從行業(yè)討論到明星賽事，“電競+電影”的聯(lián)動才剛剛開始。
北影節(jié)除了看電影，還有哪里既好玩，又能接觸到行業(yè)前沿？
2020年8月26日第十屆北京國際電影節(jié)，首屆游戲動漫電影單元展由上海乾競文化傳媒有限公司主辦，這次論壇的主題是“以光影之名，致競新生”，明星賽的主題為“電影人的電競盛典”，連續(xù)三天，既有認真嚴(yán)肅的行業(yè)討論，又有大眾狂歡的電競賽事，首屆活動已經(jīng)顯示出極大的潛力和對行業(yè)的意義。
如果要回到最初的問題：電影和電競能夠有哪些可能？主辦方乾競文化董事長范賦梁分享了自己的思考：“在‘破圈’的同時保持平衡；在‘跨界’的基礎(chǔ)上堅持自我優(yōu)勢；在‘融合’的過程中攜手共進。”
“星”力量：在賽事掌聲中提升聚光力
一周前，陳赫和鹿晗的微博就已經(jīng)很熱鬧了——他們將在北影節(jié)上為電競助力。
但這僅僅是豐富活動的冰山一角，整個單元展不僅有陳赫、鹿晗擔(dān)任聯(lián)合發(fā)起人，他們還同李曉峰、徐璐、張彬彬等一起擔(dān)任宣傳推廣大使，8月27日至8月28日明星電競賽事現(xiàn)場趣事連連，戰(zhàn)況激烈。眾多明星行列中的電競愛好者，攜手知名電競選手搭配組隊，舉辦表演賽，參與英雄聯(lián)盟表演賽的不僅包括藝人張彬彬、徐璐、吳希澤、錢黛俊等，還有來自lpl的職業(yè)選手，與新影聯(lián)影業(yè)、保利影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)、貓眼影業(yè)等影業(yè)公司中的游戲高手組成戰(zhàn)隊進行對戰(zhàn)；參與斗地主的也不僅僅有職業(yè)選手，還有吳啟華、李子雄、孫建弘、徐海喬、麥家琪、高嘉朗等藝人，盡享電影人的電競盛典——線上線下多元互動，最潮的聯(lián)動派對讓觀眾能夠在盡享狂歡。
為什么會選擇一群明星在電影節(jié)上玩游戲呢？這件聽起來奇妙的事情其實是當(dāng)下“電競+電影”跨界合作的一個有趣象征。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國電子競技行業(yè)研究報告》顯示，2019年電競整體市場規(guī)模突破1000億元。未來，電競商業(yè)化發(fā)展將進一步助推電競生態(tài)市場的增長，預(yù)計在2021年時達到553億元。在大體量的市場規(guī)模前景下，如何讓電競的航母穩(wěn)步有序地前進？整個活動在專業(yè)和大眾之間找到了一種奇妙的平衡，通過這些更有“觀眾緣”的明星選手進一步普及電競知識，傳遞正確電競理念。
傳統(tǒng)的電影，或者高速發(fā)展的電競，都面臨著技術(shù)相對單一、傳播渠道閉塞、市場發(fā)掘力度不夠、產(chǎn)業(yè)化進程緩等問題。尤其是電競本身面臨的質(zhì)疑還未得到完全消解，歸根結(jié)底，是電競行業(yè)內(nèi)外存在大量的信息不對稱，如果能通過更加大眾化的途徑比如電影、明星表演賽事等讓他們更了解，那么這種誤會便會更少。
在新媒介環(huán)境之下，“跨界”成為兩個行業(yè)各自的高頻詞匯。表面上是在把電競“賽事”搬進了電影節(jié)，但這背后體現(xiàn)的是活動主辦方對融合的理念的深刻理解，它既有充滿掌聲和歡呼的高光時刻，又能在從創(chuàng)意、制作、平臺到傳播的各個環(huán)節(jié)予以啟示。
電競作為一種新職業(yè)、新媒介能夠得以被更廣泛的認知，它與電影的跨界也不僅停留在試驗創(chuàng)作層面，而是更深度地走向大眾，讓不同年齡、圈層的人可以交流進而產(chǎn)生共鳴。北影節(jié)游戲動漫電影單元展創(chuàng)造了一個更具傳播力的場景，讓人們更多了解電競行業(yè)、電競?cè)松约芭c電影等大眾化媒介的可能性。
“新”連接：在公共平臺上點燃創(chuàng)造力
商業(yè)與電競之間似乎有天然的聯(lián)系。一方面是越來越多優(yōu)秀的游戲被改編成電影；另一方面，基于熱門影視劇開發(fā)出來的游戲雖然質(zhì)量參差不齊，但數(shù)量仍持續(xù)增加。但“影游互動”談了這么多年，尤其在游戲逐漸電競化之后，它們還有哪些可能？
北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯，第十屆北京國際電影節(jié)組委會副秘書長邊建
8月26日下午，第一屆北京國際電影節(jié)游戲動漫電影單元展舉行了主題論壇，包括北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯，第十屆北京國際電影節(jié)組委會副秘書長邊建，順義區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長賀亞蘭，區(qū)委宣傳部副部長鄭晨，中國電影資料館收集整理部主任林思瑋，北京啟泰文化傳媒有限公司副總裁聯(lián)合創(chuàng)始人戴維，AG超玩會俱樂部董事長樂可登，華體電競(北京)體育文化有限公司徐銘董事長以及上海競遠投資管理有限公司董事長顧宇灝等嘉賓出席活動并發(fā)表講話，它們圍繞電競粉絲效應(yīng)和IP聯(lián)動、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)機會及投資展望等話題分享了寶貴的思考。
