數(shù)據(jù)更透明、分賬頻調整，網(wǎng)絡電影現(xiàn)在怎么樣了？

時間：2020.06.23 來源：人民日報客戶端作者：文娛頭版

網(wǎng)絡電影何時能走入“主流”？

2020年上半年，疫情令文娛生態(tài)發(fā)生巨變，尤其是在影院停擺的日子里，依托線上平臺首發(fā)的“網(wǎng)絡電影”成為熱點議題。

以《囧媽》《肥龍過江》為代表的“院轉網(wǎng)”影片，與高宣發(fā)投入的《倩女幽魂：人間情》等非院線影片共同帶動了線上觀影潮。

4月28日，北影節(jié)和愛奇藝宣布聯(lián)合舉辦春季在線影展，奧斯卡獲獎影片《婚姻故事》作為開幕片，開啟線上觀影售票模式；6月18日，動畫電影《想哭的我戴上了貓的面具》在Netflix與西瓜視頻同步上線；6月25日，羅晉、聶遠等主演的犯罪懸疑電影《灰燼重生》上線優(yōu)酷……半年以來，線上觀影新動作頻發(fā)。

6月15日，貓眼專業(yè)版打通騰訊視頻的網(wǎng)絡電影數(shù)據(jù)，自此，優(yōu)愛騰三家網(wǎng)絡電影分賬票房數(shù)據(jù)一目了然。

三家平臺5月分賬票房榜單（從左至右依次為騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝；數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）

細數(shù)上半年圍繞網(wǎng)絡電影發(fā)生的大大小小事件，網(wǎng)絡電影似乎正努力“擠”入主流。這是一個好的開端，還是特殊時期的曇花一現(xiàn)？面對線上經(jīng)濟，網(wǎng)絡電影的機會又在哪里？

從分賬平臺說起

最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，騰訊視頻播出的網(wǎng)絡電影中有5部分賬票房過千萬，其中《倩女幽魂：人間情》成為2020年至今全網(wǎng)單平臺分賬票房冠軍（4063萬）；優(yōu)酷則有8部千萬級影片，不過頭部表現(xiàn)不如騰訊視頻突出，最高分賬票房為《鬼吹燈之龍嶺神宮》（1906萬）；愛奇藝則占據(jù)行業(yè)半壁江山，去年TOP10影片累計票房為1.09億，截至5月，榜單前十便已超過2.25億，且累計票房前20均進入千萬級，榜首為3月上線的《奇門遁甲（2020）》（3379萬）。

論起平臺差異，各家平臺在網(wǎng)絡電影發(fā)力時間、投入資源不一，同時，大家的分賬模式也有所不同。

3月5日，騰訊視頻宣布對合作模式進行調整，同時首次公開月度分賬票房榜單，三大平臺的具體規(guī)則至此皆浮出水面。

根據(jù)騰訊公式：

網(wǎng)絡電影分賬收益=內(nèi)容定級單價*有效觀影人次，“有效觀影”行為的定義為觀看5分鐘以上（愛奇藝為6分鐘），單價根據(jù)影片級別分為1至4元不等。

同時，騰訊為不同級別獨家影片制定了較為詳細的推廣資源匹配，并根據(jù)影片表現(xiàn)適時追加運營推廣資源。

優(yōu)酷今年未更新分賬規(guī)則，依舊采取會員有效觀看時長分賬模式：

分賬收益=內(nèi)容定級單價*（有效會員觀看總時長/固定時長），固定時長為1.25小時；內(nèi)容分為四檔，定級單價最高6元、最低1元，付費期均為3個月，少于另外兩家平臺；非獨家影片無固定推廣資源。

