1905電影網(wǎng)專稿  上周末，《銀河補習班》在北上廣深之外的全國范圍內(nèi)進行了大規(guī)模點映。

點映首日即7月13號，電影就獲得了單日票房第四的成績，超越《素人特工》、《命運之夜——天之杯Ⅱ：迷失之蝶》等剛剛上映的新片。周日，《銀河補習班》繼續(xù)在二、三、四線城市開展點映，在排片占比仍維持在6%左右的情況下，單日票房環(huán)比上升73.32%，上座率環(huán)比上升11個百分點，累計報收票房近4000萬。

票房飆升伴隨著口碑的擴散，點映期間，觀眾們紛紛淚灑觀影現(xiàn)場，在各大社交媒體留言“很好哭”“走心”“被打動了”等正面評價。

《銀河補習班》也一度被看作是今年的《我不是藥神》，有望憑借高口碑加持，再次創(chuàng)造票房神話。

接下來連續(xù)三天，《銀河補習班》“解禁”北上廣深，在全國黃金時間段點映2萬余場，最終收獲超過9500萬的點映票房。

經(jīng)過全國范圍內(nèi)的大規(guī)模點映，《銀河補習班》豆瓣評分在影片正式公映日（7月18號）前出爐，目前為6.4分。這個分數(shù)與貓眼9.4、淘票票9.1，有不小的差距。

點映策略參考《前任3》？

上映前開啟點映，雖有《二十二》《大圣歸來》《我不是藥神》這樣的成功案例，但稍有不慎，也可能變成《萬萬沒想到》《西游記之女兒國》——還沒公映就成了公認的“爛片”，被點映“點”死了。

通常情況下，質(zhì)量不夠硬的片子是不敢點映的。去年，正是對影片品質(zhì)的足夠把握，相信點映帶來的基本是正面口碑，《我不是藥神》提前一周點映。在口碑的推動下，點映規(guī)模不斷擴大，排片量超過10%，最后提檔一天公映。

《銀河補習班》開展如此大規(guī)模點映，也從側(cè)面印證了片方對影片質(zhì)量的信心。

作為俞白眉和鄧超合作的第三部電影，兩人不再延續(xù)《分手大師》《惡棍天使》中的惡搞套路，“討巧”地將當下更具話題性和好感度的科幻題材、現(xiàn)實題材結(jié)合起來，早早地就露出了“爆款相”。從《銀河補習班》定檔暑期檔開始，影片就被寄予厚望。

點映場的高上座率與正面評價較多的先期口碑，讓《銀河補習班》離“今年的《我不是藥神》”似乎更近了一些。

《銀河補習班》首輪點映城市范圍為——除北京、上海、廣州、深圳之外全國范圍。

先在二、三、四線城市點映，再進入一線城市，走的是“農(nóng)村包圍城市”路線。有業(yè)內(nèi)人士指出，這一策略與北上廣深觀眾觀影口味更加嚴苛有關。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，兩天的時間足夠讓正面的先期口碑擴散出去，進而促進影片的排片和上座率。這也可以解釋為什么《銀河補習班》在豆瓣開分前，其他各大社交媒體上“哭聲一片”，呈現(xiàn)出一種“口碑炸裂”的錯覺。似乎觀眾普遍認為鄧超拍了一部感人至深的電影，一邊倒地給出了好評。

