1905電影網(wǎng)專稿 正版也許會遲到，但山寨卻未缺席。

自“藕餅”CP營業(yè)以來，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）便以摧枯拉朽之勢，橫掃國內(nèi)市場動畫電影各項票房紀錄。這位國漫界的寶藏男孩，如今以26億身價，躋身國內(nèi)影史票房前十俱樂部。

出圈像是一把雙刃劍，少年“哪吒”之煩惱隨之而來。在授權(quán)衍生品處于預(yù)售及眾籌階段，山寨周邊已經(jīng)搶灘登陸市場。

淘寶搜索“哪吒”，山寨T恤泛濫

對此，光線影業(yè)近日在互動平臺上回答投資者提問時表示，公司在影片《哪吒之魔童降世》中的投資比例較高，公司享有該影片的版權(quán)，并獨家享有影片衍生品開發(fā)及招商權(quán)。公司非常重視版權(quán)保護，已全面落實版權(quán)資產(chǎn)管理工作，運用法律和技術(shù)手段打擊侵權(quán)盜版、維護版權(quán)資產(chǎn)權(quán)益。

片方光線影業(yè)發(fā)布版權(quán)聲明函

此時，在浙江某地的服裝印花加工廠內(nèi)，一批疑似未經(jīng)授權(quán)含有哪吒頭像的T恤，已經(jīng)開始出“大貨”（行話，意為開始批量生產(chǎn)）。

已經(jīng)批量生產(chǎn)的含有哪吒頭像的T恤

在記者調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，此類服裝、手機殼等加工廠，并不會對委托生產(chǎn)方是否擁有圖片版權(quán)進行甄別。有時為了促使交易達成，他們還會主動幫助客戶尋找圖片。

少年“哪吒”之煩惱

陳塘關(guān)的百姓，初始對于哪吒是抱有偏見的，亦如許多人認為動畫電影票房擁有固定天花板。在邁進國內(nèi)影史票房前十之后，世俗偏見開始被現(xiàn)實打破。從學(xué)醫(yī)靠自學(xué)跨界至動畫制作行業(yè)，餃子導(dǎo)演的從業(yè)經(jīng)歷也是一個打破成見的過程。 

《哪吒之魔童降世》導(dǎo)演餃子

“除非你有票房了，才能證明別人喜歡你的作品，才能拉得動周邊，不能跨過票房說周邊。”在接受1905電影網(wǎng)專訪時，導(dǎo)演餃子如此定義作品與周邊衍生品之間的關(guān)系。

半年之前，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》衍生品誕生過程，便是最好的證明。

《流浪地球》的衍生品種類繁多

如今《哪吒》火了，周邊衍生品生產(chǎn)隨之展開。

在搜集相關(guān)資料的過程中，小電君發(fā)現(xiàn)有兩家公司是經(jīng)過影片官微蓋章認可的，一個名為“喵屋小鋪”的淘寶店鋪與一家名為“歪瓜出品”的公司。前者正在進行預(yù)售，后者正在眾籌。

淘寶店鋪“喵屋小鋪”正在預(yù)售

“目前確認合作的是這樣。”光線傳媒工作人員鄭宏崴對此表示認可。同時，他還表示對于非授權(quán)產(chǎn)品的銷售，公司有專門的版權(quán)負責(zé)人，正在著手處理此事。

從公開數(shù)據(jù)來看，預(yù)售周邊T恤八月銷量已超8500件，眾籌衍生品已籌金額已達158.55萬，遠超當(dāng)初3萬的目標金額。票房之外，粉絲們用真金白銀，表達著對“藕霸”的喜歡。

眾籌金額已經(jīng)遠超目標

與此同時，山寨周邊產(chǎn)品現(xiàn)貨已經(jīng)出爐。

一位衣服印花廠家表示，只要選定圖案和衣服尺寸，一天之內(nèi)就能實現(xiàn)量產(chǎn)，但前提是生產(chǎn)數(shù)量至少200套起。另外一位從事手機殼加工的生產(chǎn)商，表示可以幫助從網(wǎng)絡(luò)尋找相關(guān)圖片。在此過程中，兩者從未問及圖片版權(quán)事宜。

“《哪吒》應(yīng)該是影視作品，屬于《著作權(quán)法》保護，如果著作權(quán)人把哪吒的圖案設(shè)計拿去申請商標了，則圖案也會受到商標法保護。” 畢業(yè)于某政法大學(xué)的李蕾如此說到。

在她看來，盜版周邊開發(fā)商生產(chǎn)和出售非授權(quán)產(chǎn)品，違反《著作權(quán)法》等，侵犯著作權(quán)人的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)，應(yīng)當(dāng)停止侵權(quán)行為，賠償著作權(quán)人損失。

