1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 “今年的決心真的大！”當(dāng)電影《奪冠》一則抵制偷漏瞞報(bào)行為的通知在影院群里流傳起時(shí)，一位影院經(jīng)理如此感慨。

在這則通知中，《奪冠》和其聯(lián)合發(fā)行方?jīng)Q定，密鑰采用分時(shí)段發(fā)放方式，每階段密鑰有效期為4天。

如發(fā)現(xiàn)影城有偷漏瞞報(bào)等行為，發(fā)行方將選擇與該類(lèi)影城終止合作，停發(fā)本片后續(xù)密鑰，并終止該類(lèi)影城本片發(fā)行方后續(xù)所有影片密鑰提供。

這是繼今年電影《八佰》推出了新型發(fā)行模式后，片方和發(fā)行方又一次直面偷漏瞞報(bào)行為。只是和《奪冠》比起來(lái)，《八佰》的發(fā)行方式雖然“激進(jìn)”，但片方在初期卻未解釋其目的。

就在21日傍晚，《姜子牙》也宣布更改密鑰發(fā)放形式，從原本完整的一個(gè)月密鑰，變成了分為三階段發(fā)放，其中第一階段密鑰的有效期是10月1日至4日。

分時(shí)段密鑰可以終結(jié)偷漏瞞報(bào)嗎？

2014年，電影局出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》，將全面嚴(yán)打偷票房行為作為工作中的重中之重。據(jù)時(shí)任國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦副主任的李東介紹，2013年，全國(guó)被偷票房超過(guò)了20億，約為全年總票房的10%。

最近幾年，對(duì)于偷漏瞞報(bào)行為的監(jiān)察愈發(fā)嚴(yán)密，但現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生。2019年的春節(jié)檔堪稱(chēng)近年來(lái)偷漏瞞報(bào)行為最為嚴(yán)重的一次。據(jù)行業(yè)人士分析，偷漏瞞報(bào)行為讓這個(gè)全年最為重要的檔期至少損失了10億元。

《奪冠》的這份通知上，也羅列出了這一影響行業(yè)發(fā)展行為的涉及重點(diǎn)，包括了手寫(xiě)票、影城會(huì)員只刷卡不出票的會(huì)員聯(lián)票、虛假票、無(wú)效票、票價(jià)高收低報(bào)、人次不符、捆綁銷(xiāo)售賣(mài)品不出票以及包場(chǎng)不出票等行為。

“9月算是傳統(tǒng)淡季，《奪冠》的首輪密鑰截止9月29號(hào)，其實(shí)可解讀的空間非常大。”一位行業(yè)分析人士認(rèn)為，《奪冠》放出的第一階段密鑰也是對(duì)電影在十一檔票房表現(xiàn)的信心，“你看這份通知，其實(shí)也是在說(shuō)，如果你選擇在十一前偷票房，那你十一期間的票房營(yíng)收就別想要了。這說(shuō)明什么？我覺(jué)得至少也是《奪冠》在告訴影院，我們對(duì)自己的電影有信心。”

頭部影片的發(fā)行新方式是片方的底氣？

停發(fā)密鑰的方式，并不是今年才出現(xiàn)的制裁手段。

2016年，于冬曾在朋友圈內(nèi)發(fā)出了“致偷票房影院的一封公開(kāi)信”，喊話違規(guī)影院：“凡是此次查實(shí)或是涉嫌偷漏瞞報(bào)及其他手段損害票房的影院，2016年博納影業(yè)暑期檔、中秋檔、國(guó)慶檔、11月檔、賀歲檔、春節(jié)檔上映所有電影一律不給密鑰！”

可以說(shuō)，這番聲明與今年《八佰》《奪冠》的相關(guān)舉措和聲明，實(shí)屬大同小異。

“《八佰》現(xiàn)在在做的，其實(shí)是一件敢為人先的事。”一位資深的影院負(fù)責(zé)人這樣評(píng)價(jià)。這部被業(yè)內(nèi)寄予厚望的電影宣布定檔時(shí)，曾引來(lái)眾多歡呼，卻又因其發(fā)行模式而引來(lái)不少爭(zhēng)議。

作為影院7月20日復(fù)工以來(lái)首部上映的華語(yǔ)商業(yè)大片，《八佰》的片方也是以極大的底氣，才能開(kāi)展這樣的一項(xiàng)工作。

