在線音樂(lè)、社交娛樂(lè)，作為一家同時(shí)涵蓋了這兩種屬性的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的財(cái)報(bào)總能從多個(gè)維度滿足國(guó)內(nèi)外從業(yè)者的好奇心。

11月11日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）發(fā)布了其2020年三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，TME2020年第三季度營(yíng)收75.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.4%，高于市場(chǎng)預(yù)期。其中，在線音樂(lè)訂閱收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)55%。

我們不妨先來(lái)看一組核心數(shù)據(jù)：用戶數(shù)據(jù)方面，總月活保持穩(wěn)定超8億，其中在線音樂(lè)月度活躍用戶（MAU）為6.46億，付費(fèi)用戶數(shù)本季度達(dá)到了5170萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)46%。單季新增高達(dá)460萬(wàn)，也創(chuàng)下TME上市以來(lái)新高。在這些沒(méi)有表情的數(shù)據(jù)背后，是TME在流媒體領(lǐng)地與創(chuàng)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷昂首闊步的進(jìn)取心。

甩下Spotify ，“完勝”流媒體戰(zhàn)局

作為中國(guó)“數(shù)字音樂(lè)第一股”，自2018年底上市以來(lái)，TME的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一度圍繞著“付費(fèi)音樂(lè)用戶”“社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)”等關(guān)鍵字。Billboard在此前報(bào)道TME2020年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，稱其為“東方強(qiáng)者”，并認(rèn)為騰訊音樂(lè)“在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式讓其營(yíng)收狀況和盈利能力，比Spotify更上一層。

事實(shí)似乎也正是如此，疫情的大背景下，騰訊音樂(lè)將Spotify遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。2020年第三季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%至人民幣75.8億元在線音樂(lè)訂閱收入實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)55%至人民幣14.6億元，騰訊音樂(lè)三季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶歷史性突破5000萬(wàn)，達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%，付費(fèi)率突破8%。在付費(fèi)用戶規(guī)模加速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，在線音樂(lè)訂閱收入保持強(qiáng)勁增勢(shì)，同比提升55%。

而在Spotify于10月29日公布的截至2020年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)，Q3財(cái)季，Spotify付費(fèi)訂閱用戶為1.44億，同比增長(zhǎng)27％，月活用戶為3.2億人，同比增長(zhǎng)29％。Spotify第三季度的營(yíng)收為19.75億歐元，與去年同期相比增長(zhǎng)14%；凈虧損1.01億歐元，而去年同期凈利潤(rùn)為2.41億歐元。

有研究人士在對(duì)比了Spotify今年與去年付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)后，做出“Spotify是少有的一家對(duì)衛(wèi)生事件經(jīng)濟(jì)衰退免疫的公司”的判斷：2020年上半年，Spotify付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)率為27%，2019年為29%。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情黑天鵝下致使Spotify過(guò)往廣告收入、會(huì)員收入受到影響，虧損擴(kuò)大，關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)受到了一定的影響。

我們不妨首先來(lái)看Spotify與TME近年來(lái)的主要業(yè)務(wù)走勢(shì)：

對(duì)于Spotify而言，近兩年來(lái)最主要的業(yè)務(wù)是不斷擴(kuò)大的播客內(nèi)容，包括與Joe Rogan Experience簽署獨(dú)家授權(quán)協(xié)議、與華納兄弟和DC建立合作關(guān)系，制作和發(fā)行一系列原創(chuàng)的敘事腳本播客等。顯然，這些內(nèi)容在一定程度上吸引了增量用戶和付費(fèi)訂閱者。

對(duì)于TME而言，版權(quán)＋宣發(fā)能力＋創(chuàng)新業(yè)務(wù)是這個(gè)季度的主要驅(qū)動(dòng)力。

版權(quán)方面，與環(huán)球音樂(lè)、Merlin、CWF等國(guó)內(nèi)外頂尖音樂(lè)版權(quán)方戰(zhàn)略合作、對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的持續(xù)扶持；宣發(fā)能力方面，包括旗下流媒體對(duì)于新生代音樂(lè)人及作品的宣發(fā)能力，如在第三季度，由新生代歌手任然獨(dú)家授權(quán)的歌曲《飛鳥(niǎo)和蟬》自7月發(fā)行以來(lái)已獲得超5億播放；而創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，則是不斷取得突破的TME長(zhǎng)音頻、TME live等新興業(yè)務(wù)。

一方面是穩(wěn)健的增速穩(wěn)步前行、提振在線音樂(lè)行業(yè)時(shí)期。另一方面，一輪接一輪的新的布局正在持續(xù)不斷的行進(jìn)。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)拋出“長(zhǎng)線”，三駕馬車穩(wěn)步前行

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)近年來(lái)一方面通過(guò)不斷維護(hù)并擴(kuò)充版權(quán)“護(hù)城河”，組建自己的內(nèi)容壁壘，流媒體的付費(fèi)用戶數(shù)也是其一大優(yōu)勢(shì)。并且，其業(yè)務(wù)同期對(duì)比如spotify這樣的流媒體平臺(tái)時(shí)，已經(jīng)彰顯出了巨大的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)不僅表現(xiàn)在其不斷攀升的付費(fèi)用戶數(shù)量，也與其圍繞IP打造了一系列如《見(jiàn)面吧！電臺(tái)》等平臺(tái)及l(fā)ive衍生內(nèi)容不無(wú)關(guān)系。

