1905電影網(wǎng)專稿 正版也許會(huì)遲到，但山寨卻未缺席。

自“藕餅”CP營業(yè)以來，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）便以摧枯拉朽之勢(shì)，橫掃國內(nèi)市場動(dòng)畫電影各項(xiàng)票房紀(jì)錄。這位國漫界的寶藏男孩，如今以26億身價(jià)，躋身國內(nèi)影史票房前十俱樂部。

出圈像是一把雙刃劍，少年“哪吒”之煩惱隨之而來。在授權(quán)衍生品處于預(yù)售及眾籌階段，山寨周邊已經(jīng)搶灘登陸市場。

淘寶搜索“哪吒”，山寨T恤泛濫

對(duì)此，光線影業(yè)近日在互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問時(shí)表示，公司在影片《哪吒之魔童降世》中的投資比例較高，公司享有該影片的版權(quán)，并獨(dú)家享有影片衍生品開發(fā)及招商權(quán)。公司非常重視版權(quán)保護(hù)，已全面落實(shí)版權(quán)資產(chǎn)管理工作，運(yùn)用法律和技術(shù)手段打擊侵權(quán)盜版、維護(hù)版權(quán)資產(chǎn)權(quán)益。

片方光線影業(yè)發(fā)布版權(quán)聲明函

此時(shí)，在浙江某地的服裝印花加工廠內(nèi)，一批疑似未經(jīng)授權(quán)含有哪吒頭像的T恤，已經(jīng)開始出“大貨”（行話，意為開始批量生產(chǎn)）。

已經(jīng)批量生產(chǎn)的含有哪吒頭像的T恤

在記者調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，此類服裝、手機(jī)殼等加工廠，并不會(huì)對(duì)委托生產(chǎn)方是否擁有圖片版權(quán)進(jìn)行甄別。有時(shí)為了促使交易達(dá)成，他們還會(huì)主動(dòng)幫助客戶尋找圖片。

少年“哪吒”之煩惱

陳塘關(guān)的百姓，初始對(duì)于哪吒是抱有偏見的，亦如許多人認(rèn)為動(dòng)畫電影票房擁有固定天花板。在邁進(jìn)國內(nèi)影史票房前十之后，世俗偏見開始被現(xiàn)實(shí)打破。從學(xué)醫(yī)靠自學(xué)跨界至動(dòng)畫制作行業(yè)，餃子導(dǎo)演的從業(yè)經(jīng)歷也是一個(gè)打破成見的過程。 

《哪吒之魔童降世》導(dǎo)演餃子

“除非你有票房了，才能證明別人喜歡你的作品，才能拉得動(dòng)周邊，不能跨過票房說周邊。”在接受1905電影網(wǎng)專訪時(shí)，導(dǎo)演餃子如此定義作品與周邊衍生品之間的關(guān)系。

半年之前，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》衍生品誕生過程，便是最好的證明。

《流浪地球》的衍生品種類繁多

如今《哪吒》火了，周邊衍生品生產(chǎn)隨之展開。

在搜集相關(guān)資料的過程中，小電君發(fā)現(xiàn)有兩家公司是經(jīng)過影片官微蓋章認(rèn)可的，一個(gè)名為“喵屋小鋪”的淘寶店鋪與一家名為“歪瓜出品”的公司。前者正在進(jìn)行預(yù)售，后者正在眾籌。

淘寶店鋪“喵屋小鋪”正在預(yù)售

“目前確認(rèn)合作的是這樣。”光線傳媒工作人員鄭宏崴對(duì)此表示認(rèn)可。同時(shí)，他還表示對(duì)于非授權(quán)產(chǎn)品的銷售，公司有專門的版權(quán)負(fù)責(zé)人，正在著手處理此事。

從公開數(shù)據(jù)來看，預(yù)售周邊T恤八月銷量已超8500件，眾籌衍生品已籌金額已達(dá)158.55萬，遠(yuǎn)超當(dāng)初3萬的目標(biāo)金額。票房之外，粉絲們用真金白銀，表達(dá)著對(duì)“藕霸”的喜歡。

眾籌金額已經(jīng)遠(yuǎn)超目標(biāo)

與此同時(shí)，山寨周邊產(chǎn)品現(xiàn)貨已經(jīng)出爐。

一位衣服印花廠家表示，只要選定圖案和衣服尺寸，一天之內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但前提是生產(chǎn)數(shù)量至少200套起。另外一位從事手機(jī)殼加工的生產(chǎn)商，表示可以幫助從網(wǎng)絡(luò)尋找相關(guān)圖片。在此過程中，兩者從未問及圖片版權(quán)事宜。

“《哪吒》應(yīng)該是影視作品，屬于《著作權(quán)法》保護(hù)，如果著作權(quán)人把哪吒的圖案設(shè)計(jì)拿去申請(qǐng)商標(biāo)了，則圖案也會(huì)受到商標(biāo)法保護(hù)。” 畢業(yè)于某政法大學(xué)的李蕾如此說到。

