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    1905電影網(wǎng)訊 截至6月12日晚間，游戲改編的電影《魔獸》的內(nèi)地票房突破十億，這平均一天收割兩億的架勢，與北美遇冷的狀況形成極端鮮明的對比。

    6月13日，《魔獸》的制片人Alex Gartner、營銷方代表Ruben現(xiàn)身上海，兩人不僅親自揭秘該片在內(nèi)地的運(yùn)作模式，還以烹飪川菜為喻，分享了打造爆款電影的心得。談起這個(gè)項(xiàng)目，他難掩興奮地說：“大家都感到非常的歡欣鼓舞。美國人認(rèn)為在美國電影應(yīng)該怎么做，世界就應(yīng)該怎么做。但《魔獸世界》在中國的表現(xiàn)告訴人們，其實(shí)美國模式以外，還可以有其他的模式。”

《魔獸》5天10億全靠情懷？

構(gòu)思期已瞄準(zhǔn)中國市場，特邀吳彥祖加盟，線下活動(dòng)拉攏玩家

    2005年2月28日，網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》中國測試報(bào)名開始。此時(shí)，距離Internet走向全國已有十年。2005年之后的十年，是PC（個(gè)人電腦）普及到千家萬戶的十年，在這樣的背景下，一大批青少年成為《魔獸世界》的忠實(shí)玩家。對于他們而言，《魔獸世界》就是青春。

    商業(yè)電影在創(chuàng)作時(shí)就需要考慮市場和受眾，顯然，中國是《魔獸》的重要市場。Alex和他的團(tuán)隊(duì)分析，《魔獸世界》在中國的滲透率，確實(shí)比西方國家更高，電影《魔獸》的最大市場也是在中國。另一方面，他們也在默默觀察著中國市場的變化，并做出了一個(gè)新的判斷：“過去美國影片的創(chuàng)意都是在全球統(tǒng)一配置，但我們認(rèn)為，要把中國視為獨(dú)立的市場，針對性營銷。”

    “我們希望，能夠有具有影響力的中國演員來承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)性的主角，我們很幸運(yùn)地有了吳彥祖的加入。一方面他展現(xiàn)了角色，另一方面，他也承擔(dān)了我們對中國市場的考慮。包括整個(gè)宣傳過程、物料制作，都會彰顯他，維持中國觀眾、媒體的關(guān)注度。”

    早年，曾有一句“賈君鵬，你媽喊你回家吃晚飯”從魔獸世界貼吧紅遍網(wǎng)絡(luò)。如今，《魔獸》片方也在絞盡腦汁，召回當(dāng)年的那些玩家。由此，多個(gè)線下場景營銷隨之展開，《魔獸世界》的預(yù)告片以多種形式呈現(xiàn)，還有一些獸人、武器的元素出現(xiàn)在一些大型商場的廣告位上。此外，《魔獸》還與知名飲品進(jìn)行了合作。

中國如何打造自己的爆款？

傳統(tǒng)故事和現(xiàn)當(dāng)代素材都是好食材，但也少不了好的烹飪方法

    歷史悠久的中國，擁有大量的傳統(tǒng)文化可以開發(fā)，現(xiàn)當(dāng)代的生活、文學(xué)、藝術(shù)等方面，也為影視發(fā)展提供了許多IP。如何把中國的故事推向世界呢？從Alex的答案來看，第一個(gè)層面是需要為“中國的故事”擴(kuò)容，第二層面才是技術(shù)。

    所謂“中國的故事”，首先是指偉大的傳統(tǒng)，但Alex認(rèn)為，多數(shù)情況下，中國電影對歷史題材的處理，當(dāng)中有些微妙的東西，而且“我也不清楚西方的歷史題材電影有多少是商業(yè)上成功的”。其次，Alex還認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)把目光局限在傳統(tǒng)，而是在日新月異中尋求現(xiàn)當(dāng)代的元素，這樣也能與其他市場的觀眾找到共鳴點(diǎn)，“有些好萊塢的大片的故事和內(nèi)容，確實(shí)沒有這么高大上，這么縝密，但主題是可以引起共鳴的。”

    來到第二個(gè)層面，有觀眾認(rèn)為中國特效電影的問題是效果無法給觀眾信心，談到這個(gè)問題，Alex說：“你覺得中國技術(shù)和外國相比任重道遠(yuǎn)？其實(shí)，《魔獸》的部分特效，是北京做的。”

    “中國的市場會持續(xù)獲得人們的尊重，并且以這個(gè)大的背景，來打造出一些世界范圍內(nèi)的作品。中國角色的參與會越來越強(qiáng)大，這將會進(jìn)一步推動(dòng)多元化的發(fā)展，包括包容性的發(fā)展。人們的技術(shù)都能夠進(jìn)行分享和共享，來實(shí)現(xiàn)觀眾需要的效果。”

    還有部分人認(rèn)為，唯技術(shù)論也對中國電影有害。對此，Ruben打了一個(gè)比方：“我非常喜歡四川的美食。你可以用最好的食材，但如果沒有大廚，也無法把食材烹飪出來，制作電影也是如此，需要技術(shù)來讓故事更炫。”