《中國(guó)新說(shuō)唱》

身為70后的“綜藝OG”，陳偉身上帶有著諸多標(biāo)簽，諸如愛奇藝高級(jí)副總裁、中國(guó)十大金牌制作人、《中國(guó)新說(shuō)唱》總制片人等，但對(duì)于他手下一票90后甚至95后的年輕編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，他卻是一個(gè)提倡“有意見當(dāng)面吼”的制作人?！白蛱煊袀€(gè)編導(dǎo)剛懟我，懟到連我的司機(jī)都嚇到了?！北M管論層級(jí)相差十萬(wàn)八千里，但陳偉卻鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)中的年輕人在內(nèi)容創(chuàng)作上提出不同的意見。因?yàn)樵谒磥?lái)，在創(chuàng)作層面所有人都是平等的，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作上的“反抗”，陳偉甚至樂(lè)在其中，并把這種方式視作審視與號(hào)脈當(dāng)代年輕人審美喜好的途徑。他甚至坦言，今年夏天的大熱綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》，其中至少有10%到15%比例的內(nèi)容正是通過(guò)這種“反抗”的方式創(chuàng)作出來(lái)的。

“向后學(xué)習(xí)”打造青年文化綜藝爆款

翻開陳偉的履歷，幾乎就是一部當(dāng)代綜藝節(jié)目制作史。在浙江衛(wèi)視期間，他一手打造了《我愛記歌詞》，轟動(dòng)一時(shí)，將浙江衛(wèi)視開始帶入一線衛(wèi)視陣營(yíng)；連續(xù)三季擔(dān)綱現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》總監(jiān)制、總制片人，打開了國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀的全新大幕；2016年擔(dān)任北京衛(wèi)視《跨界歌王》第一季總導(dǎo)演，也以“跨界”概念打造了又一檔席卷全國(guó)的爆款。

與許多電視制作人一樣，陳偉也選擇在國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜始創(chuàng)時(shí)期加入了愛奇藝。在加盟愛奇藝1個(gè)月即推出爆款純網(wǎng)綜藝《偶滴歌神啊》，網(wǎng)絡(luò)流量、品牌價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)綜藝各大排行榜、閱讀量等等數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，尤其是《偶滴歌神啊》第二季開創(chuàng)了先網(wǎng)絡(luò)后電視播出的先河。之后在近兩年時(shí)間里，陳偉又帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)打造了《中國(guó)有嘻哈》、《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》和今年的《中國(guó)新說(shuō)唱》等多檔熱門純網(wǎng)綜藝及現(xiàn)象級(jí)爆款I(lǐng)P，其中2017年的《中國(guó)有嘻哈》更是引發(fā)全民熱議，被稱為具有時(shí)代意義的第一個(gè)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝。

雖然身邊的制作團(tuán)隊(duì)主力從最早的70后、80后變成如今的90后、95后，但陳偉似乎總能抓準(zhǔn)當(dāng)下年輕人的胃口，打造出年輕人所鐘愛的綜藝爆款。對(duì)此，自稱“也怕別人說(shuō)我老”的陳偉提出了“向下兼容”的概念——主動(dòng)去了解年輕人喜歡的流行趨勢(shì)，主動(dòng)去學(xué)習(xí)年輕人口中的網(wǎng)絡(luò)熱詞代表什么意思，主動(dòng)去嘗試聽年輕人喜歡的歌到底好不好聽，主動(dòng)去年輕人愛看的電影到底有沒有那么好看。讓自己永遠(yuǎn)與年輕人有談資的陳偉將這種主動(dòng)歸結(jié)為對(duì)自己年齡增長(zhǎng)和害怕跟時(shí)代潮流脫節(jié)的恐懼，這種情緒促使他始終保持“向后學(xué)習(xí)”，向自己后一輩人學(xué)習(xí)，“因?yàn)樗麄兘佑|的東西是最新的東西，是最新的科技，而這些東西你的經(jīng)驗(yàn)里沒有。”也正是這種“向后學(xué)習(xí)”的能力，使得陳偉完成了他自己的在綜藝創(chuàng)制之路上的三級(jí)跳，中國(guó)綜藝也隨著他掌舵的這幾檔綜藝節(jié)目，一步步走向其更為成熟的表現(xiàn)形式。

對(duì)于陳偉而言，“向后學(xué)習(xí)”的另外一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力在于自己所服務(wù)主要對(duì)象的變化。過(guò)去在電視臺(tái)這種的傳統(tǒng)媒體中，只需要堅(jiān)定不移的做大眾品味的節(jié)目。像《我愛記歌詞》、《中國(guó)好聲音》這樣年齡覆蓋面更廣的節(jié)目在電視平臺(tái)上更有生命力，但對(duì)于80%以上核心用戶都是30歲以下年齡段的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“青年文化”是一個(gè)更值得關(guān)注與發(fā)酵的概念——“有人想要立刻變成青年，少年想要變成青年，中年想要回到青年，所以青年文化是兩頭兼容，因?yàn)樗彩亲顝V義的。”

