1905電影網(wǎng)訊 今日（9月24日）凌晨，馮小剛電影官微發(fā)布聲明宣布電影《芳華》撤出原定的9月29日國慶檔期，具體新上映日期擇日發(fā)布。

馮小剛電影官微發(fā)聲明宣布《芳華》更改放映檔期

華誼兄弟總裁王中磊隨后轉(zhuǎn)發(fā)該微博向各方致歉：“給各位影院院線和媒體朋友，工作在一線的宣發(fā)團(tuán)隊，以及最可愛的觀眾朋友說一句對不起，真的對不起。 《芳華》不會在今年國慶檔上映。”導(dǎo)演馮小剛微博尚無表態(tài)或回應(yīng)。

目前，影片具體撤檔原因尚無官方解釋。有業(yè)內(nèi)人士猜測此舉與電影預(yù)售成績不佳有關(guān)，還有人將“撤檔”與日前被廣泛轉(zhuǎn)載的報道“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”聯(lián)系在了一起。

今晨，負(fù)責(zé)《芳華》宣傳的伯樂營銷CEO張文伯在微博發(fā)布長文回應(yīng)了以上質(zhì)疑，表示“撤檔”與預(yù)售成績不佳無直接關(guān)系，預(yù)售票房不能代表最終票房；“七億回本”的說法是誤讀，記者不了解電影公司的內(nèi)部資本運作。

伯樂營銷CEO張文伯微博發(fā)文稱“讓‘七億回本’見鬼去吧”

與《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》等其他幾部“十一檔”影片相比，《芳華》的預(yù)售成績和點映成績相對慘淡，有業(yè)內(nèi)人士分析票房預(yù)期不佳是《芳華》臨時“撤檔”的主要原因。對此，張文伯以今年春節(jié)檔冠軍《功夫瑜伽》為例，認(rèn)為預(yù)售票房與最終票房沒有必然對應(yīng)關(guān)系，預(yù)售票房是票補的直接結(jié)果。

“有人推測《芳華》是因為在票務(wù)平臺的預(yù)售成績低因而“逃跑”，也是想當(dāng)然了。預(yù)售票房的高低與發(fā)行公司的票補策略有直接關(guān)系，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預(yù)售成績就會相對更好一些，預(yù)售的票房與最終的票房沒有必然的對應(yīng)關(guān)系。舉一個例子，今年春節(jié)檔的冠軍《功夫瑜伽》，其開畫前的預(yù)售成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同檔期的《西游》和《大鬧天竺》，最終票房卻逆襲登頂，票補的投入也比另兩部影片要少得多”，張文伯寫道。

兩天前，一篇來自《證券日報》的名為“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”（點擊閱讀）的報道被各大媒體廣泛轉(zhuǎn)載。文章認(rèn)為，為了完成東陽美拉對華誼兄弟的業(yè)績對賭承諾，馮小剛需要幫助東陽美拉在2017年創(chuàng)造1.15億凈利潤，并由此推算《芳華》票房收入要達(dá)到近7億元。

張文伯回應(yīng)認(rèn)為記者不了解具體投資比例和資本運作模式，報道存在兩大硬傷，“七億回本”系誤讀，更否認(rèn)了撤檔與東陽美拉業(yè)績對賭條款之間的聯(lián)系。

“第一、謝記者并不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個分配范圍，包括但不限于國內(nèi)票房，海外票房，互聯(lián)網(wǎng)及電視版權(quán)以及植入廣告。也不了解影片的真實制作成本和宣發(fā)投入的總和，這些都是屬于核心商業(yè)機密。不了解這些關(guān)鍵信息，就不可能對于東陽美拉在《芳華》項目中的收益情況作出準(zhǔn)確的判斷，基于此，“七億回本”就是一個根本錯誤的結(jié)論。

第二、憑借馮小剛導(dǎo)演掌握的行業(yè)資源，東陽美拉要完成業(yè)績承諾，不會只憑《芳華》一部電影。根據(jù)新浪娛樂的公開報道，已經(jīng)殺青的由陳柏霖、賴雨濛領(lǐng)銜主演的電視劇《火王》就有來自東陽美拉的投資，馮導(dǎo)本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部“芒果臺”的定制劇，《火王》的預(yù)售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。

總結(jié)一句話，即使《芳華》真的需要“七億回本”，而最終票房并未達(dá)到七億，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當(dāng)年的業(yè)績承諾。而謝記者并未考慮到這一點，就匆忙給出了“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境”的結(jié)論，這是本篇報道中出現(xiàn)的第二個嚴(yán)重錯誤。”