不管是樂可登從受眾層面認為“電影與電競內(nèi)容題材融合后會更精彩，因為電子競技的融入會為原本電影受眾群體多加入一些電子競技用戶，使得電影的消費人群更廣，掀起電影迷和電競迷的狂歡”；還是戴維從具體實踐路徑提出建議“電影可以天然地強調(diào)情緒制造和敘事性表達，給普通觀眾更多的代入感、給游戲玩家更多的情懷，從而玩轉(zhuǎn)電競IP的轉(zhuǎn)換”……這些觀點都為電競+電影的跨界合作描摹出更具建設(shè)性的藍圖。
而在之后的圓桌論壇上，嘉賓們圍繞“電影+電競”的合作方式、經(jīng)典案例、未來趨勢等展開了激烈討論，這些話題都是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要。這個單元展創(chuàng)造出一個平等積極對話的公共平臺，對于行業(yè)整體無非是有益的。
在“變化”中逐漸浮出了新趨勢，電影+電競在某種程度上屬于未來，它們?nèi)诤戏糯罅酥霸镜墓δ?，電影中的教育感化、電競中的娛樂放松都得以相互嫁接，最終他們通過更真實體驗、更沉浸互動地表達青年文化，塑造時代新人。在過去幾年的嘗試中，從電影或游戲到IP，有的革新行業(yè)模式，有的則成為“開先河”的典型樣本，這個單元展對它們進行了整體性的盤點。
更重要的是，這個單元展把電競和電影的跨界合作看作是常態(tài)化的，這種觀念對于后續(xù)能夠大規(guī)模的發(fā)展也起到積極作用，隨之優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到市場認可，良性的循環(huán)才得以形成，更多優(yōu)質(zhì)作品才會涌現(xiàn)出來。
當(dāng)然，在對于觀眾價值的挖掘上，還存在諸多可能性，如何進一步把IP同時在電競和電影上做文章，并在市場流量變現(xiàn)，仍舊是創(chuàng)作設(shè)計、播出以及后續(xù)再度開發(fā)過程中需要深入思考和探索的命題，單元展都拋出了線索。
“行”改革：在新產(chǎn)業(yè)格局內(nèi)重塑引領(lǐng)力
近年來，電影市場出現(xiàn)了越來越多的“電影+電競”的爆款作品，它們在內(nèi)容、技術(shù)和題材上的百花齊放，正在不斷拉升著觀眾對這一融合IP的關(guān)注意愿。
北影節(jié)游戲動漫電影單元展描摹出當(dāng)下行業(yè)相互跨界連接的整體表現(xiàn)，其間透露出來的變化趨勢為今后的電影創(chuàng)作、電競發(fā)展等指出了道路。與此同時，這個單元展也在不斷為電影乃至全文娛行業(yè)打造出更多賦能的合作工具、對接平臺，以更為理性的方式為行業(yè)的發(fā)展軌跡提供指引。
上海乾競文化傳媒有限公司董事長范賦梁
具體而言，一是提供資源，乾競文化多年來在電子競技及新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積累的資源和經(jīng)驗，在青年文化的傳播上占有一席之地，眾多電競領(lǐng)域的IP、明星和受眾基礎(chǔ)，都讓跨界有了更堅實的支撐；二是嘗試模式，本次單元展活動的舉辦，在電影節(jié)中融合了電競賽事、行業(yè)論壇等，這對合作的常態(tài)化開展提供了重要思路。
新浪潮不僅改變了行業(yè)的競爭方向，也傳播了正確的電競理念，這個活動像一個船頭望遠鏡一樣，發(fā)掘出新藍海、新紅利，刺激著原有競爭者高修城池、吸引更多新競爭者的入局。為行業(yè)勾勒出更多的選擇，這也成為其得以在目前未來局面尚不太清楚時的“關(guān)鍵一招”。
事實上，未來不管是電影還是電競，其實都是具有高度媒體融合屬性的，是兼具社會價值、產(chǎn)業(yè)價值，以及新興傳播模式的IP業(yè)態(tài)。能夠看到，這個活動在電子競技行業(yè)之外，在跨界、跨域、跨平臺等實踐當(dāng)中進一步摸索的努力姿態(tài)。
助力儀式
行業(yè)的整體轉(zhuǎn)向，伴隨著自身系統(tǒng)化的嘗試，正在為傳統(tǒng)電子競技公司的突圍創(chuàng)造新條件。而率先突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以強大決心領(lǐng)銜市場的北影節(jié)游戲動漫電影單元展就是行業(yè)升級的一個橫切面，從提供最強大的賽制流量支持到對最核心發(fā)展問題的關(guān)切，乾競文化為跨界合作譜寫的前奏聲量正強。
在娛樂化、碎片化的視聽時代，電影與電競的融合也應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新的姿態(tài)，為行業(yè)的發(fā)展開拓出更多的可能性空間。互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術(shù)會孕育新文藝形態(tài)和新文藝類型。北影節(jié)游戲動漫電影展試圖探討不同類型作品在媒介美學(xué)上的突破可能，克服打斷移情的問題，實現(xiàn)技術(shù)的人化和藝術(shù)的進化，致力新興青年文化的傳播。
