圖源：網(wǎng)站截圖

1905電影網(wǎng)專稿 “國(guó)產(chǎn)影視劇太能打了！”從開年至今，多部影視作品紛紛走出國(guó)門，揚(yáng)帆出海。先是“慶余年熱”延續(xù)到海外。張若昀、陳道明領(lǐng)銜主演的傳奇劇《慶余年》登陸全球視頻網(wǎng)站YouTube、Rakuten Viki、ODK等平臺(tái)，在Viki播出后，成為同期播出的華語(yǔ)劇第一名，用戶評(píng)分高達(dá)9.7分。

去年在國(guó)內(nèi)掀起熱烈討論的家庭題材劇集《都挺好》在今年3月于哈薩克斯坦阿斯塔納電視臺(tái)播出，引起哈薩克斯坦觀眾的廣泛共鳴。

4月初，趙麗穎主演的古裝劇《楚喬傳》譯作《勇敢的公主》登陸哥倫比亞國(guó)家廣播電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。電視劇《在遠(yuǎn)方》也在5月韓國(guó)開播，向海外觀眾展現(xiàn)中國(guó)快遞行業(yè)二十年的發(fā)展進(jìn)程。

《楚喬傳》劇照

前不久，圍繞北平梨園展開的戲曲題材影視劇《鬢邊不是海棠紅》同時(shí)在多個(gè)海外國(guó)家的電視臺(tái)以及YouTube、Viki等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，在Viki平臺(tái)上更是收獲9.7高分，掀起一波收視熱潮。

《鬢邊不是海棠紅》在Viki收獲9.7的高分

國(guó)產(chǎn)影視劇不僅在海外持續(xù)熱播，也開始出現(xiàn)“翻拍潮”。近期，泰國(guó)影視行業(yè)就決定翻拍楊紫、李現(xiàn)主演的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，宋茜、宋威龍主演的《下一站是幸?！芬约?/span>胡一天、沈月主演的《致我們單純的小美好》等現(xiàn)代都市愛(ài)情劇。

《致我們單純的小美好》劇照

風(fēng)勁帆滿，“火爆海外”“口碑爆棚”“票房第一”等捷報(bào)頻傳，出海征途路上還有國(guó)產(chǎn)電影的身影。去年，《哪吒之魔童降世》燃起的一把火從國(guó)內(nèi)燒到了澳洲，登頂澳洲近十年來(lái)華語(yǔ)電影票房冠軍，北美上映后爛番茄也保持88%的高新鮮度。

《哪吒》在爛番茄收獲了88%的新鮮度

《羅小黑戰(zhàn)記》和《新封神：哪吒重生》兩部中國(guó)動(dòng)畫電影入圍今年6月中旬舉行的“動(dòng)畫界奧斯卡”法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)，一舉沖出華人圈。國(guó)漫在海外的影響力與日俱增。

《新封神：哪吒重生》劇照

去年上映的《葉問(wèn)4》在海外市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，躋身新加坡2019年全年電影票房排行前十名，也是馬來(lái)西亞史上票房最高的中國(guó)電影，近期上線Googleplay后，也被收錄進(jìn)“最受歡迎電影”類別。該片也在日本重新定檔，將于今年7月3日上映。

翻看這一份靚麗的國(guó)產(chǎn)影視作品“出海”成績(jī)單，獨(dú)具魅力的中國(guó)特色也在海外掀起一股學(xué)習(xí)中國(guó)文化的熱潮。這些作品靠什么魅力贏得海外觀眾的青睞？國(guó)產(chǎn)影視作品又該如何更好地推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”呢？

古裝、功夫、新時(shí)代情感

中國(guó)影視持“三叉戟”出海

“影視劇整體制作水平得到一個(gè)大幅度的提高，制作質(zhì)量是被認(rèn)同的。” 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授陳剛認(rèn)為，多部中國(guó)影視劇受到海外熱捧，主要是質(zhì)量有了飛躍的提升，另一重要原因則是文化吸引。

