1905電影網(wǎng)專稿 7月20日復(fù)工首日數(shù)據(jù)顯示，全國復(fù)工的910家影院、1.21萬場次共產(chǎn)出約347萬票房，共有15.62萬觀眾選擇在第一天與影院重逢。

日榜冠軍歸屬新片《第一次的離別》，這部電影以約30%的市場占比貢獻(xiàn)了首日近半數(shù)的產(chǎn)出。而復(fù)映老片當(dāng)中，曾經(jīng)在2019年賀歲檔以黑馬之姿斬獲12.06億票房的《誤殺》魅力不減，以59萬位居次席，緊隨其后的是《尋夢環(huán)游記》《戰(zhàn)狼2》和《哪吒之魔童降世》。

盡管347萬這個數(shù)字與影院因疫情關(guān)閉前的數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，但對于等待了近180天的影院人來說，每一張電影票、每一位選擇再次進(jìn)入影院的觀眾都顯得尤為珍貴，重新運(yùn)轉(zhuǎn)的放映機(jī)，再次亮起的大銀幕，更是他們再次出發(fā)的信心和力量。

根據(jù)國家電影局的通知要求，電影院開放還須堅持分區(qū)分級原則有序開放，因此在7月20日當(dāng)天，全國數(shù)萬家影院中多數(shù)并未正式開門營業(yè)。不過從現(xiàn)有城市排映數(shù)據(jù)上看，一線城市仍然是帶動影市復(fù)蘇的主力軍。

從通知下發(fā)到首日復(fù)工，北京、上海、廣州的影院在短短幾天里都分別做了什么？1905電影網(wǎng)對此進(jìn)行了獨(dú)家調(diào)查。

北京

拿到拷貝3天內(nèi)可營業(yè)初期不考慮盈利

就在復(fù)工通知規(guī)定的7月20日零點(diǎn)，北京市應(yīng)急響應(yīng)級別從二級調(diào)整為三級，當(dāng)天進(jìn)行的本市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會上，已連續(xù)15天無新增病例出現(xiàn)的北京終于宣布“中高風(fēng)險地區(qū)全部清零”，截至發(fā)稿時，北京影院已確認(rèn)可于24日起恢復(fù)營業(yè)，這意味著大家距離正式開門終于只剩下一步之遙。

此前，國家電影局在有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知中提出的“堅持分區(qū)分級原則”，規(guī)定了中高風(fēng)險地區(qū)暫不開放影院。因此，當(dāng)時還存在個別中高風(fēng)險街道的北京并沒有第一時間全面復(fù)工。但已經(jīng)“休息”了179天的影院從業(yè)者早已無法按捺激動的心情。自7月16日通知下發(fā)后，很多影院都已經(jīng)迅速行動起來。

我們來到UME國際影城華星店當(dāng)天，高經(jīng)理正在售票大廳組織放映、保潔等部門的員工一起為正式開門營業(yè)做著準(zhǔn)備。與此同時，他的手機(jī)還一直接通著線上會議，正在通話的是UME影城旗下多家計劃首批復(fù)工的影院經(jīng)理們，大家輪流發(fā)言，反饋這個周末自己進(jìn)行的籌備工作以及遇到的問題。

疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，盡管電影院可以重新敞開大門迎接觀眾，但是無論影院方還是觀眾，都要迎接不少改變：減少接觸、聚集是各個環(huán)節(jié)的基本要求，售票系統(tǒng)已經(jīng)將影廳內(nèi)的座位設(shè)置為隔排隔位就坐，每場上座率不得超過30%，全天場次減少為50%。此外，高經(jīng)理還特別給我們指了指如今空空如也的食品柜，按照通知規(guī)定，影廳內(nèi)原則上不可以飲食，因此電影院也暫時停止售賣原本是“標(biāo)配”的爆米花。

為了執(zhí)行以上這些嚴(yán)格的觀影要求，影城也會在每場放映中安排工作人員“巡查”：“如果有觀眾在廳內(nèi)摘口罩、吃東西，或是陌生觀眾沒有隔位坐，我們也會提醒。”

雖然各影城都在179天的等待過程中堅持進(jìn)行著設(shè)備、衛(wèi)生等環(huán)節(jié)的日常維護(hù)，但真正重新復(fù)業(yè)，相關(guān)部門也對影院的消殺提出了更高的要求。CGV影城北京清河店在7月20日預(yù)約了符合防疫要求的專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行消殺，隗店長透露，疫情之后，消殺要求的內(nèi)容比以往的單純清潔有了進(jìn)一步升級。當(dāng)天，該影城對廳內(nèi)和外部走廊都進(jìn)行了噴灑消殺，單這一環(huán)節(jié)每個影廳要花費(fèi)10分鐘以上。

