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直播能撩的電影營(yíng)銷(xiāo)G點(diǎn):明星辦不到電視夠不著

娛樂(lè)至死的年代,嚴(yán)肅的不嚴(yán)肅的,都能被變著花樣來(lái)娛樂(lè)大眾。 直播的騰空出世,不僅給了民間素人們一個(gè)更為廣闊的娛樂(lè)平臺(tái),實(shí)時(shí)的畫(huà)面、碎片化的彈幕也滿足了網(wǎng)民的窺私欲和表達(dá)欲。你會(huì)在紅毯上、發(fā)布會(huì)上發(fā)現(xiàn)在攝影記者們的“長(zhǎng)槍短炮”之外,還有很多舉著自拍桿、帶著耳機(jī)自言自語(yǔ)很興奮的美女們。這些,就是現(xiàn)在最火爆的直播主播,...

(本文首發(fā)于“電影漲資勢(shì)”,歡迎微信搜索filmmore關(guān)注)


  1905電影網(wǎng)獨(dú)家專(zhuān)稿 娛樂(lè)至死的年代,嚴(yán)肅的不嚴(yán)肅的,都能被變著花樣來(lái)娛樂(lè)大眾。 直播的騰空出世,不僅給了民間素人們一個(gè)更為廣闊的娛樂(lè)平臺(tái),實(shí)時(shí)的畫(huà)面、碎片化的彈幕也滿足了網(wǎng)民的窺私欲和表達(dá)欲。

主播們占據(jù)了媒體席


  你會(huì)在紅毯上、發(fā)布會(huì)上發(fā)現(xiàn)在攝影記者們的“長(zhǎng)槍短炮”之外,還有很多舉著自拍桿、帶著耳機(jī)自言自語(yǔ)很興奮的美女們。這些,就是現(xiàn)在最火爆的直播主播,與他們比起來(lái),網(wǎng)絡(luò)媒體更像是傳統(tǒng)媒體。


  如今這些直播平臺(tái),也已經(jīng)成為電影宣發(fā)中重要的一環(huán),越來(lái)越多的主播成為???,走向各大重要場(chǎng)合。


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電影《魔輪》的宣傳,請(qǐng)了三名女主播去到拍攝場(chǎng)地游輪上進(jìn)行探險(xiǎn)直播


  首次擔(dān)綱導(dǎo)演的王寶強(qiáng),在直播其電影處女作《大鬧天竺》的片場(chǎng),開(kāi)播3分鐘人氣就破500萬(wàn)(留意到那只火箭了嗎,價(jià)值500塊人民幣呢)


王晶網(wǎng)絡(luò)大電影《我的極品女神》發(fā)布會(huì)直接承包了八大直播平臺(tái)的焦點(diǎn)圖,實(shí)時(shí)在線網(wǎng)友近10萬(wàn)人次,預(yù)計(jì)總覆蓋人次達(dá)千萬(wàn)次


為新片用上明星直播已經(jīng)是個(gè)套路,《使徒行者》發(fā)布會(huì)佘詩(shī)曼張家輝在直播


還有今年的華表獎(jiǎng)獨(dú)辟蹊徑,將獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)布與“中國(guó)電影新力量”的推介單元融合,采取“M+N”的全新模式進(jìn)行多渠道傳播


  直播對(duì)于2016年的進(jìn)擊就像彈幕軍團(tuán)一樣,來(lái)勢(shì)洶洶。

 

  樹(shù)大招風(fēng),相應(yīng)的監(jiān)管制度自然隨之而來(lái)。“直播風(fēng)”定位將受到怎樣的沖擊?直播平臺(tái)會(huì)如何應(yīng)對(duì)?對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo),主播們真的比明星還管用?

 

  帶著這些問(wèn)題,資勢(shì)君和著名電影營(yíng)銷(xiāo)公司影行天下總經(jīng)理安玉剛、參與了華表獎(jiǎng)直播的斗魚(yú)界“吳彥祖”主播狗哥還有斗魚(yú)平臺(tái)的內(nèi)部人員聊了聊。


“它知道網(wǎng)友喜歡什么”——營(yíng)銷(xiāo)大佬說(shuō)


安玉剛


  安玉剛,電影營(yíng)銷(xiāo)界頗具影響力的標(biāo)桿人物,影行天下總經(jīng)理,成功助推多部影片成票房贏家,并被記入經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。


  前些日子,由影行天下負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的《驚天魔盜團(tuán)2》的宣發(fā),再次引起了轟動(dòng)。二三十個(gè)主播齊刷刷坐在了發(fā)布會(huì)前排黃金位置,引來(lái)無(wú)數(shù)觀眾圍觀,成功為影片造勢(shì):


Q: 能描述下當(dāng)天是怎樣一個(gè)場(chǎng)景嗎?是否達(dá)到了你的預(yù)期?

