小說版權不是好買賣

時間：2020.05.09 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

　　作者|羅大肥

　　編輯|李春暉

　　5月6日下午，備受網(wǎng)文圈矚目的閱文集團與平臺作者的首次懇談會如期舉行。

　　此前，因閱文合同細則鬧得沸沸揚揚的諸多問題，不僅使閱文新上任的管理團隊措手不及，這場聲勢浩大地抗議也有愈演愈烈的趨勢。除了層出不窮持續(xù)發(fā)酵的新瓜舊瓜、真瓜假瓜外，甚至還憋出了“五五斷更節(jié)”等更加具體的行動綱領。

　　而在閱文隨后發(fā)布的懇談會通稿中，標題被定為《閱文新管理層改革舊合同：明確著作人身權歸屬作者、財產(chǎn)權的收益規(guī)則，免付費模式由作者選擇》。嗯，有點長，有點《張二狗野蠻成性殺害父親十萬火急恩仇慘案記》內(nèi)味了，但也確實能讓人一目了然的讀出問題根源。

　　拋開讓人頭皮發(fā)麻的法律條文不談，歸根結底，當下網(wǎng)文圈的問題，還是在于“時代變了，蛋糕怎么分”這件事兒上。

　　正如閱文所言，“作家和平臺是魚水關系，大家一路相互扶持，才有了產(chǎn)業(yè)今天的局面。大家的價值方向是一致的，應該一起做大蛋糕。”

　　前陣子硬糖君看《葉問3》，中國拳師在美國抱團開武館的時候，也是這么跟中華商會說的。

　　小說版權始末從《鬼吹燈》說起

　　要想理清這次小說版權之爭，還是得先弄明白圍繞小說版權展開的各種權利的前世今生。

　　懇談會上，閱文集團新任CEO程武提到了著作權所包括的著作人身權和著作財產(chǎn)權兩個概念。其中，著作人身權，是作者不可轉(zhuǎn)讓、不可剝奪的權利，并屬于作家獨有。

　　那著作人身權包括什么呢？

　　發(fā)表權、署名權、修改權以及保護作品完整權。

　　簡而言之，就是作品是否公開、公開后的署名占有、對作品的修改以及保證作品完整性不被篡改的權利。

　　這其中，最重要的是署名權，因為署名權直接影響作者因作品所獲得的聲譽、名望。而在法律定義中，著作人身權是與作品價值本身無關的，與作品價值有關的權利，均包含在著作財產(chǎn)權中，也就是各大平臺與作者簽署授權協(xié)議里所要求的一系列作品的權利轉(zhuǎn)讓。

　　在作品的權利轉(zhuǎn)讓中，最著名的例子怕是關于《鬼吹燈》版權的狗血故事。目前廣為流傳的版本是：天下霸唱在2007年僅以十萬塊錢的代價，就將《鬼吹燈》完整的8部全版權賣給了起點中文網(wǎng)。更慘的是，這紙合同讓天下霸唱之后無法繼續(xù)再以《鬼吹燈》系列為名進行創(chuàng)作。

　　《鬼吹燈》版權案最近又被高調(diào)提起，時間點甚至就在閱文換帥前幾天。個中情由，除了《龍嶺迷窟》的熱播，也讓人猜測是否為此次“版權運動”的先聲。

　　對于曠日持久的《鬼吹燈》版權案，硬糖君仔細研讀過2019年10月江蘇省高級人民法院的終審判決，先對目前流傳的說法做個補充訂正。

　　首先是錢的問題，不過，這在《鬼吹燈》案里倒是小事了。10萬塊賣斷《鬼吹燈》的說法不確。

　　就在10萬塊協(xié)議簽訂同一天，雙方再次簽訂協(xié)議。約定了暫命名《魁星踢斗》的天下霸唱新書，以轉(zhuǎn)讓費稅前150萬元受讓權利給玄霆公司。如作品售出影視改編權，天下霸唱將獲得改編報酬的40%。同年10月，玄霆公司與天下霸唱又簽訂《補充確認書》，確認《鬼吹燈II》就是原協(xié)議作品《魁星踢斗》。

　　也就是說，《鬼吹燈II》的版權受讓費為150萬元，影視改編收益另計，作者按40%分成。放在IP還未起勢的2007年，也不算小錢了。

　　更重要的是圍繞《鬼吹燈》的著作權糾紛。按照最新的判決，天下霸唱可以在新作品中寫“胡八一”，但不能使用“鬼吹燈”。

　　在“牧野詭事侵權案”中，“鬼吹燈”被法律認定為“知名商品特有名稱”，相關權益歸玄霆（起點母公司）所有。因此，使用“鬼吹燈”標識的《牧野詭事》被認定為不正當競爭。

　　江蘇高院的判決中明確了經(jīng)營者對商品長期銷售、使用、宣傳、推廣，使其成為知名商品的貢獻。除創(chuàng)作者外，經(jīng)營者對知名商品的權益也受法律保護。

　　“創(chuàng)作行為的結果是產(chǎn)生著作權，但因著作權與知名商品特有名稱的權益產(chǎn)生方式的不同，創(chuàng)作行為本身并不能產(chǎn)生知名商品特有名稱權益?！迸袥Q書中寫道。

