文 |?崔冰睿

　　2019年起，中國互動視頻不斷進行試水：包括愛奇藝的《他的微笑》（創(chuàng)新互動觀劇體驗），騰訊視頻的《古董局中局之佛頭起源》（互動影視）、《隱形守護者》（創(chuàng)新性、高人氣互動影像作品）、《畫師》（網(wǎng)絡(luò)互動電影），優(yōu)酷的《古墓派?互動季》（互動紀(jì)錄片）與芒果TV的《明星大偵探之頭號嫌疑人》（IP互動微劇）等。

　　互動廣告也開始走入人們的視野，如愛奇藝《中國新說唱2019》互動廣告，應(yīng)用分支劇情以影響互動能力。

　　平臺方：

　　蓄力進行中，變現(xiàn)將來時

　　當(dāng)下，國內(nèi)各大主流視頻平臺陸續(xù)推出互動劇集，鼓勵互動視頻內(nèi)容創(chuàng)作并積極推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出。以愛奇藝為例，2019年5月，愛奇藝發(fā)布互動視頻標(biāo)準(zhǔn)并計劃推出互動視頻輔助制作工具臺（互動視頻平臺），為互動視頻提供了方法論+工具；6月，推出國內(nèi)首個代入式互動影視作品《他的微笑》，通過分支劇情給予用戶可以導(dǎo)向17種不同結(jié)局的21個選擇節(jié)點；8月，發(fā)布《互動視頻廣告白皮書》，探索互動視頻廣告形式。

　　視頻平臺蓄力“互動”，原因何在？

　　筆者認為，可以從視頻平臺的收入端對其進行剖析：一方面，互動視頻助推會員收入，能夠促進拉新、提高留存并深挖單用戶價值；另一方面，互動視頻有助于平臺廣告營銷收入，能夠創(chuàng)新營銷方式，為廣告主實現(xiàn)品牌與效果兩方面的營銷效果，提高變現(xiàn)效率。

　　互動視頻實際上通過交互的選擇、搜證等趣味環(huán)節(jié)最大限度地規(guī)避了盜版的風(fēng)險。只能單純進行播放的盜版互動視頻使得觀眾只能成為“云玩家”，為了獲取完整娛樂觀看體驗，開通會員在此時便成為了不二選擇。

　　互動視頻事實上模糊了視頻與游戲的界限，增強了用戶的交互感。在點擊選項的過程中給予用戶“決定權(quán)”進而增強沉浸感、代入感，在作品內(nèi)容不斷更新的支持下，為了不斷體會這種刺激，用戶會選擇不斷付費留存。

　　此外，由于互動視頻高成本、可以“N刷”不同選擇來嘗試多線結(jié)局等特性，筆者認為對互動視頻用戶付費意愿的預(yù)測可以類比游戲付費，用戶對于互動視頻單品付費的抵觸情緒會較低。此外，互動視頻還可以通過解鎖更多劇情、衍生付費等方式促進收入。綜上，視頻平臺可以通過互動視頻的形式來提升ARPPU值（Average Revenue Per Paying User，每付費用戶平均收益）。

　　互動視頻也為視頻平臺提供廣告新玩法。

　　如互動視頻廣告的互動貼片（廣告與內(nèi)容視頻無關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)時機在前插/中插/后插或者以信息流、開屏、焦點圖等位置獨立呈現(xiàn)）與互動原生廣告（廣告與內(nèi)容視頻有關(guān)聯(lián)，如廣告與內(nèi)容角色人物一致，展現(xiàn)時機同互動貼片）。再如在故事發(fā)展過程中進行廣告植入，主角需搜證贊助商產(chǎn)品以推動劇情發(fā)展。

　　然而，不得不承認的一點是，由于劇本創(chuàng)作繁復(fù)、制作成本高昂、技術(shù)仍需迭代、使用場景限制等因素的限制，互動視頻仍處在商業(yè)模式與變現(xiàn)潛力的探索階段。比起立等可得，各大視頻平臺更是在為可期的未來做儲備。

