說到10月份最期待的電影，道哥脫口而出的第一位絕對(duì)是《王牌特工2：黃金圈》。西裝革履的費(fèi)叔，搭配人畜無害的“蛋蛋”，這組英倫特工搭檔早已深入我心（捂臉）。

不過，道哥今天說的不是影片劇情，而是關(guān)于片方今天公布中國(guó)區(qū)推廣大使的事。沒錯(cuò)，9月21日，也就是王俊凱18歲的生日這天，《王牌特工2》宣布他將擔(dān)任該片的中國(guó)推廣大使。

一時(shí)間，網(wǎng)友在微博上炸翻了鍋。鐵桿影迷質(zhì)疑流量小生的“中途加入”是否有必要，粉絲們則力排眾議，一味地支持偶像。

那么，外片挑選中國(guó)推廣大使的有哪些共性？除了掛名外，他們又做了什么，對(duì)影片有什么用？

挑選標(biāo)準(zhǔn)：流量與號(hào)召力并齊的男星是首選

其實(shí)，片方選擇電影推廣大使并非新鮮事，在海外也是十分常規(guī)的宣傳方式。而這股“大使風(fēng)”也從2015年吹到了中國(guó)。

自2015年開始，先后有鹿晗擔(dān)任《星球大戰(zhàn)7》的中國(guó)推廣大使。

PG ONE任《蜘蛛俠：英雄歸來》的中國(guó)區(qū)嘻哈大使。

張杰任《星際迷航3》的中國(guó)代言人。

縱觀以上幾位推廣大使，無疑都是這幾年流量與號(hào)召力并齊的男星。可以說，“有熱度”是片方首選。

如《王牌特工2》官微在發(fā)布王俊凱為推廣大使后，幾小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2萬多。去年《星球大戰(zhàn)7》官微宣布鹿晗代言“星戰(zhàn)”后，鹿晗代言星戰(zhàn)的話題在24小時(shí)內(nèi)就累計(jì)了4000萬閱讀量，影響力非同尋常。

在今年夏天，《蜘蛛俠：英雄歸來》也試圖借大熱綜藝《中國(guó)有嘻哈》的冠軍熱度推一把“小蜘蛛”。選PGOne為《蜘蛛俠：英雄歸來》的中國(guó)嘻哈大使，并且演唱了一首推廣曲。

該條微博發(fā)出后得到2萬多的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，迅速在大熱綜藝粉絲的基礎(chǔ)上，擴(kuò)散了影片的知名度。影片上映后，更是有不少PGOne的歌迷自發(fā)曬票根以表支持，這則表現(xiàn)了他們的號(hào)召力。

推廣方式：唱主題曲、拍宣傳片、活動(dòng)站臺(tái)

像PGOne為影片唱推廣曲，是大多數(shù)推廣大使的通用招數(shù)。片方大多會(huì)把這一步作為宣傳期內(nèi)的第二個(gè)大招，在引起粉絲注意后，再發(fā)布推廣曲的MV延續(xù)熱度。如歌手出身的張杰為《星際迷航3》演唱了主題曲《Lostin the Stars》、鹿晗為《星球大戰(zhàn)7》演唱了推廣曲《原動(dòng)力》。

主題曲歌詞可以影片為主題，MV畫面結(jié)合影片精彩片段，粉絲在收聽/觀看的同時(shí)，也會(huì)被電影本身所吸引。

從《星球大戰(zhàn)7》的百度指數(shù)來看：

《星球大戰(zhàn)7》在片方于12月宣布推廣大使后，指數(shù)開始上漲，之后逐漸平穩(wěn)。到12月中，影片發(fā)布宣傳片，指數(shù)再度上漲。再到2016年1月7日，影片上映前后，指數(shù)上漲達(dá)到峰值。百度搜索鹿晗+星球大戰(zhàn)7的搜索結(jié)果，更是達(dá)到了1120000個(gè)。

其次，大使會(huì)出鏡拍攝宣傳片，這也是最直接的宣傳方式。如鹿晗就在《星球大戰(zhàn)7》的宣傳片中，化身片中人物，重現(xiàn)系列電影中的經(jīng)典段落，達(dá)到科普效果。

除了主題曲和宣傳片外，大使們通常會(huì)在出現(xiàn)在影片的首映會(huì)、發(fā)布會(huì)上，做最后一個(gè)宣傳步驟。

推廣效果：吸引更多女性觀眾注意

不管是《王牌特工2》，還是《星球大戰(zhàn)7》、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《蜘蛛俠：英雄歸來》，這幾部以動(dòng)作、科幻為主打的電影，其主要受眾群體還是以男性為主。

而關(guān)注《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》的網(wǎng)友，僅有24%是女性。

從數(shù)據(jù)看，選擇小鮮肉來推廣，也可以通過吸引女性影迷作為切入點(diǎn)，演變成拖家?guī)Э谝黄鹩^看的效果。

票房轉(zhuǎn)化：推廣大使并不能左右票房

小鮮肉擔(dān)任推廣大使，其粉絲基數(shù)毋庸置疑，但是否每部邀請(qǐng)推廣大使的外片都可以為票房推波助瀾呢？

未必。

從這幾部啟用推廣大使影片的國(guó)內(nèi)票房來看：《星球大戰(zhàn)7》8億、《蝙超》6億，《星際迷航3》只有4億，而“裸奔”的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》則拿下了12億票房。

此外，片方在選擇推廣大使的同時(shí)，也需要考慮其是否與影片契合。

對(duì)《王牌特工》、《星戰(zhàn)》、《蝙超》感興趣的觀眾，基本較早就開始接觸歐美流行文化。對(duì)好萊塢科幻電影有一定的了解和觀看經(jīng)驗(yàn)。而像張杰的粉絲更傾向于在國(guó)產(chǎn)影視劇或《歌手》、《快樂大本營(yíng)》等綜藝中培養(yǎng)起來的受眾，其與電影的受眾，并不能說十分吻合。

而從大使站臺(tái)宣傳活動(dòng)來看，其實(shí)更多是粉絲一窩蜂來看偶像，隨后一拍即散?，F(xiàn)場(chǎng)滿足的是黃牛的口袋，和粉絲想見偶像的欲望。對(duì)影片是否感興趣，并不是粉絲來參加活動(dòng)的最關(guān)注的事。

外片在中國(guó)上映前夕，選擇好一個(gè)推廣大使，是可以最大限度的擴(kuò)散知名度。但找一個(gè)與電影基本不相關(guān)的人來站臺(tái)，想拉動(dòng)票房大賣，還是有點(diǎn)力不從心。介于外片牽扯到文化差異等因素的影響，特別是系列動(dòng)作、科幻電影，在尋找中國(guó)宣傳大使的同時(shí)，也應(yīng)該費(fèi)力想想如何培養(yǎng)受眾土壤的事，讓宣傳回到影片本身。

不然，最后二刷三刷的還是原IP忠實(shí)鐵粉。