近日，阿里文娛聯(lián)合阿里創(chuàng)新事業(yè)群推出了“青年文娛消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告”（以下簡稱報(bào)告），解析了我國文娛消費(fèi)在年輕人群體中的發(fā)展趨勢。

　　報(bào)告顯示，從85后到95后，文娛消費(fèi)趨勢正在不同年代的年輕人群體中產(chǎn)生巨大變化。隨著中國本土流行文化的崛起，國產(chǎn)電影、中國流行音樂以及相聲、曲藝等傳統(tǒng)藝術(shù)，得到了當(dāng)代年輕人的追捧，國潮成為95后文娛消費(fèi)關(guān)鍵詞。

　　95后成為觀演市場增長新動(dòng)力

　　近年來，隨著國潮的崛起，中國流行音樂、相聲、脫口秀等民族藝術(shù)，逐漸成為文娛消費(fèi)的熱潮。過去一年，95后觀演人均年消費(fèi)高達(dá)893元，年增長幅度高出整體人群11%，比80前人群增幅高24%，成為觀演市場的增長新動(dòng)力。不僅如此，95后跨城觀演人數(shù)超88萬人，較2018年同比增長71%，占全年齡總比例的56%。由此可知，95后在觀演市場的消費(fèi)意向更加強(qiáng)烈。

　　相比之下，85后在觀演市場的消費(fèi)意向與95后產(chǎn)生了極大差異，大麥數(shù)據(jù)顯示，85后偏愛傳統(tǒng)觀演項(xiàng)目，其中話劇歌劇、專業(yè)劇場、體育比賽三大項(xiàng)目占比接近七成，分別占比25.5%、22.5%、21.7%。95后更集中于演唱會(huì)、曲藝以及展覽。值得一提的是，曲藝分類中的相聲等傳統(tǒng)藝術(shù)，在年輕人群體中日益風(fēng)靡，這體現(xiàn)了文化界的國潮崛起。

　　在音樂方面，95后更喜歡改變和創(chuàng)新，具有改編特色的中國風(fēng)是95后最愛。據(jù)唱鴨數(shù)據(jù)顯示，琵琶版周杰倫的《告白氣球》、古箏版陳粒的《光》、嗩吶版MC夢珂的《驚雷》，成為最受歡迎的改編歌曲TOP3。

　　在演唱會(huì)市場方面，大麥數(shù)據(jù)顯示，TF Boys牢牢占據(jù)95后市場，王俊凱、王源、易烊千璽包攬95后購票用戶占比的前三名，85后占比TOP3是任賢齊、鄭伊健和陳小春，兩代人有明顯差異。從購票用戶數(shù)量來看，周杰倫、林俊杰、五月天跨越了兩代人的文化差異，同時(shí)受到95后和85后追捧。

　　95后不僅愛聽更愛唱，現(xiàn)在的95后早就不滿足于85后一代單調(diào)的聽歌方式，每晚20—22點(diǎn)，是95后發(fā)出云合唱語音彈幕的高峰期，最近大火的《驚雷》《冬眠》都被多次云合唱。

　　95后觀劇觀影清單

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，電影市場格局也發(fā)生了改變。95后貢獻(xiàn)了2019年整體票房的29%，成為電影市場的票房中堅(jiān)。

　　95后成為主力觀影人群，熱門電影題材也隨著95后的文化喜好而改變。書旗數(shù)據(jù)顯示，95后受近年科幻熱潮感染，選擇用《三體》《銀河帝國》《流浪地球》等科幻書籍來豐富自己的想象力。此外，95后還經(jīng)常觀看《人性的弱點(diǎn)》《復(fù)旦名師陳果：好的孤單+好的愛情》《墨菲定律》等勵(lì)志書籍來獲取人生感悟。

　　這一變化直接體現(xiàn)在電影市場，燈塔專業(yè)版和淘票票數(shù)據(jù)顯示，95后觀影票房中，國產(chǎn)電影占了總票房的80%。其中，科幻類、劇情類、動(dòng)畫類電影持續(xù)升溫，全年票房增長率分別達(dá)到12%、10%、7%；反之，喜劇類、動(dòng)作類、奇幻類電影逐漸降溫，增長率分別為-22%、-11%、-5%。

　　在視頻網(wǎng)站愈發(fā)火熱的當(dāng)下，追劇也成為95后文娛生活不可或缺的一部分。報(bào)告顯示，2020年優(yōu)酷劇集《鄉(xiāng)村愛情12》成為95后人群的看劇首選。出人意料的是，95后女性看劇榜單中，《法證先鋒IV》等硬核劇集榜上有名，95后男性對《冰糖燉雪梨》等愛情劇集頗感興趣。

　　在疫情期間，雖然線下影院因?yàn)樘厥庠虿荒荛_業(yè)，但在線視頻平臺(tái)又推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也在極大程度上慰藉了龐大的市場需求。

　　充實(shí)自己，95后學(xué)習(xí)欲高漲

　　在日益多元的文化觀影響之下，95后在生活中也更加“精力充沛”，堪稱斜杠青年一代。夸克搜索數(shù)據(jù)顯示，95后是搜索各類技能學(xué)習(xí)的主要人群，占全年齡的80%。其中，考證大全、菜譜教程和美容護(hù)膚成為95后最想學(xué)習(xí)的三類技能。而在通過考試獲取的各類證件中， 95后最重視駕照、普通話和教師資格證。

　　豐富的精神文化發(fā)展，讓95后在其他的文娛消費(fèi)領(lǐng)域也更加多元?？淇藬?shù)據(jù)顯示，當(dāng)代95后用戶堪稱技能過硬的斜杠青年——駕照、教資、雅思、托福哪一樣都沒有錯(cuò)過，還精通各類居家菜譜和護(hù)膚教程，單拎出來個(gè)個(gè)都是技能過硬的中華小當(dāng)家，在衣食住用行方面的技能要比85后更豐富。

　　與此同時(shí)，古風(fēng)潮流也是95后追捧的關(guān)鍵，漢服、古風(fēng)妝、拱手禮這些都在95后熱搜Top之列。

　　文娛消費(fèi)行為與不同年代的文化背景和主流價(jià)值觀的變化息息相關(guān)。這也決定了不同時(shí)代的人，文娛消費(fèi)行為的不同。95后已經(jīng)逐漸成為文娛消費(fèi)市場的主力軍，95后將接過85后遞來的接力棒，繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代潮流，塑造中國文娛消費(fèi)領(lǐng)域的新格局。

　　來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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