　　內(nèi)容創(chuàng)作者：

　　擁有巨大“腦洞”施展空間的世界架構(gòu)師

　　互動視頻，對內(nèi)容創(chuàng)作者意味著什么？

　　從內(nèi)容的角度，更為復(fù)雜的劇本、更為豐富的技術(shù)手段、更多的流程線路下的選擇與結(jié)局，內(nèi)容創(chuàng)作者的“腦洞”得以通過新的技術(shù)與形式放飛。從技術(shù)的角度，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過分支劇情、視角切換、畫面信息探索和X因子（累計觀眾互動操作傾向性，通過累計值延遲觸發(fā)不同劇情）等新玩法架構(gòu)更為完整的世界。

　　那么，當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者的角色都由誰來扮演？筆者認為，答案是專業(yè)制作與用戶自制并行。

　　以愛騰優(yōu)芒為代表的國內(nèi)頭部視頻平臺紛紛入局互動視頻創(chuàng)作的同時，以B站UP主為代表的個人用戶也開始進行互動視頻的嘗試并取得不錯用戶反響。事實上，視頻平臺本身也在激勵個人用戶進行創(chuàng)作。在已經(jīng)上線或者即將上線互動視頻的創(chuàng)作平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在平臺上完成基本的互動視頻創(chuàng)意創(chuàng)作并進行提交發(fā)布，甚至與視頻平臺進行定制化深度合作。

　　互動視頻的形式有望對內(nèi)容創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響：

　　從編劇的角度，需要創(chuàng)造更多、更完善的腳本，用更易懂的流程圖等方式進行寫作；

　　從導(dǎo)演的角度，需要選取更具多樣化表現(xiàn)力的演員，更好地傳達拍攝訴求；

　　從后期制作的角度，需要與拍攝團隊進行更為密切的合作、溝通，從而實現(xiàn)內(nèi)容匹配與技術(shù)可操作性的雙贏，并且以更清晰的交付形式傳送給下游的內(nèi)容輸出方。

　　如何在這個過程中扮演好“世界架構(gòu)師”的角色，對于身為內(nèi)容創(chuàng)作者的每一個人來說，都是一個全新的領(lǐng)域與挑戰(zhàn)。

　　觀眾：

　　這一次，把選擇交到你的手中

　　對于觀眾而言，互動視頻能帶來的是選擇、探索與思考。

　　“恐怖片自救指南第一條：在恐怖片里，一定不要做第一個逃跑尖叫的人。”在看完某恐怖片時，觀眾可能會發(fā)出這樣的感慨。如果當(dāng)初做了和主角不同的選擇，會不會使得故事走向不同的結(jié)局?；谶@種思考，過去的觀眾可能會選擇評論、吐槽或者是進行同人創(chuàng)作。

　　但如今，在互動視頻中，他們有了新的、真正的選擇：在劇情發(fā)展過程中，替主角按下選擇鍵。這種選擇也許是非常理、不道德的，如同互動式敘事電影《Kinoautomat：One Man and His House》在1967年首次放映時大多數(shù)觀眾所做的那樣；也許是終于可以不用經(jīng)受女主選擇男主角放棄男二號的煩惱，如同《他的微笑》開場時可以自行選擇敲響屬于不同角色的房門；也許是終于可以在恐怖片的開始選擇不再尖叫。

　　觀眾擁有了更多的自由，即使這種自由未必為他們帶來理想中的結(jié)局，在這個過程中，觀眾也通過參與感、趣味感獲得了沉浸式的體驗，甚至可以通過多線性的“回溯時光”做出不同選擇來自行對故事線進行豐富。

　　對于觀眾，這種選擇甚至成了一種宿命與偶然的哲學(xué)命題。如同在《黑鏡》里，觀眾在掌握了主角的命運之后，為他打開哪扇門，喝下哪瓶飲料，這些事情也許是主角生命中無足輕重的偶然，也有可能成為連接未來的必然。觀眾在這個過程中，成為了楚門的世界鏡頭外的人，成為了屏幕內(nèi)角色命運的主宰，甚至可以走向自由意志的終極——告訴主角：是我，是一個叫作Netflix的人，在控制你做出命運的選擇。

　　未來，這種選擇感，也許會像自主選擇節(jié)目播放時間的視頻平臺對于等待節(jié)目播放的電視臺的沖擊一樣，形成互動視頻對于傳統(tǒng)視頻的沖擊。這種沖擊不會是完全的替代，但很可能會是一種迭代與升級。

　　屆時，互動視頻將迎來真正的、屬于自己的時代。

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