 

A:我想過(guò)它很熱,但我沒(méi)想到會(huì)那么好,特別開(kāi)心。


  那天,第一排是主創(chuàng)坐的,第二第三排我們給了網(wǎng)紅,最黃金的位置。當(dāng)時(shí)片方的老板,邱杰(獅鼠影業(yè)CEO)側(cè)頭看了一下一個(gè)網(wǎng)紅的直播框,隨便一看,四萬(wàn),那它的宣傳都頂上了一家小媒體的狀態(tài)了。而且喜歡主播的那些受眾,又真的離我的目標(biāo)受眾是最吻合的,轉(zhuǎn)化率也比較高。

 

Q:會(huì)不會(huì)要求主播們應(yīng)該怎么做,或者對(duì)他們的語(yǔ)言、評(píng)論有所限制?

 

A:沒(méi)有,隨便。其實(shí)這東西就像一些宣傳視頻想讓我們?nèi)ヅ乃嚾嘶瘖y,在休息室的狀態(tài)。這些才是老百姓更加關(guān)心的。他們不喜歡總是看到臺(tái)上你設(shè)計(jì)好的流程去12345地走。他更喜歡看一些邊邊角角啊,平時(shí)看不見(jiàn)的東西,主播們可以宣傳得很全面。

 

  講個(gè)很逗的細(xì)節(jié),當(dāng)時(shí)我們那場(chǎng)活動(dòng)有個(gè)贊助商,他們的一款車(chē)在主席臺(tái)的右邊。有個(gè)主播就一直在那兒轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去拍那個(gè)車(chē),廣告客戶可開(kāi)心了,傳統(tǒng)媒體怎么會(huì)一直給你拍那個(gè)車(chē)呢。

 

  至于主播們,我們目前都是合作狀態(tài),加上本身設(shè)計(jì)的流程也很好看,很有意思。不會(huì)去留給她有負(fù)面評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)。


當(dāng)天,《驚天魔盜團(tuán)2》聯(lián)手了28家直播平臺(tái)并承包了焦點(diǎn)圖


  其實(shí),直播圈就好比娛樂(lè)圈的雛形。雖然明星本身所具有的粉絲基數(shù)讓他們的原始圍觀人數(shù)更多。但這些素人們卻有他們自己的生存之道。仔細(xì)想想,他們其實(shí)比明星更適合吃直播這口香餑餑。


Q:如何看待直播與電影營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系?

 

A:很簡(jiǎn)單,我一直以來(lái)對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo)的理念都是內(nèi)容(電影)、和用戶之間建立聯(lián)系。直播只是建立起來(lái)的某一種模式。以前可能是廣播電視網(wǎng)站,今天就是APP,各種網(wǎng)絡(luò)大號(hào),或者什么端,直播是今天最新的形態(tài)而已。它是我站在電影的這個(gè)角度上去通向我的目標(biāo)用戶的這個(gè)通道而已(建立聯(lián)系),有互動(dòng)的聯(lián)系。


Q:相對(duì)于其它移動(dòng)端平臺(tái),它的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值在于哪里?

 

A:鮮活。比如我去找一個(gè)大號(hào),他最多就是幫我弄下圖文,然后加上我的預(yù)告片。但直播呢,就像我提到的,他會(huì)把我所有的發(fā)布會(huì)的細(xì)節(jié)——而且是他認(rèn)識(shí)到的細(xì)節(jié),對(duì)吧,他知道他的網(wǎng)友喜歡什么。


Q:明星來(lái)做直播和網(wǎng)紅來(lái)做直播,效果差別在哪里?

 

A:明星的基數(shù)大,粉絲多。上來(lái)就duang,炸了。同時(shí),和網(wǎng)友的互動(dòng)也是一個(gè)拓展影響力,很平面化的一個(gè)效果。

 

  但網(wǎng)紅就是倒過(guò)來(lái)了。他的基數(shù)可能沒(méi)有那么大,好處就在于,我覺(jué)得他們可能更放得開(kāi),尺度會(huì)更大些,我指的尺度不是脫衣服,而是他們的言語(yǔ)尺度,或者說(shuō),講笑話等等。

 

Q:新媒體無(wú)疑是電影營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng),之后您還會(huì)考慮用其他的嘗試么?比如讓明星參與直播,或者更高科技一些的ARVR這些?

 

A:已經(jīng)在試了,《微微一笑很傾城》。我們今天上午還在群里討論了這個(gè)事情,應(yīng)該會(huì)用AR,在手機(jī)端可能會(huì)建立一個(gè)虛擬的人。就比如,你現(xiàn)在,你的身邊會(huì)突然投射出一個(gè)古裝版的井柏然。你就可以跟他交流。其實(shí)VR的話,也有個(gè)項(xiàng)目在做,但那個(gè)會(huì)更加適合短視頻吧,長(zhǎng)視頻人體估計(jì)還受不了。

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