文 | 符瓊尹

　　編輯 | 吳燕雨

　　剛完結不久的《龍嶺迷窟》，讓許多網文讀者期待的系列連拍成為現(xiàn)實——從《龍嶺迷窟》開始，網劇版《鬼吹燈》系列采用五部連拍模式，并采用同一主創(chuàng)團隊、同一演員陣容。

　　這在此前幾乎是一個瘋狂的想象。此前，由《鬼吹燈》改編、衍生的作品已高達14部，豆瓣評分低至2.9分高至8.3分。這樣參差不齊的內容質量和開發(fā)，既是對IP本身口碑的磨損，也是對IP觀眾的分流和打擊。

　　對IP進行系列化文本開發(fā)，并開展統(tǒng)一、持續(xù)的產業(yè)鏈式開發(fā)，或許才是延長IP生命周期，提高IP價值天花板的方式。從《龍嶺迷窟》開始，用同一批演員，同一批主創(chuàng)進行五部連拍，說明至少在近幾年里，人們有充裕的時間，將這批演員與這批虛構人物對號入座，建立情感聯(lián)系，讓用戶對劇集的感覺更為親切。

　　《龍嶺迷窟》劇照

　　也就是說，只有在文本系列化開發(fā)的基礎上，網劇才具備了開發(fā)IP宇宙的可能性和想象空間。比如自去年“鬼吹燈”作品《怒晴湘西》播出后，其主角鷓鴣哨收獲高人氣，于是以他為主角的互動劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》就于今年年初上線。觀眾能通過多個不同選項，開啟不同的6個支線結局。該互動劇也在豆瓣獲得了8.2的高分。

　　而當IP多品類衍生產品都在一個“游樂場”里運營，彼此之間也能形成助力。對IP粉絲來說，其對IP的喜愛便不再局限于一個文本形態(tài)，在小說完結后，多維度開發(fā)的內容能滿足粉絲多樣化需求；而被某一項品類圈粉，如從網劇《龍嶺迷窟》入坑的粉絲，在劇集更新完畢后，也可借助有聲書、游戲、互動劇等形式延續(xù)對鬼吹燈IP的關注。

　　視頻平臺也早已深諳其中奧義。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰就在6月3日接受人民日報客戶端《問道》欄目的采訪中，肯定了產業(yè)鏈開發(fā)為IP帶來的增值效果：“產業(yè)鏈首先取決于幾個方向，其中第一點就是從內容的本身來看，我們是不是有辦法取得這個內容授權電視劇改編之外的其他權益比如游戲、線下周邊、演唱會等等。這些權益一旦都取得了，那自然而然可以聯(lián)合開發(fā)，它的效果肯定會更大?！?/p>

　　騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰

　　所以說，哪個大IP不想做成“宇宙”呢？

　　然而超級游樂場的搭建，又談何容易。

　　從搶“IP”到做“IP”

　　去年以來，毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發(fā)現(xiàn)，許多在劇集領域有產出的頭部IP，目前都在開發(fā)多種形態(tài)的文本，部分頭部IP已呈現(xiàn)出全面開花的趨勢。去年熱播的《全職高手》動畫、劇集、電影、游戲、有聲書、舞臺劇……一應俱全。越來越多的IP也在嘗試這樣覆蓋全產業(yè)鏈的開發(fā)。

　　但在IP概念剛剛興起的那幾年，可不是這樣。

　　2015年，“IP”在兩部熱門劇《花千骨》《盜墓筆記》的熱播之下，從一個新鮮詞匯變?yōu)槿袠I(yè)火熱討論的概念?！癐P”被火熱討論，但能覆蓋全產業(yè)鏈的IP甚少，多數IP的文本形態(tài)仍只有小說、游戲、劇集。

　　而2015年在“IP”熱烈討論的風口成立的企鵝影視，在2015年當年就官宣了包括“8部《鬼吹燈》”在內的諸多頂級IP開發(fā)計劃，騰訊平臺在多個文娛領域的布局，也早已構建了一個文學、游戲、動漫、影視等全產業(yè)鏈開發(fā)的IP生態(tài)。超級游樂場的雛形似乎已經出現(xiàn)。

