1905電影網專稿 “如何看待時代脈搏，我自己關注的一個點，是人均1萬美元。”在第8屆中國網絡視聽大會的一場產業(yè)論壇上，制作了《奇葩說》《樂隊的夏天》等節(jié)目的馬東，拋出了這樣一個數(shù)字。

在這樣一場10余個論壇、活動同時舉行的大會上，與會者可以最快接收到中國最新的網劇、網綜、網絡電影的消息。行業(yè)代表們將聚焦網絡節(jié)目發(fā)展的新模式、新格局?？梢哉f，未來一年里我們會看到什么樣的“下飯綜藝”，談論哪些網絡劇激發(fā)出的新熱點，都將在這里萌發(fā)契機。馬東的這句話，也是如此。

第8屆中國網絡視聽大會現(xiàn)場

2019年，中國人均GDP首次超過了1萬美元。這在全世界的范圍內，都是一個特別有代表性的數(shù)字。因為文化產業(yè)的大發(fā)展，幾乎就是以此為基礎。

人均GDP一萬美元時都發(fā)生了什么？

1913年美國人均GDP首次達到1萬美元，隨之而來的是好萊塢的黃金時代，一步一步走向娛樂和文化產業(yè)的高速發(fā)展。丹麥在1930年，首次人均GDP超過1萬美元。2年后，樂高誕生。“在我心目中是一個偉大的內容產品，依然改變、指導開發(fā)著我們的很多內在的情緒盲區(qū)。”馬東這樣評價。

綜藝制作人馬東

1萬美元的人均GDP讓日本產生了大量的“動漫人口”，極高的年齡跨度，龐大的受眾人群，這成為了支撐著日本文化產業(yè)發(fā)展的基本動力。

中國香港電影的黃金時代始于20世紀80年代，恰好也是人均GDP突破1萬美元的時候。同理還有韓國電影產業(yè)的發(fā)展。“人均一萬美元在大尺度上看，是整個文化娛樂行業(yè)的一個重要的臺階和基石，從今天往后看的20到30年，不管疫情，不管國際環(huán)境，這些東西在我看來，都有可能是短時間的因素，而更長的尺度上面來看，中國正在進入一個文化和娛樂行業(yè)即將開始蓬勃發(fā)展，去滿足人們精神需求的時代。”馬東這樣總結。

事實上，從今年《三十而已》《隱秘的角落》等一部部“爆款劇”，再到中國成為本年度票房最高的電影市場，這些例子都能說明，文化產業(yè)正在進入一個蓬勃發(fā)展的階段。

觀眾們的需要到底是什么？

從一些專業(yè)技術人士的角度來看，是技術會推動觀眾們接下來會消費的產品內容。隨著5G技術的普及，未來會是短視頻的時代，VR、AR等技術會將視聽產品的互動性增強到前所未有。

但馬東認為，短視頻并不會取代長視頻。在他看來，長視頻需要做的，是滿足觀眾們的沉浸感：屏蔽外部，長時間讓觀眾們被情緒所控制。而短視頻在馬東眼里，是一種不愿意放棄的愉悅感，仿佛多巴胺帶來的快樂，不斷需要新的刺激。

綜藝制作人馬東

“從這個角度去想，長視頻和短視頻不是相互替代的關系，不存在短視頻有一天全面取代長視頻，這個事情不會發(fā)生，因為這兩種不同形式的內容，滿足的是人的大腦的不同需求。不同的人群產生的不同的需求，都需要去滿足”但在另一些專家眼中，受眾的變化，才是內容產品變化的基礎。當網絡視聽成為普遍的文化現(xiàn)象，追求流量的時代也就即將過去。而接下來，則是創(chuàng)作者們體會時代脈搏的跳動節(jié)奏，滿足受眾的需求。

文化產業(yè)未來的投資會逐年加大嗎？

馬東說：“最開始的綜藝現(xiàn)場要進入的叫’失控’，就是我們要讓觀眾切身的感受到，跟我們共同經歷了一個不知道下面5分鐘會發(fā)生什么事情的場景。”他舉了今年《樂隊的夏天》一個例子：五條人在現(xiàn)場唱了一首誰都不知道的歌，現(xiàn)場都炸掉了，節(jié)目播放的時候，是某種程度上的失控，但也是某種程度上讓觀眾知道，這一切是真實發(fā)生的。這一切帶給觀眾的滿足感，遠遠大于節(jié)目編導安排的劇本。