CGV影城北京清河店正在進(jìn)行消殺工作

首次全面消殺后，所有影廳還要“靜置”幾個小時，待正式開業(yè)后，每場放映中間影院都會再對影廳內(nèi)的每一個座位進(jìn)行消毒，每四小時還會對影院整體外部環(huán)境進(jìn)行消殺。過去，由于排片密集，每場之間的退場+清掃時間僅為5分鐘上下。如今為了配合防疫工作，排片場次下降，場間間隔時間也會拉長到半小時左右，預(yù)留充分的消毒和通風(fēng)時間。

CGV影城北京清河店和多數(shù)電影院一樣位于商場的頂層空間，此前每次值班巡店經(jīng)過商場，隗經(jīng)理也會更加期待能夠開門迎客的那一天。談及準(zhǔn)備情況，隗經(jīng)理表示等到新片拷貝到位，自己有信心在3天內(nèi)做好全部工作，復(fù)映初期，CGV影城也確定會推出各種線上線下觀影優(yōu)惠活動，吸引觀眾走進(jìn)影院。

影院期待新片拉動觀眾觀影熱情

優(yōu)惠或?qū)⒊蔀橛俺菑?fù)工初期刺激觀影熱情的集中做法。北京某影院的經(jīng)理向我們直言，重新開門營業(yè)初期肯定需要一段時間進(jìn)行恢復(fù)，從業(yè)者心里也早已經(jīng)做好了準(zhǔn)備：“現(xiàn)階段能開門是最開心的，這時候就先不考慮盈利的問題了。”

當(dāng)然，真正能夠吸引觀眾走進(jìn)影院的還是新片、好片。復(fù)工當(dāng)天，許多經(jīng)典重映作品依然創(chuàng)造了“滿場”的上座率，而接下來包括《抵達(dá)之謎》《妙先生》《蕎麥瘋長》在內(nèi)的作品陸續(xù)定檔，這讓影院都對重啟后的市場充滿信心。

上海

首日市場表現(xiàn)超預(yù)期上影節(jié)成利好

相較因新發(fā)地突發(fā)聚集性疫情影響的北京，更早實(shí)現(xiàn)本地確診病例清零的上海在電影院復(fù)工這件事上更快一步：根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，7月20日，上海市以33.7%的影院復(fù)工率排名全國第一。當(dāng)天排映影片1557場，售出影票2.3萬張，全國票房產(chǎn)出前十名的影院中，上海占到2家。

CGV影城白玉蘭廣場店在7月20日復(fù)工第一天排映了包括《第一次的離別》《尋夢環(huán)游記》《誤殺》《哪吒之魔童降世》在內(nèi)的多部新老影片。截至當(dāng)晚18點(diǎn)，影院開放了19個場次，共售出449張電影票。CGV影城新事業(yè)企劃總監(jiān)白雁毅告訴我們，當(dāng)天第一個到店的是一位影院老顧客：“她告訴我們看到影院終于開業(yè)了特別開心，為了支持我們的堅持，她會多來看電影，大家聽完都特別感動。”

CGV影城白玉蘭廣場店正在進(jìn)行座椅消毒

等待復(fù)工的日子里，員工們也曾有過焦慮的情緒。這種焦慮并非來自對疫情防控的擔(dān)心，而是擔(dān)憂觀眾會對影院等場所產(chǎn)生不信任和偏見。因此，CGV影城的工作人員也更加緊密的配合當(dāng)?shù)叵馈⒐?、衛(wèi)生等行政部門完成相關(guān)復(fù)工復(fù)產(chǎn)檢查工作，力保防疫工作萬無一失，打消觀眾們的后顧之憂。

營業(yè)暫停了179天，但工作人員的工作并沒有停止，“大家的狀態(tài)都有保持,但正式開業(yè)的第一天其實(shí)還是蠻期待的，開業(yè)以后回到熟悉的工作氛圍，大家都很開心。”而復(fù)工后，白總監(jiān)表示，影院在落實(shí)有關(guān)防疫措施方面加大了工作量。

雖然目前的客流量還與疫情前有一定差距，但白總監(jiān)對此保持樂觀。特別是在不久之后，上海國際電影節(jié)就將拉開帷幕。影院復(fù)工首日，上影節(jié)的展映單元開啟線上售票，10分鐘內(nèi)出票107789張，開票1小時出票12.8萬張，售罄率達(dá)到97%。

作為上海國際電影節(jié)的展映單位，CGV影城白玉蘭廣場店將從25日開幕當(dāng)天起舉行相關(guān)展映，“目前我們已經(jīng)預(yù)售的場次有32場，預(yù)售人次1800人左右，顧客的觀影需求是比較大的。”白總監(jiān)透露，影院在上影節(jié)展映期間也響應(yīng)組委會號召，進(jìn)一步加強(qiáng)疫情防范工作，增加專業(yè)流程檢測設(shè)備，確保安全。

