文 | 符瓊尹

　　編輯 | 吳燕雨

　　剛完結(jié)不久的《龍嶺迷窟》，讓許多網(wǎng)文讀者期待的系列連拍成為現(xiàn)實(shí)——從《龍嶺迷窟》開始，網(wǎng)劇版《鬼吹燈》系列采用五部連拍模式，并采用同一主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、同一演員陣容。

　　這在此前幾乎是一個(gè)瘋狂的想象。此前，由《鬼吹燈》改編、衍生的作品已高達(dá)14部，豆瓣評(píng)分低至2.9分高至8.3分。這樣參差不齊的內(nèi)容質(zhì)量和開發(fā)，既是對(duì)IP本身口碑的磨損，也是對(duì)IP觀眾的分流和打擊。

　　對(duì)IP進(jìn)行系列化文本開發(fā)，并開展統(tǒng)一、持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)介_發(fā)，或許才是延長(zhǎng)IP生命周期，提高IP價(jià)值天花板的方式。從《龍嶺迷窟》開始，用同一批演員，同一批主創(chuàng)進(jìn)行五部連拍，說明至少在近幾年里，人們有充裕的時(shí)間，將這批演員與這批虛構(gòu)人物對(duì)號(hào)入座，建立情感聯(lián)系，讓用戶對(duì)劇集的感覺更為親切。

　　《龍嶺迷窟》劇照

　　也就是說，只有在文本系列化開發(fā)的基礎(chǔ)上，網(wǎng)劇才具備了開發(fā)IP宇宙的可能性和想象空間。比如自去年“鬼吹燈”作品《怒晴湘西》播出后，其主角鷓鴣哨收獲高人氣，于是以他為主角的互動(dòng)劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》就于今年年初上線。觀眾能通過多個(gè)不同選項(xiàng)，開啟不同的6個(gè)支線結(jié)局。該互動(dòng)劇也在豆瓣獲得了8.2的高分。

　　而當(dāng)IP多品類衍生產(chǎn)品都在一個(gè)“游樂場(chǎng)”里運(yùn)營(yíng)，彼此之間也能形成助力。對(duì)IP粉絲來說，其對(duì)IP的喜愛便不再局限于一個(gè)文本形態(tài)，在小說完結(jié)后，多維度開發(fā)的內(nèi)容能滿足粉絲多樣化需求；而被某一項(xiàng)品類圈粉，如從網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》入坑的粉絲，在劇集更新完畢后，也可借助有聲書、游戲、互動(dòng)劇等形式延續(xù)對(duì)鬼吹燈IP的關(guān)注。

　　視頻平臺(tái)也早已深諳其中奧義。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰就在6月3日接受人民日?qǐng)?bào)客戶端《問道》欄目的采訪中，肯定了產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)為IP帶來的增值效果：“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫热Q于幾個(gè)方向，其中第一點(diǎn)就是從內(nèi)容的本身來看，我們是不是有辦法取得這個(gè)內(nèi)容授權(quán)電視劇改編之外的其他權(quán)益比如游戲、線下周邊、演唱會(huì)等等。這些權(quán)益一旦都取得了，那自然而然可以聯(lián)合開發(fā)，它的效果肯定會(huì)更大?！?/p>

　　騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰

　　所以說，哪個(gè)大IP不想做成“宇宙”呢？

　　然而超級(jí)游樂場(chǎng)的搭建，又談何容易。

　　從搶“IP”到做“IP”

　　去年以來，毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發(fā)現(xiàn)，許多在劇集領(lǐng)域有產(chǎn)出的頭部IP，目前都在開發(fā)多種形態(tài)的文本，部分頭部IP已呈現(xiàn)出全面開花的趨勢(shì)。去年熱播的《全職高手》動(dòng)畫、劇集、電影、游戲、有聲書、舞臺(tái)劇……一應(yīng)俱全。越來越多的IP也在嘗試這樣覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