　　2016年7月播出的《九州天空城》便是企鵝影視全產業(yè)鏈條開發(fā)的完整范例。當時，《九州天空城》與江蘇臺周播劇場的網臺聯(lián)動，發(fā)揮了強強聯(lián)合的力量。同時，《九州天空城》的游戲早在劇集播出前，已經售賣完成。隨著劇集的熱播，其同名小說也開始出版，同時企鵝影視還圍繞《九州天空城》周邊衍生品開展了多維度開發(fā)，并與京東打通進行渠道合作。

　　《九州天空城》的這次探索，也讓騰訊視頻看到了，網劇的全產業(yè)鏈開發(fā)是未來值得探索的方向。

　　超級游樂場雛形的出現(xiàn)，也意味著平臺的競爭重點從版權劇向自制劇過渡——當IP被哄抬至天價，比起一錘子買賣購入成品如已經拍好的劇集，且只賺這一個成品的錢，不如購入IP及其周邊權益，借助平臺的優(yōu)勢將其作為一個產業(yè)鏈長線開發(fā)，還能延長IP的生命周期，提升IP價值的天花板。

　　而想要通過自制內容放大IP的價值，首要的任務便是要提升自制內容的質量。

　　以《鬼吹燈》系列為例，2016年12月播出的《鬼吹燈之精絕古城》，便是騰訊視頻自制劇集內容精品化的標志。作為騰訊視頻“8部《鬼吹燈》開發(fā)計劃”的首位出場者，《鬼吹燈之精絕古城》收獲了豆瓣8分的高口碑，成了網劇精品化的代表作，它還作為帶動“視頻訂購收入增長”的自制內容代表，被寫進了當年的騰訊財報中。

　　《鬼吹燈之精絕古城》

　　自制內容的成績，離不開騰訊視頻的自制內容系統(tǒng)，其中很關鍵的一環(huán)在于平臺自身的制片團隊。韓志杰在采訪中介紹了騰訊視頻的制片人體系：“我們內部的制片人體系主要是根據不同的工作室來組成。不管是我們自制IP還是跟外部合作項目，都是由這些工作室的負責人及其制片人們去建立合作關系，這個就是我們目前的一個工作模式跟方法。”

　　工作室同時也會跟騰訊視頻內部的運營團隊保持緊密的聯(lián)系：“運營團隊提供了一個比較成熟、系統(tǒng)化的評估模式，跟他們做一個密切的結合，包括對項目、劇本、我們搭的盤子、以及播出預期效果的評估?！边M入播出期后，市場團隊也會進入?！?strong>從一個項目的立項到一個項目的發(fā)行、播出等等，我們中間是經過一個比較系統(tǒng)性的磨合跟宣傳推廣。”

　　如果說“延長IP生命周期，擴大IP價值”的目的，讓平臺布局的重點從版權劇過渡到了自制劇，那么在自制劇流量、口碑兼?zhèn)浜螅a業(yè)鏈的深化構建成了下一步的競爭重點。

　　越來越多的超級游樂場，似乎可以開門營業(yè)了。

　　互動、線下活動、出?！璉P開發(fā)的未來

　　到了2019年，IP全產業(yè)鏈開發(fā)又進入了新的階段，這在《全職高手》的開發(fā)上有較為明顯的體現(xiàn)。

　　作為起點中文網第一部千盟小說，《全職高手》原著也是盟主最多的小說（盟主，即為小說花費超1000元及以上的讀者），紙質版的每一部都在豆瓣8.7分以上。其后續(xù)的IP開發(fā)開始于2015年，那一年，《全職高手》同名改編漫畫點擊突破 5 億；2016 年《全職高手》有聲書上線，全網播放量已突破10億；2017 年同名改編動畫第一季全網播放量至今已突破 16 億，并獲得了8.3的高分……

　　《全職高手》在去年的播出，補全了這個大熱IP在網劇的這一環(huán)。同時還在內容上做出了突破——作為一部虛擬世界比重極大的電子競技職業(yè)劇，《全職高手》采用實時引擎拍攝技術，以真人實拍的方式呈現(xiàn)了虛擬世界。

　　而此前的電競題材劇，要么電競世界幾乎從未露面，要么便是以真人古裝的方式呈現(xiàn)。《全職高手》也成了第一部使用該技術拍攝的國產劇集。在好萊塢，引擎拍攝技術多數被運用于《奇幻森林》《猩球崛起》等電影中。

