《星球大戰(zhàn)7》在國內(nèi)的票房不算出色

外片不再給力？它們在三四五線城市下沉緩慢

    2016第一季度共放映院線電影91部，其中國產(chǎn)片70部總票房104.68億，占比72.22%；進(jìn)口片21部總票房40.28億，占比27.78%。2012年增加分賬片配額后，該年進(jìn)口片全年份額高達(dá)51.54%，如今看來，進(jìn)口片的強(qiáng)勢地位似乎一去不復(fù)返。但單以市場份額來看進(jìn)口片的發(fā)展是不全面的。

近4年進(jìn)口片票房與份額變化

    自2012之后，每年的進(jìn)口片維持在60-70部之間，在進(jìn)一步放開配額之前不會有改變。而2012-2015年，進(jìn)口片的票房分別為88億、90億、135億、169億，說明進(jìn)口片在影片數(shù)量基本不變的前提下，拿到了更多的票房、享受到了內(nèi)地市場發(fā)展的紅利。但在中國內(nèi)地電影市場迅速向三四五線城市下沉的大形勢下掉了隊(duì)，第一季度進(jìn)口片場均觀眾為20.7人，國產(chǎn)片則為26.5人，差距不小。

    可以看出觀眾整體口味的改變來源于新增觀影人口的大量涌入，這對國產(chǎn)片來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，如果沒有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填補(bǔ)三四五線城市市場，既有可能導(dǎo)致觀眾流向其他娛樂介質(zhì)，也有可能被外片分流。

觀眾口味日益挑剔 口碑價(jià)值被看重

    第一季度上映的70部國產(chǎn)以及合拍片中，只有《舌尖上的年》在某瓣的評分超過了8分，7分以上的影片也只有《功夫熊貓3》《美人魚》《尋找心中的你》《箭士柳白猿》等五部，絕大多數(shù)影片的評分都在6分之下，觀眾對國產(chǎn)片的苛刻程度可見一斑。

第一季度國產(chǎn)電影評分分布

    21部進(jìn)口片中，評分有7部低于IMDB，11部高于IMDB，3部與IMDB持平。整體上看比較寬容，但票房過億的8部外片中，只有《瘋狂動物城》與《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》的評分超過了IMDB，在其他6部影片的評分上比世界人民更加苛刻。

    在現(xiàn)在的評價(jià)語境里，找出一部讓大多數(shù)人都滿意的作品變得非常困難，而一旦“無差評”的商業(yè)作品出現(xiàn)，便可迅速占領(lǐng)口碑市場，比如去年的《西游記之大圣歸來》、今年的《瘋狂動物城》。

《瘋狂動物城》的熱賣與其口碑爆炸不無關(guān)系

    《瘋狂動物城》首日2220萬票房、首周1.54億，若沒有口碑的加持，即便周跌幅控制在30%以內(nèi)，最終的票房恐怕只能以5億為目標(biāo)。而《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》則是受壞口碑拖累的反面典型，《蝙超大戰(zhàn)》首日1.2億、首周3.71億，即便是周跌幅高達(dá)50%，最終票房也應(yīng)該在7億以上?！睹廊唆~》與《澳門風(fēng)云3》首日票房分別為2.63億、1.70億，而最終票房前者卻三倍于后者，也與口碑不無關(guān)系，倘若這兩部影片在春節(jié)檔之外的檔期上映，差距將會更大。

    第一季度電影市場的火爆與春節(jié)檔的賀歲消費(fèi)有很大關(guān)系，進(jìn)入3月后有變冷趨勢，4月初清明檔的冷清更像是一個警鐘，說明春節(jié)檔的觀眾紅利并沒有有效帶動平日消費(fèi)與假期消費(fèi)，引導(dǎo)三線及以下城市觀眾日常消費(fèi)依然任重道遠(yuǎn)。