盜版所用的一張圖片，創(chuàng)作者可能耗費多月心血。

據(jù)了解，哪吒設(shè)定由多位優(yōu)秀設(shè)計師共同參與，共有100個版本，一年多時間才最終敲定現(xiàn)在的版本。非授權(quán)周邊對于一個影視IP的傷害，遠遠不止經(jīng)濟范圍。

片方曝光的哪吒形象設(shè)計手稿之一

誰動了正版衍生品市場的“奶酪”？

少年“哪吒”遭遇的煩惱，“胡巴”也曾遇到過。

作為2015年暑期檔乃至全年票冠，《捉妖記》成為首部票房突破20億的國產(chǎn)電影。片中重要角色，“胡巴”形象深受觀眾喜愛，具有極高的知名度和市場價值。當(dāng)時，未經(jīng)授權(quán)的“胡巴”衍生品，曾充斥市場。

 網(wǎng)友曬出的“胡巴”山寨周邊

為什么此類現(xiàn)象屢禁不止呢？違法成本太低，維權(quán)成本過高，是業(yè)內(nèi)公認的兩大原因。

對于明知是盜版周邊而仍然購買的消費者，僅僅是自己使用、欣賞，一般不構(gòu)成違法行為。但是如果以商業(yè)為目的再進行傳播、開發(fā)、利用等行為，就會侵權(quán)。曾在昆山某律師事務(wù)所擔(dān)任法律顧問的孫月月如此表示。

對于盜版生產(chǎn)廠家而言，類似T恤、手機殼、充電寶等周邊衍生品，對于技術(shù)要求不高，傳播、復(fù)制成本較低。即使被處罰，通常是銷毀或者罰款。

“目前，國內(nèi)授權(quán)衍生品生產(chǎn)基本以貼牌為主，就是在生產(chǎn)廠家原有模型上刻個影片的名稱或相圖案，比如在充電寶、T恤上刻字等?；静粫榱搜苌穼ｉT設(shè)計，但也有U盤等小物件會與電影元素結(jié)合，設(shè)計得比較好玩。”某電影營銷公司媒介總監(jiān)如此說到，這也是當(dāng)下國內(nèi)衍生品形式千人一面的原因所在。

哪吒授權(quán)T恤印花展示

維權(quán)成本高，則是因為權(quán)利人對于他人的侵權(quán)很難找到證據(jù)，比如銷售渠道比較復(fù)雜，或者很多銷售是通過網(wǎng)絡(luò)完成，難以取證。

此外，在人們傳統(tǒng)印象中，價格對于消費者是否購買正版衍生品決策影響較大。而在小電君的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在九零后為主的購買人群中，價格因素的占比走低。

多數(shù)消費者購買電影等衍生品時，首先關(guān)注產(chǎn)品是否為官方授權(quán)，有授權(quán)的更有收藏價值。在產(chǎn)品質(zhì)量上，官方通常制作相對會更為精良，質(zhì)感更好，還原度更高。

《大魚海棠》授權(quán)水瓶

“正版買不起也不會買盜版，盜版的東西有的真的很劣質(zhì)。”15歲的中學(xué)生徐子淇（化名）語氣堅決。雖然消費能力有限，但他還是會偶爾購買一些正版動漫周邊產(chǎn)品。

有網(wǎng)友建議，國漫及電影周邊產(chǎn)品，能夠推出不同價位以供選擇。“比如像日本手辦根據(jù)其復(fù)雜度和稀有度，手辦的定價也都不同，這樣漫迷也可以根據(jù)自己經(jīng)濟情況選擇合適的收藏品。”

除此之外，衍生品的創(chuàng)意性也成為消費購買產(chǎn)品重要因素之一。這與九零后追求個性，勇于表達自我的整體人群性格畫像相符。

國內(nèi)電影衍生品制作常態(tài)：先出圈，后生產(chǎn)

從《捉妖記1》，到《西游記之大圣歸來》，再到《流浪地球》、《哪吒》，通常情況下國內(nèi)電影衍生品制作，是在影片出圈后進行。

《捉妖記》首部制片人江志強，在接受媒體曾表示“衍生品以前我不重視，現(xiàn)在可以說很后悔，今后一定會很重視這件事。”然而，類似事件仍在不斷上演。

《捉妖記》授權(quán)公仔

究其根本原因，在于影視作品質(zhì)量的不穩(wěn)定性以及市場反應(yīng)的不可預(yù)測性。按照常規(guī)流程，電影未完成時，甚至是劇本開發(fā)階段，衍生品開發(fā)就已經(jīng)啟動。大部分衍生品的銷售業(yè)績，與影片熱度成正比。

