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  1905電影網(wǎng)獨(dú)家專(zhuān)稿 娛樂(lè)至死的年代，嚴(yán)肅的不嚴(yán)肅的，都能被變著花樣來(lái)娛樂(lè)大眾。 直播的騰空出世，不僅給了民間素人們一個(gè)更為廣闊的娛樂(lè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)的畫(huà)面、碎片化的彈幕也滿足了網(wǎng)民的窺私欲和表達(dá)欲。

主播們占據(jù)了媒體席

  你會(huì)在紅毯上、發(fā)布會(huì)上發(fā)現(xiàn)在攝影記者們的“長(zhǎng)槍短炮”之外，還有很多舉著自拍桿、帶著耳機(jī)自言自語(yǔ)很興奮的美女們。這些，就是現(xiàn)在最火爆的直播主播，與他們比起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是傳統(tǒng)媒體。

  如今這些直播平臺(tái)，也已經(jīng)成為電影宣發(fā)中重要的一環(huán)，越來(lái)越多的主播成為?？?，走向各大重要場(chǎng)合。

 方勵(lì)為《百鳥(niǎo)朝鳳》跪出千萬(wàn)票房的最大功臣，其實(shí)是直播

電影《魔輪》的宣傳，請(qǐng)了三名女主播去到拍攝場(chǎng)地游輪上進(jìn)行探險(xiǎn)直播

  首次擔(dān)綱導(dǎo)演的王寶強(qiáng)，在直播其電影處女作《大鬧天竺》的片場(chǎng)，開(kāi)播3分鐘人氣就破500萬(wàn)（留意到那只火箭了嗎，價(jià)值500塊人民幣呢）

王晶網(wǎng)絡(luò)大電影《我的極品女神》發(fā)布會(huì)直接承包了八大直播平臺(tái)的焦點(diǎn)圖，實(shí)時(shí)在線網(wǎng)友近10萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)總覆蓋人次達(dá)千萬(wàn)次

為新片用上明星直播已經(jīng)是個(gè)套路，《使徒行者》發(fā)布會(huì)佘詩(shī)曼和張家輝在直播

還有今年的華表獎(jiǎng)獨(dú)辟蹊徑，將獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)布與“中國(guó)電影新力量”的推介單元融合，采取“M+N”的全新模式進(jìn)行多渠道傳播

  直播對(duì)于2016年的進(jìn)擊就像彈幕軍團(tuán)一樣，來(lái)勢(shì)洶洶。

  樹(shù)大招風(fēng)，相應(yīng)的監(jiān)管制度自然隨之而來(lái)。“直播風(fēng)”定位將受到怎樣的沖擊？直播平臺(tái)會(huì)如何應(yīng)對(duì)？對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo)，主播們真的比明星還管用？

  帶著這些問(wèn)題，資勢(shì)君和著名電影營(yíng)銷(xiāo)公司影行天下總經(jīng)理安玉剛、參與了華表獎(jiǎng)直播的斗魚(yú)界“吳彥祖”主播狗哥還有斗魚(yú)平臺(tái)的內(nèi)部人員聊了聊。

“它知道網(wǎng)友喜歡什么”——營(yíng)銷(xiāo)大佬說(shuō)

安玉剛

  安玉剛，電影營(yíng)銷(xiāo)界頗具影響力的標(biāo)桿人物，影行天下總經(jīng)理，成功助推多部影片成票房贏家，并被記入經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。

  前些日子，由影行天下負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的《驚天魔盜團(tuán)2》的宣發(fā)，再次引起了轟動(dòng)。二三十個(gè)主播齊刷刷坐在了發(fā)布會(huì)前排黃金位置，引來(lái)無(wú)數(shù)觀眾圍觀，成功為影片造勢(shì)：

Q： 能描述下當(dāng)天是怎樣一個(gè)場(chǎng)景嗎？是否達(dá)到了你的預(yù)期？

A：我想過(guò)它很熱，但我沒(méi)想到會(huì)那么好，特別開(kāi)心。

  那天，第一排是主創(chuàng)坐的，第二第三排我們給了網(wǎng)紅，最黃金的位置。當(dāng)時(shí)片方的老板，邱杰（獅鼠影業(yè)CEO）側(cè)頭看了一下一個(gè)網(wǎng)紅的直播框，隨便一看，四萬(wàn)，那它的宣傳都頂上了一家小媒體的狀態(tài)了。而且喜歡主播的那些受眾，又真的離我的目標(biāo)受眾是最吻合的，轉(zhuǎn)化率也比較高。