已經開到第8屆的網絡視聽大會上，很多與會者都達成了一個共識：內容消費雖然有傾向，但已經成為了受眾們的一種習慣。馬東舉的這個例子其實是想說明，無論是內容生產者，還是消費者，一直享受的刺激重點在于原創(chuàng)的精神。

而這樣能夠吸引到受眾的內容產品，在他眼里，必須要有好的商業(yè)回報。薛兆豐也認同這個觀點，但又從另外一個視角進行了解讀。

“我們要找不同的活法，我們要找不同的偶像，我們要找不同的解決方案。”在網絡視聽大會上，這位經濟學家又拋出了金句。

經濟學家薛兆豐

他對網絡視聽產品的受眾們做出了這樣一個觀察：線下的日常生活，是一條命；工作是另外一條命，網絡空間是第三條命，游戲空間可能是第四條命。“我們的時間變貴了，命很貴。這個時候什么不值錢？就是生活方式。所以我們要在生活方式里做選擇。”

薛兆豐的這個觀察，其實就是在解釋文化產品為我們的選擇提供了解決方案。而當受眾的時間越來越值錢，文化產業(yè)的投資為了能對得起越來越貴的時間，投資就會越來越高，因為越高的投資，獲勝的機會才會越大。

“我們的影視產品，它的投入會越來越大，大到我們覺得很奇怪。”薛兆豐如此判斷，“但這不奇怪，因為它是邊際成本為零的享受。這是我觀察到的，大家應該去注意的一個非常重要的現(xiàn)象。”

國產擔當將成為影視最好的故事

有數(shù)據(jù)曾顯示，在疫情期間，網絡電影的有效播放量上漲達到80%。制片人陰超將網絡電影歸類在長視頻的領域。在他看來，短視頻為長視頻導流，長視頻則通過人物成長、觀眾共情去滿足不同的需求。

在陰超看來，網絡電影目前發(fā)展的掣肘仍然是題材和內容的創(chuàng)新：“我們今年一直在強調網大，網絡電影，更多的是像電影一樣去趨同，我們講一個好的故事，觀眾能夠買單的，而不是說交了會員費就可以免費看的。”

第8屆中國網絡視聽大會現(xiàn)場

“什么樣的內容是好故事？我們自己的文娛形態(tài)發(fā)生了什么樣的迭代？”貓眼娛樂CEO鄭志昊在論壇上如此發(fā)問。

在他看來，如今的電影行業(yè)，最好的故事是國產擔當：“所謂的國產擔當，也是我們今年特殊的一個國際國內的環(huán)境，給我們帶來的機遇和挑戰(zhàn)。很少有一個產業(yè)，從它的生產、制作、傳播、宣發(fā)可以在一個國家里基本完成，其實我們的文娛產業(yè)就有著這個特點。”

貓眼娛樂CEO鄭志昊

當網絡售票平臺逐漸發(fā)展成為能夠為電影行業(yè)提供大數(shù)據(jù)的平臺時，鄭志昊認為，這也會給電影行業(yè)提供故事的新想法和新的營銷點。他提煉出當下電影成功的最重要要素：好內容在感受上有笑點、哭點、燃點；在內涵上有共情點，溫暖點、回味點。

張萌作為制片人，就感受到這些年里，動人的現(xiàn)實題材越來越容易打動觀眾：“我們剛剛播出的《在一起》，里面你會發(fā)現(xiàn)女性護士剪頭發(fā)，這些都是真實的，不能為了寫苦情的情節(jié)去編造，因為大家都知道這個是假的，不會有好的口碑。”

制片人張萌

“一個內容產品應該大張旗鼓、名正言順的去給人們提供快樂的正向情緒價值，因為所有的快樂，真正沉淀下來的，才是那種幸福感。”在第8屆網絡視聽大會上，馬東說出了這樣一句話。

如果說2019年中國人均GDP突破1萬美元是文化產業(yè)進入高速發(fā)展黃金時期的發(fā)端，那么今年中國電影市場超越美國可以看做產業(yè)的新起點。

鄭志昊預測，明年這個趨勢還將繼續(xù)延續(xù)。目前中國影史票房前10的影片中，有9部國產影片。今年《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》也均突破20億票房，都在講述中國人自己的歷史、中國人自己的故事?？梢哉f一個文化自信、觀眾聰明，市場龐大的產業(yè)，將會襯托出真正優(yōu)質內容的持續(xù)生產。