以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和悠久歷史為底蘊(yùn)的影視作品傳播五千年的中華文明，古裝題材因此經(jīng)常受到海外觀眾的喜愛(ài)。

《甄嬛傳》在2015年一舉打開中國(guó)古裝劇的海外市場(chǎng)，《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《錦繡未央》《延禧攻略》等在YouTube平臺(tái)上都創(chuàng)造了上億次播放量，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》《慶余年》等也持續(xù)挺進(jìn)海外，賺取聲量。

國(guó)產(chǎn)古裝劇在海外的主要觀眾還是以華人為主。因?yàn)闁|南亞和日韓與中國(guó)在地理上相鄰近，往來(lái)交流頻繁，有著共同的東方文化基礎(chǔ)和相似的審美習(xí)俗，也成為古裝劇的主要受眾市場(chǎng)。

《延禧攻略》劇照

隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高，西方歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)文化有更多好奇心和強(qiáng)烈的藝術(shù)想象，古裝劇也越來(lái)越獲得西方觀眾的青睞。影視出海研究者陳泰然曾在接受采訪時(shí)說(shuō)，“海外華人的官方數(shù)字有6000多萬(wàn)，除此之外，還有很多不懂中文的外國(guó)人越來(lái)越喜歡看中國(guó)的內(nèi)容，我覺(jué)得這是現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)容出海越來(lái)越紅火的一個(gè)主要原因。”

古裝劇里的“服化道”是最顯而易見(jiàn)的文化符號(hào)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等展現(xiàn)精美的建筑、服裝、飾品，細(xì)膩描繪唐、宋朝代的生活細(xì)節(jié)，提升美了感和藝術(shù)魅力，讓中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的樣貌煥發(fā)全新生機(jī)，成功吸引海外觀眾的目光。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇照

年輕群體受古裝劇影響，掀起“漢服熱”“禮儀熱”和“詩(shī)詞熱”，也逐漸傳播至東南亞等地區(qū)。

從《瑯琊榜》里江左梅郎“以茶修心”到《清平樂(lè)》里的“焚香點(diǎn)茶、掛畫插花”，陳剛說(shuō)，他在古裝劇中看到很多中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“儀軌”，“比如茶道，中國(guó)人喝茶蘊(yùn)含著中國(guó)文化的一種特征，就是對(duì)于時(shí)間、生活的態(tài)度，通過(guò)傳播茶道，可以讓更多世界觀眾認(rèn)同中國(guó)的人生態(tài)度和價(jià)值觀。”

古裝劇里展現(xiàn)的“服化道”與古代生活禮儀成為向海外傳播中國(guó)文化的重要載體，而功夫片作為中國(guó)電影走出去的先鋒，則是海外觀眾了解中國(guó)文化的第一個(gè)窗口。

李小龍、成龍、李連杰等動(dòng)作電影人先后憑借中國(guó)功夫“打”入好萊塢。李安、張藝謀、周星馳和王家衛(wèi)也分別執(zhí)導(dǎo)功夫片《臥虎藏龍》《英雄》《功夫》《一代宗師》征服海外觀眾，這四部電影至今仍位列華語(yǔ)片北美電影票房前十名。

甄子丹的《葉問(wèn)》系列四部曲十年來(lái)持續(xù)保持“墻外香”，不僅在全世界刮起學(xué)習(xí)詠春拳的熱潮，也掀起獨(dú)特的“葉問(wèn)文化”：葉問(wèn)的經(jīng)典服裝—長(zhǎng)衫和布鞋以及葉問(wèn)文化衫在購(gòu)物網(wǎng)站上熱賣；海外商家還為葉問(wèn)愛(ài)好者量身定做、開發(fā)教授詠春拳的APP。

