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       1905電影網(wǎng)訊 4月19日，北京國際電影節(jié)電影市場正式開幕，一場主題為“融合·破冰·博弈——電影市場新格局”的行業(yè)對話在京舉辦。當天，藝恩合伙人劉新穎、亭東文化副總裁林天宏、華美銀行執(zhí)行副總裁Bennett、恒信鉆石機構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞、遠東宏信有限公司傳媒金融業(yè)務影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚、泰和傳播CEO王炬等業(yè)內(nèi)人士亮相，圍繞“新常態(tài)下的電影跨界新趨勢”及“娛樂內(nèi)容營銷提升影視競爭力”進行交流和觀點碰撞。

重工業(yè)作品發(fā)展是行業(yè)突破點 專家稱不可迷信大IP

    2016年，內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低潮，增速放緩至個位數(shù)。近日，電影市場被《速度與激情8》催熱，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)如何在未來取得突破成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點。在對話中，亭東文化副總裁林天宏表示，“未來電影行業(yè)的突破點有兩點，重工業(yè)作品的發(fā)展是中國電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，不要迷信大IP、大導演、大明星、大公司。”

    對此，恒信鉆石機構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉也表示認同，“給中國電影更多的時間，沉下來一步一步把電影的基本工作做好，回歸到電影作品本身，以基于市場和更大眾化的作品為前提。”對于票房增速放緩，容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞認為，這是市場逐漸成熟的過程，未來商業(yè)電影的發(fā)展會挖掘更多的電影觀眾。

藝恩發(fā)布《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》 未來“內(nèi)容即營銷”

    當天，藝恩研究總監(jiān)劉翠萍分享了《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》，從另外一個角度詮釋了電影行業(yè)的發(fā)展前景，雖然2016年電影票房進入了相對理性的微增長階段，但電影產(chǎn)業(yè)還有一個較大的增長空間，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意所帶來的增長。隨著市場的不斷發(fā)展，營銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容為王”，特征更加明顯：以用戶為導向、技術(shù)為驅(qū)動的碎片化、精準化營銷，個人為中心的營銷開始普遍，內(nèi)容與營銷邊界逐漸模糊，未來“內(nèi)容即營銷”。

    在圍繞娛樂營銷的對話中， 泰和傳播CEO王炬強調(diào)，娛樂內(nèi)容的營銷對于雙方來講是一種融合，但最根本仍在于內(nèi)容本身。世紀鯤鵬CEO趙南則表示，如何把原生廣告與搭載的廣告整合在一起，是未來的趨勢。同時，也要充分挖掘整合腰部資源和尾部資源的價值，這是整合行業(yè)非常大的市場空間。