642億！請收下這份2019年中國電影調(diào)查報告

時間：2019.12.31 來源：1905電影網(wǎng) 作者：行者

1905電影網(wǎng)專稿 伴隨著桌角日歷本的從豐滿到單薄，2019年進入最后倒計時。

當人們伏案為個人年終總結敲打鍵盤時，1905數(shù)據(jù)學院為2019年中國電影市場做了一份年度調(diào)查報告。這份報告力求從市場、口碑、現(xiàn)象等維度，呈現(xiàn)2019年中國電影市場整體形勢及發(fā)展趨勢。

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全年票房及觀影人次再創(chuàng)新高背后，離不開觀眾與市場的雙向成熟。日益成熟的大眾審美，讓口碑與票房之間的共生關系更加緊密。國產(chǎn)電影中的工業(yè)痕跡逐漸增多，《流浪地球》開啟國產(chǎn)科幻電影元年時代，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）書寫國漫崛起新篇章。

市場篇

票房創(chuàng)新高，國產(chǎn)電影當主力

2019年，中國電影市場全年票房與觀影人次再創(chuàng)新高，成為全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的重要組成部分。國產(chǎn)電影質(zhì)量穩(wěn)步提升，頭部影片票房產(chǎn)出能力驚人。

根據(jù)調(diào)查報告市場篇顯示，2019年中國電影市場年度票房達到642.66億，同比2018年增幅5.4%；城市院線總觀影人次達到17.27億。

其中，國產(chǎn)電影累計總票房411.75億，同比2018年增加8.65%，占比2019年全年票房64.07%。

在破百億的關鍵節(jié)點中，國產(chǎn)電影發(fā)揮了重要作用。春節(jié)檔期間，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等國產(chǎn)大片助力中國電影市場票房突破第一個百億大關。在時間軸上，相對2018年創(chuàng)造同一成績提前8天。

春節(jié)當天（2月5日），單日大盤票房達到14.49億，創(chuàng)造內(nèi)地影史單日票房紀錄新高。在春節(jié)檔的加持下，中國電影市場二月單月票房達到111.57億，同比2018年增幅9.45%。這一票房成績，不僅是內(nèi)地影史單月票房新高，更成為全球影史單月票房的“世界屋脊”。

2019年暑期檔期間，國產(chǎn)電影再次刷新觀眾的過往認知。老少皆宜的成人向動畫《哪吒》，紅遍大江南北，更是打破了“國產(chǎn)動畫電影票房極限不會超過30億”的偏見。最終此片票房突破50億大關，成為2019年年度票房冠軍。同時，此片也榮膺內(nèi)地影史票房排行榜亞軍。

在《哪吒》票房超越《流浪地球》之際，郭帆導演微博發(fā)文“小哪吒，該你了”祝福滿滿。中國電影人之間的惺惺相惜，令人感動。更多的優(yōu)秀青年電影人才，正在展露才華。國產(chǎn)電影創(chuàng)作，呈現(xiàn)百舸爭流之勢。

國慶檔獻禮“三杰”《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》，給觀眾奉獻了一場菜品豐富的視聽盛宴。在三部檔期票房冠軍種子選手的領跑下，2019國慶檔累計票房51.33億，同比增加135.89%。

打破傳統(tǒng)主旋律影片創(chuàng)作結構的《我和我的祖國》，通過七個最具時代特色的故事段落，向觀眾展示了新中國成立70周年背后的眾志成城。最終此片以31.19億成績，位居年度票房排行榜第四名。

2019年，國產(chǎn)電影是內(nèi)地影市當之無愧的主角。全年票房、觀影人數(shù)再創(chuàng)新高背后，國產(chǎn)銀幕數(shù)量、放映總場次也迎來新高。據(jù)統(tǒng)計，2019年國產(chǎn)銀幕總數(shù)達到69787塊，新增數(shù)量9708塊。中國電影市場的基礎設施建設，走在世界前列。

口碑篇

觀眾審美提升，爛片無處藏

口碑與票房的共生關系日益成熟，成為2019年中國電影市場最顯著的特征之一。內(nèi)容為王時代已然來臨，爛片人人喊打。

1905數(shù)據(jù)學院通過影評人與觀眾等的投票，評選出了2019年華語電影口碑十佳。這兩份調(diào)查統(tǒng)計結果，表明口碑已成為票房走勢的主要影響因素。