TME與環(huán)球音樂(lè)、Merlin、CWF等國(guó)內(nèi)外頂尖音樂(lè)版權(quán)方戰(zhàn)略合作，新增包括潮流、獨(dú)立原創(chuàng)、原聲OST等多類型的音樂(lè)，拿到超過(guò)80%的中國(guó)頭部熱門綜藝音樂(lè)版權(quán)，進(jìn)一步吸引更多年輕用戶。獨(dú)立音樂(lè)人扶持也成為高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要增長(zhǎng)點(diǎn)：第三季度騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量以及上傳到平臺(tái)的音樂(lè)作品數(shù)量均獲得三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，集團(tuán)也不斷提升宣發(fā)推廣能力，持續(xù)助力音樂(lè)作品吸引更廣泛的用戶群。在第三季度，由新生代歌手任然獨(dú)家授權(quán)的歌曲《飛鳥(niǎo)和蟬》自7月發(fā)行以來(lái)已獲得超5億播放。

另一方面，在保證版權(quán)的扎實(shí)、內(nèi)容的延展的前提下，騰訊音樂(lè)通過(guò)深化自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，對(duì)一系列創(chuàng)新業(yè)務(wù)“放長(zhǎng)線”，包括推進(jìn)如長(zhǎng)音頻、打通線上線下的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)廠牌TME live——這一業(yè)務(wù)在疫情大背景下以海內(nèi)外頭部音樂(lè)人資源及優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容品質(zhì)，收獲了不俗的品牌聲量。

如花澤香菜、伍佰、五月天、陳奕迅、劉若英、任賢齊等超過(guò)30場(chǎng)的海內(nèi)外音樂(lè)人的高品質(zhì)線上演唱會(huì)，頻頻在社交圈刷屏。

據(jù)Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：TME長(zhǎng)音頻用戶數(shù)在第三季度進(jìn)一步提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7％提高至11.7％，其中長(zhǎng)音頻IP授權(quán)數(shù)量增至去年同期的四倍，持續(xù)提升在長(zhǎng)音頻方面的平均用戶時(shí)長(zhǎng)。

TME live這一于2020年3月推出的廠牌，想要通過(guò)線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式，打破線上線下的邊界，利用多場(chǎng)景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與極速、超清的數(shù)字影音技術(shù)，為用戶帶來(lái)沉浸感、高品質(zhì)的超級(jí)演出體驗(yàn)，并在半年時(shí)間里迅速躥升成為國(guó)內(nèi)外頂尖音樂(lè)人的首選線上演唱會(huì)平臺(tái)。

財(cái)報(bào)顯示，2020 Q3騰訊音樂(lè)以指數(shù)級(jí)速度擴(kuò)充長(zhǎng)音頻內(nèi)容，MAU滲透率提高至11.7％。全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live則繼續(xù)吸引著劉德華、陳奕迅、Jessie J等海內(nèi)外頂尖藝人登臺(tái)，不斷增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶數(shù)、與知名品牌的商業(yè)化合作，也持續(xù)支撐和鞏固TME live巨大的延展性和商業(yè)化潛力。

一個(gè)打通了線上線下的高品質(zhì)演出品牌，似乎還不足以為IP帶來(lái)持續(xù)且深遠(yuǎn)的影響力。在陸續(xù)與Bose、益達(dá)、雪碧、汽馬自達(dá)等品牌合作后，VIP專享、虛擬禮物可供用戶與藝人更好地進(jìn)行互動(dòng)等形式，是這一品牌背后的增值服務(wù)業(yè)對(duì)于用戶付費(fèi)的交互新模式的強(qiáng)大推動(dòng)力。

正如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信曾表示：“第三季度的業(yè)績(jī)，反映了我們?cè)谥袊?guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展中，通過(guò)不斷開(kāi)拓新機(jī)遇，在核心業(yè)務(wù)上取得了里程碑式的突破。

我們的在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率不斷攀升，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)55%；同時(shí)，得益于我們持續(xù)深化的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和不斷提高的運(yùn)營(yíng)效率，我們的整體毛利率環(huán)比穩(wěn)健提升。這些出色的成果反映了我們行之有效的高質(zhì)量增長(zhǎng)戰(zhàn)略，穩(wěn)健的價(jià)值投資理念，以及在提升用戶體驗(yàn)上的不懈追求。”在這些亮眼的數(shù)字背后，是TME近年來(lái)通過(guò)不斷完善自身音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)為行業(yè)提供先行經(jīng)驗(yàn)，在一系列圍繞社交娛樂(lè)內(nèi)容、在線音樂(lè)及創(chuàng)新業(yè)務(wù)這“三駕馬車”的長(zhǎng)線運(yùn)作戰(zhàn)略背后的一次次 “擲地有聲”。