　　硬糖君用自己基礎的法律知識和豐富的文娛產(chǎn)業(yè)知識翻譯一下：作者能夠創(chuàng)作優(yōu)秀的小說，但互聯(lián)網(wǎng)傳播、商業(yè)化運作、全鏈條開發(fā)，才能使“作品”成為“知名商品”，也就是我們通常所說的“IP”。

　　這樣，也就出現(xiàn)了在很多人看來很“不講道理”的霸唱不能寫鬼吹燈問題。

　　說真的，硬糖君能理解。作家貢獻的是真才華，資本家砸的也是真錢，小說版權問題就是這么復雜而充滿內(nèi)在矛盾。

　　在“摸金校尉侵權案”中，上海市浦東新區(qū)人民法院就判決，玄霆公司所主張的人物形象等要素首先是由張牧野（霸唱）創(chuàng)作，在沒有約定明確排除張牧野相應權益的情況下，張牧野作為原著作者，有權使用其在原著小說中的這些要素創(chuàng)作新作品。也就是說，霸唱有權使用“胡八一”“王胖子”“雪莉楊”這些名字繼續(xù)創(chuàng)作。

　　圍繞《鬼吹燈》版權的官司層出不窮又曠日持久，而真正的《鬼吹燈》系列早成絕響。

　　《鬼吹燈》的問題，是國內(nèi)版權、IP業(yè)迅速發(fā)展過程中產(chǎn)生的歷史遺留問題。當年沒人能夠意識到版權的價值如此之大，正如同30年前，沒人意識到如今的房價如此之高一樣。

　　在網(wǎng)絡文學這條產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺簽約作者支付稿費并提前買斷版權進行代售，與作者分享第一次版權出售的經(jīng)濟價值，幾乎是行業(yè)內(nèi)約定俗成的潛規(guī)則。

　　至于版權賣了多少錢，被誰買走的，其實作者并沒有太多發(fā)言權。隨著網(wǎng)文內(nèi)容供應過剩，行業(yè)飽和，除頭部作者外，腰部和尾部作者更多期待的，也只是版權出售后的一筆額外收入。

　　作者與作品版權的權益斷裂，始于這種傳統(tǒng)的版權代售模式。而傳導至IP孵化的成品端，則是版權購買方出于開發(fā)風險考慮的萬全之策。

　　在這行里，比起失敗，更怕成功。

　　一不小心開發(fā)出了爆款，部分版權、后續(xù)版權不在手里，開發(fā)方就會陷入有苦難言、為他人做了嫁衣的尷尬境地。

　　前作買來幾十萬，辛辛苦苦做成了，續(xù)作往往一千萬起跳。在商言商，一頓操作猛如虎，自己栽樹別人乘涼的事兒，恐怕也沒人愿意干。

　　如果說作者什么好處都沒有，也不盡然。由于著作人身權的存在，署名權是最低保障。一部作品揚名立萬，稿費自然水漲船高。大多數(shù)開發(fā)方當然希望由原作者續(xù)寫后面的內(nèi)容，但對于原作者而言呢？這本版權都賣了，我寫后傳換個名字，全版權再賣一遍一手貨，豈不是更爽利。

　　道高一尺，魔高一丈。歸根結底，都是逐利。

　　孵化IP的套路變天了

　　前幾年，IP孵化熱火朝天的時候，影游聯(lián)動、中國漫威、泛娛樂內(nèi)容矩陣，概念隨抓隨有，版權賣的風生水起。別說影視版權拆成網(wǎng)大和院線兩塊賣，就連舞臺劇的版權都不乏買家。國內(nèi)賣完了，海外還能再賣一次，那簡直是版權市場之春。

　　然而好景不長，隨著資本退溫、版權市場供給飽和、游戲版號收緊、影視題材限制以及一系列針對文化市場的監(jiān)管政策出臺，版權市場一時間從香餑餑變成了隔夜冷飯，成交量和成交額均不容樂觀。

　　另一方面，孵化IP的玩法愈發(fā)多元化，除了作為產(chǎn)業(yè)鏈最上游的小說外，諸如“一人之下”、“唐探宇宙”、“白夜宇宙”等新興的頭部IP已經(jīng)不再局限于原有的孵化模式，轉(zhuǎn)而通過漫畫、影視等文化品類整合世界觀。

　　這就好比，原有的蛋糕不僅縮小了，還要被外來因素分走好幾塊，這導致原本小說版權市場中僧多粥少的局面更加嚴峻。

　　除了外部因素，源自網(wǎng)文內(nèi)部的因素也讓版權生意變得舉步維艱。

　　在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，對生產(chǎn)內(nèi)容的速度要求不斷提高。原本的一天一更都開始無法滿足讀者的胃口，一天兩更甚至三更成了常態(tài)，這還不算逢年過節(jié)“慶祝一下”所需要的提前屯稿。高產(chǎn)作者的標準已經(jīng)不再是日更一萬字，甚至日更兩萬字的效率比拼都不稀奇。

　　逐漸轉(zhuǎn)成全職作者的創(chuàng)作者們一方面需要筆耕不輟獲取稿費維持生計；另一方面還需要迎合用戶，力求作品達到分銷要求。那么不可避免的出現(xiàn)作品同質(zhì)化、套路化甚至低俗化等問題。

　　戲言所講，但凡盜墓的必然有個胖子，官場的25歲就得副廳，經(jīng)商的借錢至少一百億起步，霸道總裁的必須三分譏笑三分涼薄四分漫不經(jīng)心，也不全是無稽之談。