　　但在IP概念剛剛興起的那幾年，可不是這樣。

　　2015年，“IP”在兩部熱門劇《花千骨》《盜墓筆記》的熱播之下，從一個(gè)新鮮詞匯變?yōu)槿袠I(yè)火熱討論的概念?！癐P”被火熱討論，但能覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的IP甚少，多數(shù)IP的文本形態(tài)仍只有小說、游戲、劇集。

　　而2015年在“IP”熱烈討論的風(fēng)口成立的企鵝影視，在2015年當(dāng)年就官宣了包括“8部《鬼吹燈》”在內(nèi)的諸多頂級(jí)IP開發(fā)計(jì)劃，騰訊平臺(tái)在多個(gè)文娛領(lǐng)域的布局，也早已構(gòu)建了一個(gè)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的IP生態(tài)。超級(jí)游樂場(chǎng)的雛形似乎已經(jīng)出現(xiàn)。

　　2016年7月播出的《九州天空城》便是企鵝影視全產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)的完整范例。當(dāng)時(shí)，《九州天空城》與江蘇臺(tái)周播劇場(chǎng)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的力量。同時(shí)，《九州天空城》的游戲早在劇集播出前，已經(jīng)售賣完成。隨著劇集的熱播，其同名小說也開始出版，同時(shí)企鵝影視還圍繞《九州天空城》周邊衍生品開展了多維度開發(fā)，并與京東打通進(jìn)行渠道合作。

　　《九州天空城》的這次探索，也讓騰訊視頻看到了，網(wǎng)劇的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是未來值得探索的方向。

　　超級(jí)游樂場(chǎng)雛形的出現(xiàn)，也意味著平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從版權(quán)劇向自制劇過渡——當(dāng)IP被哄抬至天價(jià)，比起一錘子買賣購(gòu)入成品如已經(jīng)拍好的劇集，且只賺這一個(gè)成品的錢，不如購(gòu)入IP及其周邊權(quán)益，借助平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)將其作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)線開發(fā)，還能延長(zhǎng)IP的生命周期，提升IP價(jià)值的天花板。

　　而想要通過自制內(nèi)容放大IP的價(jià)值，首要的任務(wù)便是要提升自制內(nèi)容的質(zhì)量。

　　以《鬼吹燈》系列為例，2016年12月播出的《鬼吹燈之精絕古城》，便是騰訊視頻自制劇集內(nèi)容精品化的標(biāo)志。作為騰訊視頻“8部《鬼吹燈》開發(fā)計(jì)劃”的首位出場(chǎng)者，《鬼吹燈之精絕古城》收獲了豆瓣8分的高口碑，成了網(wǎng)劇精品化的代表作，它還作為帶動(dòng)“視頻訂購(gòu)收入增長(zhǎng)”的自制內(nèi)容代表，被寫進(jìn)了當(dāng)年的騰訊財(cái)報(bào)中。

　　《鬼吹燈之精絕古城》

　　自制內(nèi)容的成績(jī)，離不開騰訊視頻的自制內(nèi)容系統(tǒng)，其中很關(guān)鍵的一環(huán)在于平臺(tái)自身的制片團(tuán)隊(duì)。韓志杰在采訪中介紹了騰訊視頻的制片人體系：“我們內(nèi)部的制片人體系主要是根據(jù)不同的工作室來組成。不管是我們自制IP還是跟外部合作項(xiàng)目，都是由這些工作室的負(fù)責(zé)人及其制片人們?nèi)ソ⒑献麝P(guān)系，這個(gè)就是我們目前的一個(gè)工作模式跟方法。”

　　工作室同時(shí)也會(huì)跟騰訊視頻內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持緊密的聯(lián)系：“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供了一個(gè)比較成熟、系統(tǒng)化的評(píng)估模式，跟他們做一個(gè)密切的結(jié)合，包括對(duì)項(xiàng)目、劇本、我們搭的盤子、以及播出預(yù)期效果的評(píng)估。”進(jìn)入播出期后，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)也會(huì)進(jìn)入?！?strong>從一個(gè)項(xiàng)目的立項(xiàng)到一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)行、播出等等，我們中間是經(jīng)過一個(gè)比較系統(tǒng)性的磨合跟宣傳推廣?！?/p>

