星美在周末為《百鳥朝鳳》也增加了不少排片

【市場和影院經(jīng)理難在哪兒？檔期是一點(diǎn)，但認(rèn)知度是關(guān)鍵】

   《百鳥朝鳳》和《美國隊(duì)長3》頗具戲劇性地同天上映讓一些人聯(lián)想起了兩年前《分手大師》和《變形金剛4》的同檔PK，效果卻大相徑庭甚至可以說完全相反。而就在即將到來的6月3日，國產(chǎn)文藝精品《路邊野餐》和好萊塢商業(yè)大制作《X戰(zhàn)警：天啟》又撞到了一起……

    對(duì)此，星美集團(tuán)影院管理總裁劉芳認(rèn)為這種對(duì)比沒什么科學(xué)依據(jù)，雖然面臨撞檔確實(shí)對(duì)這類文藝屬性的影片造成不利因素，但針對(duì)具體影片受眾進(jìn)行具體分析，首先要讓市場讓觀眾對(duì)影片有所認(rèn)知：“即使碰上的不是《美隊(duì)3》，碰上的是其它商業(yè)大片，如果沒有很好的宣發(fā)和市場營銷，在排片上依然會(huì)產(chǎn)生一些弱勢(shì)。”

    對(duì)于檔期的選擇，其實(shí)文藝片一般定檔都早，而好萊塢大片往往則根據(jù)是否能同步引進(jìn)而較晚才宣布定檔，所以不太容易控制住檔期，關(guān)鍵還是在于文藝影片宣傳和發(fā)行的困難。

    同意義務(wù)發(fā)行的影聯(lián)傳媒本身還有諸多項(xiàng)目在運(yùn)轉(zhuǎn)，只有5月6日這一周的時(shí)間空檔可以拿來做《百鳥朝鳳》，這并非方勵(lì)自己能夠決定而且今年一月份就定下來了。“這就是為什么跟《美隊(duì)3》一點(diǎn)關(guān)系都沒有，”方勵(lì)無奈地說。

    “從影院經(jīng)營來講，除了從大文化的角度我們?nèi)プ龃笞鰪?qiáng)國產(chǎn)影片以外，還要重點(diǎn)考慮觀眾受眾和影院經(jīng)營，這是排片的第一個(gè)要點(diǎn)，”劉芳告訴我們：“你為什么排片？排什么片子？并不只是因?yàn)槟氵@個(gè)片子是文藝片還是其它影片。”

    “首先要以市場受眾和觀眾接受作為我們的排片指導(dǎo)。”

    “影院排片的保證并不是實(shí)現(xiàn)高票房的決定因素，真正能影響市場感染觀眾的，還是影片的品質(zhì)，電影所表達(dá)的意義和精神，市場和觀眾的需求量才是促進(jìn)影院健康排片的關(guān)鍵。”

因?yàn)榉絼?lì)事件成為熱門話題，《百鳥朝鳳》的關(guān)注度也上來了，很多影廳都是滿場

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