隨著中國(guó)內(nèi)地春節(jié)七天總票房和觀影人次創(chuàng)下新紀(jì)錄，2018春節(jié)檔又將注定載入史冊(cè)。作為中國(guó)領(lǐng)先的院線品牌，萬達(dá)電影繼續(xù)發(fā)揮著品牌營(yíng)銷航母的影響力，在這個(gè)春節(jié)檔交出了7.35億元票房的答卷，同比大幅增長(zhǎng)82.3%。共計(jì)1626萬人在全國(guó)各地萬達(dá)影城享受著別具傳統(tǒng)特色的團(tuán)圓新春，相比去年同期增長(zhǎng)67.4%。在此期間，萬達(dá)電影聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意打造出 “朕要看電影”主題活動(dòng)，為全國(guó)影迷奉獻(xiàn)了一次穿越古今的魅力觀影之旅，更旨在通過此次活動(dòng)展現(xiàn)別具宮廷風(fēng)味的傳統(tǒng)中國(guó)年，讓傳統(tǒng)文化歷久彌新生生不息。

故宮元素融入萬達(dá)影城，傳統(tǒng)年味熠熠生輝

從古到今，春節(jié)都是最具中國(guó)特色的文化符號(hào)之一，人們?cè)谟H人團(tuán)聚的幸福氛圍中感受獨(dú)一無二的濃郁年味。而在今年春節(jié)，看電影儼然已經(jīng)成為新年必不可少的娛樂大餐，可謂春節(jié)“新年俗”。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)單日票房在大年初一達(dá)到12.61億元，打破了中國(guó)電影史單日票房紀(jì)錄。此外，中國(guó)電影內(nèi)地市場(chǎng)2月票房突破100億元，創(chuàng)造全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄，2018年中國(guó)電影市場(chǎng)迎來了名副其實(shí)的“開門紅”。

為了讓影迷感受到更別樣的觀影體驗(yàn)，萬達(dá)電影聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意營(yíng)造出正統(tǒng)宮廷春節(jié)團(tuán)圓氛圍！從踏入萬達(dá)影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見，萬達(dá)影城員工更變裝為清宮“格格阿哥”，讓最傳統(tǒng)的中國(guó)年味氤氳升溫。

除了引人入勝的陣地布置，那些妙趣橫生的線下活動(dòng)更是讓影迷朋友們樂在其中。其中最受歡迎的當(dāng)屬朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜讓人們大呼過癮。而對(duì)于小朋友來說，“寶兒要畫條魚”活動(dòng)是他們揮灑藝術(shù)天賦的舞臺(tái)，彩繪出一條條躍然而出的鯉魚以預(yù)示新年的好彩頭。此外 “朕要翻牌子”活動(dòng)也深受影迷喜愛，全家齊出動(dòng)翻出新年好運(yùn)氣，在萬達(dá)電影APP線上同步的活動(dòng)專區(qū)也吸引到近30萬人踴躍參與。在各種定制主題活動(dòng)的加持下，春節(jié)期間的萬達(dá)影城儼然已升級(jí)成為一個(gè)讓團(tuán)圓幸福、歡笑喜樂匯聚的樂園，團(tuán)聚成為了這里最?yuàn)Z目的風(fēng)景。

電影行業(yè)首度跨界故宮文化，打造營(yíng)銷新標(biāo)桿

近年來，故宮通過系列創(chuàng)造性的跨界合作已經(jīng)成為了備受年輕人追捧的傳統(tǒng)文化代表形象。此次萬達(dá)電影跨界故宮御膳房是電影行業(yè)首度跨界故宮文化，代表著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的完美交融，在堅(jiān)守傳承中華文化的精髓的基礎(chǔ)下，為傳統(tǒng)文化注入青春活力，也通過電影院的場(chǎng)景平臺(tái)傳遞出了中華文化的永恒魅力。

萬達(dá)電影基于故宮的傳統(tǒng)文化精髓，深度整合各業(yè)務(wù)資源，從產(chǎn)品、渠道與會(huì)員活動(dòng)等維度圍繞故宮文化推出一系列創(chuàng)新動(dòng)作。無論是“一桶江山”、“朕要冒個(gè)泡”、“朕要撒狗糧”等賣品創(chuàng)新，還是“朕要玩游戲”等影游互動(dòng)，都全方位拉近了故宮傳統(tǒng)文化與大眾的距離，也極大增強(qiáng)了影院場(chǎng)景內(nèi)體驗(yàn)的互動(dòng)娛樂性。“朕要看電影”主題活動(dòng)創(chuàng)新的思路和亮眼的成績(jī)將無疑成為電影行業(yè)跨界營(yíng)銷新標(biāo)桿。

針對(duì)此次跨界合作，萬達(dá)電影定制打造全網(wǎng)系列傳播動(dòng)作。以千萬自媒體矩陣為核心，搭載 “如果古代也有賀歲檔”和“古今新年團(tuán)圓穿越”創(chuàng)意長(zhǎng)圖和各類活動(dòng)宣傳，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光，覆蓋數(shù)千萬觀影人群。與此同時(shí)，全國(guó)400多家萬達(dá)影城同步開啟特色營(yíng)銷活動(dòng)。在線上活動(dòng)和線下體驗(yàn)的雙重聯(lián)動(dòng)下，春節(jié)檔觀影體驗(yàn)層層升級(jí)，打造出一場(chǎng)獨(dú)一無二的營(yíng)銷盛宴。

在萬達(dá)電影全矩陣資源的營(yíng)銷加持下，萬達(dá)電影春節(jié)檔期票房同比增長(zhǎng)82.3%，累計(jì)票房達(dá)7.35億元，觀影人次同比增長(zhǎng)超64%，賣品收入同比增長(zhǎng)60.2%，充分彰顯萬達(dá)電影平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值和實(shí)力。此次聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意舉辦的“朕要看電影”主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)觀影體驗(yàn)與場(chǎng)景深度融合，打造了一個(gè)基于春節(jié)團(tuán)圓的電影生活生態(tài)圈。在助推故宮傳統(tǒng)文化魅力傳承的同時(shí)，不斷升華創(chuàng)新觀影服務(wù)體驗(yàn)，為中國(guó)電影更美好的未來添磚加瓦。