1905電影網(wǎng)專稿 “今年的決心真的大！”當電影《奪冠》一則抵制偷漏瞞報行為的通知在影院群里流傳起時，一位影院經(jīng)理如此感慨。

在這則通知中，《奪冠》和其聯(lián)合發(fā)行方?jīng)Q定，密鑰采用分時段發(fā)放方式，每階段密鑰有效期為4天。

如發(fā)現(xiàn)影城有偷漏瞞報等行為，發(fā)行方將選擇與該類影城終止合作，停發(fā)本片后續(xù)密鑰，并終止該類影城本片發(fā)行方后續(xù)所有影片密鑰提供。

這是繼今年電影《八佰》推出了新型發(fā)行模式后，片方和發(fā)行方又一次直面偷漏瞞報行為。只是和《奪冠》比起來，《八佰》的發(fā)行方式雖然“激進”，但片方在初期卻未解釋其目的。

就在21日傍晚，《姜子牙》也宣布更改密鑰發(fā)放形式，從原本完整的一個月密鑰，變成了分為三階段發(fā)放，其中第一階段密鑰的有效期是10月1日至4日。

分時段密鑰可以終結(jié)偷漏瞞報嗎？

2014年，電影局出臺的《關(guān)于加強電影市場管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》，將全面嚴打偷票房行為作為工作中的重中之重。據(jù)時任國家電影專項資金辦副主任的李東介紹，2013年，全國被偷票房超過了20億，約為全年總票房的10%。

最近幾年，對于偷漏瞞報行為的監(jiān)察愈發(fā)嚴密，但現(xiàn)象仍時有發(fā)生。2019年的春節(jié)檔堪稱近年來偷漏瞞報行為最為嚴重的一次。據(jù)行業(yè)人士分析，偷漏瞞報行為讓這個全年最為重要的檔期至少損失了10億元。

《奪冠》的這份通知上，也羅列出了這一影響行業(yè)發(fā)展行為的涉及重點，包括了手寫票、影城會員只刷卡不出票的會員聯(lián)票、虛假票、無效票、票價高收低報、人次不符、捆綁銷售賣品不出票以及包場不出票等行為。

“9月算是傳統(tǒng)淡季，《奪冠》的首輪密鑰截止9月29號，其實可解讀的空間非常大。”一位行業(yè)分析人士認為，《奪冠》放出的第一階段密鑰也是對電影在十一檔票房表現(xiàn)的信心，“你看這份通知，其實也是在說，如果你選擇在十一前偷票房，那你十一期間的票房營收就別想要了。這說明什么？我覺得至少也是《奪冠》在告訴影院，我們對自己的電影有信心。”

頭部影片的發(fā)行新方式是片方的底氣？

停發(fā)密鑰的方式，并不是今年才出現(xiàn)的制裁手段。

2016年，于冬曾在朋友圈內(nèi)發(fā)出了“致偷票房影院的一封公開信”，喊話違規(guī)影院：“凡是此次查實或是涉嫌偷漏瞞報及其他手段損害票房的影院，2016年博納影業(yè)暑期檔、中秋檔、國慶檔、11月檔、賀歲檔、春節(jié)檔上映所有電影一律不給密鑰！”

可以說，這番聲明與今年《八佰》《奪冠》的相關(guān)舉措和聲明，實屬大同小異。

“《八佰》現(xiàn)在在做的，其實是一件敢為人先的事。”一位資深的影院負責人這樣評價。這部被業(yè)內(nèi)寄予厚望的電影宣布定檔時，曾引來眾多歡呼，卻又因其發(fā)行模式而引來不少爭議。

作為影院7月20日復工以來首部上映的華語商業(yè)大片，《八佰》的片方也是以極大的底氣，才能開展這樣的一項工作。

“這可能是10月前最有票房號召力的華語商業(yè)大片了，”一位影院人士曾經(jīng)預(yù)測，對華語電影而言，更重要的檔期明顯是今年的國慶檔，即便在9月份有海外大片上映，院線目前提振士氣的希望，確實寄托在了《八佰》身上。

如今《八佰》的票房直奔30億。彼時略顯“激進”的發(fā)行舉措，確實換來了片方期盼的票房數(shù)字。

在《八佰》點映期間，密鑰甚至是一天一更新，眾多影院措手不及，甚至出現(xiàn)了多個畫幅錯誤、聲畫不對位的放映錯誤。復工之后的首部大片，密鑰配給方式如此復雜，也讓影院產(chǎn)生了諸多煩惱。

曾有《八佰》的發(fā)行人員在影院群內(nèi)溝通表示，這段時間所做的一切不僅是為了防止影院偷票房，更是為了防范盜版。頻繁更新密鑰的方法的確給影院經(jīng)理帶來不小的麻煩，《八佰》的工作人員也為此付出了諸多汗水和心血。

打擊偷漏瞞報與防止盜版雙管齊下？

從《奪冠》的相關(guān)通知來看，片方與發(fā)行方的防范重點也在逐漸從偷漏瞞報與盜版雙管齊下變成了對打擊偷漏瞞報票房加大力度。

《八佰》點映時期，曾有資深的院線人士點破：除了治理偷票房行為，此舉意在防范盜版。根據(jù)《八佰》的發(fā)行通知顯示，每日23：00至次日8：59沒有密鑰。這從側(cè)面說明了，《八佰》為了防止盜版，煞費苦心。

此前曾有多個報道介紹，新片盜錄團伙往往是利用電影院的午夜來播放新片進行盜錄，從而獲得高清片源?！栋税邸吩O(shè)置的“間斷密鑰”正是為了打擊盜錄行為。

但是即便是如此嚴密的措施，也并沒有完全止住盜版的流出，在《八佰》正式上映的前一天，高清片源便已經(jīng)出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上，隱秘地傳播。

《八佰》的盜版資源

所以《奪冠》的密鑰設(shè)置，并沒有選擇《八佰》一天一更新的方式，也將防范的重點放在了死守偷票房的行為上。但作為片方，除了“密鑰制裁”，更重要的還是相關(guān)部門以法律法規(guī)對有違規(guī)行為的影院進行處理。

除了通過線上數(shù)據(jù)的比對，《奪冠》的片方與發(fā)行方還選擇鼓勵普通觀眾幫忙監(jiān)查違規(guī)行為。在通知中，出現(xiàn)了普通觀眾線上/下有獎舉報的措施。

隨著《急先鋒》《奪冠》《姜子牙》等原定春節(jié)上映的影片轉(zhuǎn)移至國慶檔，再加上《我和我的家鄉(xiāng)》與《一點就到家》兩部影片，今年的國慶檔呈現(xiàn)出超過去年的態(tài)勢。

因此對于重點影片來說，被偷票房的風險也就愈發(fā)變大。不少院線經(jīng)理們都相信，《奪冠》這次的做法，肯定會對打擊偷漏瞞報起到作用，行業(yè)風氣更加好轉(zhuǎn)。

2020年1月，國家電影局曾對去年拖欠票款超過10萬元的471家影院進行了公示。從2017年開始，對此類行為的處罰力度也已經(jīng)加大。

隨著對違規(guī)行為的監(jiān)管、處罰政策日趨完善，片方、發(fā)行方也對打擊違規(guī)行為貢獻自己的力量，再到行業(yè)發(fā)展、自律，我們相信各方將共同維護公平有序的電影市場，為電影行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)保駕護航。