　　如果說“延長(zhǎng)IP生命周期，擴(kuò)大IP價(jià)值”的目的，讓平臺(tái)布局的重點(diǎn)從版權(quán)劇過渡到了自制劇，那么在自制劇流量、口碑兼?zhèn)浜?，產(chǎn)業(yè)鏈的深化構(gòu)建成了下一步的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

　　越來越多的超級(jí)游樂場(chǎng)，似乎可以開門營(yíng)業(yè)了。

　　互動(dòng)、線下活動(dòng)、出?！璉P開發(fā)的未來

　　到了2019年，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)又進(jìn)入了新的階段，這在《全職高手》的開發(fā)上有較為明顯的體現(xiàn)。

　　作為起點(diǎn)中文網(wǎng)第一部千盟小說，《全職高手》原著也是盟主最多的小說（盟主，即為小說花費(fèi)超1000元及以上的讀者），紙質(zhì)版的每一部都在豆瓣8.7分以上。其后續(xù)的IP開發(fā)開始于2015年，那一年，《全職高手》同名改編漫畫點(diǎn)擊突破 5 億；2016 年《全職高手》有聲書上線，全網(wǎng)播放量已突破10億；2017 年同名改編動(dòng)畫第一季全網(wǎng)播放量至今已突破 16 億，并獲得了8.3的高分……

　　《全職高手》在去年的播出，補(bǔ)全了這個(gè)大熱IP在網(wǎng)劇的這一環(huán)。同時(shí)還在內(nèi)容上做出了突破——作為一部虛擬世界比重極大的電子競(jìng)技職業(yè)劇，《全職高手》采用實(shí)時(shí)引擎拍攝技術(shù)，以真人實(shí)拍的方式呈現(xiàn)了虛擬世界。

　　而此前的電競(jìng)題材劇，要么電競(jìng)世界幾乎從未露面，要么便是以真人古裝的方式呈現(xiàn)?！度毟呤帧芬渤闪说谝徊渴褂迷摷夹g(shù)拍攝的國(guó)產(chǎn)劇集。在好萊塢，引擎拍攝技術(shù)多數(shù)被運(yùn)用于《奇幻森林》《猩球崛起》等電影中。

　　《全職高手》

　　面對(duì)這樣一套完整的IP開發(fā)鏈條，在影視化階段建立一套IP評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就顯得格外重要，而這也是平臺(tái)把控IP各文本質(zhì)量的核心要義。對(duì)此，韓志杰提出了四個(gè)評(píng)估原則：1、堅(jiān)守正能量的內(nèi)容，在跟用戶取得共鳴的同時(shí)，讓用戶有比較好的價(jià)值觀的體驗(yàn)；2、傾向于年輕化，滿足90后乃至更年輕的觀眾；3、注重創(chuàng)新性，開辟一些少有人嘗試的領(lǐng)域如科幻題材；4、高品質(zhì)，希望在騰訊視頻平臺(tái)播出的網(wǎng)劇都是在一定水準(zhǔn)之上的內(nèi)容。

　　評(píng)估體系反映了騰訊視頻對(duì)市場(chǎng)的洞察，多品類內(nèi)容的開發(fā)則滿足了各個(gè)圈層的用戶需求。通過成熟且系統(tǒng)化的評(píng)估模式，可以對(duì)項(xiàng)目、劇本、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、及播出預(yù)期效果等多方面進(jìn)行預(yù)判。

　　如果說《全職高手》反映的是評(píng)估理念里的創(chuàng)新性，那么2019年的另一部大IP作品《陳情令》反映的則是對(duì)年輕化內(nèi)容的布局。而它在當(dāng)年的熱播，也同樣受益于全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)——

