如今，職場題材成為觀察類綜藝的心頭好，接連有新作品的消息對外公布。11月11日，綜藝《令人心動的offer》第二季正式上線。除此之外，據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)下正在播出或已透露將要播出的職場觀察類綜藝已有9檔。與傳統(tǒng)職場招聘類節(jié)目有所不同，以上節(jié)目融合競技、養(yǎng)成、紀(jì)實等元素，玩出更多新鮮感。

新作品排隊上線

繼《令人心動的offer·面試篇》在一周前率先登場，提前為節(jié)目積攢一波熱度后，11月11日晚間，《令人心動的offer》第二季首期節(jié)目上線，8名實習(xí)生在被稱為“律師界紅圈所”的君合律師事務(wù)所，爭奪轉(zhuǎn)正名額的歷程正式上演。

正當(dāng)《令人心動的offer》第二季按部就班地排播之時，其他以職場為題材的新觀察類綜藝也已開播或進(jìn)入籌備狀態(tài)，總數(shù)共計9檔。

11月6日，職場養(yǎng)成類紀(jì)實觀察節(jié)目《職場是個技術(shù)活》首期節(jié)目在北京衛(wèi)視開播，講述9位求職者被分成三組，進(jìn)入三家大廠實習(xí)的情形。同一天，跨界主播職場競技秀《奮斗吧主播》也正式上線，多位明星大咖和知名主播的加盟，吸引了一眾目光。除此以外，包括《勇往職前》《周末不上班》《閃光的你》在內(nèi)的多檔綜藝節(jié)目，也已透露計劃將與觀眾見面。

這9檔節(jié)目的背后匯集了當(dāng)下國內(nèi)主要的播出平臺，不僅包括優(yōu)愛騰芒這四家視頻平臺，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等也齊齊上陣。特別是，優(yōu)愛騰芒既是節(jié)目播出方也是制作方。各方資源的集合，讓這股職場觀察類綜藝熱潮競爭愈演愈烈。

在電視評論人孫禹看來，此前市場上有職場綜藝，但形式相對較為傳統(tǒng)，從去年開始，職場觀察類綜藝逐漸出現(xiàn)了拓展發(fā)展空間的苗頭，并有相關(guān)題材的節(jié)目在當(dāng)時獲得較高的熱度和口碑，證明了該類節(jié)目的可行性。鑒于市場追隨風(fēng)口的特性，此后更多以職場為主題的節(jié)目相繼誕生也不足為奇，試圖在風(fēng)口紅利殆盡前分割到一塊蛋糕。

對接現(xiàn)實生活需求

盡管職場觀察類綜藝的數(shù)量不斷增加，但在節(jié)目形式和內(nèi)容上，每檔節(jié)目各有不同。以所涉及的行業(yè)為例，目前節(jié)目中已出現(xiàn)了律師、電商主播、金融從業(yè)者、藝人等多個領(lǐng)域。在節(jié)目形式方面，部分節(jié)目更偏向于競技的同時，有的側(cè)重紀(jì)實，有的側(cè)重養(yǎng)成。不同領(lǐng)域、不同元素的交織，令現(xiàn)階段的職場觀察類綜藝呈現(xiàn)多點開花的局面。

“表面上看，這類綜藝節(jié)目均圍繞職場這一主題，但通過對不同行業(yè)或領(lǐng)域的垂直性挖掘，令節(jié)目形成了各自的獨特性，同時也進(jìn)一步開辟了職場題材在綜藝市場的可挖掘空間?！庇耙晜髅叫袠I(yè)分析師曾榮如是說。

此外，以上綜藝節(jié)目在尋找個性的同時，也存在一個共性，即會設(shè)置類似于觀察團(tuán)、導(dǎo)師團(tuán)等的角色，并邀請明星藝人或是行業(yè)從業(yè)者擔(dān)任嘉賓，對節(jié)目中呈現(xiàn)的事件進(jìn)行點評或提出建議。

在曾榮看來，與純娛樂類綜藝有所不同，職場主題的綜藝節(jié)目也承擔(dān)著一定的社會服務(wù)性，因此在對外展示不同職業(yè)、不同嘉賓的情況的同時，也向觀眾傳遞著相關(guān)職場技能，滿足觀眾在現(xiàn)實生活中的需要，這也是增強(qiáng)觀眾黏性的方式之一。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，當(dāng)下觀眾在觀看綜藝節(jié)目時，除了尋求放松、娛樂，也更加追求一個“真”字，相關(guān)環(huán)節(jié)的設(shè)置恰好能展現(xiàn)更多真實一面，滿足人們的好奇心，或許也能創(chuàng)造出熱議話題，帶動節(jié)目熱度。

理性認(rèn)知避免盲目追從

據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，電影、電視劇、綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看的綜合視頻節(jié)目類型，60%左右的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看綜藝節(jié)目。作為真人秀的一個品類，職場觀察類綜藝或許能沾到一些紅利。但不能否認(rèn)，與其他娛樂性綜藝節(jié)目相比，職場觀察類綜藝受眾規(guī)模相對較小，因此能否拓展出更多受眾，也是從業(yè)者必須邁過的一道坎。

在孫禹看來，一檔綜藝節(jié)目要讓所有觀眾都追著看，這不現(xiàn)實，尤其是當(dāng)下的市場環(huán)境，以及追求個性化的時代，人們早已形成多種多樣的內(nèi)容需求，只不過部分內(nèi)容的市場需求較多，部分需求較少，但只要內(nèi)容質(zhì)量保持在一定水準(zhǔn)，便不愁沒有市場。因此，從業(yè)者在開發(fā)節(jié)目的過程中，首先要擺正心態(tài)，做好內(nèi)容，找好受眾，逐漸擴(kuò)大空間邊界。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋曾公開表示，在碎片化消費時代，情感濃度、沉浸式體驗正在不斷重塑長視頻的價值。與此同時，騰訊視頻副總裁馬延琨也曾在公開場合表示，當(dāng)前的綜藝市場，用戶審美和需求不斷提高，內(nèi)容更加追求極致，今年突如其來的疫情也促使綜藝呈現(xiàn)形式、制作技術(shù)實現(xiàn)突破。

“內(nèi)容為王并不是說說而已，如今人們的要求不斷提升，不僅要看創(chuàng)新內(nèi)容，也要有較好的呈現(xiàn)形式，同時還要能與自身情感產(chǎn)生一定共鳴，這是包括職場觀察類在內(nèi)所有綜藝節(jié)目的共同發(fā)展方向?！崩罱苋缡钦f。

文字來源：北京商報

圖片來源：節(jié)目官微

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