　　《全職高手》

　　面對這樣一套完整的IP開發(fā)鏈條，在影視化階段建立一套IP評估標準就顯得格外重要，而這也是平臺把控IP各文本質量的核心要義。對此，韓志杰提出了四個評估原則：1、堅守正能量的內容，在跟用戶取得共鳴的同時，讓用戶有比較好的價值觀的體驗；2、傾向于年輕化，滿足90后乃至更年輕的觀眾；3、注重創(chuàng)新性，開辟一些少有人嘗試的領域如科幻題材；4、高品質，希望在騰訊視頻平臺播出的網劇都是在一定水準之上的內容。

　　評估體系反映了騰訊視頻對市場的洞察，多品類內容的開發(fā)則滿足了各個圈層的用戶需求。通過成熟且系統(tǒng)化的評估模式，可以對項目、劇本、主創(chuàng)團隊、及播出預期效果等多方面進行預判。

　　如果說《全職高手》反映的是評估理念里的創(chuàng)新性，那么2019年的另一部大IP作品《陳情令》反映的則是對年輕化內容的布局。而它在當年的熱播，也同樣受益于全產業(yè)鏈開發(fā)——

　　《陳情令》熱播期間，同名國風專輯開始以數字專輯的形式在QQ音樂售賣；陳情令官方旗艦店開始了對周邊的售賣；劇集完結后，《陳情令》分別在南京和泰國舉辦了演唱會、見面會。

　　全產業(yè)鏈的開發(fā)，有利于IP價值的加持與放大。韓志杰介紹，騰訊視頻已經形成了一套從立項組局、演員選擇、劇集制作到運營排播、市場推廣的全鏈式內容精細化開發(fā)模式。

　　未來的IP生態(tài)建立，還可能會有怎么樣的變化？這事實上也是與視頻平臺的新領域發(fā)展息息相關。韓志杰也透露了幾個騰訊視頻正在關注的領域——

　　“長視頻與短視頻的融合。未來不管在內容的呈現(xiàn)、體系的建立、產品體驗的交互上，都會有一個有機的結合；5G環(huán)境下高清內容的觀看、視頻下載速度等用戶的體驗都會更加順暢；互動劇我們內部也在做一些嘗試?！?/p>

　　技術的發(fā)展正在為IP開發(fā)空間帶來更多的想象。比如《龍嶺迷窟》推出了互動劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》，從劇情上看，該劇聯(lián)動了《龍嶺迷窟》的前作《怒晴湘西》，劇中不僅有探秘黑水城的情節(jié)，還有花靈和老洋人的出場，與前作聯(lián)系緊密；從玩法上看，該劇加入分支選項、動作模擬、QTE等多種互動玩法，共有6個支線結局，單線體驗60分鐘，總體驗時長121分鐘。

　　《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》

　　而這個超級游樂場構建起來后，依托平臺的出海戰(zhàn)略，吸引外國“游客”也并非難事。

　　“過去比較多的內容都是單點的出海，比如一個項目發(fā)行到海外平臺，但現(xiàn)在則是平臺出海，比如說騰訊視頻在一年多以前，針對海外用戶推出了一個視頻平臺WeTV，目前在東南亞的幾個國家跟地區(qū)都實現(xiàn)了比較大幅的增長?！表n志杰介紹道?！蛾惽榱睢啡ツ晔钇诒阍赪eTV同步播出，其熱度持續(xù)多月且頻繁登上泰國推特排行榜。

　　無論是技術的發(fā)展還是出海的野望，都是平臺還將持續(xù)探索的。不過對于進入超級游樂場的觀眾來說，沒有什么比在這玩的開心更重要了。目前，平臺已經有意識地在內容上進行系列化運營，這對用戶而言也更容易建立情感信任。不同文本的特點，也給了IP影響力擴大的可能性，平臺對新技術的使用，更是賦予了IP廣闊的想象空間。

　　“國內的漫威可能將誕生在網劇生態(tài)里。”曾有從業(yè)者對毒眸說道。從2015年開始萌芽至今，網劇從開發(fā)意識到產業(yè)儲備再到平臺支撐，都已經具備了打造“宇宙”的可能性。隨著IP全產業(yè)鏈開發(fā)的逐漸落地，網劇在全文娛生態(tài)中的價值將進一步放大，而在產業(yè)鏈的生態(tài)協(xié)同下，也將讓用戶享受到好內容帶來的更大樂趣。