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  1905電影網(wǎng)獨家專稿 娛樂至死的年代，嚴(yán)肅的不嚴(yán)肅的，都能被變著花樣來娛樂大眾。 直播的騰空出世，不僅給了民間素人們一個更為廣闊的娛樂平臺，實時的畫面、碎片化的彈幕也滿足了網(wǎng)民的窺私欲和表達欲。

主播們占據(jù)了媒體席

  你會在紅毯上、發(fā)布會上發(fā)現(xiàn)在攝影記者們的“長槍短炮”之外，還有很多舉著自拍桿、帶著耳機自言自語很興奮的美女們。這些，就是現(xiàn)在最火爆的直播主播，與他們比起來，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是傳統(tǒng)媒體。

  如今這些直播平臺，也已經(jīng)成為電影宣發(fā)中重要的一環(huán)，越來越多的主播成為?？停呦蚋鞔笾匾獔龊?。

 方勵為《百鳥朝鳳》跪出千萬票房的最大功臣，其實是直播

電影《魔輪》的宣傳，請了三名女主播去到拍攝場地游輪上進行探險直播

  首次擔(dān)綱導(dǎo)演的王寶強，在直播其電影處女作《大鬧天竺》的片場，開播3分鐘人氣就破500萬（留意到那只火箭了嗎，價值500塊人民幣呢）

王晶網(wǎng)絡(luò)大電影《我的極品女神》發(fā)布會直接承包了八大直播平臺的焦點圖，實時在線網(wǎng)友近10萬人次，預(yù)計總覆蓋人次達千萬次

為新片用上明星直播已經(jīng)是個套路，《使徒行者》發(fā)布會佘詩曼和張家輝在直播

還有今年的華表獎獨辟蹊徑，將獎項發(fā)布與“中國電影新力量”的推介單元融合，采取“M+N”的全新模式進行多渠道傳播

  直播對于2016年的進擊就像彈幕軍團一樣，來勢洶洶。

  樹大招風(fēng)，相應(yīng)的監(jiān)管制度自然隨之而來。“直播風(fēng)”定位將受到怎樣的沖擊？直播平臺會如何應(yīng)對？對于電影營銷，主播們真的比明星還管用？

  帶著這些問題，資勢君和著名電影營銷公司影行天下總經(jīng)理安玉剛、參與了華表獎直播的斗魚界“吳彥祖”主播狗哥還有斗魚平臺的內(nèi)部人員聊了聊。

“它知道網(wǎng)友喜歡什么”——營銷大佬說

安玉剛

  安玉剛，電影營銷界頗具影響力的標(biāo)桿人物，影行天下總經(jīng)理，成功助推多部影片成票房贏家，并被記入經(jīng)典營銷案例。

  前些日子，由影行天下負責(zé)營銷的《驚天魔盜團2》的宣發(fā)，再次引起了轟動。二三十個主播齊刷刷坐在了發(fā)布會前排黃金位置，引來無數(shù)觀眾圍觀，成功為影片造勢：

Q： 能描述下當(dāng)天是怎樣一個場景嗎？是否達到了你的預(yù)期？

A：我想過它很熱，但我沒想到會那么好，特別開心。

  那天，第一排是主創(chuàng)坐的，第二第三排我們給了網(wǎng)紅，最黃金的位置。當(dāng)時片方的老板，邱杰（獅鼠影業(yè)CEO）側(cè)頭看了一下一個網(wǎng)紅的直播框，隨便一看，四萬，那它的宣傳都頂上了一家小媒體的狀態(tài)了。而且喜歡主播的那些受眾，又真的離我的目標(biāo)受眾是最吻合的，轉(zhuǎn)化率也比較高。

Q：會不會要求主播們應(yīng)該怎么做，或者對他們的語言、評論有所限制？

A：沒有，隨便。其實這東西就像一些宣傳視頻想讓我們?nèi)ヅ乃嚾嘶瘖y，在休息室的狀態(tài)。這些才是老百姓更加關(guān)心的。他們不喜歡總是看到臺上你設(shè)計好的流程去12345地走。他更喜歡看一些邊邊角角啊，平時看不見的東西，主播們可以宣傳得很全面。

  講個很逗的細節(jié)，當(dāng)時我們那場活動有個贊助商，他們的一款車在主席臺的右邊。有個主播就一直在那兒轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去拍那個車，廣告客戶可開心了，傳統(tǒng)媒體怎么會一直給你拍那個車呢。

  至于主播們，我們目前都是合作狀態(tài)，加上本身設(shè)計的流程也很好看，很有意思。不會去留給她有負面評價的機會。

當(dāng)天，《驚天魔盜團2》聯(lián)手了28家直播平臺并承包了焦點圖

  其實，直播圈就好比娛樂圈的雛形。雖然明星本身所具有的粉絲基數(shù)讓他們的原始圍觀人數(shù)更多。但這些素人們卻有他們自己的生存之道。仔細想想，他們其實比明星更適合吃直播這口香餑餑。

Q：如何看待直播與電影營銷的關(guān)系？

A：很簡單，我一直以來對于電影營銷的理念都是內(nèi)容（電影）、和用戶之間建立聯(lián)系。直播只是建立起來的某一種模式。以前可能是廣播電視網(wǎng)站，今天就是APP，各種網(wǎng)絡(luò)大號，或者什么端，直播是今天最新的形態(tài)而已。它是我站在電影的這個角度上去通向我的目標(biāo)用戶的這個通道而已（建立聯(lián)系），有互動的聯(lián)系。

Q：相對于其它移動端平臺，它的優(yōu)勢和價值在于哪里？

A：鮮活。比如我去找一個大號，他最多就是幫我弄下圖文，然后加上我的預(yù)告片。但直播呢，就像我提到的，他會把我所有的發(fā)布會的細節(jié)——而且是他認識到的細節(jié)，對吧，他知道他的網(wǎng)友喜歡什么。

Q：明星來做直播和網(wǎng)紅來做直播，效果差別在哪里？

A：明星的基數(shù)大，粉絲多。上來就duang，炸了。同時，和網(wǎng)友的互動也是一個拓展影響力，很平面化的一個效果。

  但網(wǎng)紅就是倒過來了。他的基數(shù)可能沒有那么大，好處就在于，我覺得他們可能更放得開，尺度會更大些，我指的尺度不是脫衣服，而是他們的言語尺度，或者說，講笑話等等。

Q：新媒體無疑是電影營銷新戰(zhàn)場，之后您還會考慮用其他的嘗試么?比如讓明星參與直播,或者更高科技一些的ARVR這些?

A：已經(jīng)在試了，《微微一笑很傾城》。我們今天上午還在群里討論了這個事情，應(yīng)該會用AR，在手機端可能會建立一個虛擬的人。就比如，你現(xiàn)在，你的身邊會突然投射出一個古裝版的井柏然。你就可以跟他交流。其實VR的話，也有個項目在做，但那個會更加適合短視頻吧，長視頻人體估計還受不了。