　　《陳情令》熱播期間，同名國(guó)風(fēng)專輯開始以數(shù)字專輯的形式在QQ音樂售賣；陳情令官方旗艦店開始了對(duì)周邊的售賣；劇集完結(jié)后，《陳情令》分別在南京和泰國(guó)舉辦了演唱會(huì)、見面會(huì)。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，有利于IP價(jià)值的加持與放大。韓志杰介紹，騰訊視頻已經(jīng)形成了一套從立項(xiàng)組局、演員選擇、劇集制作到運(yùn)營(yíng)排播、市場(chǎng)推廣的全鏈?zhǔn)絻?nèi)容精細(xì)化開發(fā)模式。

　　未來的IP生態(tài)建立，還可能會(huì)有怎么樣的變化？這事實(shí)上也是與視頻平臺(tái)的新領(lǐng)域發(fā)展息息相關(guān)。韓志杰也透露了幾個(gè)騰訊視頻正在關(guān)注的領(lǐng)域——

　　“長(zhǎng)視頻與短視頻的融合。未來不管在內(nèi)容的呈現(xiàn)、體系的建立、產(chǎn)品體驗(yàn)的交互上，都會(huì)有一個(gè)有機(jī)的結(jié)合；5G環(huán)境下高清內(nèi)容的觀看、視頻下載速度等用戶的體驗(yàn)都會(huì)更加順暢；互動(dòng)劇我們內(nèi)部也在做一些嘗試?！?/p>

　　技術(shù)的發(fā)展正在為IP開發(fā)空間帶來更多的想象。比如《龍嶺迷窟》推出了互動(dòng)劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》，從劇情上看，該劇聯(lián)動(dòng)了《龍嶺迷窟》的前作《怒晴湘西》，劇中不僅有探秘黑水城的情節(jié)，還有花靈和老洋人的出場(chǎng)，與前作聯(lián)系緊密；從玩法上看，該劇加入分支選項(xiàng)、動(dòng)作模擬、QTE等多種互動(dòng)玩法，共有6個(gè)支線結(jié)局，單線體驗(yàn)60分鐘，總體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)121分鐘。

　　《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》

　　而這個(gè)超級(jí)游樂場(chǎng)構(gòu)建起來后，依托平臺(tái)的出海戰(zhàn)略，吸引外國(guó)“游客”也并非難事。

　　“過去比較多的內(nèi)容都是單點(diǎn)的出海，比如一個(gè)項(xiàng)目發(fā)行到海外平臺(tái)，但現(xiàn)在則是平臺(tái)出海，比如說騰訊視頻在一年多以前，針對(duì)海外用戶推出了一個(gè)視頻平臺(tái)WeTV，目前在東南亞的幾個(gè)國(guó)家跟地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了比較大幅的增長(zhǎng)?！表n志杰介紹道?！蛾惽榱睢啡ツ晔钇诒阍赪eTV同步播出，其熱度持續(xù)多月且頻繁登上泰國(guó)推特排行榜。

　　無論是技術(shù)的發(fā)展還是出海的野望，都是平臺(tái)還將持續(xù)探索的。不過對(duì)于進(jìn)入超級(jí)游樂場(chǎng)的觀眾來說，沒有什么比在這玩的開心更重要了。目前，平臺(tái)已經(jīng)有意識(shí)地在內(nèi)容上進(jìn)行系列化運(yùn)營(yíng)，這對(duì)用戶而言也更容易建立情感信任。不同文本的特點(diǎn)，也給了IP影響力擴(kuò)大的可能性，平臺(tái)對(duì)新技術(shù)的使用，更是賦予了IP廣闊的想象空間。

　　“國(guó)內(nèi)的漫威可能將誕生在網(wǎng)劇生態(tài)里。”曾有從業(yè)者對(duì)毒眸說道。從2015年開始萌芽至今，網(wǎng)劇從開發(fā)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備再到平臺(tái)支撐，都已經(jīng)具備了打造“宇宙”的可能性。隨著IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的逐漸落地，網(wǎng)劇在全文娛生態(tài)中的價(jià)值將進(jìn)一步放大，而在產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)協(xié)同下，也將讓用戶享受到好內(nèi)容帶來的更大樂趣。