1905電影網(wǎng)訊 4月19日,北京國際電影節(jié)電影市場正式開幕,一場主題為“融合·破冰·博弈——電影市場新格局”的行業(yè)對話在京舉辦。當(dāng)天,藝恩合伙人劉新穎、亭東文化副總裁林天宏、華美銀行執(zhí)行副總裁Bennett、恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞、遠(yuǎn)東宏信有限公司傳媒金融業(yè)務(wù)影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚、泰和傳播CEO王炬等業(yè)內(nèi)人士亮相,圍繞“新常態(tài)下的電影跨界新趨勢”及“娛樂內(nèi)容營銷提升影視競爭力”進(jìn)行交流和觀點(diǎn)碰撞。
重工業(yè)作品發(fā)展是行業(yè)突破點(diǎn) 專家稱不可迷信大IP
2016年,內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低潮,增速放緩至個(gè)位數(shù)。近日,電影市場被《速度與激情8》催熱,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)如何在未來取得突破成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)。在對話中,亭東文化副總裁林天宏表示,“未來電影行業(yè)的突破點(diǎn)有兩點(diǎn),重工業(yè)作品的發(fā)展是中國電影大的方向;二是電影可以回歸故事本身,不要迷信大IP、大導(dǎo)演、大明星、大公司。”
對此,恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉也表示認(rèn)同,“給中國電影更多的時(shí)間,沉下來一步一步把電影的基本工作做好,回歸到電影作品本身,以基于市場和更大眾化的作品為前提。”對于票房增速放緩,容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞認(rèn)為,這是市場逐漸成熟的過程,未來商業(yè)電影的發(fā)展會(huì)挖掘更多的電影觀眾。
藝恩發(fā)布《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》 未來“內(nèi)容即營銷”
當(dāng)天,藝恩研究總監(jiān)劉翠萍分享了《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》,從另外一個(gè)角度詮釋了電影行業(yè)的發(fā)展前景,雖然2016年電影票房進(jìn)入了相對理性的微增長階段,但電影產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)較大的增長空間,就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意所帶來的增長。隨著市場的不斷發(fā)展,營銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容為王”,特征更加明顯:以用戶為導(dǎo)向、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的碎片化、精準(zhǔn)化營銷,個(gè)人為中心的營銷開始普遍,內(nèi)容與營銷邊界逐漸模糊,未來“內(nèi)容即營銷”。
在圍繞娛樂營銷的對話中, 泰和傳播CEO王炬強(qiáng)調(diào),娛樂內(nèi)容的營銷對于雙方來講是一種融合,但最根本仍在于內(nèi)容本身。世紀(jì)鯤鵬CEO趙南則表示,如何把原生廣告與搭載的廣告整合在一起,是未來的趨勢。同時(shí),也要充分挖掘整合腰部資源和尾部資源的價(jià)值,這是整合行業(yè)非常大的市場空間。
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