“這可能是10月前最有票房號(hào)召力的華語(yǔ)商業(yè)大片了，”一位影院人士曾經(jīng)預(yù)測(cè)，對(duì)華語(yǔ)電影而言，更重要的檔期明顯是今年的國(guó)慶檔，即便在9月份有海外大片上映，院線目前提振士氣的希望，確實(shí)寄托在了《八佰》身上。

如今《八佰》的票房直奔30億。彼時(shí)略顯“激進(jìn)”的發(fā)行舉措，確實(shí)換來(lái)了片方期盼的票房數(shù)字。

在《八佰》點(diǎn)映期間，密鑰甚至是一天一更新，眾多影院措手不及，甚至出現(xiàn)了多個(gè)畫(huà)幅錯(cuò)誤、聲畫(huà)不對(duì)位的放映錯(cuò)誤。復(fù)工之后的首部大片，密鑰配給方式如此復(fù)雜，也讓影院產(chǎn)生了諸多煩惱。

曾有《八佰》的發(fā)行人員在影院群內(nèi)溝通表示，這段時(shí)間所做的一切不僅是為了防止影院偷票房，更是為了防范盜版。頻繁更新密鑰的方法的確給影院經(jīng)理帶來(lái)不小的麻煩，《八佰》的工作人員也為此付出了諸多汗水和心血。

打擊偷漏瞞報(bào)與防止盜版雙管齊下？

從《奪冠》的相關(guān)通知來(lái)看，片方與發(fā)行方的防范重點(diǎn)也在逐漸從偷漏瞞報(bào)與盜版雙管齊下變成了對(duì)打擊偷漏瞞報(bào)票房加大力度。

《八佰》點(diǎn)映時(shí)期，曾有資深的院線人士點(diǎn)破：除了治理偷票房行為，此舉意在防范盜版。根據(jù)《八佰》的發(fā)行通知顯示，每日23：00至次日8：59沒(méi)有密鑰。這從側(cè)面說(shuō)明了，《八佰》為了防止盜版，煞費(fèi)苦心。

此前曾有多個(gè)報(bào)道介紹，新片盜錄團(tuán)伙往往是利用電影院的午夜來(lái)播放新片進(jìn)行盜錄，從而獲得高清片源?！栋税邸吩O(shè)置的“間斷密鑰”正是為了打擊盜錄行為。

但是即便是如此嚴(yán)密的措施，也并沒(méi)有完全止住盜版的流出，在《八佰》正式上映的前一天，高清片源便已經(jīng)出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上，隱秘地傳播。

《八佰》的盜版資源

所以《奪冠》的密鑰設(shè)置，并沒(méi)有選擇《八佰》一天一更新的方式，也將防范的重點(diǎn)放在了死守偷票房的行為上。但作為片方，除了“密鑰制裁”，更重要的還是相關(guān)部門(mén)以法律法規(guī)對(duì)有違規(guī)行為的影院進(jìn)行處理。

除了通過(guò)線上數(shù)據(jù)的比對(duì)，《奪冠》的片方與發(fā)行方還選擇鼓勵(lì)普通觀眾幫忙監(jiān)查違規(guī)行為。在通知中，出現(xiàn)了普通觀眾線上/下有獎(jiǎng)舉報(bào)的措施。

隨著《急先鋒》《奪冠》《姜子牙》等原定春節(jié)上映的影片轉(zhuǎn)移至國(guó)慶檔，再加上《我和我的家鄉(xiāng)》與《一點(diǎn)就到家》兩部影片，今年的國(guó)慶檔呈現(xiàn)出超過(guò)去年的態(tài)勢(shì)。

因此對(duì)于重點(diǎn)影片來(lái)說(shuō)，被偷票房的風(fēng)險(xiǎn)也就愈發(fā)變大。不少院線經(jīng)理們都相信，《奪冠》這次的做法，肯定會(huì)對(duì)打擊偷漏瞞報(bào)起到作用，行業(yè)風(fēng)氣更加好轉(zhuǎn)。

2020年1月，國(guó)家電影局曾對(duì)去年拖欠票款超過(guò)10萬(wàn)元的471家影院進(jìn)行了公示。從2017年開(kāi)始，對(duì)此類(lèi)行為的處罰力度也已經(jīng)加大。

隨著對(duì)違規(guī)行為的監(jiān)管、處罰政策日趨完善，片方、發(fā)行方也對(duì)打擊違規(guī)行為貢獻(xiàn)自己的力量，再到行業(yè)發(fā)展、自律，我們相信各方將共同維護(hù)公平有序的電影市場(chǎng)，為電影行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)保駕護(hù)航。