在“用戶在哪里，產(chǎn)品就要做到哪里”的準(zhǔn)則下，陳偉和他的團(tuán)隊(duì)在今年夏天繼續(xù)以“說(shuō)唱”這個(gè)青年文化為載體，探索著未來(lái)網(wǎng)綜和年輕觀眾之間的同頻話題?！吨袊?guó)新說(shuō)唱》開播十集微博話題量增幅超60億，每期節(jié)目蟬聯(lián)微博話題榜總榜、綜藝榜雙榜第一，百度風(fēng)云榜綜合、內(nèi)地榜雙榜第一等佳績(jī)，伴隨著眾多百萬(wàn)播放量級(jí)短視頻的傳播，“skr”等熱刺成為年輕人的口頭流行語(yǔ)，而包括《星球墜落》等在內(nèi)的原創(chuàng)歌曲，也成為了這個(gè)夏天年輕人們最愛的單曲。

精英實(shí)力引導(dǎo)大眾文化，“半步領(lǐng)先”不跟隨

在看得見的成績(jī)背后，卻有著一支不看見的龐大隊(duì)伍在陳偉的帶領(lǐng)下協(xié)同運(yùn)作。在“超級(jí)網(wǎng)綜”的概念深入人心的今天，像《中國(guó)新說(shuō)唱》這樣量級(jí)的網(wǎng)綜需要包括節(jié)目制作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等多方面全方位的配合。從狹義來(lái)講，這樣一檔超級(jí)網(wǎng)綜的核心主創(chuàng)人員至少有一兩百人，光現(xiàn)場(chǎng)攝像機(jī)就有100多臺(tái)，整個(gè)為項(xiàng)目服務(wù)的所有從業(yè)人口更是多達(dá)一千多人。如何協(xié)調(diào)這些精英的實(shí)力來(lái)生產(chǎn)大眾文化，如何用70、80后綜藝OG帶領(lǐng)著90后、95后將單點(diǎn)創(chuàng)意串聯(lián)起來(lái)，為95后甚至00后創(chuàng)造他們感興趣的青年文化和流行文化，而不是亦步亦趨的跟隨流行，是擺在陳偉面前最大的難題。

在“無(wú)劇本創(chuàng)作”的綱領(lǐng)下，有意識(shí)的制造失控，讓參與者展現(xiàn)自己性格中最“真實(shí)”最“精彩”的一面，這是陳偉內(nèi)容創(chuàng)作不同尋常的地方。已經(jīng)做到總制片人的陳偉，在項(xiàng)目期卻也時(shí)時(shí)扎在內(nèi)容創(chuàng)作的一線，不論是錄制還是后期。他首次提出“劇集式真人秀”的創(chuàng)新制作手法，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)鋪墊、多線敘事和懸念反轉(zhuǎn)，整季節(jié)目形成一種美劇的劇情結(jié)構(gòu)。這種模糊了影視和綜藝界限的“跨界冒險(xiǎn)”，成功利用人物、劇情和故事打動(dòng)了大批原本并不了解節(jié)目題材的“小白”用戶。因而，相較于每個(gè)單場(chǎng)比賽的輸贏結(jié)果，他更關(guān)心每個(gè)選手在“劇情”中呈現(xiàn)出的人物關(guān)系與性格行為——這些年輕選手的精神狀態(tài)，也正是代表時(shí)下年輕人所思所想的具體出口。

以今年《中國(guó)新說(shuō)唱》最具有話題爭(zhēng)議的環(huán)節(jié)搶位賽為例，這個(gè)原本并不在計(jì)劃之中的環(huán)節(jié)發(fā)生在23組1V1battle戰(zhàn)進(jìn)行到第20組的時(shí)候。一直在監(jiān)控間的陳偉以放飯為由叫停了錄制，將節(jié)目組幾位主創(chuàng)緊急召集討論并決定臨時(shí)增加一個(gè)搶位賽的環(huán)節(jié)——1V1battle戰(zhàn)中落敗的選手可以主動(dòng)pick一個(gè)不服的對(duì)手進(jìn)行再戰(zhàn)。在強(qiáng)烈的求生欲之下，每個(gè)rapper的選擇呈現(xiàn)出了最為真實(shí)的內(nèi)心活動(dòng)與行為性格，實(shí)力超群的ICE并沒有如同之前和那吾克熱合作歌曲中所唱的那樣，選擇強(qiáng)勁對(duì)手進(jìn)行搶位，而是挑了最弱的懟甜，雖然成功搶位卻引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)的各種質(zhì)疑的聲音；因《星球墜落》表現(xiàn)突出卻不敵艾熱的李佳隆被救活后卻沒有挑軟柿子捏，pick的滿舒克不論人氣和實(shí)力都很突出。李佳隆盡管沒有搶位成功，但贏得了全場(chǎng)rapper們的尊重。如此強(qiáng)烈的人物關(guān)系和人物行為就在選手和制作人毫不知情的情況下真實(shí)的發(fā)生，而在陳偉召集會(huì)議之前，節(jié)目組的編劇、攝像，甚至總導(dǎo)演車澈都沒想到還有這樣一個(gè)環(huán)節(jié)。

