1905電影網(wǎng)專稿 “如何看待時(shí)代脈搏，我自己關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，是人均1萬美元。”在第8屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的一場產(chǎn)業(yè)論壇上，制作了《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》等節(jié)目的馬東，拋出了這樣一個(gè)數(shù)字。

在這樣一場10余個(gè)論壇、活動同時(shí)舉行的大會上，與會者可以最快接收到中國最新的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影的消息。行業(yè)代表們將聚焦網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展的新模式、新格局。可以說，未來一年里我們會看到什么樣的“下飯綜藝”，談?wù)撃男┚W(wǎng)絡(luò)劇激發(fā)出的新熱點(diǎn)，都將在這里萌發(fā)契機(jī)。馬東的這句話，也是如此。

第8屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場

2019年，中國人均GDP首次超過了1萬美元。這在全世界的范圍內(nèi)，都是一個(gè)特別有代表性的數(shù)字。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，幾乎就是以此為基礎(chǔ)。

人均GDP一萬美元時(shí)都發(fā)生了什么？

1913年美國人均GDP首次達(dá)到1萬美元，隨之而來的是好萊塢的黃金時(shí)代，一步一步走向娛樂和文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。丹麥在1930年，首次人均GDP超過1萬美元。2年后，樂高誕生。“在我心目中是一個(gè)偉大的內(nèi)容產(chǎn)品，依然改變、指導(dǎo)開發(fā)著我們的很多內(nèi)在的情緒盲區(qū)。”馬東這樣評價(jià)。

綜藝制作人馬東

1萬美元的人均GDP讓日本產(chǎn)生了大量的“動漫人口”，極高的年齡跨度，龐大的受眾人群，這成為了支撐著日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力。

中國香港電影的黃金時(shí)代始于20世紀(jì)80年代，恰好也是人均GDP突破1萬美元的時(shí)候。同理還有韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“人均一萬美元在大尺度上看，是整個(gè)文化娛樂行業(yè)的一個(gè)重要的臺階和基石，從今天往后看的20到30年，不管疫情，不管國際環(huán)境，這些東西在我看來，都有可能是短時(shí)間的因素，而更長的尺度上面來看，中國正在進(jìn)入一個(gè)文化和娛樂行業(yè)即將開始蓬勃發(fā)展，去滿足人們精神需求的時(shí)代。”馬東這樣總結(jié)。

事實(shí)上，從今年《三十而已》《隱秘的角落》等一部部“爆款劇”，再到中國成為本年度票房最高的電影市場，這些例子都能說明，文化產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段。

觀眾們的需要到底是什么？

從一些專業(yè)技術(shù)人士的角度來看，是技術(shù)會推動觀眾們接下來會消費(fèi)的產(chǎn)品內(nèi)容。隨著5G技術(shù)的普及，未來會是短視頻的時(shí)代，VR、AR等技術(shù)會將視聽產(chǎn)品的互動性增強(qiáng)到前所未有。

但馬東認(rèn)為，短視頻并不會取代長視頻。在他看來，長視頻需要做的，是滿足觀眾們的沉浸感：屏蔽外部，長時(shí)間讓觀眾們被情緒所控制。而短視頻在馬東眼里，是一種不愿意放棄的愉悅感，仿佛多巴胺帶來的快樂，不斷需要新的刺激。

綜藝制作人馬東

“從這個(gè)角度去想，長視頻和短視頻不是相互替代的關(guān)系，不存在短視頻有一天全面取代長視頻，這個(gè)事情不會發(fā)生，因?yàn)檫@兩種不同形式的內(nèi)容，滿足的是人的大腦的不同需求。不同的人群產(chǎn)生的不同的需求，都需要去滿足”但在另一些專家眼中，受眾的變化，才是內(nèi)容產(chǎn)品變化的基礎(chǔ)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視聽成為普遍的文化現(xiàn)象，追求流量的時(shí)代也就即將過去。而接下來，則是創(chuàng)作者們體會時(shí)代脈搏的跳動節(jié)奏，滿足受眾的需求。

文化產(chǎn)業(yè)未來的投資會逐年加大嗎？

馬東說：“最開始的綜藝現(xiàn)場要進(jìn)入的叫’失控’，就是我們要讓觀眾切身的感受到，跟我們共同經(jīng)歷了一個(gè)不知道下面5分鐘會發(fā)生什么事情的場景。”他舉了今年《樂隊(duì)的夏天》一個(gè)例子：五條人在現(xiàn)場唱了一首誰都不知道的歌，現(xiàn)場都炸掉了，節(jié)目播放的時(shí)候，是某種程度上的失控，但也是某種程度上讓觀眾知道，這一切是真實(shí)發(fā)生的。這一切帶給觀眾的滿足感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于節(jié)目編導(dǎo)安排的劇本。

已經(jīng)開到第8屆的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，很多與會者都達(dá)成了一個(gè)共識：內(nèi)容消費(fèi)雖然有傾向，但已經(jīng)成為了受眾們的一種習(xí)慣。馬東舉的這個(gè)例子其實(shí)是想說明，無論是內(nèi)容生產(chǎn)者，還是消費(fèi)者，一直享受的刺激重點(diǎn)在于原創(chuàng)的精神。

