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“讓直播成為有門檻的行業(yè)”——直播業(yè)內(nèi)人士說

  斗魚內(nèi)部某工作人員，國(guó)內(nèi)直播分享網(wǎng)站中的一員。以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂、戶外等多種直播內(nèi)容。

  網(wǎng)絡(luò)帶來了假性親密感的同時(shí)，也滋生了色情、低俗或暴力行為，借此博取眼球和打賞。這種社交錯(cuò)覺，讓直播平臺(tái)的內(nèi)容審查迫在眉睫。文化部等部門重拳出擊查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)和16881個(gè)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者。

Q：目前直播行業(yè)存在什么不好的風(fēng)氣？弊端是什么？

A：艾美咨詢報(bào)告指出，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量就超過3000個(gè)，直播平臺(tái)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。任何行業(yè)都不免在快速的變革中出現(xiàn)不和諧元素，但是隨著市場(chǎng)的逐步規(guī)范，最終市場(chǎng)會(huì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，保留最具有實(shí)力和而在相關(guān)部門的監(jiān)管和直播平臺(tái)的自我約束下，行業(yè)一定會(huì)朝著越來越規(guī)范的方向發(fā)展，斗魚也將身體力行為行業(yè)的健康發(fā)展而努力。

Q：直播監(jiān)管越抓越嚴(yán)，斗魚會(huì)做出什么樣的策略調(diào)整？

A：三個(gè)方面。首先是堅(jiān)持落實(shí)認(rèn)證機(jī)制；其次，斗魚采用類似駕照管理的主播扣分機(jī)制，分?jǐn)?shù)扣光直播間自動(dòng)永久封禁；第三，在內(nèi)容監(jiān)管方面，斗魚引入了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先進(jìn)的自動(dòng)鑒別內(nèi)容系統(tǒng)，自動(dòng)判別可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，系統(tǒng)經(jīng)過分析后進(jìn)行報(bào)警。

斗魚正擴(kuò)大一倍的客服人力加大審核監(jiān)管團(tuán)隊(duì)建設(shè)，并從技術(shù)上達(dá)到一人多屏的監(jiān)管能力，提高審核效率;此外，斗魚直播鼓勵(lì)用戶協(xié)助監(jiān)管，獎(jiǎng)勵(lì)用戶舉報(bào)，聯(lián)合用戶，共同監(jiān)管。

Q：直播目前處于原始積累階段，你認(rèn)為它還需要多久才能和視頻網(wǎng)站分庭抗禮？

A：目前的直播還大多依賴用戶UGC，以后將會(huì)強(qiáng)化PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC(高質(zhì)量定制化的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)。以此來提升直播平臺(tái)的層次和影響力。讓直播成為有門檻的行業(yè)。

從今年開始，斗魚通過與不同領(lǐng)域、不同行業(yè)展開深度合作和探索，斗魚直播正在不斷夯實(shí)泛娛樂直播平臺(tái)的根基，和華為合作，進(jìn)行“直播+科技”的新嘗試。與張召忠教授合作，涉足“直播+軍事”領(lǐng)域；與當(dāng)紅明星王寶強(qiáng)合作，開啟“直播+電影”新形式電影營(yíng)銷。因此直播還有很大的想象空間。

  7月11日，Papi醬在8個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同步開始個(gè)人直播。引發(fā)熱議自不必說，不到一個(gè)小時(shí)，全平臺(tái)在線觀看人數(shù)超過了2000萬，并收到了網(wǎng)友90萬元的打賞。網(wǎng)紅的市場(chǎng)號(hào)召力可見一斑。

Q：作為直播平臺(tái)，覺得在電影營(yíng)銷上還能滲透到哪些方面？

A：當(dāng)前，影視產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨變，用戶主權(quán)時(shí)代來臨。未來，斗魚直播將深入影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，在影視的投拍、宣發(fā)、IP運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域發(fā)力，讓影片在拍攝過程中就能與網(wǎng)友密切互動(dòng)。

此外，直播也能為影視產(chǎn)業(yè)提供潛質(zhì)藝人，通過網(wǎng)紅“養(yǎng)成”的創(chuàng)新模式，由用戶來支持和推選種子選手，用直播的方式來遴選有潛力的影視藝人，而反過來，主播成長(zhǎng)為藝人后可以反哺直播平臺(tái)，帶來更大的影響力和粉絲規(guī)模。

Q：主播的的挑選和培養(yǎng)是怎樣一個(gè)流程？

A：主播的優(yōu)勢(shì)、可塑性和區(qū)別度都是我們選擇主播的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在基本上只有簽約主播可以獲取分成。簽約前需要對(duì)主播的人氣、魚丸、游戲水平等多方面進(jìn)行考核?？己似谌齻€(gè)月。

Q：Papi醬是做短視頻出名的，而直播相比于短視頻，最大的魅力在于哪兒？

A：Papi醬代表的短視頻剪輯創(chuàng)造者實(shí)際上是短劇創(chuàng)造者，短視頻有劇本、有表演、有包袱也有段子，在十分鐘以內(nèi)的時(shí)間內(nèi)，短視頻包含的信息量充足，才會(huì)形成傳播效應(yīng)。

  跟短視頻的后期剪輯、單向傳播方式、門檻化不同，直播更像是真實(shí)世界的展示，在明顯長(zhǎng)于短視頻的時(shí)間容量?jī)?nèi)，直播展示的往往是主播更真實(shí)的一面，真實(shí)的世界一定不是短視頻那種段子集合形式，觀眾也不應(yīng)該用同一種標(biāo)準(zhǔn)去衡量這兩種表現(xiàn)形式。

  直播最大的魅力在于你永遠(yuǎn)無法知道下一秒發(fā)生什么。

  在直播的過程中可能會(huì)產(chǎn)生無數(shù)新鮮和有趣的事情，同時(shí)你可以通過親自參與，形成主播與觀眾的即時(shí)互動(dòng)，雙方擦出來的火花才成就了直播的豐富內(nèi)容。正是這種屬性，讓直播這種社交傳播形式更加全民化、多元化，并有望在未來成為互聯(lián)網(wǎng)的一種全新表達(dá)方式。