在她看來，盜版周邊開發(fā)商生產(chǎn)和出售非授權(quán)產(chǎn)品，違反《著作權(quán)法》等，侵犯著作權(quán)人的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)，應(yīng)當(dāng)停止侵權(quán)行為，賠償著作權(quán)人損失。

盜版所用的一張圖片，創(chuàng)作者可能耗費(fèi)多月心血。

據(jù)了解，哪吒設(shè)定由多位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師共同參與，共有100個(gè)版本，一年多時(shí)間才最終敲定現(xiàn)在的版本。非授權(quán)周邊對(duì)于一個(gè)影視IP的傷害，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)范圍。

片方曝光的哪吒形象設(shè)計(jì)手稿之一

誰動(dòng)了正版衍生品市場的“奶酪”？

少年“哪吒”遭遇的煩惱，“胡巴”也曾遇到過。

作為2015年暑期檔乃至全年票冠，《捉妖記》成為首部票房突破20億的國產(chǎn)電影。片中重要角色，“胡巴”形象深受觀眾喜愛，具有極高的知名度和市場價(jià)值。當(dāng)時(shí)，未經(jīng)授權(quán)的“胡巴”衍生品，曾充斥市場。

 網(wǎng)友曬出的“胡巴”山寨周邊

為什么此類現(xiàn)象屢禁不止呢？違法成本太低，維權(quán)成本過高，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的兩大原因。

對(duì)于明知是盜版周邊而仍然購買的消費(fèi)者，僅僅是自己使用、欣賞，一般不構(gòu)成違法行為。但是如果以商業(yè)為目的再進(jìn)行傳播、開發(fā)、利用等行為，就會(huì)侵權(quán)。曾在昆山某律師事務(wù)所擔(dān)任法律顧問的孫月月如此表示。

對(duì)于盜版生產(chǎn)廠家而言，類似T恤、手機(jī)殼、充電寶等周邊衍生品，對(duì)于技術(shù)要求不高，傳播、復(fù)制成本較低。即使被處罰，通常是銷毀或者罰款。

“目前，國內(nèi)授權(quán)衍生品生產(chǎn)基本以貼牌為主，就是在生產(chǎn)廠家原有模型上刻個(gè)影片的名稱或相圖案，比如在充電寶、T恤上刻字等?；静粫?huì)為了衍生品專門設(shè)計(jì)，但也有U盤等小物件會(huì)與電影元素結(jié)合，設(shè)計(jì)得比較好玩。”某電影營銷公司媒介總監(jiān)如此說到，這也是當(dāng)下國內(nèi)衍生品形式千人一面的原因所在。

哪吒授權(quán)T恤印花展示

維權(quán)成本高，則是因?yàn)闄?quán)利人對(duì)于他人的侵權(quán)很難找到證據(jù)，比如銷售渠道比較復(fù)雜，或者很多銷售是通過網(wǎng)絡(luò)完成，難以取證。

此外，在人們傳統(tǒng)印象中，價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者是否購買正版衍生品決策影響較大。而在小電君的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在九零后為主的購買人群中，價(jià)格因素的占比走低。

多數(shù)消費(fèi)者購買電影等衍生品時(shí)，首先關(guān)注產(chǎn)品是否為官方授權(quán)，有授權(quán)的更有收藏價(jià)值。在產(chǎn)品質(zhì)量上，官方通常制作相對(duì)會(huì)更為精良，質(zhì)感更好，還原度更高。

《大魚海棠》授權(quán)水瓶

“正版買不起也不會(huì)買盜版，盜版的東西有的真的很劣質(zhì)。”15歲的中學(xué)生徐子淇（化名）語氣堅(jiān)決。雖然消費(fèi)能力有限，但他還是會(huì)偶爾購買一些正版動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

有網(wǎng)友建議，國漫及電影周邊產(chǎn)品，能夠推出不同價(jià)位以供選擇。“比如像日本手辦根據(jù)其復(fù)雜度和稀有度，手辦的定價(jià)也都不同，這樣漫迷也可以根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)情況選擇合適的收藏品。”

除此之外，衍生品的創(chuàng)意性也成為消費(fèi)購買產(chǎn)品重要因素之一。這與九零后追求個(gè)性，勇于表達(dá)自我的整體人群性格畫像相符。

國內(nèi)電影衍生品制作常態(tài)：先出圈，后生產(chǎn)

從《捉妖記1》，到《西游記之大圣歸來》，再到《流浪地球》、《哪吒》，通常情況下國內(nèi)電影衍生品制作，是在影片出圈后進(jìn)行。

《捉妖記》首部制片人江志強(qiáng)，在接受媒體曾表示“衍生品以前我不重視，現(xiàn)在可以說很后悔，今后一定會(huì)很重視這件事。”然而，類似事件仍在不斷上演。

《捉妖記》授權(quán)公仔

究其根本原因，在于影視作品質(zhì)量的不穩(wěn)定性以及市場反應(yīng)的不可預(yù)測性。按照常規(guī)流程，電影未完成時(shí)，甚至是劇本開發(fā)階段，衍生品開發(fā)就已經(jīng)啟動(dòng)。大部分衍生品的銷售業(yè)績，與影片熱度成正比。