無論是影評人，還是普通觀眾的口碑十佳排行榜中，《哪吒》皆位于榜首。前期點映口碑的爆棚，讓片方?jīng)Q定提檔上映。此片在豆瓣、燈塔等受眾群體區(qū)別明顯的評分平臺，均有優(yōu)異表現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計，在以資深影迷為主的豆瓣平臺，共有117萬余人為此片打分，平均得分8.5；在以普通觀眾為主的燈塔平臺，共有394萬余人為該片打分，平均得分9.5。

兩張榜單重合的《流浪地球》、《我和我的祖國》等片單，在不同評分平臺均有優(yōu)異表現(xiàn)。這些電影的累計票房，多數(shù)位于2019年內(nèi)地影市年度票房TOP10榜單。

國內(nèi)觀眾審美能力的整體提升，成為口碑與票房表現(xiàn)趨同的主要原因?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活，觀看一部電影時間成本往往要大于物質(zhì)成本。觀眾對于影片的品質(zhì)追求，趨于嚴苛，以往流量明星+大IP的爆款制作模式，已成過去式。

2019年，無論中外電影，均有票房走勢不及預期的情況發(fā)生。這些電影票房與制作成本背道而馳，多數(shù)是因為內(nèi)容質(zhì)量不過關。觀眾不斷提升的審美能力，將爛片的生存空間不斷壓縮，整體市場環(huán)境朝著良性方向發(fā)展。

如今的中國電影市場“得內(nèi)容者得口碑，得口碑者得票房”，具有匠人精神的影視作品創(chuàng)作者迎來最好的時代。未來中國電影市場，還將迎來那些優(yōu)質(zhì)大銀幕作品，讓人期待。

現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)篇

年度關鍵詞背后的新氣象

2019年中國電影市場各項數(shù)據(jù)取得正向增長背后，許多產(chǎn)業(yè)新氣象隨之產(chǎn)生。工業(yè)化、國漫崛起、宣發(fā)新花樣等成為2019年度國內(nèi)影市發(fā)展核心關鍵詞。

眾所周知，科幻電影與動畫電影拍攝最能檢驗一個國家的電影工業(yè)化水準。此類電影需要大量的視覺特效，給觀眾塑造不一樣的空間感與世界觀。特效的數(shù)量與質(zhì)量，構成了上層內(nèi)容建筑的地基。

據(jù)悉，《流浪地球》全片共有2003個特效鏡頭，一個鏡頭由初版到終稿修改百遍以上都很正常。據(jù)導演郭帆介紹，此片75%以上特效鏡頭是由中國公司制作完成。

動畫電影《哪吒》的拍攝，從籌劃到上映歷時五年，磨合了六十六個劇本版本。全片共有1800個鏡頭，特效鏡頭高達1400余個，為歷年中國動畫電影之最。

除了工業(yè)化痕跡越來越明顯外，電影營銷也與時俱進出現(xiàn)新花樣。網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，萬物皆可帶。國產(chǎn)電影《受益人》開啟直播帶貨電影優(yōu)惠資格券先河，此后《南方聚會的車站》等影片紛紛效仿。

作為口碑前置的點映營銷策略，進入細分時代。暑期檔期間，《銀河補習班》前期點映通知中，刻意避開了北上廣深一線城市。從三四線城市發(fā)力，希望借助更易產(chǎn)生情感共鳴的“小鎮(zhèn)青年”進行口碑的首輪發(fā)酵。

《哪吒》則采取相反的策略，前期點映從一二線城市開啟，再逐漸擴向下散至三四線城市。成人向動畫電影方面，北上廣深等城市的觀眾接受能力相對較強。

在全年票房的影片類型構成中，以《哪吒》為首的動畫電影累計票房69.79億，占比全年18.91%，位居類型片票房排行榜亞軍位置。劇情片以92.78億位居冠軍，喜劇電影以58.01億位居季軍，科幻電影以47.71億位居第四。

在各省票房產(chǎn)出TOP10榜單中，廣東省、江蘇省、浙江省位列前三甲。全國院線票房排名中，萬達電影、廣東大地、上海聯(lián)合由高至低位列冠、亞、季軍。從2014年有相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來，北京耀萊成龍國際影城五棵松店已經(jīng)連續(xù)六年蟬聯(lián)全國影院票房排行榜冠軍。