除了承擔(dān)內(nèi)容創(chuàng)作的制作人身份以外，陳偉還將節(jié)目按照產(chǎn)品來(lái)打造和運(yùn)營(yíng)。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的制作者就是產(chǎn)品經(jīng)理，即他所說(shuō)的“空間站模式”——既能夠聯(lián)結(jié)整個(gè)行業(yè)，把IP所屬的全產(chǎn)業(yè)鏈接口做好，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都可以接入。在此基礎(chǔ)上，他提出了“全產(chǎn)業(yè)鏈IP運(yùn)營(yíng)”的衍生產(chǎn)品開發(fā)策略，在內(nèi)容、廣告、VIP會(huì)員、游戲、文學(xué)、電商、直播、IP衍生全方位開發(fā)授權(quán)，并通過(guò)粉絲運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)生合力，舉全平臺(tái)之力打造IP產(chǎn)業(yè)鏈。超級(jí)網(wǎng)綜的“空間站模式“全面顛覆了傳統(tǒng)綜藝的制作和運(yùn)營(yíng)理念，真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)綜制作的“半步領(lǐng)先”。

AI賦能全環(huán)節(jié)，綜藝制作迎來(lái)產(chǎn)業(yè)革命

AI賦能是如今頻繁被提及的一個(gè)名詞，在今年的愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝的創(chuàng)始人兼CEO龔宇也在大會(huì)上強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)之于愛奇藝的重要性。在陳偉的主導(dǎo)下，今年的《中國(guó)新說(shuō)唱》也無(wú)處不在體現(xiàn)著AI對(duì)于綜藝內(nèi)容制作，乃至價(jià)值傳播方面的影響。

從節(jié)目伊始，通過(guò)AI選角模型對(duì)明星的人氣、熱度、專業(yè)程度、音樂(lè)風(fēng)格、粉絲畫像等各數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合打分，最終精選出了與潘瑋柏精選匹配度高達(dá)90%的鄧紫棋作為第五名制作人，與潘瑋柏在節(jié)目中共同搭檔。節(jié)目開播后，#紫棋說(shuō)得對(duì)# #我?guī)湍愠狧OOK# 等關(guān)鍵詞瞬間成為微博熱搜，足以證明AI選角的“黑科技”并非空穴來(lái)風(fēng)。

同時(shí),AI賦能還深入體現(xiàn)在后期制作環(huán)節(jié)中——應(yīng)用ASR（語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)）輔助剪輯師在嘈雜的環(huán)境中完成字幕聽打環(huán)節(jié)，將原本需要12個(gè)小時(shí)的項(xiàng)目工作時(shí)長(zhǎng)縮短到1.5個(gè)小時(shí)，大幅提升工作效率；基于AI 算法的“精彩畫面查找功能”，可以通過(guò)人臉識(shí)別、表情識(shí)別、聲紋識(shí)別、景別識(shí)別與動(dòng)作識(shí)別技術(shù)，根據(jù)不同的標(biāo)簽組合查找定位視頻；也可以通過(guò)“只看TA”功能，根據(jù)確定標(biāo)簽僅查看該視頻中包含當(dāng)前標(biāo)簽的視頻內(nèi)容，比如制作人想查找張震岳大笑的頻段，可以利用根據(jù)關(guān)鍵字“張震岳”、“大笑”的組合，便可以馬上找到所有張震岳大笑的頻段，然后選出部門片段作為節(jié)目的一部分。

除了減輕很多基礎(chǔ)性工種的人員的工作強(qiáng)度，AI也將在不遠(yuǎn)得未來(lái)承擔(dān)越來(lái)越多后期制作中重復(fù)、繁重的工作，將為節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)作留出更充裕的時(shí)間，最終提升的是節(jié)目質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。從這個(gè)角度而言，AI將極大程度影響大型綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，陳偉和他的團(tuán)隊(duì)，也再一次引領(lǐng)了綜藝制作行業(yè)的新風(fēng)向。