淘票票、貓眼評分過9，豆瓣及格線徘徊，三、四線城市觀眾更活躍，一撥觀眾哭一撥觀眾罵，這個組合是不是很熟悉？

沒錯，還得回到那部發(fā)掘三、四線城市巨大票倉的《前任3》。

《銀河補習班》的口碑發(fā)酵方式與《前任3》類似，主打情感牌，由下而上進行擴散。

緊鑼密鼓的映前路演也是從二、三、四線城市展開的。6月20日起，《銀河補習班》“爸爸教我的事”全國路演啟動。

首日，導演鄧超、俞白眉兵分兩路，鄧超帶著“小馬飛”馮澤昂回到自己的老家江西南昌，俞白眉則帶著王西、梁超、魏尊來到湖南長沙。

南昌路演現(xiàn)場

這次全國路演涵蓋了南昌、長沙、南京、武漢等40個城市，觀眾普遍反映“非常感動”，這樣的口碑一旦擴散成功，豆瓣評分對《銀河補習班》票房也許影響不大。

參考今年4月份的“黑馬”電影《比悲傷更悲傷的故事》：這部去年年底在臺灣上映的電影在登陸大陸院線前豆瓣評分僅為6.3分，上映后一度跌至4.8分。最終，這樣一部被批“狗血”的小成本愛情片卻獲得了9.53億的票房。

從《銀河補習班》點映最后一天（7月17日）22.6%的高上座率也可以看出，豆瓣低分并沒有削弱觀眾的觀影熱情。

點映成風，幾家歡喜幾家愁

在上周末，定檔7月26日的《哪吒之魔童降世》在全國范圍內(nèi)進行了1000場限量超前點映。

影片收獲“國漫之光”“燃爆”“開啟封神宇宙”“好于《大圣歸來》”等正面評價，從目前影片積累的口碑來看，首輪點映為影片增加了不少熱度。

片方“趁熱打鐵”，開啟了第二輪點映：首先在包括一線與眾多二線城市的A類、B類城市展開，然后拓展至全國范圍。

一、二線城市觀眾對動畫電影有著更多的包容度與接受度，當年憑借全民“自來水”逆襲成為票房黑馬的《大圣歸來》口碑發(fā)酵途徑就是由一、二線城市，下沉至三、四線城市。

在正式上映前，《大圣歸來》片方選擇專門從事動畫、美術、音樂專業(yè)的近百名藝術院校師生、42個親子家庭分別舉辦了兩場點映活動。

業(yè)內(nèi)人士的肯定形成了《大圣歸來》的首批口碑，親子家庭中來自家長的好評讓片方找到了“定位為合家歡、全年齡段動畫電影”的突破口，兩場點映過后，通過對口碑、觀影人群、上座率的動態(tài)分析，片方逐漸放大點映規(guī)模。

一方面通過點映擴散口碑、增加熱度，一方面通過點映調(diào)整營銷策略，《哪吒之魔童降世》正在復刻《大圣歸來》的點映思路。

比如片方本來主打當下年輕人的市場，通過點映獲得的反饋，電影中哪吒父母的教育方式、李靖具有自我犧牲精神的父愛等引起了觀眾的共鳴，片方也開始注重“家長”這一潛在的觀影群體。

7月17日，《哪吒之魔童降世》在一線與眾多二線城市的A類、B類城市率先展開點映，上座率達到12.2%，表現(xiàn)良好。從不被看好，到現(xiàn)在被寄予“超越《大圣歸來》”的厚望，點映功不可沒。

也是在上周末，為了測試市場反應、釋放優(yōu)質(zhì)口碑，導盲犬題材的電影《小Q》選擇在25個一、二線城市進行了小規(guī)模點映，這些城市“鏟屎官”較多，更容易感同身受。

接下來，《灰猴》《賽爾號大電影》《小Q》都將在全國影院進行點映。

對于片方來說，點映體現(xiàn)了片方的自信，有助于制定宣發(fā)策略；對于觀眾來說，點映的口碑會影響他們的觀影選擇，提前過濾掉爛片；對于市場來說，當敢于、愿意點映的國產(chǎn)電影越來越多時，國產(chǎn)電影質(zhì)量將會迎來大幅提升，因為爛片是遠遠不愿意點映的。

今年各大片方根據(jù)影片特點，在規(guī)模、形式、區(qū)域等方面下足功夫，制定了更有針對性的點映策略。需要強調(diào)的是，“點映只是一種手段、方法。影片公映后能否取得好成績，關鍵還是在質(zhì)量。”