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    1905電影網(wǎng)獨家專稿 2016年第一季度剛剛過去，中國內(nèi)地市場產(chǎn)出票房144.96億元，4.19億的觀影人次也創(chuàng)造了新紀錄。

    然而,可能你還沒有發(fā)現(xiàn), 在過去的這三個月中，內(nèi)地觀影人群的構(gòu)成和口味也都在迅速改變著：《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》國內(nèi)的票房為8.25億，以其火爆全球的形勢來看并不出色；反倒同樣是迪士尼出品的《瘋狂動物城》接連逆襲，超過《功夫熊貓3》登頂內(nèi)地動畫票房冠軍。3月末上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》重蹈了《星戰(zhàn)7》的覆轍，同樣落得虎頭蛇尾的下場。

    華語片方面，春節(jié)檔三駕馬車——《美人魚》《澳門風云3》《西游記之三打白骨精》全部過10億，《美人魚》33.9億的票房更是大幅提高了觀眾對單片票房的想象空間。

《美人魚》票房33.9億，觀影人次超過九千萬

    這說明了什么？內(nèi)地市場的觀影人群、習慣、又發(fā)生了多大的變化？通過數(shù)據(jù)上的分析，或許能夠得到看的更清楚。

春節(jié)檔逐步取代賀歲檔 票房大戶是能攜家?guī)Э诘暮霞覛g大片

    賀歲檔，是國內(nèi)開發(fā)最早、成型最早，也曾是票房產(chǎn)出最高的檔期，很多重量級國產(chǎn)大片更是早早預(yù)定了每年12月中下旬的檔期。但是從2013年起，春節(jié)檔已經(jīng)開始逐步取代賀歲檔，成為單周票房產(chǎn)出最高的檔期，2013年春節(jié)七天（2.9-2.15）票房7.6億，高于2012年倒數(shù)第二周（12.17-12.23）創(chuàng)紀錄的7.1億票房。2016年春節(jié)檔票房高達30.82億，2月整個月票房為68.75億，大幅領(lǐng)先于2015年12月41.89億的票房總量。

2016年2月與2015年12月票房走勢對比

    當然，最強票房周與最強票房月的交接，并不代表著賀歲意味的減少，而恰恰說明賀歲氛圍的加重。首先，國內(nèi)的賀歲檔于元旦前兩周達到高峰，距傳統(tǒng)意義上的新年有一個月的間隙，而這一個月通常會成為票房低潮期；其次，賀歲檔的影片日漸多元，成為國產(chǎn)特效巨制的必爭之地，不再局限于喜劇。與之相反的是，春節(jié)檔呈現(xiàn)出合家歡式喜劇為王的趨勢，2015年《澳門風云2》反超《天將雄師》成為春節(jié)檔最大贏家，今年《美人魚》票房逆天，口碑不佳的《澳門風云3》也長期壓制《西游記之孫悟空三打白骨精》，可見迎合節(jié)日氛圍、適合全家人觀看的喜劇正成為春節(jié)檔的最優(yōu)選擇。

    春節(jié)檔也在正成為撬開部分三線及以下城市的開瓶器，以北京耀萊成龍國際影城五棵松店與黑龍江齊齊哈爾市萬達影城廣場店為例，北京耀萊2015年賀歲檔倒數(shù)第二周（12.21-12.27）觀影人次為8.1萬，春節(jié)檔為8.2萬幾無增長，而齊齊哈爾市萬達影城賀歲檔倒數(shù)第二周觀影人次為2.2萬，春節(jié)檔為4.2萬幾乎增長了一倍。而如何以春節(jié)檔為突破口，引導(dǎo)三線及以下城市觀眾日常消費，將是關(guān)系到未來電影市場走勢的關(guān)鍵。