1905電影網(wǎng)專稿 在上周末上線的《樂隊的夏天》第二期里，成軍20年的痛仰樂隊正式登上舞臺，帶來了那首樂迷熟悉的《再見杰克》。
這只搖滾圈無人不曉的“老炮兒”樂隊，正在以他們熟悉的姿態(tài)，通過不熟悉的平臺為更多觀眾所熟知，也在摸索著從音樂節(jié)現(xiàn)場走向更大舞臺的路徑。
幾乎同一時間，美聲音樂綜藝《聲入人心》衍生出的同名音樂會全國巡演在上海落下帷幕。巡演歷經(jīng)全國15座城市，場場爆滿，一票難求。曾經(jīng)高冷的美聲音樂通過一檔綜藝節(jié)目，似乎不再曲高和寡。
《聲入人心》選手參加全國巡演
從2017年一炮而紅的《中國有嘻哈》到2018年的《聲入人心》《即刻電音》《國風(fēng)美少年》再到如今的《樂隊的夏天》，音樂綜藝市場越來越呈現(xiàn)出垂直細分的發(fā)展態(tài)勢，曾經(jīng)偏居一隅的小眾音樂正以綜藝的形態(tài)在更大的平臺招攬著聽眾。
垂直類音樂綜藝層出不窮的背后，小眾音樂節(jié)目的“夏天”真的到了嗎？
“全民”音樂綜藝風(fēng)光不再？
2012年7月13日晚，《中國好聲音》第一季登陸浙江衛(wèi)視，除第一期以外，收視率均為同時段榜首?？倹Q賽實時收視率曾一度超過6%，收視份額逼近30%。
無論是由劉歡、那英、楊坤、庾澄慶組成的導(dǎo)師天團，還是吳莫愁、吉克雋逸、梁博、袁婭維等個性選手都曾成為全民熱議的焦點。
劉歡（左）擔(dān)任《中國好聲音》導(dǎo)師
《中國好聲音》的火爆，讓中國音樂選秀節(jié)目在《超級女聲》《快樂男聲》等之后再度迎來又一高潮。
一時間，各大衛(wèi)視爭相打造旗下的音樂選秀類節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《中國最強音》、東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》等等，大多采用明星導(dǎo)師與素人選手相結(jié)合的形式，主打大眾化和娛樂性，同質(zhì)化也非常嚴重。
東方衛(wèi)視《中國夢之聲》請來王偉忠、李玟、韓紅、黃曉明（從左至右）
截止去年，“中國好聲音”系列已連續(xù)播出了七季（包括兩季“中國新歌聲”），成為選秀類音樂綜藝當(dāng)之無愧的王牌節(jié)目，但與此同時，收視率和話題度的下跌已成不爭的事實。
雖然每一季，節(jié)目組都試圖用新加盟的明星導(dǎo)師和賽制更改，提升節(jié)目的話題熱度，但觀眾的審美疲勞和音樂人才的匱乏都掣肘著這檔老牌節(jié)目再度打造出全民歌手或“萬人空巷”的火爆局面。
另一邊，僅比《中國好聲音》晚半年時間，湖南衛(wèi)視推出了明星音樂競技節(jié)目《我是歌手》。參與競賽的不再是素人新秀，而是如羽泉、齊秦、沙寶亮、黃綺珊這樣的成名歌手。憑借明星陣容和精良制作，收視率不斷走高，成為又一現(xiàn)象級綜藝。
《我是歌手》的成功同樣催生了一大波專業(yè)歌手或明星音樂競演類節(jié)目，如《蒙面歌王》《全能星戰(zhàn)》《跨界歌王》等等。雖然形式不盡相同，但主打的都是明星競技這一賣點。
與《中國好聲音》類似，“我是歌手”同樣面臨著“綜N代”的創(chuàng)新困境。剛剛結(jié)束的《歌手2019》主打全新的“原創(chuàng)”理念，集結(jié)了劉歡、齊豫等重磅大咖，效果卻未及預(yù)期，14期收視率均未能突破1%，也難以產(chǎn)生全網(wǎng)傳播的爆款歌曲。
從《中國好聲音》和《歌手》兩檔節(jié)目的發(fā)展路徑不難看出，中國音樂綜藝市場在很長時間以來，存在一種周期性的發(fā)展規(guī)律，即爆款模式出現(xiàn)，催生大量同質(zhì)化節(jié)目集中井噴，造成觀眾審美疲勞和選手資源匱乏，創(chuàng)新乏力等困境。
同時，這類主打大眾化，全民向音樂綜藝的逐漸退潮也在預(yù)示著觀眾對音樂綜藝需求的悄然轉(zhuǎn)變。
垂直類音樂節(jié)目崛起
早在2012年，廣西衛(wèi)視就曾推出以民歌為主題的音樂綜藝《一聲所愛·大地飛歌》通過著名音樂制作人帶隊對傳統(tǒng)民歌重新改編。
同一時期，深圳衛(wèi)視也曾推出主打無伴奏合唱“阿卡貝拉”的《The Sing-Off清唱團》，但囿于平臺、制作、時機等種種原因，這些早期的垂直類音樂綜藝均未能大火。
直到2017年，《中國有嘻哈》的橫空出世，才讓市場真正看到了“小眾音樂”的潛力。
愛奇藝副總裁陳偉曾在采訪中表示，《中國有嘻哈》的定位不僅是一檔簡單的選秀節(jié)目，而是一檔說唱文化推廣節(jié)目。通過強劇情和強懸念的真人秀式剪輯，吸引對說唱不了解的大眾入圈，是一個文化拉新的過程。
最終，《中國有嘻哈》以26.8億的驚人播放量將曾經(jīng)小眾的說唱音樂代入大眾視野。節(jié)目捧紅的周延、艾福杰尼，Jony J等說唱歌手及廠牌的商業(yè)價值也疾速飆升。
