“熊出沒”系列電影獲業(yè)界肯定
1905電影網(wǎng)訊 1月6日晚，在香港舉辦的“2019年亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，憑借“熊出沒”系列影片獲得了國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)“年度亞洲授權(quán)項(xiàng)目”、“年度娛樂授權(quán)項(xiàng)目（動(dòng)畫）”、“年度新秀獎(jiǎng)”以及“年度被授權(quán)商”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)提名。經(jīng)過專家評(píng)審團(tuán)層層選拔，《熊出沒·原始時(shí)代》在一眾影片中脫穎而出，一舉攬獲“年度娛樂授權(quán)項(xiàng)目（動(dòng)畫）”大獎(jiǎng)。
“熊出沒”系列熱度不減
《熊出沒》持續(xù)保持國產(chǎn)動(dòng)畫電影品牌授權(quán)熱度第一
“亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)”由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選并頒發(fā)，是亞洲授權(quán)業(yè)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰過去一年中在亞洲授權(quán)行業(yè)取得卓越表現(xiàn)及杰出成就的授權(quán)品牌和企業(yè)。如此重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，是國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)《熊出沒·原始時(shí)代》及其合作伙伴在衍生領(lǐng)域勇于創(chuàng)新、不斷突破的最佳褒獎(jiǎng)。
《熊出沒?原始時(shí)代》是中國第一動(dòng)畫品牌《熊出沒》系列第六部大電影，成為春節(jié)檔電影爆款，票房再創(chuàng)新高突破7.14億，“熊出沒”IP已成為膾炙人口的合家歡動(dòng)畫品牌。依托熊出沒系列動(dòng)畫電影這個(gè)超級(jí)IP，華強(qiáng)方特動(dòng)漫早在前幾部動(dòng)畫電影作品中，已策略性地與中國各行業(yè)領(lǐng)軍品牌展開線上線下全方位創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，授權(quán)品類跨度大、覆蓋廣，涉及20余個(gè)行業(yè)，100多個(gè)一線品牌，產(chǎn)品超3000余種，《熊出沒》成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影品牌授權(quán)熱度第一。
《熊出沒：狂野大陸》將于大年初一上映
不斷拓展授權(quán)廣度和深度 《熊出沒》推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
《熊出沒·原始時(shí)代》創(chuàng)造了“電影+”的整合營銷模式。比如，配合電影情境，在關(guān)鍵劇情點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品植入，以加深觀眾對(duì)產(chǎn)品外觀和功能的感性認(rèn)知。同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)熊大熊二演繹的“半袋裝”TVC廣告，趣味傳播“用量更精準(zhǔn)更安全”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。此外，還將專屬傳播物料廣泛投放在社會(huì)化媒體、電視開屏廣告、公交廣告、觀影會(huì)、商超藥店等線上線下傳播及銷售渠道，全場景觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，開創(chuàng)性地聯(lián)合中國主流短視頻平臺(tái)抖音、快手，發(fā)起UGC挑戰(zhàn)賽，獲百萬級(jí)用戶參與。
合家歡“熊出沒”系列電影未來可期
電影IP授權(quán)潛力巨大 《熊出沒》品牌未來可期
隨著中國電影事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，越來越多優(yōu)秀國內(nèi)電影的涌現(xiàn)，國產(chǎn)電影IP授權(quán)迎來了新的市場機(jī)會(huì)，國產(chǎn)電影衍生品的潛在用戶體量巨大。但國產(chǎn)電影商業(yè)體系尚未將IP授權(quán)、衍生品制造完整地收編其中，目前國產(chǎn)電影IP授權(quán)更多地在被動(dòng)的市場應(yīng)變中，缺乏前置的、專業(yè)化的、多品類的授權(quán)運(yùn)營模式，仍需品牌方與被授權(quán)方合力，開拓出更系統(tǒng)的國產(chǎn)電影IP 運(yùn)作模式，挖掘更大的市場空間。
從2015年第二部大電影《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》開始，通過提前設(shè)計(jì)電影專屬圖庫、影片巧 妙植入、CNY期間的聯(lián)合營銷、主要道具的提前規(guī)劃與生產(chǎn)等一系列市場舉措，讓電影里的產(chǎn)品在電影上映初始，便能同步進(jìn)入各大銷售渠道，受到大眾喜愛。
毋庸置疑的是，IP授權(quán)的前提是優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，《熊出沒》系列大電影會(huì)持續(xù)輸出新的內(nèi)容和新的價(jià)值。在即將到來的大年初一，《熊出沒》第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》，將會(huì)如約與全國觀眾相見。這部電影在題材立意、視聽效果、制作技術(shù)等方方面面都有全面的升級(jí)和創(chuàng)新。觀眾們不僅可以看到變帥變強(qiáng)的光頭強(qiáng)，還可以領(lǐng)略人變身為各種動(dòng)物的神奇與多種自然地貌風(fēng)景，更可以在歡笑中收獲快樂的真諦，值得期待。
