審美趣味千變?nèi)f變，創(chuàng)作本質(zhì)不變。

“抖音熱搜xx次”“抖音播放量xx億”……近年來，衡量一部劇是否出圈，抖音、快手等短視頻數(shù)據(jù)成為一個重要參數(shù)。

高能片段、臺詞金句等集中傳播，是影視劇在短視頻平臺上最便捷有效的營銷手段之一，而這也正在反作用于劇集創(chuàng)作。編劇李瀟曾在采訪中說，“現(xiàn)在演員、制片人在看劇本的時候開始跟你強(qiáng)調(diào)要有臺詞金句、人物要有鮮明的標(biāo)簽了?！?/p>

短視頻營銷的趨勢正在為電視劇創(chuàng)作提出了新的要求，創(chuàng)作者們怎么想？帶著這些問題，文娛頭版（ID：wenyutouban）采訪了中國電影文學(xué)學(xué)會副會長、編劇余飛，北京師范大學(xué)文學(xué)院教授、編劇、制片人梁振華，中央戲劇學(xué)院副教授、編劇倪駿，以及青年編劇任群。

配合市場沒問題，但不能“全盤皆碎”

從“X分鐘看完一部電影”到“抖音追劇”，短視頻帶來了新的觀影體驗，觀眾只需在抖音等平臺上看幾個影視劇片段，就可以迅速了解熱門影視劇的內(nèi)容，甚至半小時看完一部60集大劇。

對于這一現(xiàn)象，梁振華從互聯(lián)網(wǎng)的角度解釋：“網(wǎng)生時代的年輕人習(xí)慣于把作品根據(jù)自己興趣進(jìn)行碎片式解讀，這也印證了互聯(lián)網(wǎng)時代信息的碎片化特征?！?/p>

梁振華

倪駿也表示理解，“市場上劇太多，觀眾沒有時間看完所有的劇，用短視頻來判斷、選擇一部劇要不要看是一種便捷的方式。”

任群認(rèn)為這是對傳統(tǒng)觀影習(xí)慣的沖擊和挑戰(zhàn)。

余飛的觀點偏重“具體問題具體分析”，“寫得不好的劇，水分比較大，濃縮看一下可以理解，但好劇的每一個細(xì)節(jié)都是精心設(shè)計的，就不能濃縮看。”

余飛

一段火爆的劇情片段，可以大大提高影視劇的傳播度，很多網(wǎng)友會因為看到某個片段，特意去看完整部劇，不少老劇也因此翻紅。影視宣發(fā)瞄準(zhǔn)這一點，開始主動制造起“名場面”，從劇本創(chuàng)作階段就開始預(yù)設(shè)“爆點”。

對于這關(guān)鍵一環(huán)，編劇們理解嗎？認(rèn)可嗎？

“討論劇本的時候，平臺和制片人就會給我們這方面的要求”，倪駿說制片人會用《三十而已》來舉例，“類似林有有這樣的極品小三，確實有人看，觀眾也討論，你是不是也需要寫這樣一個人物？”

倪駿說，“這個我是理解的。寫電視劇還是希望有更多人看和討論，現(xiàn)在這么多劇，想讓更多的人來看你的劇，就需要在包裝上下點功夫，這跟我們本身的想法是不沖突的，我個人可以接受。”

倪駿

電視劇是大眾藝術(shù)，必須要面對市場，任群和梁振華都表示可以接受來自市場的要求，同時也提出了前提條件。

任群說：“劇爆不爆不在于段子堆砌，而是話題和選題是否命中圈層受眾的心理。對編劇來說，選題和結(jié)構(gòu)的共情度是第一位的，在這個基礎(chǔ)上，可以配合宣發(fā)部門設(shè)計一些宣傳點，也就是所謂的梗和爆點?！?/p>

梁振華認(rèn)為，這要看創(chuàng)作者和制片方的選擇，如果要在更廣泛、年輕的人群，尤其是短視頻受眾中樹立影響力，就需要在作品中適當(dāng)加入能夠滿足碎片化審美需求的橋段，但是有一個底線和前提，零碎的信息流和趣味性的東西加入后，不能影響作品的整體性意義的傳達(dá)，這是需要在技巧層面上去完成的一件事。

