外地媳婦本地郎》大電影就是如此，即使擁有曾志偉、沈殿霞、余文樂(lè)等卡司陣容，影片最后也只選擇了在香港和廣東兩地上映。

    電視劇《一家老小向前沖》改編自《外地媳婦本地郎》，彭宇是該劇開(kāi)播至今的元老級(jí)演員，現(xiàn)在，他是大電影的投資人兼主演，更是幕后推手。如今他擁有一間電影公司，電影《一家老小向前沖》是他的第三個(gè)主控項(xiàng)目，上一個(gè)則是何炅的導(dǎo)演處女作《梔子花開(kāi)》，該片票房達(dá)到3.8億。

    “《梔子花開(kāi)》是從上往下的，先全國(guó)再到每個(gè)地方，而方言題材是自下而上的，我們會(huì)更傾向于在地方媒體投放廣告，連首映禮也選擇在長(zhǎng)沙，而不是選擇在北京。”彭宇介紹道。

    在彭宇看來(lái)，《一家老小向前沖》應(yīng)該放眼整個(gè)內(nèi)地市場(chǎng)，“電影市場(chǎng)比十二年前要成熟很多，對(duì)類型的包容度也要大很多”。為了明確賣(mài)點(diǎn)，彭宇讓團(tuán)隊(duì)為《一家老小向前沖》制作了湖南、安徽、湖北、四川、天津、東北、廣東等共10個(gè)方言版本，還動(dòng)用自己的人脈，請(qǐng)來(lái)了大批當(dāng)?shù)刂鞒秩藫?dān)任配音演員。

    主持人扛大旗是這類電影的共同特點(diǎn)，《外地媳婦本地郎》的曾志偉、沈殿霞都是香港著名主持人，而四川的“假打”系列主演李伯清也是當(dāng)?shù)孛?。?duì)此，彭宇分析道：“因?yàn)橹鞒秩藢?duì)語(yǔ)言特別敏感，會(huì)更加喜歡跟觀眾互動(dòng)溝通，接觸的都是比較接地氣的內(nèi)容，比如做調(diào)解節(jié)目要知道家長(zhǎng)里短。”

    十個(gè)方言版本帶來(lái)的直接后果是，工作量加大，成本增加。“一個(gè)電影配十種方言，后期就相當(dāng)于做了十部電影，十部的配音演員將近兩百人，所有的工作量都是乘以10。”彭宇透露，“目前成本已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)了。”談到回收困難時(shí)，彭宇說(shuō)：“我們也是摸著石頭過(guò)河，只能說(shuō)未來(lái)如果再有同樣的情況，我們會(huì)更有經(jīng)驗(yàn)。”

地方IP定位尷尬

    《一家老小向前沖》于2004年4月18日首播，在湖南、湖北、安徽三地播出時(shí)，都是在晚餐時(shí)間，一度成為家庭觀眾的“下飯劇”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用崛起后，年輕群體的收視習(xí)慣漸漸改變，本土劇的觀眾群趨于中年化。然而，20-25歲的女性才是當(dāng)前電影市場(chǎng)的觀影主力，這就使得影片的受眾定位十分尷尬。

    走訪中，我們發(fā)現(xiàn)，年輕觀眾的看片意向并不高。25歲的鄭小姐定居湖南長(zhǎng)沙多年，在她看來(lái)，《一家老小向前沖》雖然在當(dāng)?shù)責(zé)o人不曉，但真正追看的是35歲以上的女性。而安徽安慶的陳小姐則表示，自己從小和父母一起看《一家老小向前沖》（該劇在安徽片名為《我愛(ài)飯米?！罚?，有一定的情結(jié)，雖然不會(huì)考慮個(gè)人前去觀影，但會(huì)選擇陪著父母去看。

    該片的確吸引了不少中年觀眾。湖北武漢的彭女士今年46歲，因?yàn)槭謾C(jī)購(gòu)票平臺(tái)的9.9元搶票活動(dòng)以及朋友的邀約，她選擇了觀看《一家老小向前沖》（該劇在湖北片名為《經(jīng)視人家》），她發(fā)現(xiàn)，同場(chǎng)觀眾中，除了年輕的情侶，大部分都是中年人。

    IP的必要條件之一是具有群眾基礎(chǔ)，從另一個(gè)角度說(shuō)，這也給它帶來(lái)了局限性。而影視化的過(guò)程，則是要打破這種局限性，將IP推向更廣闊的群體。

    地方性IP想要爭(zhēng)奪全國(guó)市場(chǎng)，打破局限性的方法往往是增加其他地域元素。比較常見(jiàn)的方法是直接加入其它地區(qū)演員，例如臺(tái)灣搞笑藝人豬哥亮主演的《大喜臨門(mén)》，該片引入了在兩岸都很有觀眾緣的“果郡王”李東學(xué)與臺(tái)灣演員林心如飾演情侶。

    而《一家老小向前沖》則主要是將彭宇的角色改為了北漂男，還引入了柳巖、杜海濤扮演新的角色。這一設(shè)置主要是為了吸引在外地工作的年輕人，但一般來(lái)說(shuō)，身在外地，影院里放的方言版本不會(huì)是鄉(xiāng)音。在走訪京城的多家影院時(shí)，幾位湖南籍的觀眾略表遺憾，因?yàn)樗麄兛吹氖瞧胀ㄔ挼陌姹尽?/p>

    其實(shí)，《瘋狂的石頭》、《老炮兒》以及多部使用方言的藝術(shù)片、獨(dú)立電影的成功都說(shuō)明，方言與地方性都不是限制一部電影成為優(yōu)秀電影的枷鎖，無(wú)論形式如何，影片的內(nèi)核才是真正的共鳴點(diǎn)。