今年4月15日，優(yōu)酷發(fā)布內(nèi)容激勵計劃，票房分賬越高獎勵越多。

可以看出，騰訊視頻對優(yōu)秀影片寬容度較高，宣發(fā)資源較多；優(yōu)酷的標準更為嚴苛，但真正吸睛的頭部影片也會得到豐厚回報。

三家平臺中，在網(wǎng)絡電影布局最早的愛奇藝分成模式最為復雜，由內(nèi)容分成、營銷分成和廣告分成三類構成：

內(nèi)容分成：單價在0.5元至2.5元之間，且五個等級（A-E）的電影類別中僅前兩個等級擁有推廣資源；

營銷分成：A類影片滿足營銷分成標準后，上線首月獲得單價0.5元的營銷分成；

廣告分成：影片付費期結束轉成免費播放后，合作方可以據(jù)此繼續(xù)獲取收益。

分賬模式之外，今年上半年，各平臺在結算周期、分賬榜單查看等方面持續(xù)推行新政策，通過為片方資金流轉提供便利等方式，刺激網(wǎng)絡電影制作熱情。

不過需要注意的是，5月至今近兩個月時間里，除騰訊視頻5月初上映的《倩女幽魂：人間情》外，三家平臺未再產(chǎn)出千萬級分賬票房新片，最高為愛奇藝5月7日上映的《無雙花木蘭》（909萬），6月新片幾乎平平無奇。

在視頻網(wǎng)站會員億級時代，網(wǎng)絡電影能否繼續(xù)真正“破圈”，是下半年關注的重點。

減量之后，“提質”了嗎？

從愛奇藝率先提出“網(wǎng)絡大電影”概念的2014年算起，在已走過的六年中，網(wǎng)絡電影上線量經(jīng)歷了粗曠爆發(fā)到減量提質的過程。

骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，網(wǎng)絡電影產(chǎn)量在2016年達到峰值——2271部，之后每年大幅度下降，2019年產(chǎn)出723部。再根據(jù)上月愛奇藝聯(lián)合貓眼發(fā)布的《2020網(wǎng)絡電影年中盤點》，今年1至4月，網(wǎng)絡電影全網(wǎng)上線量為263部，較去年同比下降11%。

來源：骨朵數(shù)據(jù)

近兩年，不少行業(yè)“熟臉”頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡電影制作團隊中，一批香港影人也在此開辟職業(yè)生涯新篇章。如5月上線的《孫悟空大戰(zhàn)盤絲洞》由王晶執(zhí)導，這位老牌香港導演在2016年以《我的極品女神》試水網(wǎng)絡電影，隨后駕輕就熟產(chǎn)出多部作品。

行業(yè)人員涌入、總片數(shù)減少，在網(wǎng)絡電影制作投入水漲船高的當下，營銷投入也邁入新階段。

5月1日上映的《倩女幽魂：人間情》制作成本超2000萬，其宣發(fā)費用亦高達2000萬。阿云嘎等歌手為影片演唱主題曲，騰訊方用“動用院線級營銷資源”總結此次推廣，全騰訊系產(chǎn)品（包括微信朋友圈）及虎牙、知乎、快手等平臺均有廣告投放引流，強大聲勢下，這部影片被行業(yè)視為“出圈”之作。

優(yōu)酷平臺，上線14天分賬票房破千萬的《野王》在營銷上更加“精細”，物料制作參考“觀影情緒模擬”的高強度情節(jié)，通過輸出短視頻實現(xiàn)站內(nèi)導流。

《野王》“觀影情緒模擬”

但同時，“網(wǎng)生”產(chǎn)品思維也讓網(wǎng)絡電影暴露出輕質量問題?！镀骈T遁甲》制片人魏君子曾在采訪中提出網(wǎng)絡電影成功三要素：前六分鐘要抓人（每一場都要高潮，最好3分鐘一個反轉，再3分鐘一個爆點）、片名要讓觀眾一眼即知類型、海報設計要體現(xiàn)最有賣點的元素。

可見，口碑依舊是網(wǎng)絡電影“出圈”的痛點，事實上，評分及格已屬難得“佳作”。5月上線、豆瓣評分6.8的《雙魚隕石》已站在口碑金字塔尖，評論中難得有觀眾對劇情表示肯定；今年謝苗主演的《辛棄疾1162》也達到6.3分。但市場上更為常見的是——《野王》5.6、《奇門遁甲（2020）》5.3、《倩女幽魂：人間情》4.9、《孫悟空大戰(zhàn)盤絲洞》3.0……