本文首發(fā)于電影漲資勢(shì)，歡迎關(guān)注（微信搜索filmmore）

  1905電影網(wǎng) 隨著papi醬的貼片廣告以2200萬元一錘定音，“互聯(lián)網(wǎng)新媒體界的新標(biāo)王”這樣的標(biāo)簽也隨之打開了廣大人民群眾的腦洞。papi醬成了“集美貌與才華與土豪為一身”的女子，這個(gè)里程碑式的事件也讓一些業(yè)內(nèi)人士給2016年冠上了“網(wǎng)紅元年”這樣的大帽子。

  從2015年10月papi醬開始發(fā)布短視頻到2016年3月獲得得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬人民幣融資再到剛剛拍下天價(jià)廣告，再到這2200萬全部捐給了母校中戲、成立并推出開源平臺(tái)papitube，將吸引更多的內(nèi)容和創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者入駐……

  不到半年的時(shí)間，papi醬似乎讓不少想走紅的年輕人、想掙錢的投資人開始敲打心中的小算盤，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)似乎也成為又一條互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)鏈。

  不過熱鬧喧囂之余，我們也要問問，PGC時(shí)代，以papi醬為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)典范，到底改變了哪些行業(yè)認(rèn)知？我們天天談?wù)摰?ldquo;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”到底是怎么變現(xiàn)的？

未來“2C”會(huì)比“2B”更賺錢

PGC變現(xiàn)有三寶：廣告、電商、IP好，直播是2C變現(xiàn)的未來

  合一集團(tuán)高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)皮力認(rèn)為，PGC變現(xiàn)有三條路：一是廣告（平臺(tái)與網(wǎng)紅合作或是網(wǎng)紅自接廣告單）；二是電商（在各自的垂直領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)營自己的網(wǎng)店）；三是開發(fā)好的IP，比如在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容火爆的基礎(chǔ)上往上游走，通過拍電影掙錢。

  而網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，也讓皮力意識(shí)到，現(xiàn)階段“2C”（向粉絲拿錢）有可能比比“2B”（向平臺(tái)要錢）更賺錢。比如優(yōu)酷的《相征》這個(gè)國學(xué)、相面的節(jié)目，最早是點(diǎn)播節(jié)目，反響特別好，后來就開了直播。但他賣的不是會(huì)員，而是開運(yùn)符、開運(yùn)手鏈……“大家掙錢的路子很多的，但都是跟粉絲拿錢。”

  但比起創(chuàng)意性的短視頻，眼下的直播平臺(tái)中，很多內(nèi)容并沒有什么意義，也不需要?jiǎng)?chuàng)作者有什么專業(yè)素養(yǎng)，直播自言自語、直播發(fā)呆都能因其不少粉絲圍觀，不少打著色情擦邊球的“美女直播”更是有低俗的嫌疑。盡管這樣的節(jié)目憑借主播個(gè)人魅力和特點(diǎn)一樣有可能在短時(shí)間內(nèi)獲得巨額打賞，但直播的底線在哪兒？怎樣對(duì)更專業(yè)的內(nèi)容有更好的抓取機(jī)制？這可能是保證直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須面對(duì)的問題。

PGC時(shí)代，網(wǎng)紅們自己就是IP

“IP”的概念變了嗎？ 網(wǎng)紅個(gè)人IP也能是“好IP”

  當(dāng)“IP”的概念已經(jīng)被“普及”到爛大街的程度，什么樣的IP能叫“好IP”呢？從比較傳統(tǒng)的內(nèi)容層面上講，好IP的本質(zhì)通常被認(rèn)為是一個(gè)引人入勝的好故事。像迪士尼這種在IP開發(fā)上最有心得的公司，每一個(gè)成熟的IP都始于一部精彩的電影。玩具、音像制品、主題公園的開發(fā)鏈條不管有多長，核心都是一個(gè)好故事。

  而微博戰(zhàn)略發(fā)展部副總監(jiān)張浩則更直接地表示，以前用戶愿意為你花錢的就是好IP，但當(dāng)網(wǎng)紅出現(xiàn)以后情況不一樣了，像papi醬這種你不會(huì)直接為她花錢，這也是IP。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯里，網(wǎng)紅依靠自身作品和形象建立的品牌價(jià)值一樣有可能是好IP，你不一定非要講一個(gè)好故事——比起傳統(tǒng)的影視行業(yè)來，網(wǎng)紅們似乎沒那么重的負(fù)擔(dān)。

  當(dāng)我們?cè)谟耙曅袠I(yè)的框架里談?wù)撌裁词呛肐P的時(shí)候，“可重復(fù)開發(fā)”是一個(gè)必要條件。圍繞一個(gè)IP值不值得做下去會(huì)有很長期的評(píng)估和考量。而在網(wǎng)紅的世界中，個(gè)人IP的熱度雖說也需要一定時(shí)間的粉絲積累和努力經(jīng)營，但其內(nèi)容本身所追求的“短、平、快”很難保證長期的影響力，網(wǎng)紅們的創(chuàng)作力也未必總能處于巔峰狀態(tài)。如果沒有完善的生產(chǎn)和經(jīng)營機(jī)制，沒有及時(shí)應(yīng)對(duì)粉絲們的審美疲勞，“紅得快，過氣也快”恐怕會(huì)成為多數(shù)網(wǎng)紅的常態(tài)。

papi醬的廣告雖然賣了天價(jià)，但是廣告怎么拍現(xiàn)在還沒譜……

真的沒人愿意看廣告嗎？ 關(guān)鍵是要有內(nèi)容！

  “廣告真的失效了嗎？不是的，大家其實(shí)是愛看廣告的。但要有內(nèi)容的廣告才有人看。”沃森映畫創(chuàng)始人程長林覺得還是要扎根團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，“任何一家做產(chǎn)品的企業(yè)，如果把它的產(chǎn)品內(nèi)容化都會(huì)形成一個(gè)很好的垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，”他說。

  但從內(nèi)容到電商，依然存在著很大的鴻溝：“直播我們現(xiàn)在已經(jīng)在嘗試做了。我們很直接地跟廠家合作，因?yàn)槲抑耙蚕脒^，把流量變現(xiàn)以后去做一個(gè)電商。”程長林表示，“但當(dāng)我們?nèi)L試做電商的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)電商的坑太多了，還是專業(yè)的事交給專業(yè)的人做，我們直接跟他們直接合作。”

  而關(guān)于此次papi醬競標(biāo)的標(biāo)的物——一條視頻貼片廣告，papi醬團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在似乎并沒什么主意。Papi醬的合伙人楊銘坦言，連papi醬本人會(huì)不會(huì)出鏡目前都沒個(gè)定論。而買方麗人麗妝公司的老總黃韜其實(shí)最開始的預(yù)期價(jià)格是2170萬，就因?yàn)?月17日是papi醬的生日。這樣的一條天價(jià)廣告到底靠不靠譜呢？我們可能只有等到5月底或者6月才能有答案了。

 當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容監(jiān)管的逐漸把嚴(yán)，連papi醬也曾被勒令“整改”，更不用說那些已經(jīng)上了黑名單的直播平臺(tái)和主播們，PGC未來的路，在賺錢手段、內(nèi)容產(chǎn)出的創(chuàng)意上，也總是會(huì)多少受到影響。