葉問(wèn)文化衫在網(wǎng)站熱賣

香港電影人吳思遠(yuǎn)曾對(duì)功夫片發(fā)表建言：“不僅能展現(xiàn)動(dòng)作打斗，還能把中國(guó)文化傳承、武德放在電影里面，對(duì)中國(guó)文化的推廣將發(fā)揮極大的作用。”《葉問(wèn)》系列在這方面也有很好的體現(xiàn)，如葉問(wèn)與李小龍的師徒情誼，葉問(wèn)面對(duì)外來(lái)者的挑釁，永遠(yuǎn)保持不求戰(zhàn)、不怯戰(zhàn)的態(tài)度，都代表了中國(guó)人的價(jià)值觀和文化觀，加深全世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)。

除了古裝劇和功夫片，情感劇也一直是在海外市場(chǎng)受寵的類型，《微微一笑很傾城》《歡樂(lè)頌2》《致我們單純的小美好》《杉杉來(lái)了》等尤為火熱。

《杉杉來(lái)了》劇照

而如今，《都挺好》《在遠(yuǎn)方》這類在新時(shí)代下講述中國(guó)故事的影視劇作品在海外開播，得到認(rèn)同，以中國(guó)人的家庭觀念、立足中國(guó)社會(huì)的創(chuàng)業(yè)精神等“普世”價(jià)值打入國(guó)際市場(chǎng)，則是中國(guó)文化在海外傳播的一個(gè)驚喜信號(hào)。

接下來(lái)，如何通過(guò)新時(shí)代里的情感劇進(jìn)一步展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)下社會(huì)的獨(dú)特文化，引起更多海外觀眾的關(guān)注，是國(guó)內(nèi)影視創(chuàng)作人必須持續(xù)面對(duì)的命題。

中國(guó)文化“走出去”

影視作品還能再加什么力？

通過(guò)影視作品對(duì)外傳播中國(guó)文化，如今已提升到戰(zhàn)略高度，除了依靠服化道、精彩的功夫動(dòng)作戲之外，還可以在哪些方面進(jìn)行提升？

對(duì)于古裝劇，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授陳剛認(rèn)為，“五千年的中華文明還有非常多可以挖掘的題材和故事，不應(yīng)該僅僅局限在幾個(gè)朝代，比如現(xiàn)在比較熱的清朝、宋朝，還可以有更多的空間去把每個(gè)朝代中的文化精髓傳遞出去。”

他還建議要在作品里建立新時(shí)代中國(guó)故事里的核心價(jià)值觀，如抗“疫”精神，“我們中國(guó)人在面對(duì)疫情、面對(duì)災(zāi)難的時(shí)候，這種萬(wàn)眾齊心的態(tài)度可以通過(guò)影視作品傳遞出來(lái)，對(duì)于海外觀眾來(lái)說(shuō)會(huì)有很多激勵(lì)作用。”

在抗“疫”過(guò)程中，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了許多平民英雄和醫(yī)護(hù)英雄，中國(guó)政府也與世界各國(guó)共同抗擊疫情，共克時(shí)艱，以現(xiàn)實(shí)為改編藍(lán)本的抗“疫”題材作品正蓄勢(shì)待發(fā)，如集結(jié)一線制作力量的抗疫劇《在一起》、表現(xiàn)援鄂醫(yī)療群像的大片《中國(guó)醫(yī)生》等。

《在一起》劇照

這些國(guó)產(chǎn)抗“疫”影視劇之后傳播至海外，海外觀眾能從中獲得共同經(jīng)歷疫情的深度共鳴，感受中國(guó)人面對(duì)疫情體現(xiàn)出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步體會(huì)“人類命運(yùn)共同體”的文化理念。內(nèi)容是王道，也是文化出海的核心。影視作品要重視內(nèi)容生產(chǎn)，不僅是挖掘抗“疫”題材，還有更多適合國(guó)際化傳播的潛力內(nèi)容，更加多元化的中國(guó)文化符號(hào)亟待開發(fā)。

同時(shí)還要樹立國(guó)際視野，尋找情感和價(jià)值的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，以“世界主題”和“世界語(yǔ)言”來(lái)進(jìn)一步展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化。

“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。”以影視作品為舟，載中國(guó)文化出海，影視發(fā)展要把“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”化作創(chuàng)作指南，中國(guó)文化就能更好的“走出去”。