在電影未上映之前，市場熱度存在諸多不確定性。如若在此時(shí)進(jìn)行周邊產(chǎn)品開發(fā)及鋪貨，潛在商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)巨大。為了最大程度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，多數(shù)版權(quán)方的選擇是映后再說。

作為國內(nèi)衍生品頭部制作公司阿里魚市場總經(jīng)理傅小然認(rèn)為，在電影上映前半年就進(jìn)入衍生品的開發(fā)階段，這是最理想和完美的，因?yàn)樗泻玫难苌唐范夹枰肽曜笥业拈_發(fā)周期，這樣等有現(xiàn)貨的時(shí)候可以趕上電影上映的熱度，一起進(jìn)行品牌聯(lián)推并促進(jìn)銷售。

《哪吒之魔童降世》衍生服展示

但她同時(shí)承認(rèn)，由于電影的不確定因素太高，所以目前很多上映之后火爆的電影，在前期都沒有衍生品的開發(fā)導(dǎo)致臨時(shí)跟進(jìn)授權(quán)，這樣的情況不管對(duì)商家還是影片版權(quán)方都是不利的。

“《大圣歸來》當(dāng)時(shí)推出的周邊很受歡迎，預(yù)定量很高，但制作周期較長，客戶等待時(shí)間很長。現(xiàn)在好像也沒有持續(xù)的出周邊產(chǎn)品，我覺得這應(yīng)該作為一種長期的營銷，而不僅僅在電影大火期間才進(jìn)行宣傳。”正就讀于中國傳媒大學(xué)的研究生陳田田（化名）回憶到。

《大圣歸來》官方手辦

電影作為快消品，與最長可以連載數(shù)十年的漫畫相比，影響力缺乏持久性。建立在作品之上的周邊，自然有“過氣”之憂。隨著影片熱度的消褪，后期產(chǎn)品更新迭代也是情理之中。

相對(duì)而言，動(dòng)畫電影、古裝玄幻、科幻類作品，在衍生品開發(fā)方面更具潛力。“然而這些的前提都是電影是爆款，一般真人都市劇是比較難的。”傅小然強(qiáng)調(diào)。

在《捉妖記》、《大圣歸來》之后，《大魚海棠》、《大護(hù)法》、《捉妖記2》等片已經(jīng)開始提前布局衍生品業(yè)務(wù)。據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，2018年《捉妖記2》未上映前，正版授權(quán)的澳捷爾胡巴毛絨公仔在淘寶平臺(tái)銷售近20萬件，銷售額近400萬元。

澳捷爾胡巴毛絨公仔

綜合而言，影片自身的內(nèi)容質(zhì)量就是相關(guān)衍生品的最佳代言人。先出圈，后生產(chǎn)，是當(dāng)下內(nèi)地電影衍生品制作接地氣的主流選擇。

腰部衍生品制作公司稀缺

“不認(rèn)識(shí)。”

在電影衍生品調(diào)查過程中，面對(duì)小電君關(guān)于推薦幾位國內(nèi)正規(guī)衍生品制作公司聯(lián)系人的請(qǐng)求，許多朋友問答高度雷同。腰部衍生品制作公司稀缺，或是產(chǎn)業(yè)常態(tài)。

幾經(jīng)周折之后，終于聯(lián)系到創(chuàng)風(fēng)傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王羊羊。據(jù)其介紹，公司2014年成立，主要為文娛行業(yè)提供全套的衍生品解決方案。公司服務(wù)過《紅海行動(dòng)》、《一出好戲》等百余部院線電影項(xiàng)目。

創(chuàng)風(fēng)傳媒的百度百科詞條

當(dāng)初因?yàn)閷?duì)電影衍生品行業(yè)的情懷和期許入行，如今公司同時(shí)在拓展短視頻營銷業(yè)務(wù)。“衍生品面向C端開發(fā)方向，開發(fā)周期及營銷配合等原因，導(dǎo)致市場沒有完全被打開；定制類的宣發(fā)品因?yàn)榇蟮氖袌霏h(huán)境，在宣發(fā)投入預(yù)算有了很大變化。”做了多年電影衍生品之后，王羊羊如此感概。

眾所周知，在業(yè)內(nèi)比較知名的衍生品制作公司有阿里魚、娛貓等。

前者曾在自己的眾籌平臺(tái)上推出由塞凡科幻空間和中影營銷共同打造的《流浪地球》行星發(fā)動(dòng)機(jī)模型、運(yùn)載車模型等電影衍生品等，后者曾獨(dú)立負(fù)責(zé)了《大圣歸來》的衍生品開發(fā)。

阿里娛在眾籌平臺(tái)上推出的《流浪地球》行星發(fā)動(dòng)機(jī)模型

除此之外，如果不是對(duì)此行業(yè)有深入了解，很難再叫出其他公司名字。 

在經(jīng)過時(shí)間與技藝的積累之后，2019年國產(chǎn)科幻電影、動(dòng)畫電影分別達(dá)到前所未有的高峰。市場潛在規(guī)模巨大的電影及動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，雖然暫時(shí)存在一定問題，但未來發(fā)展充滿想象。

（實(shí)習(xí)生周南，對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）