在電影未上映之前，市場熱度存在諸多不確定性。如若在此時進行周邊產(chǎn)品開發(fā)及鋪貨，潛在商業(yè)風(fēng)險巨大。為了最大程度規(guī)避風(fēng)險，多數(shù)版權(quán)方的選擇是映后再說。

作為國內(nèi)衍生品頭部制作公司阿里魚市場總經(jīng)理傅小然認為，在電影上映前半年就進入衍生品的開發(fā)階段，這是最理想和完美的，因為所有好的衍生商品都需要半年左右的開發(fā)周期，這樣等有現(xiàn)貨的時候可以趕上電影上映的熱度，一起進行品牌聯(lián)推并促進銷售。

《哪吒之魔童降世》衍生服展示

但她同時承認，由于電影的不確定因素太高，所以目前很多上映之后火爆的電影，在前期都沒有衍生品的開發(fā)導(dǎo)致臨時跟進授權(quán)，這樣的情況不管對商家還是影片版權(quán)方都是不利的。

“《大圣歸來》當(dāng)時推出的周邊很受歡迎，預(yù)定量很高，但制作周期較長，客戶等待時間很長?，F(xiàn)在好像也沒有持續(xù)的出周邊產(chǎn)品，我覺得這應(yīng)該作為一種長期的營銷，而不僅僅在電影大火期間才進行宣傳。”正就讀于中國傳媒大學(xué)的研究生陳田田（化名）回憶到。

《大圣歸來》官方手辦

電影作為快消品，與最長可以連載數(shù)十年的漫畫相比，影響力缺乏持久性。建立在作品之上的周邊，自然有“過氣”之憂。隨著影片熱度的消褪，后期產(chǎn)品更新迭代也是情理之中。

相對而言，動畫電影、古裝玄幻、科幻類作品，在衍生品開發(fā)方面更具潛力。“然而這些的前提都是電影是爆款，一般真人都市劇是比較難的。”傅小然強調(diào)。

在《捉妖記》、《大圣歸來》之后，《大魚海棠》、《大護法》、《捉妖記2》等片已經(jīng)開始提前布局衍生品業(yè)務(wù)。據(jù)證券日報報道，2018年《捉妖記2》未上映前，正版授權(quán)的澳捷爾胡巴毛絨公仔在淘寶平臺銷售近20萬件，銷售額近400萬元。

澳捷爾胡巴毛絨公仔

綜合而言，影片自身的內(nèi)容質(zhì)量就是相關(guān)衍生品的最佳代言人。先出圈，后生產(chǎn)，是當(dāng)下內(nèi)地電影衍生品制作接地氣的主流選擇。

腰部衍生品制作公司稀缺

“不認識。”

在電影衍生品調(diào)查過程中，面對小電君關(guān)于推薦幾位國內(nèi)正規(guī)衍生品制作公司聯(lián)系人的請求，許多朋友問答高度雷同。腰部衍生品制作公司稀缺，或是產(chǎn)業(yè)常態(tài)。

幾經(jīng)周折之后，終于聯(lián)系到創(chuàng)風(fēng)傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王羊羊。據(jù)其介紹，公司2014年成立，主要為文娛行業(yè)提供全套的衍生品解決方案。公司服務(wù)過《紅海行動》、《一出好戲》等百余部院線電影項目。

創(chuàng)風(fēng)傳媒的百度百科詞條

當(dāng)初因為對電影衍生品行業(yè)的情懷和期許入行，如今公司同時在拓展短視頻營銷業(yè)務(wù)。“衍生品面向C端開發(fā)方向，開發(fā)周期及營銷配合等原因，導(dǎo)致市場沒有完全被打開；定制類的宣發(fā)品因為大的市場環(huán)境，在宣發(fā)投入預(yù)算有了很大變化。”做了多年電影衍生品之后，王羊羊如此感概。

眾所周知，在業(yè)內(nèi)比較知名的衍生品制作公司有阿里魚、娛貓等。

前者曾在自己的眾籌平臺上推出由塞凡科幻空間和中影營銷共同打造的《流浪地球》行星發(fā)動機模型、運載車模型等電影衍生品等，后者曾獨立負責(zé)了《大圣歸來》的衍生品開發(fā)。

阿里娛在眾籌平臺上推出的《流浪地球》行星發(fā)動機模型

除此之外，如果不是對此行業(yè)有深入了解，很難再叫出其他公司名字。 

在經(jīng)過時間與技藝的積累之后，2019年國產(chǎn)科幻電影、動畫電影分別達到前所未有的高峰。市場潛在規(guī)模巨大的電影及動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，雖然暫時存在一定問題，但未來發(fā)展充滿想象。

（實習(xí)生周南，對本文亦有貢獻）