據(jù)某平臺發(fā)布的《2018年獨立音樂研究報告》顯示，90后人群比年長用戶更喜歡追求個性化的音樂，個性化成為中國精神消費市場的標志。而90后觀眾作為音樂綜藝的主體受眾，個性化也成了他們的核心需求。
應(yīng)對這一轉(zhuǎn)變，各大平臺紛紛開始了對垂直類音樂綜藝的探索。湖南衛(wèi)視去年推出了主打美聲演唱的《聲入人心》。
通過36位外型和專業(yè)俱佳的男選手的美聲演唱，顛覆了大眾對于美聲歌者的認知，起到了推廣音樂劇、歌劇文化的作用，也成功將粉絲文化與高雅音樂跨界結(jié)合在一起，獲得了大批忠實擁躉。節(jié)目質(zhì)量也備受好評，豆瓣評分達到9.3分。
鄭云龍、阿云嘎、王晰通過《聲入人心》知名度大漲
近期播出的《樂隊的夏天》則是從近年來不斷發(fā)展壯大的音樂節(jié)和Live house文化出發(fā)，將樂隊的大型音樂節(jié)現(xiàn)場搬到網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺，展現(xiàn)中國當(dāng)下樂隊的生存狀態(tài)和生活態(tài)度，并通過嘉賓和剪輯向普通觀眾普及搖滾、朋克、雷鬼、放克等音樂類型知識。
在注意力經(jīng)濟不斷分流，大眾類音樂節(jié)目遭遇瓶頸的背景下，在垂直領(lǐng)域不斷深耕已成音樂綜藝的必然選擇之一。
阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華曾在采訪表示，對于目前的綜藝市場而言，早已不存在小眾和大眾之說，“重要的在于找到你的專屬受眾，內(nèi)容越單一，傳播就越精準”。
“夏天”真的到了嗎？
所謂小眾音樂，自然天生帶有其圈層局限性。在垂直類音樂綜藝百花齊放的同時，我們也必須看到這類音樂節(jié)目在圈內(nèi)自嗨的同時，依然面臨著出圈難，破壁難的尷尬局面。
《聲入人心》雖然豆瓣評分高達9.3分，但收視率仍難以擠進各大衛(wèi)視周五晚間節(jié)目排行榜前三名，不及同檔的另一檔音樂類綜藝《夢想的聲音》第三季，網(wǎng)絡(luò)播放量和話題度也遠沒達到現(xiàn)象級爆款的水平。
《樂隊的夏天》雖然集結(jié)了反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團、鹿先森等31支國內(nèi)一線樂隊，引發(fā)圈內(nèi)的關(guān)注和熱議，但播出兩集后，熱度未及預(yù)期，不及同期綜藝《這！就是街舞》第二季和《創(chuàng)造營2019》，豆瓣評分也僅有8508人。
相比之下，似乎只有《中國有嘻哈》真正實現(xiàn)了“出圈”，這與說唱文化本身所具有的“平民性”有關(guān)，與美聲、搖滾、電音相比，說唱文化更容易通過抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)傳播和下沉。
然而，即便如此，《中國有嘻哈》2.0版《中國新說唱》也同樣遭遇熱度和話題度下滑的窘境。對于受眾相對狹窄，人才更為匱乏的小眾音樂節(jié)目而言，憑借新鮮感一鳴驚人容易，但留住觀眾，延續(xù)熱度和新鮮感卻比大眾類音樂節(jié)目更為困難。
此外，垂直類音樂節(jié)目也對制作團隊、選手和導(dǎo)師的專業(yè)度都提出了更高的要求。
《國風(fēng)美少年》就因為“偽國風(fēng)”備受質(zhì)疑，《即刻電音》也因為剪輯喧賓奪主和主理人的專業(yè)度問題收獲了不少差評。
雖然垂直類音樂綜藝仍存在不少問題，但不可否認的是，這類音樂節(jié)目讓許多不為人知的音樂類型和音樂人逐漸走入大眾視野，在競技和娛樂性的同時，起到了很好的音樂普及和提升觀眾音樂素養(yǎng)的作用，這都是小眾音樂綜藝超越收視率層面的意義與價值。
以《聲入人心》為例，節(jié)目的成功和選手的熱度直接帶動了整個音樂劇行業(yè)的發(fā)展。不僅熱門選手鄭云龍出演的音樂劇門票被搶購一空，同期的其他國產(chǎn)、進口音樂劇票房也均出現(xiàn)了不同程度的上漲。
《聲入人心》巡演長沙站
雖然這股熱度的持續(xù)性還有待時間考證，但節(jié)目效應(yīng)無疑為音樂劇行業(yè)吸引來了第一批圈外觀眾。
說唱節(jié)目的火爆帶動了說唱演出市場的爆發(fā)，由“聲入人心”衍生出的各類巡演也場場爆滿，不出意外，隨著《樂隊的夏天》熱播，音樂節(jié)及Live house演出市場也將迎來新的發(fā)展機遇。
如何深度開發(fā)這些小眾音樂節(jié)目背后廣闊的音樂市場，讓綜藝效應(yīng)從一夜爆紅轉(zhuǎn)向持續(xù)收益，也是行業(yè)亟待思考的問題。
在觀眾音樂素養(yǎng)不斷提升，個性化需求日趨突出的當(dāng)下，垂直細分的小眾音樂綜藝節(jié)目已顯示出巨大的市場潛力。
回歸音樂本身的良心制作、吸引觀眾的節(jié)目模式、外加充滿人格魅力的選手和引發(fā)情感共鳴的故事。若能做到以上幾點，相信小眾音樂綜藝的“夏天”并不遙遠。