Q：會(huì)不會(huì)要求主播們應(yīng)該怎么做，或者對(duì)他們的語(yǔ)言、評(píng)論有所限制？

A：沒(méi)有，隨便。其實(shí)這東西就像一些宣傳視頻想讓我們?nèi)ヅ乃嚾嘶瘖y，在休息室的狀態(tài)。這些才是老百姓更加關(guān)心的。他們不喜歡總是看到臺(tái)上你設(shè)計(jì)好的流程去12345地走。他更喜歡看一些邊邊角角啊，平時(shí)看不見(jiàn)的東西，主播們可以宣傳得很全面。

  講個(gè)很逗的細(xì)節(jié)，當(dāng)時(shí)我們那場(chǎng)活動(dòng)有個(gè)贊助商，他們的一款車(chē)在主席臺(tái)的右邊。有個(gè)主播就一直在那兒轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去拍那個(gè)車(chē)，廣告客戶可開(kāi)心了，傳統(tǒng)媒體怎么會(huì)一直給你拍那個(gè)車(chē)呢。

  至于主播們，我們目前都是合作狀態(tài)，加上本身設(shè)計(jì)的流程也很好看，很有意思。不會(huì)去留給她有負(fù)面評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)。

當(dāng)天，《驚天魔盜團(tuán)2》聯(lián)手了28家直播平臺(tái)并承包了焦點(diǎn)圖

  其實(shí)，直播圈就好比娛樂(lè)圈的雛形。雖然明星本身所具有的粉絲基數(shù)讓他們的原始圍觀人數(shù)更多。但這些素人們卻有他們自己的生存之道。仔細(xì)想想，他們其實(shí)比明星更適合吃直播這口香餑餑。

Q：如何看待直播與電影營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系？

A：很簡(jiǎn)單，我一直以來(lái)對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo)的理念都是內(nèi)容（電影）、和用戶之間建立聯(lián)系。直播只是建立起來(lái)的某一種模式。以前可能是廣播電視網(wǎng)站，今天就是APP，各種網(wǎng)絡(luò)大號(hào)，或者什么端，直播是今天最新的形態(tài)而已。它是我站在電影的這個(gè)角度上去通向我的目標(biāo)用戶的這個(gè)通道而已（建立聯(lián)系），有互動(dòng)的聯(lián)系。

Q：相對(duì)于其它移動(dòng)端平臺(tái)，它的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值在于哪里？

A：鮮活。比如我去找一個(gè)大號(hào)，他最多就是幫我弄下圖文，然后加上我的預(yù)告片。但直播呢，就像我提到的，他會(huì)把我所有的發(fā)布會(huì)的細(xì)節(jié)——而且是他認(rèn)識(shí)到的細(xì)節(jié)，對(duì)吧，他知道他的網(wǎng)友喜歡什么。

Q：明星來(lái)做直播和網(wǎng)紅來(lái)做直播，效果差別在哪里？

A：明星的基數(shù)大，粉絲多。上來(lái)就duang，炸了。同時(shí)，和網(wǎng)友的互動(dòng)也是一個(gè)拓展影響力，很平面化的一個(gè)效果。

  但網(wǎng)紅就是倒過(guò)來(lái)了。他的基數(shù)可能沒(méi)有那么大，好處就在于，我覺(jué)得他們可能更放得開(kāi)，尺度會(huì)更大些，我指的尺度不是脫衣服，而是他們的言語(yǔ)尺度，或者說(shuō)，講笑話等等。

Q：新媒體無(wú)疑是電影營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)，之后您還會(huì)考慮用其他的嘗試么?比如讓明星參與直播,或者更高科技一些的ARVR這些?

A：已經(jīng)在試了，《微微一笑很傾城》。我們今天上午還在群里討論了這個(gè)事情，應(yīng)該會(huì)用AR，在手機(jī)端可能會(huì)建立一個(gè)虛擬的人。就比如，你現(xiàn)在，你的身邊會(huì)突然投射出一個(gè)古裝版的井柏然。你就可以跟他交流。其實(shí)VR的話，也有個(gè)項(xiàng)目在做，但那個(gè)會(huì)更加適合短視頻吧，長(zhǎng)視頻人體估計(jì)還受不了。