而這樣能夠吸引到受眾的內(nèi)容產(chǎn)品，在他眼里，必須要有好的商業(yè)回報(bào)。薛兆豐也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，但又從另外一個(gè)視角進(jìn)行了解讀。

“我們要找不同的活法，我們要找不同的偶像，我們要找不同的解決方案。”在網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家又拋出了金句。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐

他對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的受眾們做出了這樣一個(gè)觀察：線下的日常生活，是一條命；工作是另外一條命，網(wǎng)絡(luò)空間是第三條命，游戲空間可能是第四條命。“我們的時(shí)間變貴了，命很貴。這個(gè)時(shí)候什么不值錢？就是生活方式。所以我們要在生活方式里做選擇。”

薛兆豐的這個(gè)觀察，其實(shí)就是在解釋文化產(chǎn)品為我們的選擇提供了解決方案。而當(dāng)受眾的時(shí)間越來越值錢，文化產(chǎn)業(yè)的投資為了能對得起越來越貴的時(shí)間，投資就會越來越高，因?yàn)樵礁叩耐顿Y，獲勝的機(jī)會才會越大。

“我們的影視產(chǎn)品，它的投入會越來越大，大到我們覺得很奇怪。”薛兆豐如此判斷，“但這不奇怪，因?yàn)樗沁呺H成本為零的享受。這是我觀察到的，大家應(yīng)該去注意的一個(gè)非常重要的現(xiàn)象。”

國產(chǎn)擔(dān)當(dāng)將成為影視最好的故事

有數(shù)據(jù)曾顯示，在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放量上漲達(dá)到80%。制片人陰超將網(wǎng)絡(luò)電影歸類在長視頻的領(lǐng)域。在他看來，短視頻為長視頻導(dǎo)流，長視頻則通過人物成長、觀眾共情去滿足不同的需求。

在陰超看來，網(wǎng)絡(luò)電影目前發(fā)展的掣肘仍然是題材和內(nèi)容的創(chuàng)新：“我們今年一直在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)大，網(wǎng)絡(luò)電影，更多的是像電影一樣去趨同，我們講一個(gè)好的故事，觀眾能夠買單的，而不是說交了會員費(fèi)就可以免費(fèi)看的。”

第8屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場

“什么樣的內(nèi)容是好故事？我們自己的文娛形態(tài)發(fā)生了什么樣的迭代？”貓眼娛樂CEO鄭志昊在論壇上如此發(fā)問。

在他看來，如今的電影行業(yè)，最好的故事是國產(chǎn)擔(dān)當(dāng)：“所謂的國產(chǎn)擔(dān)當(dāng)，也是我們今年特殊的一個(gè)國際國內(nèi)的環(huán)境，給我們帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。很少有一個(gè)產(chǎn)業(yè)，從它的生產(chǎn)、制作、傳播、宣發(fā)可以在一個(gè)國家里基本完成，其實(shí)我們的文娛產(chǎn)業(yè)就有著這個(gè)特點(diǎn)。”

貓眼娛樂CEO鄭志昊

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)售票平臺逐漸發(fā)展成為能夠?yàn)殡娪靶袠I(yè)提供大數(shù)據(jù)的平臺時(shí)，鄭志昊認(rèn)為，這也會給電影行業(yè)提供故事的新想法和新的營銷點(diǎn)。他提煉出當(dāng)下電影成功的最重要要素：好內(nèi)容在感受上有笑點(diǎn)、哭點(diǎn)、燃點(diǎn)；在內(nèi)涵上有共情點(diǎn)，溫暖點(diǎn)、回味點(diǎn)。

張萌作為制片人，就感受到這些年里，動人的現(xiàn)實(shí)題材越來越容易打動觀眾：“我們剛剛播出的《在一起》，里面你會發(fā)現(xiàn)女性護(hù)士剪頭發(fā)，這些都是真實(shí)的，不能為了寫苦情的情節(jié)去編造，因?yàn)榇蠹叶贾肋@個(gè)是假的，不會有好的口碑。”

制片人張萌

“一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)該大張旗鼓、名正言順的去給人們提供快樂的正向情緒價(jià)值，因?yàn)樗械目鞓罚嬲恋硐聛淼模攀悄欠N幸福感。”在第8屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，馬東說出了這樣一句話。

如果說2019年中國人均GDP突破1萬美元是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展黃金時(shí)期的發(fā)端，那么今年中國電影市場超越美國可以看做產(chǎn)業(yè)的新起點(diǎn)。

鄭志昊預(yù)測，明年這個(gè)趨勢還將繼續(xù)延續(xù)。目前中國影史票房前10的影片中，有9部國產(chǎn)影片。今年《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》也均突破20億票房，都在講述中國人自己的歷史、中國人自己的故事?？梢哉f一個(gè)文化自信、觀眾聰明，市場龐大的產(chǎn)業(yè)，將會襯托出真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。