期待上影節(jié)為接下來的復(fù)工帶來利好的影院不止一家。另一家影城的經(jīng)理也對幾天后的電影節(jié)充滿期待。這家影城復(fù)工當(dāng)天的票房表現(xiàn)在上海市排名前列，經(jīng)理驚喜的表示，結(jié)果是超出自己預(yù)期的：“我們排映的復(fù)映影片場次基本都售罄了，《風(fēng)聲》《哪吒之魔童降世》的表現(xiàn)都很好，接下來我也會根據(jù)票房表現(xiàn)及時進(jìn)行調(diào)整。”

經(jīng)理還特別關(guān)注了觀眾對于進(jìn)入影院全程佩戴口罩、隔排隔座就坐等新規(guī)的適應(yīng)情況：“我們目前觀察大家都很理解和接受，我們的工作人員巡場時也沒有發(fā)現(xiàn)不執(zhí)行的情況。”

廣州

重啟準(zhǔn)備工作每日超10小時 期盼相關(guān)優(yōu)惠政策扶植

廣東作為全國票房大省，在早些時候就為電影院的復(fù)工設(shè)計了相關(guān)配套優(yōu)惠活動。7月20日，“廣東優(yōu)秀電影5元觀影活動“就于包括廣州在內(nèi)的多個城市啟動，片單囊括了曾獲金雞獎提名的《過昭關(guān)》以及《柔情史》等13部近年粵產(chǎn)優(yōu)秀影片。

小韋所在的廣州C+影城復(fù)工首日并未開業(yè)，但她一直在朋友圈密切關(guān)注著所在區(qū)域開業(yè)影城的實(shí)時狀況：“我都在隨時和他們聯(lián)系，有些觀影人次不錯，比如番禺永旺的CGV。”

正式復(fù)工的第一天，小韋久違的組織大家一起開了會，聊聊近半年的收獲以及帶給自己的啟發(fā)，更重要的是為復(fù)工之后的經(jīng)營策劃來一場“頭腦風(fēng)暴”。通過這些工作，她得以更好了解和調(diào)整同事們目前的狀態(tài)，進(jìn)行復(fù)業(yè)后的工作分配。

聊完之后她發(fā)現(xiàn)，過去170多天讓每個人都有了些變化，從一開始焦慮疫情，到后期尋找副業(yè)補(bǔ)貼收入，大家都在不停的調(diào)整自己：“每個人都經(jīng)歷了從不安焦慮到坦然積極的過程。”

影院確定復(fù)工的通知下發(fā)后，考慮到控制恢復(fù)營業(yè)初期的成本，影院安排籌備工作的人數(shù)比較緊湊，“大家一早七八點(diǎn)就在影院了，一做就是十幾個小時。”這讓小韋一時間有些恍惚——上兩個月，她還在老家?guī)兔胰速u荔枝和龍眼，組織村里的孩子們上英語課，如今這個超長的“假期”終于結(jié)束了。

接下來，小韋又要開始為自己負(fù)責(zé)的18個影廳排映每天上映的電影，一直以來，她的習(xí)慣是每個小時看一次大盤和排映情況。

經(jīng)歷過這次疫情之后，再次重返工作崗位，小韋說自己開始更加深入影城所在的社群：“現(xiàn)在影城有一個很有粘性和忠誠度的粉絲團(tuán)體，我們在用心的維護(hù)和經(jīng)營。他們甚至比我們還操心影城的經(jīng)營情況。和他們成為朋友，全面挖掘他們的需求是我未來的方向，影院也得帶貨的嘛。”

為了在這段時期帶動觀眾重新走進(jìn)影院，C+影城也確定將在自有平臺及第三方平臺推出優(yōu)惠價格的觀影活動以及針對影城周邊的社群組織一些觀影活動。

重啟是一個開始，但對于影院來說，勢必還有一段未知的路要摸索。“我想是另一個考驗的開始，希望這段恢復(fù)期院線的分賬優(yōu)惠及稅收優(yōu)惠還可以維持，新片、好片能保持高效的供應(yīng)。”

結(jié)語

在電影頻道“加油！中國電影”直播中，電影人黃曉明的一段話令人感慨萬千：“我們曾經(jīng)歷過1天票房一個億、兩個億甚至更多的時候，如今復(fù)工首日收入突破100萬都讓大家感到如此興奮，我們是因為電影走在一起的，影院直接關(guān)系到整個行業(yè)，每位電影人的命運(yùn)。”

在被按下暫停鍵179天后，看到所有仍在堅守的電影人，我們有理由期待影院重啟后更好的明天。