梁振華希望所有的創(chuàng)作者警惕碎片化思維對創(chuàng)作的影響，“短視頻是用非常短的時間內(nèi)調(diào)動大家感官愉悅，從事長篇藝術(shù)創(chuàng)作的人，還是要關(guān)注整體邏輯。當(dāng)我們的思維方式、文本表達(dá)全部變成碎片化之后，這個時代就沒有人再去關(guān)注整體了，沒有人關(guān)注意義了，永遠(yuǎn)被碎片所壟斷?！?/p>

解決新問題還得舊法子

短視頻營銷為創(chuàng)作提出了新的要求，但從創(chuàng)作本身來說，幾位編劇都認(rèn)為創(chuàng)作規(guī)律是不變的，新的媒介和審美趣味帶來的只是外部形式的變化。

任群認(rèn)為，無論是影視劇還是短視頻，都是用內(nèi)容吸引觀眾，“形式千變?nèi)f化，內(nèi)容萬變不離其宗，搞創(chuàng)作一定要抓住核心，外殼則可以不斷切換?！?/p>

任群

創(chuàng)作中加入便于在短視頻上傳播的碎片化橋段，并不意味著短視頻改變了影視劇創(chuàng)作的方法，“只是我們愿意考慮當(dāng)下觀眾的趣味，在創(chuàng)作習(xí)慣上適當(dāng)和他們對接”，梁振華說。

說到底，這只是劇本的美化包裝，如何吸納市場上不斷變化的審美趣味并融入劇本中，是創(chuàng)作者本來就要考慮的問題。如余飛所說：“成熟的編劇會在創(chuàng)作的時候考慮怎么寫觀眾會喜歡看，本身就有些設(shè)計在里面，不用專門討論。”

余飛還說，當(dāng)前一些新的概念，只是互聯(lián)網(wǎng)時代造出的新詞，但是新詞并沒有帶來新的內(nèi)容和新的模式，“爆點其實就是話題性。”

早在短視頻營銷出現(xiàn)之前，劇集的話題性就頻頻被提起，當(dāng)前流行的短視頻營銷，根本目的也是促進(jìn)“熱議話題”的產(chǎn)生，從而提高劇集的關(guān)注度和討論度，證明其影響力。

部分話題劇

對于創(chuàng)作中話題性的運(yùn)用，余飛與梁振華持不同的態(tài)度。

“如果不是專門做話題劇，最好不要往這方面想。”盡管余飛高度贊揚(yáng)了過去的一些優(yōu)質(zhì)話題劇，他仍然建議創(chuàng)作者不要過度依賴話題，“靠話題做劇是很悲哀的，說明沒有什么能力，只能靠大家關(guān)心的社會熱點來賣錢，所謂的“爆點”誰寫大家都會關(guān)注。在一個沒有人關(guān)注的地方弄出一個好作品讓大家關(guān)注，這才是你的能力?！?/p>

同時他表示：“現(xiàn)在新出的一些劇，看起來話題性不錯，但質(zhì)量遠(yuǎn)不如從前，都是自嗨，其實騙不了人，你可以為了商業(yè)模式這樣弄，但不要麻痹自己，這是一個很危險的信號。”

梁振華則鼓勵運(yùn)用話題，“如果話題的介入沒有傷害作品品質(zhì)和創(chuàng)作者的表達(dá)，我們不應(yīng)該拒絕。”他認(rèn)為話題性是獨立于藝術(shù)品質(zhì)之外的一種評價標(biāo)準(zhǔn)，劇集的話題度可能是未來評判一部作品的潛力維度，這是創(chuàng)作者一定要面對的問題?！斑m當(dāng)?shù)匕岩恍┰掝}引入，哪怕是策略性的讓作品得到更多人的討論，我并不覺得會讓作品減分或加分，這要看創(chuàng)作者的手藝?！?/p>

梁振華還認(rèn)為話題性不限于題材，現(xiàn)實題材因接近大眾日常生活，更容易引起觀眾對于時下社會話題的熱議，“但今天的觀眾也喜歡在傳奇的敘事時空中找到一種釋放解脫的快感，非現(xiàn)實題材的話題更聚焦于人物形象、作品情節(jié)、故事設(shè)定等?！?/p>

不排斥短視頻營銷趨勢提出的新要求，也無需在創(chuàng)作中刻意迎合這種現(xiàn)象——對于幾位編劇，乃至大部分創(chuàng)作者而言，無論市場如何變化，劇本創(chuàng)作始終都是內(nèi)容為王，只有遵守基本創(chuàng)作規(guī)律，才能寫出好作品。

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輪值主編：依梧

作者：派太星

編輯：方有財

（部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）